2. Fast Brands for Slow Crossmedia
Stategies
• From think small to think slow
• Il lato crossmediale di Volkswagen
• Dalla Tv alla rete, gli spot approdano on
line
• Slow Mac, Mac Donald’s diventa green
• Mac si evolve e approda in rete
• McSnap
3. La comunicazione della
Volkswagen
Dal 1960 a oggi, vi è sempre stata
coerenza di messaggio: l'auto VW ti rende
la vita più semplice, è fatta apposta per te
e per i tuoi bisogni.
6. Volkswagen's viral marketing
• Fun theory = campagna di spot in cui
vengono posizionate in zone della città
installazioni come scalini con suoni
musicali, cestini rumorosi etc, con cui le
persone possono interagire, agendo
così in modo virtuoso.
• Super Bowl commercials = VW è
conosciuta per i video molto creativi e
altamente virali, trasmessi ogni anno
nei brakes pubblicitari durante il super
bowl.
7. “Responsibility is a commitment. At Volkswagen, technical progress and
sustainable action go hand in hand. Our high standards worldwide help us to
embrace our responsibility at high levels […] To us, responsibility is not a burden
but a conscious commitment”
8. + 1 milione di likes
alto engagement
Car-Net Mobile
App
Evento E-mobility weeks
Volkswagen goes social, mobile
and electric
9. Nata nel 2014, è un'allenza globale tra alcune grandi aziende di
automobili con Nvidia e Google, al fine di installare sulle auto future la
tecnologia Android.
•Tecnologia comune = aiuto nell'evoluzione e nella ottimizzazione
•Tecnologia dell'auto più sicura e più intuitiva
Tale sviluppo tecnologico
porterà a nuovi scenari
futuri nel campo
dell'intrattenimento e
dell'advertising
Open automotive alliance
10. GREENPEACE vs VOLKSWAGEN
• Volkswagen Star Wars commercial
• Reazione e accusa di Greenpeace: Greenpeace contro
lato oscuro di Valkswagen
• Come si è risolto il caso? Volkswagen e Greenpeace
raggiungono un accordo
11. Marketing 3.0
“Marketing 3.0 is how a product and its company are sensitive to social and
economic issues that are a concern to everyone. Companies that conduct
themselves ecologically and create real value that aligns with the social good
will be competitively favored. The new media will increasingly carry more
favorable statements about "caring" companies" and this will influence the
buying choices of more consumers.”
(Phillip Kotler)
13. From red to green
Variazione cromatica
«Rivoluzione verde»
Reputazione «eco-friendly»
Cambiamento a livello visivo che
accompagna la volontà di cambiamento
di reputazione
14. Strategia «local»
Scelta di menù e
proposte con
caratteristiche culinarie
tipicamente locali
(affiancando i classici
menù)
Es. Gualtiero Marchesi nel
2011 ha ideato alcune ricette
per McDonald’s Italia
15. McDonald’s e lavoro
Ripetizione di messaggi relativi a opportunità
lavorative, puntando sul racconto delle storie
dei dipendenti stessi.
L’azienda cerca di avvicinarsi a uno dei
problemi maggiori che sta attraversando il
Paese: la disoccupazione giovanile.
16. Fast food/Slow breakfast
McDonald’s Italia è il primo inserzionista di All21, un
nuovo format unico di un minuto in onda su sette
reti contemporaneamente, con la campagna “La
colazione che non c’era”
17. I 1000 volti di McDonald’s
L’iniziativa mostra 8 soggetti scelti tra le oltre 500
persone che in 8 città italiane si sono prestate a
giocare e interagire con il marchio, diventando
protagonisti di un vero shooting fotografico nei
ristoranti .
18. Il Gaming McDonald’s
L’azienda crea un gioco dove ironizza sull’impatto che
McDonald’s ha sull’ambiente
Un videogioco, dove gli utenti possono cimentarsi nella
gestione di un ristorante, con tutte le varie problematiche
che esistono nelle realtà
19. › Ha generato engagement attraverso i social già
esistenti
› Ha creato contenuti speciali ed esclusivi fruibili
solo su Snapchat inerenti al lancio di un nuovo
menu
› Ha creato un tour virtuale per gli utenti, sul
dove e quando trovare il nuovo menu
› Ha invitato tutti i nuovi utenti ad iniziare a
seguire l’azienda su Twitter
McDonald’s on Snapchat
