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Workshop
La realtà aumentata: un nuovo modo di fare
              Comunicazione
Programma
•   17:30 - 18:00 Introduzione su cos'è la realtà    aumentata, cosa
    serve, alcuni esempi; (Domenico DI PAOLA)

•   18:00 - 18:15 Come cambia la comunicazione diventando più
    digital e più social; (Ugo BENINI)

•   18:15 - 18:30 La realtà aumentata come    nuovo canale di
    comunicazione; (Fabio ZINESI)

•   18:30 - 18:45 La percezione
                             del nuovo linguaggio comunicativo
    legato alle nuove tecnologie; (Daniele DI LORENZO)

•   18:45 - 19:00 Conclusioni; (Domenico DI PAOLA)
Cos’è la realtà aumentata (AR)
• è una tecnologia che permette di visualizzare
una sovrapposizione fra elementi reali e virtuali
  (immagini, audio, video, 3D, etc);

• attraverso diversi dispositivi:
   – PC/MAC dotato di webcam
   – dispositivi mobile, dotati di fotocamera
   – dispositivi di visione (occhiali VR)



            IED – Milano 1 ottobre 2012
La differenza fra realtà virtuale e Realtà
                 Aumentata
• nel primo caso, ci si trova ad osservare su uno schermo la
  proiezione di un mondo totalmente fittizio, costituito
  interamente da oggetti virtuali;



• nel secondo caso, invece, inquadrando l’ambiente circostante
  (un monumento, un volantino, etc.) sovrappongono in Realtà
  Aumentata contenuti virtuali;




               IED – Milano 1 ottobre 2012
Come funziona AR
 • Promozione territoriale, esempio si inquadra
   in tempo reale l'ambiente circostante




In cui saranno
 dei punti GPS
     a tracciare
 la posizione e
aumentare la
         realtà

              IED – Milano 1 ottobre 2012
Come funziona AR
“Pubblicità aumentata” in cui si punta lo
  smartphone direttamente sulla carta stampata
  (spesso facendo uso di marker):

   – Etichette;
   – Cartelloni, locandine, volantini;
   – Biglietti da visita;
   – Etc.




                 IED – Milano 1 ottobre 2012
Prossimi passi
• La tecnologia esiste;
• E’ utilizzabile sia con il PC che in MOBILE;




     Quale è Il futuro dell’AR?

            IED – Milano 1 ottobre 2012
Numeri…per farci riflettere!!!
•   Nel mondo ci sono oltre 4miliardi di TELEFONI MOBILE pari a circa il 61% della
    popolazione mondiale;
•   In Italia gli utenti mobile sono oltre 20 milioni, un + 52% rispetto al 2010;
•   Le ricerche da mobile sono cresciute del 224% in un anno, impiegate in particolare
    in ambito ‘local’, per ricercare negozi, ristoranti, hotel, mentre le ricerche via
    desktop registrano un (contenuto) +41%;
•   In media in Italia vengono svolte ogni secondo 115 ricerche da device mobili (dati
    Google);
•   Il 53% degli utenti mobili svolge quotidianamente ricerche via smartphone; (fonte:
    TNS Infratest per Google);
•   Il 98% degli utenti usa gli smartphone a casa per navigare, e lo fa in modalità
    crossmediale, cioè mentre guarda la tv, mentre ascolta musica, ecc…;
•   Il 23% degli utenti mobile ha già fatto un acquisto via smartphone;
•   Nel 2013 la percentuale delle connessioni da mobile supererà quella degli accessi
    da PC;


            Il futuro sta cambiando
PIU’ SMARTPHONE

    PIU’ MOBILE INTERNET

 PIU’ PERSONE SARANNO SEMPRE
       CONNESSE ALLA RETE

PIU’ BUSINESS SI POTRA’ SVILUPPARE
Nuove opportunità di fare marketing

      Nasce un nuovo media
 Un nuovo canale di comunicazione
In cui sarà possibile: informare, comunicare ed
emozionare
Ricevere informazioni:
1. Quanti hanno puntato lo smartphone;
     2. Da dove hanno puntato;
     3. Ma anche chi ha puntato;
Sviluppare il social media marketing
           Chi scarica l’app:

       Dovrà/potrà registrarsi
        con il proprio profilo:
Applicazioni in AR: alcuni esempi
• FILMATO SKY: http://youtu.be/lsYTAV7mHwg

• Videoclip ARspot:
  http://youtu.be/BEKggxBIHic

• Videoclip ARwine:
  http://youtu.be/xu8WYhJ1AO0

          IED – Milano 1 ottobre 2012
How changing media are changing business.
Chi sono




ugobenini@thevortex.it
 Mobile: 339.5617687
Come cambia la comunicazione
  diventando più digital e più
            social
Workshop la realtà aumentata un nuovo modo di fare comunicazione
La paura dei social media
I social media in italia




                                     23 milioni di
                                     utenti Social
                                     86% dell’utenza
                                     internet
                                     7 h mensili




                     Fonte Audiweb
Social Network un’attività ripetuta
quotidianamente



• 52% degli utenti si
  collega ogni
  giorno

• 37% più di una
  volta




                        Fonte Audiweb
Pubblicità sempre più digital
Pubblicità sempre più digital
E la AR?
 Per realtà aumentata (in inglese augmented
  reality, abbreviato AR), o realtà mediata
  dall'elaboratore, si intende l'arricchimento
  della percezione sensoriale umana
  mediante informazioni, in genere
  manipolate e convogliate elettronicamente,
  che non sarebbero percepibili con i cinque
  sensi
Un progetto interessante
Opportunità
Rischi
La presenza sui social media
Prima di inziare è importante:
• essere certi di conoscere bene l'ambiente e
  le sue dinamiche;
• accertarsi della disponibilità dell'azienda ad
  ascoltare ed entrare in discussione con gli
  altri;
• capire che è necessario essere onesti e
  trasparenti;
• scegliere il tipo di presenza corretta.
La presenza sui social media

Le 4 C della presenza sui social media:
1.contenuto: l'importanza del piano editoriale;
2.contesto: ogni social ha le sue regole;
3.call to action: like, comment or share;
4.conseguenze: abbi coraggio, ma chiediti
  sempre cosa potrebbe succedere e fatti
  trovare pronto.
La call to action
La call to action
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Workshop la realtà aumentata un nuovo modo di fare comunicazione

  • 1. Workshop La realtà aumentata: un nuovo modo di fare Comunicazione
  • 2. Programma • 17:30 - 18:00 Introduzione su cos'è la realtà aumentata, cosa serve, alcuni esempi; (Domenico DI PAOLA) • 18:00 - 18:15 Come cambia la comunicazione diventando più digital e più social; (Ugo BENINI) • 18:15 - 18:30 La realtà aumentata come nuovo canale di comunicazione; (Fabio ZINESI) • 18:30 - 18:45 La percezione del nuovo linguaggio comunicativo legato alle nuove tecnologie; (Daniele DI LORENZO) • 18:45 - 19:00 Conclusioni; (Domenico DI PAOLA)
  • 3. Cos’è la realtà aumentata (AR) • è una tecnologia che permette di visualizzare una sovrapposizione fra elementi reali e virtuali (immagini, audio, video, 3D, etc); • attraverso diversi dispositivi: – PC/MAC dotato di webcam – dispositivi mobile, dotati di fotocamera – dispositivi di visione (occhiali VR) IED – Milano 1 ottobre 2012
  • 4. La differenza fra realtà virtuale e Realtà Aumentata • nel primo caso, ci si trova ad osservare su uno schermo la proiezione di un mondo totalmente fittizio, costituito interamente da oggetti virtuali; • nel secondo caso, invece, inquadrando l’ambiente circostante (un monumento, un volantino, etc.) sovrappongono in Realtà Aumentata contenuti virtuali; IED – Milano 1 ottobre 2012
  • 5. Come funziona AR • Promozione territoriale, esempio si inquadra in tempo reale l'ambiente circostante In cui saranno dei punti GPS a tracciare la posizione e aumentare la realtà IED – Milano 1 ottobre 2012
  • 6. Come funziona AR “Pubblicità aumentata” in cui si punta lo smartphone direttamente sulla carta stampata (spesso facendo uso di marker): – Etichette; – Cartelloni, locandine, volantini; – Biglietti da visita; – Etc. IED – Milano 1 ottobre 2012
  • 7. Prossimi passi • La tecnologia esiste; • E’ utilizzabile sia con il PC che in MOBILE; Quale è Il futuro dell’AR? IED – Milano 1 ottobre 2012
  • 8. Numeri…per farci riflettere!!! • Nel mondo ci sono oltre 4miliardi di TELEFONI MOBILE pari a circa il 61% della popolazione mondiale; • In Italia gli utenti mobile sono oltre 20 milioni, un + 52% rispetto al 2010; • Le ricerche da mobile sono cresciute del 224% in un anno, impiegate in particolare in ambito ‘local’, per ricercare negozi, ristoranti, hotel, mentre le ricerche via desktop registrano un (contenuto) +41%; • In media in Italia vengono svolte ogni secondo 115 ricerche da device mobili (dati Google); • Il 53% degli utenti mobili svolge quotidianamente ricerche via smartphone; (fonte: TNS Infratest per Google); • Il 98% degli utenti usa gli smartphone a casa per navigare, e lo fa in modalità crossmediale, cioè mentre guarda la tv, mentre ascolta musica, ecc…; • Il 23% degli utenti mobile ha già fatto un acquisto via smartphone; • Nel 2013 la percentuale delle connessioni da mobile supererà quella degli accessi da PC; Il futuro sta cambiando
  • 9. PIU’ SMARTPHONE PIU’ MOBILE INTERNET PIU’ PERSONE SARANNO SEMPRE CONNESSE ALLA RETE PIU’ BUSINESS SI POTRA’ SVILUPPARE
  • 10. Nuove opportunità di fare marketing Nasce un nuovo media Un nuovo canale di comunicazione In cui sarà possibile: informare, comunicare ed emozionare
  • 11. Ricevere informazioni: 1. Quanti hanno puntato lo smartphone; 2. Da dove hanno puntato; 3. Ma anche chi ha puntato;
  • 12. Sviluppare il social media marketing Chi scarica l’app: Dovrà/potrà registrarsi con il proprio profilo:
  • 13. Applicazioni in AR: alcuni esempi • FILMATO SKY: http://youtu.be/lsYTAV7mHwg • Videoclip ARspot: http://youtu.be/BEKggxBIHic • Videoclip ARwine: http://youtu.be/xu8WYhJ1AO0 IED – Milano 1 ottobre 2012
  • 14. How changing media are changing business.
  • 16. Come cambia la comunicazione diventando più digital e più social
  • 18. La paura dei social media
  • 19. I social media in italia 23 milioni di utenti Social 86% dell’utenza internet 7 h mensili Fonte Audiweb
  • 20. Social Network un’attività ripetuta quotidianamente • 52% degli utenti si collega ogni giorno • 37% più di una volta Fonte Audiweb
  • 23. E la AR? Per realtà aumentata (in inglese augmented reality, abbreviato AR), o realtà mediata dall'elaboratore, si intende l'arricchimento della percezione sensoriale umana mediante informazioni, in genere manipolate e convogliate elettronicamente, che non sarebbero percepibili con i cinque sensi
  • 27. La presenza sui social media Prima di inziare è importante: • essere certi di conoscere bene l'ambiente e le sue dinamiche; • accertarsi della disponibilità dell'azienda ad ascoltare ed entrare in discussione con gli altri; • capire che è necessario essere onesti e trasparenti; • scegliere il tipo di presenza corretta.
  • 28. La presenza sui social media Le 4 C della presenza sui social media: 1.contenuto: l'importanza del piano editoriale; 2.contesto: ogni social ha le sue regole; 3.call to action: like, comment or share; 4.conseguenze: abbi coraggio, ma chiediti sempre cosa potrebbe succedere e fatti trovare pronto.
  • 29. La call to action
  • 30. La call to action
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  • 36. Per maggiori info: www.arspot.it Grazie per l’attenzione