#foodporn : Dupont Lewis

&
Agence Marketing et Communication
100% Food
Groupe de communication digital,
initie, gère et développe les relations
entre les marques et les autres acteurs
de l'Internet Social.

Attention,
Cette présentation comprend 356
aliments ou plats différents pour un
total de 92 745k calories.

Sommaire
Le concept & la pratique
L’exploitation par les
marques

Le FOOD
3ème
sujet le plus populaire
sur les réseaux
sociaux*.
*Source SocialRadius 2013

Et comme le stipule la fameuse « Rule 34 » d’Internet…
"If it exists,
there is porn of it
no exceptions"

foodPorn
≠
« food » + « porn »

foodPorn
=
« food » as « porn »

Le #foodporn est un phénomène avant tout lié à la
production de contenus visuels de #Food #Amateur
#Social

Qui se caractérise généralement par un aspect
spectaculaire…

…ou jouant sur la surabondance, la profusion, voire
l’excès obscène

PORN
dont la « labellisation », très évocatrice, joue un rôle
performatif

diffusé sans préliminaires.
#close-up

Qui se consomme à
la chaine
#Scroll

A la manière d’un
substitut ou dans
l’optique de stimuler
ou exciter le désir et
l’appétit.

Un usage de la food photography,
largement répandu
63%
Des 13 à 32 ans ont déjà publié sur Internet des photos de nourriture*.
Cette même étude indiquant que seulement 11% des 18-29 ans considèrent que la publicité
alimentaire leur est adressée.

Générant un volume gigantesque de
publications.
87, 6 Millions
de contenus taggés #FoodPorn sur Instagram.
Source : Instagram, 2016

#FoodPorn, le tag phénomène.
Mais qui n’est aucunement la seule expression de la rencontre entre Food
et réseaux sociaux

Une pratique de tous les repas

Qui concerne tous les types d’aliments
Ces aliments « star » étant pour la plupart transformés ou considérés comme
« unhealthy ».

Et tous les types de plats
Source : Instagram, 2016 – Top 30 des plats préférés de Français 2013 TNS
Les plats aux noms les plus long et complexes étant défavorisés à l’inverse des
plats internationaux.

Niche # is the future of foodporn.
Alors quel est le votre ?
( ?)

#FoodPorn
Les pratiquants « particuliers »

On a posé la question
@_lilou
On a posé la question
@_lilou

Les débuts ?
Depuis Instagram : en gros depuis 2010 / 2011.
Au début, je postais des moments de vie, pour
tester l’app, parce que j’aime faire de la photo
depuis toujours.
Puis au fur et à mesure, j’ai commencé à prendre
mes plats en photo, parce que c’est esthétique, et
que ça mérite tout autant qu’un monument d’être
pris en photo :)
Et puis de plus en plus… même que c’est devenu
une addiction !

Pourquoi ?
Parce que j’adore manger ! j’adore la nourriture, sous toutes ses
formes ! Manger c’est la vie non ? Enfin pas que, mais ça fait
partie des plaisirs quotidiens : on mange tous les jours, on a
besoin de manger. Et encore une fois, pour moi c’est vraiment un
plaisir. J’adore cuisiner également (particulièrement faire de la
pâtisserie), ce qui renforce cet amour de la food.
Je pratique l’Instafood pour partager de beaux plats, pour
conseiller des adresses, pour dire que j’ai aimé telle recette, pour
donner des conseils healthy, pour partager, du beau, du bon.
Parfois juste pour donner de l’inspiration (et sans prétention
aucune).

36,6k followers.
Spécialisé dans le régime Paleo

Girleatworld
• Création du compte en janvier 2015
• 245k followers
• 272 publications
GIRLEATWORLD
246k abonnés – 274 publications
Création du compte en Janvier 2014

CHEF JACQUES LA MERDE
128k abonnés – 115 publications
Création du compte en Janvier 2015
(un chef de Toronto)

Application Foodie, lancée en février 2016, entre 1 et 5M
de downloads sur Google Play

Et des éditeurs
professionnels qui se
sont spécialisés dans
la production de
contenus visuels dans
la veine du Foodporn
2012 sur facebook
2015 en Discover sur Snapchat
2015 2014
2012 sur facebook 2015 sur facebook
2012 sur facebook

Lesquels ont
rencontré un succès
phénoménal en un
temps très limité.
3M de fans1,3M de fans
14,5M de fans
100M de viewers /mois
50,6M de fans
2,8M followers Ig
294k followers Pinterest
168K followers Twitter
2,1M de fans
20,7M de fans

10M de vues en moins de 24h !
Produisant du contenu #recipeFood.

#FoodPorn
Pour les marques
(ou comment devenir une foodpornstar)

AVEC DEAR MUESLI
HEALTHY FOODPORN AU PETIT DÉJEUNER

FOOD PORN
2 TYPES
- SOLO
- À PLUSIEURS

LE BUT POUR NOUS
-DES PHOTOS REPRISES
-AUGMENTATION DES VENTES
-AUGMENTATION DE LA NOTORIÉTÉ
( ACCOMPAGNEMENT DU PRODUIT PAR
LE PACKAGING)

Création de recettes vidéos avec une
sélection d’influenceurs.

#festival contenus visuels / performance

EXPO
#FOODPORN
MCCAIN#exposition
#ateliers

Source : Search engine Watch, 2016

STYLISME CULINAIRE AU SERVICE DE
VOTRE REPUTATION

STYLISME CULINAIRE AU SERVICE DE
VOTRE REUTATIONFOODPORNTOY

La livraison et le FoodPorn en support
de la restauration.

1. Le phénomène Foodporn est le
marqueur d’un renouvellement de
l’expression visuelle FOOD en
termes d’usage, de cible, de media
et message.

2. Votre hashtag est votre
identifiant digital au même titre
que votre marque l’est sur votre
packaging.

3. Le discours visuel et la vidéo en
particulier sont les moyens
d’expression à privilégier pour
augmenter la consommation de
vos contenus et optimiser la
visibilité ou les contacts avec vos
produits.

4. La croissance de la production
de contenus FOOD fait émerger et
valorise de nouveaux partenaires
qu’ils soient influenceurs amateurs
ou professionnels.

5. Le FOOD constitue un langage
universel, sensoriel et émotionnel,
qui offre d’immenses opportunités
de valorisation et promotion de sa
marque quelque soit la nature de
ses produits.

&
19 rue de Cléry,
75002 Paris
01 75 77 63 00
angelkevin@heaven.fr
19 rue de Cléry,
75002 Paris
01 83 81 45 90
ugo@dupontlewis.com

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Notes de l'éditeur