Programa del Master sobre Marketing Digital y Community Management programado por el centro de Valencia de la UEM (Universidad Europea de Madrid) para el año académico 2011-2012.

1. MÁSTER EN
MARKETING DIGITAL 4.0
El mundo de la comunicación y el marketing han cambiado 2. Una metodología basada en la resolución de casos reales de
totalmente con los modelos 2.0. La web ha revolucionado el mundo empresa que permiten simular una situación a resolver a la vez
del marketing que demanda profesionales con habilidades y que se trabaja con proyectos directivos donde el éxito del equipo
conocimientos diferentes a los tradicionales. es el éxito personal. Algunos casos son de Harvard a través del
acuerdo existente o incluso otros que incorporan directamente
El máster en Marketing Digital 4.0 es un programa innovador que los profesores.
no se centra exclusivamente en la publicidad digital sino que
permite al estudiante entender de forma integral una estrategia de 3. Un programa completo, actual e innovador donde el participante
comunicación interna y externa e implantarla con éxito en cualquier profundiza frente a los máster generalistas en las técnicas,
empresa o institución. herramientas y estrategias de éxito. Consolidando la perspectiva
de cliente interno y externo así como la generación de marca.
La presentación de casos reales, el apoyo de instituciones de Cada módulo proporciona los conocimientos para ir profundizando
referencia y un conjunto de profesionales pioneros que permite con rigor en todos los puntos esenciales para definir e implantar
una estrategia de expansión digital.
convertir la experiencia en conocimiento por medio de:
4. Tres proyectos directivos y un proyecto fin de máster que
1. Claustro compuestos por directivos y profesionales con experiencia
permiten demostrar al participante su capacidad para definir,
en puestos de responsabilidad en el mundo del marketing, la
implantar, mejorar y resolver los temas propios de un proyecto
comunicación, las redes sociales, la gestión técnica y la publicidad
de expansión real de una empresa valenciana.
tanto entornos nacionales como en internacionales. Su carrera
y sus logros los han convertido en la clave del éxito en el mundo
Además trabajar día a día los casos con un experto y un equipo
del management. Los alumnos del máster en Marketing Digital
de estudiantes que procede de distintas áreas de conocimientos
adquieren la experiencia de todos ellos a través de una metodología
(publicidad, economistas, periodistas, informáticos…) y
que provoca el aprendizaje experiencial y el trabajo en equipo.
nacionalidades que acelera el desarrollo de habilidades y el
aprendizaje para la Dirección de Proyectos de Expansión.
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2. MÁSTER EN MARKETING DIGITAL 4.0
PERFIL DEL ESTUDIANTE Algunas de las ventajas que
Titulados universitarios y graduados con o sin experiencia laboral, encontrarás al estudiar el Máster
que tengan inquietudes o estén interesados en desarrollar o impulsar
su carrera profesional, a nivel ejecutivo y directivo, en entornos
en Marketing Digital 4.0 en el Centro
relacionados con el marketing y la comunicación digital. Adscrito de Valencia de la Universidad
Personas dispuestas a vivir una experiencia de aprendizaje y Europea de Madrid son:
entrenamiento para el liderazgo de su carrera profesional en un
entorno dinámico en cualquier tipo de empresas. › ESTEMA es la Escuela de negocios de los profesionales y directivos
reconocida durante años por su alta formación directiva. El incluir
Para acceder al programa se requiere un buen nivel de inglés este programa en su porfolio la sitúa como una Business School
acreditado. que está cerca de las necesidades de las empresas del tejido
económico valenciano.
› Es un programa para jóvenes profesionales que quieren provocar
PERFIL DEL EGRESADO Y un cambio en el entorno de la comunicación y ser protagonistas
de su desarrollo con una visión global en donde las fronteras son
CAPACITACIÓN PROFESIONAL oportunidades para crecer y vivir otras experiencias de gestión
en el mundo del marketing.
Al finalizar el programa el alumno podrá presentarse con éxito a
puestos de community manager, dirigir proyectos de empresas o › Es un programa de especialización avanzado y por tanto incluye
crear su propio proyecto empresarial que preste servicios de el dominio de las herramientas para dirigir un proyecto de
comunicación digital. comunicación digital en cualquier sector.
El alumno será capaz de definir e implantar una estrategia de
› Su claustro está formado por directivos y profesionales en activo
comunicación digital en todas sus dimensiones. Liderar proyectos
de todas las áreas de empresas e instituciones de referencia que
y desarrollar un equipo para alcanzar con éxito los objetivos.
han desarrollado y ejecutado con éxito proyectos digitales.
› Dominar las estrategias, las técnicas y las herramientas para
la comunicación digital. › Incluye un PDH que se convierte en un entrenamiento en
habilidades que provoca un cambio personal y profesional (sesiones
› Definir e implantar una nueva estrategia adaptada a la empresa presenciales, simulaciones, teambuilding, day-out, semanas
y al sector. internacionales donde aprender la importancia de la cultura para
poner en marcha un negocio exitoso…).
› Desarrollar escaparates y tiendas on-line que sean un referente
por su posicionamiento.
› Su novedoso sistema de evaluación de competencias y
› Gestionar con éxito la imagen de marca. conocimientos. Incluye un programa de EVALUACIÓN DIRECTIVA
donde los alumnos, en equipo, realizan tres trabajos de consultoría
› Establecer un plan de medios eficiente. estratégica para empresas valencianas y viven un proceso de
› Gestionar equipos multidisciplinares liderando proyectos en valoración integral que finaliza con un 360º.
los que participen directivos y profesionales de todas las áreas
de la empresa. › Se desarrolla la capacidad de emprender en entornos donde
las dificultades y el cambio son continuos.
› Dominar el lenguaje digital y gestionar un proyecto de acuerdo
con los nuevos indicadores (ROE, ROI, usabilidad, Social media, › Los alumnos del Máster en Marketing Digital 4.0 reciben una
SEM...). formación directiva que los convierte en profesionales de alto
rendimiento con una gran capacidad de empleabilidad. Esto
implica que para ellos el liderazgo y las personas con las que
trabajan son su palanca de éxito. Las personas, el conjunto de
valores que transmiten, las propias actitudes y la forma de defender
las ideas contribuyen a generar una cultura para la organización
que la conduzca al éxito. En este máster las habilidades
transversales y la metodología hacen que el alumno pueda
diferenciarse de otros por la confianza que genera en los demás,
la coordinación, la visión estratégica y el dominio de los
conocimientos técnicos.
› Incluye prácticas profesionales en empresas nacionales o
multinacionales que faciliten al alumno iniciar y consolidar
una carrera internacional en el mundo de la empresa.
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3. MÁSTER EN MARKETING DIGITAL 4.0
DURACIÓN y HORARIO PROGRAMA ACADÉMICO
Duración: Módulo 1: Tendencias actuales del Marketing estratégico
El Máster tiene una duración de 400 horas lectivas y un total de Módulo 2: PDH para el directivo de marketing
1.250 horas de dedicación del alumno. Módulo 3: Estrategia de Marca
Edición número I. Módulo 4: Estrategia de marketing digital: definición y planificación
Inicio del Máster: octubre de 2011. Módulo 5: Marketing Web
Fin del Máster: julio de 2012. Módulo 6: El Briefing y la creatividad digital
Módulo 7: Social Media marketing
Horario: Módulo 8: Transacciones en entornos 4.0
Martes y jueves de 18.30 h a 22.30 h y, un fin de semana al mes, Módulo 9: Proyectos y workshop
el viernes de 18.30 h a 22.30 h y el sábado de 9.00 h a 14.00 h. Módulo 10: Salidas profesionales
CLAUSTRO DE REFERENCIA
D.ª Betty Duthilleul D. Rafael Machín
Máster en Dirección de Marketing y Comercial, ESADE. Curso Economista y MBA por la Escuela de Ingenieros Industriales. Director
Superior de Marketing y Plublicidad Digital, ESIC. New Business Ejecutivo y Consultor Senior de Fuerza Comercial Consultoría
Manager for Europa, Zapping M&C Saatchi
D. Pablo Martín
D. Víctor Roca Máster en Marketing y Comunicación Multimedia (MMCM), IEDE
Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC. Business School. Socio y Director de Brandpith
Director de Expansión y Servicio al Cliente, Grupo Publips
D. Jesús Suso
D. Antonio Ábalos Máster en Administración de Empresas, EOI. Manager de Ventas,
Máster E-MBA IEDE Business School. Director de Marketing Vodafone
de Buy-VIP
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4. LA UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID
GARANTIZA LA MÁXIMA PROFESIONALIDAD
EN LA FORMACIÓN DE POSTGRADO
Hoy en día, para crecer profesionalmente es fundamental estar formado en lo que las empresas demandan. Por eso, la formación
de postgrado se ha convertido en un elemento diferenciador y clave para el éxito profesional.
El Centro Adscrito de Valencia de la Universidad Europea de Madrid pertenece al grupo Laureate International Universities, líder de
la educación superior en el mundo que agrupa a 55 instituciones en 28 países y que cuenta con más de 600.000 estudiantes. Para la
concepción y el diseño de sus programas, la Universidad Europea de Madrid analiza cuáles son las necesidades formativas actuales
de las empresas y apuesta por dos pilares fundamentales:
Orientación profesional: Calidad y diferenciación:
Todos los cursos de postgrado tienen un denominador común: la La calidad y diferenciación de los postgrados viene marcada
participación directa de empresas, instituciones y profesionales por el carácter profesionalizante de nuestros programas, totalmente
de reconocido prestigio en sus respectivos sectores en el diseño actualizados, atendiendo a las necesidades de los estudiantes
y en la ejecución de sus planes de estudios. La mejor acreditación y con excelentes instalaciones donde poder ejercer las prácticas
del estudiante para su incorporación o promoción laboral la aportan necesarias.
todas las empresas que nos avalan.
La Universidad Europea de Madrid es un referente de excelencia académica en el mundo universitario. Así lo avalan los numerosos certificados de calidad que ha recibido.
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