1. <div itemscope itemtype="http://schema.org/Presentatie">
<span itemprop="name"> Rich Snippets </span>
<img src="presentatie.jpg" alt='ranking with the stars' />
<div itemprop="aggregateRating"
itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
Rated <span itemprop="ratingValue">5</span>/5
based on <span itemprop="reviewCount">7</span> customer reviews
</div>
</div>
Easy Internet Marketing proprietary

2. Inhoud
1. Introductie
2. Welke schema’s zijn er?
3. Toepassing bij klanten
4. Voorbeelden
5. Implementatie
6. Effect rich snippets op CTR
7. Live clinic
Q&A
Easy Internet Marketing proprietary

3. 1. Introductie
Wat zijn Rich Snippets?
Rich Snippets zijn verrijkingen op een zoekresultatenpagina. Door
het aanpassen van HTML-code, kan een zoekmachine
informatiestructuren beter herkennen. Met deze nieuwe inzichten
kan er extra informatie aan een snippet toegevoegd worden.
• Hoe: Opmaak structureren met microdata (Schema.org)
• Waarom: Het is geen bewezen ranking factor, wel een CTR-
verhoger.
Easy Internet Marketing proprietary

4. 2. Welke schema’s zijn er?
Geschikt voor:
• Non-tekst objecten (audio, video en afbeeldingen)
• Creatieve werken (boeken, films, series, recepten etc.) (*)
• Reviews en ratings (*)
• Personen (*)
• Webpagina / Breadcrumbs (*)
• Evenementen (*)
• Organisatie
• Plaats/Locatie
• Product (*) / Aanbiedingen
* Deze schema’s worden in Google reeds als Rich Snippet getoond
Easy Internet Marketing proprietary

5. 3. Toepassing bij klanten
Voor welke klanten is het
interessant?
Easy Internet Marketing proprietary

6. 4. Voorbeelden – Ratings
Easy Internet Marketing proprietary

7. 4. Voorbeelden – Producten
Easy Internet Marketing proprietary

8. 4. Voorbeelden - Films
Easy Internet Marketing proprietary

9. 4. Voorbeelden – Evenementen
Easy Internet Marketing proprietary

10. 4. Voorbeelden – Recepten
Easy Internet Marketing proprietary

11. 4. Voorbeelden – Personen
Easy Internet Marketing proprietary

12. 5. Implementatie
Globale microdata waardes:
itemscope
Maakt een item aan en geeft aan dat onderliggende elementen
samenhangende informatie bevatten.
itemtype
Een geldige URL naar een schema.org-item. Beschrijft het item en
de onderliggende elementen.
itemprop
De naam van een specifiek schema-element.
De juiste code kun je aanmaken via:
http://schema-creator.org/
Hoe kun je de werking testen? Via de Rich
Snippets Testing Tool:
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Easy Internet Marketing proprietary

13. 6. Effect rich snippets op CTR
• Onderzoek toegepast op independer.nl
• Effect van Review Stars op CTR van organische
en betaalde resultaten
Hypotheses:
1. Rich Snippets zorgen voor een stijging van het organische
zoekaandeel
2. Rich Snippets zorgen voor een daling van het Google AdWords
zoekaandeel
Easy Internet Marketing proprietary

14. 6. Effect rich snippets op CTR
Resultaten:
• CTR SEO resultaten stegen met 33%
• CTR adwords daalden met 7%
Easy Internet Marketing proprietary

15. 7. Live clinic
Van een statische pagina naar de real-time
toepassing van Rich Snippets in een werkende
pagina:
Persoon (incl. rel=“author”)
Webpagina (Breadcrumbs)
Organisatie
Ratings & Reviews
Rich Snippet Resources:
Google Introducing Rich Snippets
Google: An update to Rich Snippets
Rich Snippets Testing Tool (!)
Google Webmaster Tools Help page on Rich Snippets
Schema.org Website
Google’s Schema.org FAQ
Schema Creator
Easy Internet Marketing proprietary

16. Q&A
Zijn er nog vragen?
Easy Internet Marketing proprietary