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Comment rendre l’information digeste, accessible et
attrayante pour la presse ?
5 février – Réveil en form’ - Frameries
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Qu’est-ce qui intéresse la presse?
Les journalistes trient le flux d’informations en fonction:
1. De l’accroche:
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Tri en fonction de la promesse
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Conférence de presse: rendre l’information « sexy »
Du recouvrement de surface au fer à cheval
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Le dossier de presse
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Astuces
• Pas de mauvaises dates (sauf week-end /mi-juillet à fin
août/ peu de lecteurs);
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Comment trouver les journalistes?
• Association des Journalistes Professionnels :
www.ajp.be (cliquez sur l’onglet « liens...
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ReF 4 - PASS - Communiquer avec la presse - Philippe CRETEUR (InnovaTech)

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Réveil en Form' - Vulgarisation scientifique et technique
PASS - 5 février 2015

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ReF 4 - PASS - Communiquer avec la presse - Philippe CRETEUR (InnovaTech)

  1. 1. Comment rendre l’information digeste, accessible et attrayante pour la presse ? 5 février – Réveil en form’ - Frameries Philippe Crêteur
  2. 2. Qu’est-ce qui intéresse la presse? Les journalistes trient le flux d’informations en fonction: 1. De l’accroche: 2. De l’actualité et de la disponibilité des équipes; 3. De la proximité; 4. De l’angle choisi et de la possibilité de prendre des images; « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  3. 3. Tri en fonction de l’accroche Qu’est-ce qu’une information intéressante ? Un chien qui mord un évêque, ce n’est pas une info! Un évêque qui mord un chien, ça c’est une info ! • Elle est ramassée dans un titre court; • Elle n’est pas banale; • Elle est immédiatement compréhensible • Elle est localisée; « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  4. 4. Tri en fonction de la promesse « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » La promesse : • Le journaliste ne va pas perdre son temps; • Le sujet ne sera pas commercial; • Le « vrai » sujet est un sujet de société touchant le grand public; • L’information comprend la définition du problème et « votre » solution à ce problème;
  5. 5. Communiqué de presse : faciliter la vie des journalistes « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » • Soyez factuel (objet, titre, chapeau); • Un fait par communiqué; • Donnez les coordonnées téléphoniques directes (GSM) du responsable presse ou de la personne autorisée à parler; • Illustrez si c’est pertinent; • Annoncez des photos disponibles (lien vers une bibliothèque virtuelle); • A propos de … • «Mons: Scell©, une App’ qui permet de vendre en moins de 40 secondes les cadeaux de fin d'année qui ne vous ont pas plu »
  6. 6. Conférence de presse: rendre l’information « sexy » Du recouvrement de surface au fer à cheval « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  7. 7. « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir » Écrire un dossier de presse : trois sujets, trois actions Trois sujets: • le produit, • l’entreprise • l’entrepreneur Trois actions: • choisir la proximité, • être créatif, • raconter une histoire
  8. 8. Le dossier de presse • Support indispensable du journaliste: historique, chiffre d’affaires, emplois, chiffres balises du secteur, parcours de l’orateur, discours, site Web, contacts… • Trois à dix pages: • Style clair et fluide; • Mise en page; • Distribué le jour même; • Envoyé plus tard pour les absents; « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  9. 9. Astuces • Pas de mauvaises dates (sauf week-end /mi-juillet à fin août/ peu de lecteurs); • Le vendredi par exemple; • Choisissez le lieu où on réalise le produit (montrer la chaîne de production); • Organiser la conférence au matin (10h); • Un à deux orateurs maximum; • Max. 30 minutes; • Prévoir 45 à 60 minutes sup. pour les interviews personnalisées; • Boissons, softs, café, mignardises. « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  10. 10. Comment trouver les journalistes? • Association des Journalistes Professionnels : www.ajp.be (cliquez sur l’onglet « liens ») • Maison de la presse Charleroi : https://maisondelapresse.wordpress.com/ • Maison de la presse Mons : http://pressclubmons.be/wordpress/ • Maison de la presse de Liège : http://www.maisondelapresse.be/ • Maison de la presse province du Luxembourg : http://www.presse-lux.be/presslux_fr « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »
  11. 11. Merci Besoin de conseils ou d’infos ? Contactez-moi au 071/91.98.65 Philippe.creteur(at)innovatech.be InnovaTech ASBL 20, rue Auguste Piccard 6041 Gosselies « L’Union européenne et la Wallonie investissent dans votre avenir »

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