Daniel Kocher Head of Strategic Management & Brand Prinz-Sportlich.de Die digitale Werbebranche und der E-Commerce Markt ist so vielseitig wie noch nie. Doch wie schafft man es sich innerhalb dieser Bereiche konsequent durchzusetzen? Nischenmarketing ist eine Möglichkeit, um sich vom Wettbewerb abzugrenzen und Zielgruppen erfolgreicher ansprechen zu können. Daniel Kocher kommt aus Nürnberg und absolvierte 2014 seinen Werbefach- und Diplom Kommunikationswirt an der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing. Bereits 2010 startete er im Onlinemarketing durch und war bis 2018 für verschiedenste Bereiche bei einem der größten Affiliate-Netzwerke in Europa zuständig – zuletzt als Senior Affiliate- & Account Manager DACH für NIKE. Seit 2019 betreut er bei der Prinz Sportlich GmbH & Co.KG als Head of Strategic Management & Brand interne Prozessoptimierungen, Kampagnenplanungen und den Kooperationsausbau der Marken Prinz Sportlich und SNKRADDICTED.

2. KEYNOTE
E-Commerce und Online-Marketing
Erfolgreich in einer Nische
Daniel Kocher // Head of Strategic Management & Brand

3. PRINZ SPORTLICH GMBH & CO. KG
Seit 2014 Marke der UNIQ GmbH (u.a. Urlaubsguru)
2018 Ausgliederung zur Prinz Sportlich GmbH & Co. KG
15 Mitarbeiter
Sitz in Dortmund
Instagram-Follower App-Downloads Facebook-Fans Seitenaufrufe
Ø pro Monat
Besucher
Ø pro Monat
500.000 135.000 320.000 1.9 Mio.
60% davon organische Seitenaufrufe
(google + direct type in)
965.000
*Stand 01/2020

4. STRATEGISCHE AUSRICHTUNG
Nischenzielgruppe & USP
Altersgruppen Geschlechterverteilung
6% 13-17 Jahre
55% 45%
50% 18-24 Jahre
33% 25-34 Jahre
11% < 35 Jahre
Unsere Nische?
Die besten Deals für Sneaker, Street- & Sportswear!
Unsere Zielgruppe?
Modebewusst und preissensible GenZ und Millenials
Social Media Addicts
Unser USP?
Exklusive Deals, höchste Content-Qualität und
nur die besten Rabatte!

5. STRATEGISCHE AUSRICHTUNG
SOCIAL MEDIA

6. STRATEGISCHE AUSRICHTUNG
KOOPERATIONEN

7. Bannerplatzierungen Redaktionelle Artikel
In-App-Platzierungen Sonderkampagnen
STRATEGISCHE AUSRICHTUNG
MONETARISIERUNG

8. Persönliche Ansprache Interaktion Feedback Content Sharing
COMMUNITY MANAGEMENT
INSTAGRAM

9. COMMUNITY MANAGEMENT
EIGENE APP
Content-Management Push am POS Timing Mobile Conversion

10. CONTENT MANAGEMENT
QUALITÄT
Multimedia-Team
Qualität Partner

11. CONTENT MANAGEMENT
GEO-FAKTOREN
Nationale / regionale Offline-Aktionen
nutzen, um Media-User anzusprechen
Regionaler Content kann für
Online-Kanäle verwendet werden
• Recap-Videos
• Interviews
• Interne Einblicke und Team

12. CONTENT MANAGEMENT
Nischenerweiterung

13. ERFOLGREICH IN EINER NISCHE
ZUSAMMENFASSUNG
Community
Management
Strategische
Ausrichtung
Content
Management