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Google shopping : améliorer rapidement la visibilité de mon e-commerce

Retrouver la présentation utilisé par Damien Marchois lors de son webinaire sur Google Shopping.

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Google shopping : améliorer rapidement la visibilité de mon e-commerce

  1. 1. Google Shopping : Améliorer rapidement la visibilité de mon e-commerce
  2. 2. L’agence Blog Ecommerce
  3. 3. NOTRE ADN ET EXPERTISE 40
  4. 4. Google Shopping M’y retrouver et comment diffuser
  5. 5. M’Y RETROUVER Comprendre le rôle de chacun
  6. 6. COMMENT DIFFUSER ? Google Merchant Center = Importer des données relatives à vos produits dans Google AdWords Conseil : Utiliser les mêmes identifiants pour tous les produits Google. Les 5 étapes pour se lancer
  7. 7. COMMENT DIFFUSER ? Flux produits = Importer des données relatives à l’ensemble de votre catalogue produits Possibilités : Création « à la main » Utilisation d’un module Utilisation d’un gestionnaire de flux Les 5 étapes pour se lancer
  8. 8. COMMENT DIFFUSER ? Les 5 étapes pour se lancer
  9. 9. Avoir un flux produits optimal
  10. 10. AVOIR UN FLUX PRODUITS OPTIMAL Pour diffuser, il n’y a pas d’achat / liste de mots clés à choisir dans les campagnes. Mot clé Flux produits titre + description Affichage produits Fonctionnement de Google Shopping
  11. 11. AVOIR UN FLUX PRODUITS OPTIMAL Optimiser les titres : 150 caractères max / 25 caractères visibles Optimiser les descriptions : 5 000 caractères max Travailler ses fiches produits
  12. 12. AVOIR UN FLUX PRODUITS OPTIMAL Renseigner tous les attributs possibles • Id • Brand • Product_type • Title • Description • EAN • Couleur • Taille • … Un flux produits sans reproche Qualité d’image • Fond blanc • Produit occupe 75% à 90% de l’espace Mise à jour du flux produits • Configurer : Tous les jours • Mise en place microdonnées • Activer la mise à jour automatique des produits Utiliser un gestionnaire de flux produits pour créer et corriger les erreurs
  13. 13. Structurer efficacement mes campagnes
  14. 14. COMMENT STRUCTURER EFFICACEMENT MES CAMPAGNES ? Comprendre la structure d’une campagne Google Shopping
  15. 15. COMMENT STRUCTURER EFFICACEMENT MES CAMPAGNES ? La réussite passe par une bonne organisation 6 éléments pour construire vos campagnes Shopping. Attributs : Marque, Type de produits, Id, Catégorie, Condition et Libellé personnalisé Maîtriser la diffusion et gagner en rentabilité en utilisant un logiciel de Spread-management (LovelyAds)
  16. 16. Aller plus loin avec Google Shopping
  17. 17. ALLER PLUS LOIN AVEC GOOGLE SHOPPING Augmenter sa rentabilité et son taux de clics +7% du taux de clics en moyenne +2% du taux de conversions -11% du coût par clic Mettre en avant ses promotions produits Se démarquer de la concurrence Appliquer l’offre pour : • un produit • une gamme • tous vos produits Offre promotionnelle
  18. 18. ALLER PLUS LOIN AVEC GOOGLE SHOPPING Augmenter sa rentabilité et son taux de clics +5% du taux de clics en moyenneS’inscrire au programme Un flux d’avis produits 150 avis minimum sur l’ensemble des produits 3 avis minimum sur un produit Avis produits
  19. 19. Optimiser mes campagnes Google Shopping au quotidien
  20. 20. OPTIMISER MES CAMPAGNES SHOPPING AU QUOTIDIEN Visibilité et rentabilité 1. Augmenter le taux de clic en excluant les termes de recherche les moins pertinents • Améliorer la qualité du trafic • Mieux investir • Améliorer la note de pertinence de Google 2. Augmenter les enchères si le taux d’impressions est insuffisant afin de ne pas rater des opportunités • Augmenter la visibilité 3. Baisser les enchères si le coût par conversion est trop élevé • Améliorer la rentabilité • Payer la « juste enchère » 4. Optimiser la visibilité mobile en fonction des performances des appareils • Ne pas stopper la visibilité mobile • Avoir un chargement rapide des pages et un site adapté mobile
  21. 21. OPTIMISER MES CAMPAGNES SHOPPING AU QUOTIDIEN Visibilité et rentabilité 5. Mettre en place les audiences de Remarketing et ajuster les enchères en fonction des performances • Visiteurs ayant consulté une fiche produit • Visiteurs ayant abandonné le panier 6. Anticiper les périodes de pic de recherches en ajustant le budget afin de maintenir la visibilité • Soldes • Black Friday / Cyber Monday • Noël
  22. 22. Contact@blog-ecommerce.com @blogecommerce @DamienMarchois

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