1.
#seocamp
Redonner de la sa valeur à
l’éditorial
1

2.
#seocamp
Qui suis-je ?
Syphaïwong Bay
[sipaiwɔ̃ŋ bɛ]
Donner à vos contenus la
visibilité qu’ils méritent.
2

3.
#seocamp
Les objectifs de l’atelier
3

4.
#seocamp
Des clés pour valoriser la production
de contenus et ses acteurs.
4

5.
#seocamp
Une méthodologie pour une
production de contenus responsable.
5

6.
#seocamp
Vous rendre acteur d’une meilleure
pertinence des résultats de recherche.
6

7.
#seocamp
Ce que vous verrez dans cet atelier
7

8.
#seocamp
Un partage
d’expériences vécues ou
constatées.
C’est donc une réalité parmi d’autres.
8

9.
#seocamp
Des données issues d’un
questionnaire partagé
en ligne.
Ce n’est pas une étude de marché !
• Env. 100 répondants : rédacteurs Web basés en France, en activité principale à temps plein
• Exposés au questionnaire via les réseaux sociaux et newsletter SEO Quantum
9

10.
#seocamp
Commençons par quelques constats
10

11.
#seocamp
Les 3 piliers du SEO
Technique
PopularitéContenu
11

12.
#seocamp
Est-on prêt à dépenser autant
pour chaque pilier ?
12

13.
#seocamp
Le contenu est-il roi ?
13

14.
#seocamp
Un conditionnement à moins
valoriser les métiers littéraires ?
14

15.
#seocamp
Les études de lettres c’est
pour ceux qui n’ont pas été
pris ailleurs.
Tu n’apprends que des
choses qui ne servent à
rien.
Il faut enlever toutes
vos études de votre CV.
15

16.
#seocamp
Tout le monde
peut le faire. Un stagiaire
suffit.
Tu devrais te
former au
développement.
Tu arrives à en
vivre ?
16

17.
#seocamp
https://www.inegalites.fr/Les-filles-stagnent-dans-les-filieres-scientifiques-de-l-enseignement-superieur?id_theme=22
Faut-il éviter les filières littéraires
pour réussir ?
17

18.
#seocamp
https://www.letudiant.fr/etudes/egalite-homme-femme-19113/ces-filieres-de-filles-qui-manquent-de-garcons-15379.html
18

19.
#seocamp
Un sondage lancé le 15 février 2019
97 répondants :
Rédacteurs Freelance
En France
À temps plein
19

20.
#seocamp
Portraits des répondants
20

21.
#seocamp
Portraits des répondants
21

22.
#seocamp
36 %
des répondants
estiment être en
situation de précarité.
22

23.
#seocamp 23

24.
#seocamp 24

25.
#seocamp 25

26.
#seocamp
La rentabilité ne doit pas être un
tabou.
26

27.
#seocamp
L’inspiration de l’auteur.
27

28.
#seocamp
La plume
Syndrome de
la page
blancheLe talent
Trouver
l’inspiration
28

29.
#seocamp
Rédiger est un métier
Il faut mettre en avant la technicité et la
méthodologie derrière la création d’un
contenu.
Quelques exemples :
Ton / Style
Capacité de synthèse
Copywriting
Storytelling
29

30.
#seocamp
La production de contenu ne peut
pas avoir un seul prix.
Enjeux
Besoins d’expertises
Temps alloué aux recherches
Licences d’outils
30

31.
#seocamp
Il y a autant de prix que de profils.
31

32.
#seocamp
Allons vers le prix le plus juste !
32

33.
#seocamp
Être conscient du
marché et se
diriger vers le
prestataire adapté
à ses besoins
Sensibiliser le
client sur sa
valeur ajoutée.
Le client Le prestataire
33

34.
#seocamp
Le bon prix est
le prix qui est compris.
34

35.
#seocamp
Un doctorant en histoire de l’art pour
50 mots d’introduction sur une
destination de voyage dans une page
(très) profonde ?
35

36.
#seocamp
Un doctorant en histoire de l’art pour
un contenu institutionnel sur le site
d’un musée ?
36

37.
#seocamp
Une tâche intellectuelle
consommatrice de temps.
37

38.
#seocamp
Des facteurs de coût :
Compétences de base
Synthèse d’informations
/ Rédaction
Temps de recherche
Culture Générale
Veille
Outils et leurs
utilisations Gestion de projet
CV
Enjeux & Valeurs
Etc.
38

39.
#seocamp
Gagner du temps
Se former et s’équiper en méthodologies
et outils pour gagner du temps.
Une valeur ajoutée à matérialiser dans
le prix vendu.
39

40.
#seocamp
Participer à une économie
responsable.
Peut-on dire non aux prix non
rémunérateurs ?
40

41.
#seocamp
Ne pas confondre débat métier, et
problématique de gestion
41

42.
#seocamp
Utilisation d’un outil de
gestion/comptabilité par les répondants
42

43.
#seocamp
Sur une échelle de 1 à 10, où pensez-
vous vous situer en termes de tarifs ?
43

44.
#seocamp
Un marché chaotique
44

45.
#seocamp 45

46.
#seocamp 46

47.
#seocamp 47

48.
#seocamp
75 %
des rédacteurs
se déclarent en
reconversion.
Y a-t-il des lacunes sur la gestion
d’une activité entrepreneuriale ?
48

49.
#seocamp
Une prise de risques
49

50.
#seocamp
Certains ne font même pas de
devis !
50

51.
#seocamp
Comment aller vers un marché plus
cohérent ?
51

52.
#seocamp
Ma demande
participe-t-elle à
une situation de
précarité ?
Mes compromis
ne doivent pas
devenir la
normalité.
Le client Le prestataire
52

53.
#seocamp
Valoriser la production de contenus
et ses acteurs.
53

54.
#seocamp
Communiquer et Matérialiser
Présenter son expertise en avant-vente
Communiquer sur les éléments où l’on passe plus
ou moins de temps
Aider le client à comprendre le prix
54

55.
#seocamp
Oui
Non
55

56.
#seocamp
Par soucis de rapidité et parfois par
manque de méthodologie
49,5 %
des répondants font des
recherches uniquement
sur le Web.
56

57.
#seocamp
Valoriser les bons indices de
performance
57

58.
#seocamp
Mesurer son travail pour le
valoriser
Taux de lisibilité
Taux d’optimisation SEO (avant/après)
Travail sur le copywriting
Taux de duplication de contenus
58

59.
#seocamp 59

60.
#seocamp 60

61.
#seocamp 61

62.
#seocamp
Un manque d’investissement dans
des outils… très logique !
62

63.
#seocamp 63

64.
#seocamp
Un micro-entrepreneur ne peut pas déduire
ses achats de son CA. Il est limité à un plafond
de 33K€ pour ne pas facturer de TVA.
76 %
des répondants sont
micro-entrepreneurs.
64

65.
#seocamp
Des objectifs
limités par la
forme sociale.
65

66.
#seocamp
Mesurer et communiquer des KPI
permet de démontrer que l’on a
rempli son obligation de moyens.
66

67.
#seocamp
Performance d’un contenu Web
Si le contenu est important, il ne peut jamais
être le seul facteur de positionnement SEO.
67

68.
#seocamp
Le référencement naturel reste
Un travail collaboratif
Un travail constant
68

69.
#seocamp
Un rédacteur Web ne peut être
l’unique responsable d’une stratégie
SEO.
69

70.
#seocamp
Comment convaincre
mes collaborateurs
ma hiérarchie
mon client
?
70

71.
#seocamp
Faire les choix les plus rentables.

72.
#seocamp
Inclure la rédaction en amont
du projet
Définition du profil nécessaire
Niveau d’expertise sur la thématique
Niveau d’expertise SEO
Périmètres d’intervention
Les contacts référents
Qui valide ?
72

73.
#seocamp
Agences !
Incluez votre partenaire rédacteur au processus
d’avant-vente :
Communication au client d’un travail d’équipe
Des budgets mieux définis
73

74.
#seocamp
Un professionnel contacté pour son
profil et son expertise
ne doit pas subir
une mission mal vendue.
74

75.
#seocamp
Demander un devis à un rédacteur
après une vente, c’est comme…
Vendre la construction d’une maison
sans connaître le prix des matériaux.
75

76.
#seocamp
Ce que permet une rédaction
Web au juste prix
Être plus exigeant Passer plus de temps
Mieux s’équiper
Le client Le prestataire
76

77.
#seocamp
Soyons acteurs d’une meilleure
pertinence des contenus en ligne
77

78.
#seocamp
Des contenus qui enrichissent
le Web
Apporter son point de vue
Prendre des risques
Être créatif
Apporter une information toujours meilleure
78

79.
#seocamp
Cela passe par accorder du temps, et
s’accorder du temps.
79

80.
#seocamp
Devenons acteurs d’une économie
responsable.
80

81.
#seocamp
Des questions ?
Nous pouvons continuer à discuter après l’atelier, par
mail, ou sur Twitter ( @ecribouille )
Merci pour votre attention !
81

82.
Question Mug
Qu’est-ce qu’une Assonance ?

83.
MERCI AUX SPONSORS