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Branding para tnuot
para tnuot
Eduardo Franco & Victor Palatnik

para tnuot
MARCA

®
MARCA

®

o que é?
como a
empresa é
vista pelos
consumidores.
{}
{

construção de

}

MARCA
e s t r at é g i a
{ }
PERSONALIDADE
http://www.youtube.com/watch?v=aPkyPdubqDs.
como se cria uma
proposta de valor?
BENEFÍCIOS RACIONAIS
como se cria uma
proposta de valor?

BENEFÍCIOS RACIONAIS
. qual é a forma de fazer negócios?
como se cria uma
proposta de valor?

BENEFÍCIOS RACIONAIS
. qual é a forma de fazer negócios?
. como a oferta da marca é
relevante para o consumidor?
como se cria uma
proposta de valor?

BENEFÍCIOS RACIONAIS
. qual é a forma de fazer negócios?
. como a oferta da marca é
relevante para o consumidor?
BENEFÍCIOS EMOCIONAIS
como se cria uma
proposta de valor?

BENEFÍCIOS RACIONAIS
. qual é a forma de fazer negócios?
. como a oferta da marca é
relevante para o consumidor?
BENEFÍCIOS EMOCIONAIS
. Qual a emoção que a Marca
desperta em seus colaboradores?
como se cria uma
proposta de valor?

BENEFÍCIOS RACIONAIS
. qual é a forma de fazer negócios?
. como a oferta da marca é
relevante para o consumidor?
BENEFÍCIOS EMOCIONAIS
. Qual a emoção que a Marca
desperta em seus colaboradores?
. Como a Marca inspira e se
relaciona com a sociedade?
. como a oferta da marca é
relevante para o consumidor?

BENEFÍCIOS EMOCIONAIS
. Qual a emoção que a Marca
desperta em seus colaboradores?
. Como a Marca inspira e se
relaciona com a sociedade?

ESSÊNCIA

como se cria uma
proposta de valor?

}

BENEFÍCIOS RACIONAIS
. qual é a forma de fazer negócios?
Branding para tnuot
“Broadcast
yourself.”
“Broadcast
yourself.”
“Mil e uma
utilidades.”
“Broadcast
yourself.”
“Mil e uma
utilidades.”
“Think
different.”
“Broadcast
yourself.”
“Mil e uma
utilidades.”

“Think
different.”

“Abra a
felicidade.”
“Broadcast
yourself.”
“Mil e uma
utilidades.”

“Think
different.”

“Abra a
felicidade.”

“A cerveja que
desce redondo.”
“Broadcast
yourself.”

“Just do it.”
“Mil e uma
utilidades.”

“Think
different.”

“Abra a
felicidade.”

“A cerveja que
desce redondo.”
“Broadcast
yourself.”

“Just do it.”
“Mil e uma
utilidades.”

“Think
different.”
“Amo muito
tudo isso.”

“Abra a
felicidade.”

“A cerveja que
desce redondo.”
“Broadcast
yourself.”

“O menor
“Just do it.” preço total.”
“Mil e uma
utilidades.”

“Think
different.”
“Amo muito
tudo isso.”

“Abra a
felicidade.”

“A cerveja que
desce redondo.”
“Broadcast
yourself.”

“O menor
“Just do it.” preço total.”
“Mil e uma
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“Think
different.”

“Abra a
felicidade.”

“A cerveja que
desce redondo.”

“Amo muito
tudo isso.”
“Você, sem
fronteiras.”
“Broadcast
yourself.”

“Think
different.”

“O menor
“Just do it.” preço total.”
“Mil e uma
utilidades.”
“Abra a
“A gente se
felicidade.” liga em você.”
“A cerveja que
desce redondo.”

“Amo muito
tudo isso.”
“Você, sem
fronteiras.”
“Broadcast
yourself.”

“O menor
“Just do it.” preço total.”
“Conecting
“Mil e uma
people.”
utilidades.”
“Abra a
“A gente se
“Think
felicidade.” liga em você.”
different.”
“A cerveja que
“Amo muito
desce redondo.”
tudo isso.”
“Você, sem
fronteiras.”
“Broadcast
yourself.”

“O menor
“Just do it.” preço total.”
“Conecting
“Mil e uma
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“Abra a
“A gente se
“Think
felicidade.” liga em você.”
different.”
“A cerveja que
“Amo muito
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fronteiras.”
TAGLINE.
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transmissão da essência.
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transmissão da essência.
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posicionamento
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quem

úblico?
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p
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the elevator pitch
the elevator pitch
. discurso rápido e curto
the elevator pitch
. discurso rápido e curto
.  ue tome o tempo
q
do deslocamento
do elevador
the elevator pitch
. discurso rápido e curto
.  ue tome o tempo
q
do deslocamento
do elevador
.  escrição assertiva
d
da oferta do negócio
the elevator pitch
. discurso rápido e curto
.  ue tome o tempo
q
do deslocamento
do elevador
.  escrição assertiva
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principais diferenciais
Branding para tnuot
missão
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PROPÓSITO

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como a marca
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branding
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diferentes tons de um mesmo discurso.
identidade

visual
identidade

visual

. logo
. assinatura
. paleta de cores
. tipografia
. linguagem visual
. elementos gráficos
identidade

visual

. logo
. assinatura
. paleta de cores
. tipografia
. linguagem visual
. elementos gráficos
identidade

visual

. logo
. assinatura
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. tipografia
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. elementos gráficos
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visual

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visual

. logo
. assinatura
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. tipografia
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. elementos gráficos

etc.
Branding para tnuot
Branding para tnuot
pontos de
contato com o
público alvo.
relacionamento
coerente.
experiências
podem ser mais
importantes do
que o produto
em si.
4
critérios de
sucesso
4
critérios de
sucesso

. relevante
4
critérios de
sucesso

. relevante
. consistente
4
critérios de
sucesso

. relevante
. consistente
. proprietário
4
critérios de
sucesso

. relevante
. consistente
. proprietário
. diferenciado
vamos ver o
exemplo da
coca-cola.
ser
diferenciado

“MOMENTOS FELIZES”
proposta de valor
ser
relevante
ser
proprietário

Uma cor, uma forma,
um contorno, um jeito de falar.
Tudo muito proprietário.
A cara da Coca-Cola sempre
presente em todos os pontos
de contato:

ser
consistente
US$

73
bilhões
(70% do valor total da empresa)

eo
resultado...
quanto
vale
a sua
tnuá?
exercício. ELEVATOR PITCH
1. PÚBLICO. quem compra essa marca?
2. MERCADO DE REFERÊNCIA. qual é o mercado
em que o consumidor insere a marca?
3. DIFERENCIAL COMPETITIVO. quais são os
diferenciais competitivos da marca dentro deste
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