3. wave
introduction E-brochure Micro Site Film promotion social campaign mobile app
E-manual
information interactive storytelling social network Operating Environment
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13년 3월 15일 금요일
4. web ring
e brochure social network
bland & service social
media art
commercial
information media facade
flash media convergence
micro site HTML 5
air installation
CSS3
jquery mobile
solution Augmented Reality
for
web C
Quick Response Code
social marketing objective C
e book JAVA
touch device
3D
smart phone mobile app
open platform
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5. Information overload
플로우 중심의 디지털 매체의 무력화
선별 된 정보를 보려는 유저의 노력
쇼셜의 등장으로 인한 정보 편중화
web ring이 불가능한 모바일 환경
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6. 수단, 결과를 얻기 위해 보던
‘유도적 마케팅 정보’가
수단으로 직접 향하게 되는 사용환경
마케팅의 매체성을 잃고
임팩트가 되는 현상
‘회자’
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7. 좋은 기술
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32. 크리에이티브의 목적은?
현실 = 목적 = 결과
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33. Samu Social de Paris - awomansnightmare.com
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34. 그렇다면
우리는 과연 효과적인
디지털 크리에이티브를
하고 있는 것일까?
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35. target
value consumer / 가치 소비자, 주관적 가치만족이 중요
trading up / 중산층 소비자가 감성적 만족을 위해
the third taste / 비선진국 등의 다양한 문화를 받아들이는 무브먼트
blended art / 예술화
maturialism / 자신의 삶에 적극적인 투자를 하는 중년층
cyberlation / 인터넷을 통해 맺어지는 인간관계
digital archive / 시간의 흐름에 따른 정보 손실 우려를 디지털로 보관
codec society / 모든 기능이 칩으로 통하는 사회
mind spa / 정신건강을 최우선 하는
analogia / 과거의 아날로그적 감성을 느끼는 성향
hyper nomad / 지적자산가들이 구성하는 창조경제의 상위 그룹
digital native / 디지털시대에 태어나, 디지털을 자유롭게 구사하는 세대
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36. neo experience / 새로운 경험을 원하는 성향
nobless nomad / 소유보다 경험을 성향
arty generation / 예술가적 감성을 상품을 통해 느끼고 싶어하는 성향
work-life blur / 일과 취미생활, 사회황동의 경계가 모호해짐
warm digital / 따뜻한 감성의 디지털
prosumer / 소비자가 직간접적으로 제품 개발에 참여
transumer / 이동 중 물건, 서비스를 구매하는 사람
twinsumer / 다른 사람의 후기 참조 후 구매
cool hunter / 기업에 고용 된 소비자. 데이터를 제공
digital cocooning / 집에서 디지털로 엔터테이먼트에 매달리는 현상. 재택의 성향
digital wellbeing / 디지털, 나노, 바이오등의 발전 된 기술의 웰빙
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37. resource
indie / under /
minority cultures
모든 선도하는 문화는
소수의 문화에서 확산 되고
호응을 얻어 표면 위로 나온다.
이것이 ‘회자’
컬쳐리더는
리딩이 아닌 모방
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39. wrong way
디지탈을 위한
디지탈에 의한
디지탈로 만들어진
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40. 크리에이티브를 담는
플렛폼들의 비생산성
‘Flow’에서 Flow로
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41. flow - 캠페인 노출 중심
웹사이트에 영상 캠페인이 줄 수 캠페인 종료 후
이나 캠페인을 있는 유저 베네 쇼셜을 이용한 참여자 데이타
통한 컨텐츠 전 핏을 통해 참여 참여 유도 확산 조사 및 효과 측
시 자 확산 정
impact - 브랜드 노출 중심
현장 참여 및 과
유저를 통한 확 2차 컨텐츠 제작
정에 대한 스토 바이럴 및 전시
산 및 회자 및 순환
리 연출
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42. 좋은 creative를
만드는 resource
good product or service
good idea
good design
good tech
good resource
collaboration structure
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43. 좋은 감성
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56. 지금까지 우리가
무엇인가 부족하다고 느낀다면
그것은 앞서 이야기 된
많은 것들 중 하나가 빠진 것이다.
그것을 체우려고 하는
노력과 과정이 있을 때
크리에이티브 하다란
이야기를 들을 수 있다.
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57. 감사합니다.
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