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Launch in Morocco of 100% degradable, 100% environmental friendly plastics

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Conférence de Presse Casablanca, le 15 Déc. 2009
 
Aujourd’hui, nous ne sommes PAS ici pour: Diffuser de la propagande. Faire du lobbying. Glorifier des personnes. Expier les fautes commises par le passé. Nous prendre pour Al Gore et vous faire peur.
Nous sommes dans le business de la communication: aux besoins. aux marques. aux affaires. aux communautés. aux autres personnes. aux problèmes. aux solutions. aux idées. aux  possibilités . Connexion des personnes
L’endroit où nous vivons.  Une belle planète bleue…
Vue de plus près…
Cela donne aussi ceci…
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Des solutions existent, des engagements sont pris, Ainsi : Les 3 « R » RE duire. RE cycler. RE utiliser. A aujourd’hui, cette approche ne nous permet pas de traiter le problème de la pollution de l’environnement par le plastique dans son ensemble. Or, des solutions complémentaires existent…
Le plastique « à durée de vie contrôlée » Une innovation majeure
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Le plastique « à durée de vie contrôlée » Les  7 raisons   pour lesquelles   nous pensons que cela peut contribuer, pour partie, à la solution…
7 raisons ?
Les  7 raisons   pour lesquelles   nous pensons que les  plastiques à durée de vie contrôlée  peuvent consister une partie de la solution… Raison # 1: Parce que cela  marche … Raison # 2: Parce que c’est  disponible … Raison # 3: Parce que c’est  bon pour le business … Raison # 4: Parce que  les consommateurs  le souhaitent… Raison # 6: Parce que  les autorités gouvernementales  vont  bientôt nous les demander  … Raison # 5: Parce que c’est  économiquement  soutenable … Raison # 7: Parce que  le Maroc  sera  vert  en 2010.
Raison # 1: Parce que cela  marche …
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Les avantages du plastique sont nombreux Mais  … Il a une durée de vie longue, très longue…
400  ans   Le plastique peut mettre jusqu’à 400 ans pour se dégrader
[object Object],[object Object],[object Object],Une solution à forte valeur ajoutée   ,[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],Une utilisation responsable du plastique   Nos 3 R’s
[object Object],Au final: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Le plastique Eco Compatible En bref
Le plastique Eco Compatible Le soleil, la chaleur, la présence d’oxygène vont oxyder le matériau. Au final, une chaine moléculaire réduite, constituée de composés de faible masse moléculaire, accessibles aux micro organismes . Le processus Carbone Hydrogene Oxygene Micro-organismes   (Stenotrophomonas sp., Pseudomonas sp., Rhodococcus sp., Acinetobacter sp. etc)
d2w® Une marque qui s’affiche   ! Il se dégrade selon une durée de vie prédéterminée Il est aussi résistant qu’un plastique traditionnel  Il utilise les mêmes machines de production, sans modification, pour un surcout mineur  Il est certifié pour tout contact alimentaire  Il peut etre recyclé, ou fabriqué à partir de matériau recyclé Il peut etre composté si la formulation est adaptée  Il ne se fragmente pas simplement, mais se biodégrade en CO2, eau et biomasse jusqu’a une bioassimilation sans toxicité pour l’environnement Les avantages d’un emballage utilisant la  technologie d2w® sont nombreux       
Raison # 2: Parce que c’est  disponible …
 
 
 
, au cœur du monde  agricole Film pour paillis
, au cœur du monde  agricole Film pour paillis, additivés d2w  (process de dégradation en cours)
, au cœur de la  Grande Distribution
Plus de 50 millions  de sacs plastiques  distribués chaque année… Groupe  Label’Vie / Carrefour  au Maroc: 25 points de vente, 50.000  clients/jour
A partir de janvier 2010,  est disponible chez
Campagne de communication conjointe, menée par…
Et...
Raison # 3: Parce que c’est  bon pour le business …
black green = Green  Marketing?   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Vrai  Green  Marketing?   ,[object Object],[object Object],[object Object]
Réalité  vs. Perceptions?
Action Perception Source: MapChange 2008. The importance of understanding reality vs. perception with green brands.
Green , au cœur du message   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
green green = Vrai  Green  Marketing   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
gold green = Vrai  Green  Marketing!   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Le  développement durable  comme stratégie  « Dans une économie  stable , le  développement durable  est  une stratégie qui permet de développer un avantage compétitif. Dans une économie  en récession , le  développement durable  offre une stratégie de transformation. Hunter Lovins, 2009 . Dans une économie  qui s’écroule ,  le  développement durable  permet de survivre. »
Quelques applications…
Raison # 4: Parce que  les consommateurs  le souhaitent…
Les consommateurs, de plus en plus soucieux d’environnement, obligent les entreprises à adopter une attitude responsable. Celles-ci devront dire et montrer ce qu’elles font concrètement. « Dans les années qui viennent, la demande de citoyenneté vis-à-vis des entreprises, de la part des consommateurs,  va se faire plus radicale . Ils n’hésiteront pas à jouer de leur pouvoir économique et à sanctionner, dans leurs actes d’achat, les entreprises qui n’auront pas su caler leurs comportements sur un «écologiquement ou éthiquement correct». Auparavant, une entreprise pouvait faire tranquillement la publicité de ses produits et de ses marques. Aujourd’hui, derrière la marque, on voit l’entreprise et on la juge.  Certaines entreprises ont d’ailleurs pris les devants : par exemple Danone avec Danone Communities et ses initiatives dans le monde pour la nutrition, le développement de filières lait responsables au Bengladesh et bientôt en Afrique » Mercedes Erra Euro RSCG
« Chez Euro RSCG, nous avons réalisé en 2007 une étude sur la réputation des entreprises, qui révèle l’état d’esprit du consommateur face à ces enjeux.  Premièrement, les gens (88% en France, 78% aux Etats Unis, et 87% au Royaume Uni) considèrent que les entreprises qui iront le mieux à l’avenir sont celles qui se seront engagées dans le développement durable.  Ils pensent aussi – à 89 % en France, 86 % aux Etats Unis et 81% au Royaume Uni – que les entreprises doivent tendre vers autre chose que la pure profitabilité, et que le profit n’est qu’une partie de la mission d’un président d’entreprise.  Voilà une vision du rôle du dirigeant qui devrait bouleverser plus d’un grand patron du CAC 40, et l’inciter à réfléchir au sens de son entreprise et à son rôle citoyen, au-delà de la logique du profit.  Enfin, les gens  sont convaincus, à une écrasante majorité, que les entreprises portent, tout autant que les pouvoirs publics, la responsabilité du progrès social, aussi bien humain qu’environnemental. »  M. Erra – Euro RSCG- Les entreprises sont donc sous pression des consommateurs, mises en demeure de faire mieux et plus pour la planète.
Raison # 5: Parce que c’est  économiquement  soutenable …
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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Raison # 6: Parce que  les autorités gouvernementales  vont  bientôt nous les demander  …
Maroc 04 septembre 2009 :  un arrêté ministériel interdit l’utilisation de matière colorante noire pour les sacs en plastique. La traçabilité, l’origine et l’identité du fabriquant deviennent obligatoires. Liban Mai 2009 :  UK Octobre 2009 :
Raison # 7: Parce que  le Maroc  sera  vert  en 2010.
C Q O ommentaires uest ion s ? ou

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  • 2.  
  • 3. Aujourd’hui, nous ne sommes PAS ici pour: Diffuser de la propagande. Faire du lobbying. Glorifier des personnes. Expier les fautes commises par le passé. Nous prendre pour Al Gore et vous faire peur.
  • 4. Nous sommes dans le business de la communication: aux besoins. aux marques. aux affaires. aux communautés. aux autres personnes. aux problèmes. aux solutions. aux idées. aux possibilités . Connexion des personnes
  • 5. L’endroit où nous vivons. Une belle planète bleue…
  • 6. Vue de plus près…
  • 10. Des solutions existent, des engagements sont pris, Ainsi : Les 3 « R » RE duire. RE cycler. RE utiliser. A aujourd’hui, cette approche ne nous permet pas de traiter le problème de la pollution de l’environnement par le plastique dans son ensemble. Or, des solutions complémentaires existent…
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  • 13. Le plastique « à durée de vie contrôlée » Les 7 raisons pour lesquelles nous pensons que cela peut contribuer, pour partie, à la solution…
  • 15. Les 7 raisons pour lesquelles nous pensons que les plastiques à durée de vie contrôlée peuvent consister une partie de la solution… Raison # 1: Parce que cela marche … Raison # 2: Parce que c’est disponible … Raison # 3: Parce que c’est bon pour le business … Raison # 4: Parce que les consommateurs le souhaitent… Raison # 6: Parce que les autorités gouvernementales vont bientôt nous les demander … Raison # 5: Parce que c’est économiquement soutenable … Raison # 7: Parce que le Maroc sera vert en 2010.
  • 16. Raison # 1: Parce que cela marche …
  • 17.
  • 18. 400 ans Le plastique peut mettre jusqu’à 400 ans pour se dégrader
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 22. Le plastique Eco Compatible Le soleil, la chaleur, la présence d’oxygène vont oxyder le matériau. Au final, une chaine moléculaire réduite, constituée de composés de faible masse moléculaire, accessibles aux micro organismes . Le processus Carbone Hydrogene Oxygene Micro-organismes (Stenotrophomonas sp., Pseudomonas sp., Rhodococcus sp., Acinetobacter sp. etc)
  • 23. d2w® Une marque qui s’affiche ! Il se dégrade selon une durée de vie prédéterminée Il est aussi résistant qu’un plastique traditionnel Il utilise les mêmes machines de production, sans modification, pour un surcout mineur Il est certifié pour tout contact alimentaire Il peut etre recyclé, ou fabriqué à partir de matériau recyclé Il peut etre composté si la formulation est adaptée Il ne se fragmente pas simplement, mais se biodégrade en CO2, eau et biomasse jusqu’a une bioassimilation sans toxicité pour l’environnement Les avantages d’un emballage utilisant la technologie d2w® sont nombreux       
  • 24. Raison # 2: Parce que c’est disponible …
  • 25.  
  • 26.  
  • 27.  
  • 28. , au cœur du monde agricole Film pour paillis
  • 29. , au cœur du monde agricole Film pour paillis, additivés d2w (process de dégradation en cours)
  • 30. , au cœur de la Grande Distribution
  • 31. Plus de 50 millions de sacs plastiques distribués chaque année… Groupe Label’Vie / Carrefour au Maroc: 25 points de vente, 50.000 clients/jour
  • 32. A partir de janvier 2010, est disponible chez
  • 33. Campagne de communication conjointe, menée par…
  • 34. Et...
  • 35. Raison # 3: Parce que c’est bon pour le business …
  • 36.
  • 37.
  • 38. Réalité vs. Perceptions?
  • 39. Action Perception Source: MapChange 2008. The importance of understanding reality vs. perception with green brands.
  • 40.
  • 41.
  • 42.
  • 43. Le développement durable comme stratégie « Dans une économie stable , le développement durable est une stratégie qui permet de développer un avantage compétitif. Dans une économie en récession , le développement durable offre une stratégie de transformation. Hunter Lovins, 2009 . Dans une économie qui s’écroule , le développement durable permet de survivre. »
  • 45. Raison # 4: Parce que les consommateurs le souhaitent…
  • 46. Les consommateurs, de plus en plus soucieux d’environnement, obligent les entreprises à adopter une attitude responsable. Celles-ci devront dire et montrer ce qu’elles font concrètement. « Dans les années qui viennent, la demande de citoyenneté vis-à-vis des entreprises, de la part des consommateurs, va se faire plus radicale . Ils n’hésiteront pas à jouer de leur pouvoir économique et à sanctionner, dans leurs actes d’achat, les entreprises qui n’auront pas su caler leurs comportements sur un «écologiquement ou éthiquement correct». Auparavant, une entreprise pouvait faire tranquillement la publicité de ses produits et de ses marques. Aujourd’hui, derrière la marque, on voit l’entreprise et on la juge. Certaines entreprises ont d’ailleurs pris les devants : par exemple Danone avec Danone Communities et ses initiatives dans le monde pour la nutrition, le développement de filières lait responsables au Bengladesh et bientôt en Afrique » Mercedes Erra Euro RSCG
  • 47. « Chez Euro RSCG, nous avons réalisé en 2007 une étude sur la réputation des entreprises, qui révèle l’état d’esprit du consommateur face à ces enjeux. Premièrement, les gens (88% en France, 78% aux Etats Unis, et 87% au Royaume Uni) considèrent que les entreprises qui iront le mieux à l’avenir sont celles qui se seront engagées dans le développement durable.  Ils pensent aussi – à 89 % en France, 86 % aux Etats Unis et 81% au Royaume Uni – que les entreprises doivent tendre vers autre chose que la pure profitabilité, et que le profit n’est qu’une partie de la mission d’un président d’entreprise. Voilà une vision du rôle du dirigeant qui devrait bouleverser plus d’un grand patron du CAC 40, et l’inciter à réfléchir au sens de son entreprise et à son rôle citoyen, au-delà de la logique du profit. Enfin, les gens  sont convaincus, à une écrasante majorité, que les entreprises portent, tout autant que les pouvoirs publics, la responsabilité du progrès social, aussi bien humain qu’environnemental. » M. Erra – Euro RSCG- Les entreprises sont donc sous pression des consommateurs, mises en demeure de faire mieux et plus pour la planète.
  • 48. Raison # 5: Parce que c’est économiquement soutenable …
  • 49.
  • 50.
  • 51. Raison # 6: Parce que les autorités gouvernementales vont bientôt nous les demander …
  • 52. Maroc 04 septembre 2009 : un arrêté ministériel interdit l’utilisation de matière colorante noire pour les sacs en plastique. La traçabilité, l’origine et l’identité du fabriquant deviennent obligatoires. Liban Mai 2009 : UK Octobre 2009 :
  • 53. Raison # 7: Parce que le Maroc sera vert en 2010.
  • 54. C Q O ommentaires uest ion s ? ou

Notes de l'éditeur

  1. MNL