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12 points à retenir sur l'influence, conférence E Marketing Paris

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Véritables icônes du Web 2.0, les influenceurs disposent aujourd'hui d'une véritable notoriété, de communautés fidèles et représentent donc un véritable intérêt pour les marques. Mais comment approcher les influenceurs ? Et comment les intégrer à votre stratégie ? C'est pour répondre à toutes ces questions qu'Effinity a tenu une conférence au Salon E Marketing Paris 2016. Pour faire suite à cet évènement, nous vous proposons aujourd'hui de revenir sur les 12 points cruciaux à retenir. Découvrez les conseils de Justine Hervé, responsable influenceurs chez Effinity et de Chloé Gattison, alias la penderie de Chloé, blogueuse et invitée spéciale de notre conférence. Et pour en savoir plus, vous pouvez aussi télécharger notre guide Influenceurs, disponible à la fin du document.

Publié dans : Marketing
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12 points à retenir sur l'influence, conférence E Marketing Paris

  1. 1. Influenceurs lifestyle : séduisez-les pour vendre CONFÉRENCE À EMARKETING PARIS 12 POINTS À RETENIR
  2. 2. EFFINITY France ET INTERNATIONAL 17 ans d'expérience digitale • Plus de 600 clients en France, Europe et Latam. • Une équipe de 75 experts. • + de 20 Millions de chiffre d'affaires.
  3. 3. Nos références influence
  4. 4. Guillaume Rigal Chief Marketing Officer Justine Hervé Influence Solutions Manager
  5. 5. Chloé Blogueuse
  6. 6. Influenceur, qui es-tu ?
  7. 7. 1. Le portrait robot de l’influenceuR Même si la plupart sont des femmes, les hommes peuvent aussi être des influenceurs. Vivant à Paris ou en province, l’âge d’une influenceuse importe peu mais il est vrai que la plupart sont jeunes “ ”Justine Effinity
  8. 8. 2. La girl next door L’influenceuse est une « girl next door », elle est accessible, proche de ses abonnés qui s’identifient à elle. Elle développe une relation de confiance avec les personnes qui la suivent “ ”Justine Effinity
  9. 9. Être influenceur au quotidien, c’est…
  10. 10. 3. Le travail d’une influenceuse Je passe énormément de temps sur la création de contenu, Instagram me prend 2 à 3 heures par jour. Je fais aussi du community management pour entretenir la relation avec mes abonnés “ ”Chloé La Penderie de Chloé
  11. 11. 4. Les publications Je publie aussi des billets d’humeur plus axés sur ma vie personnelle au delà de mes partenariats, ainsi je gagne en proximité avec mes lecteurs “ ”Chloé La Penderie de Chloé
  12. 12. 5. Les sujets traités Les blogs sont moins spécialisés car les influenceurs cherchent à traiter des sujets de plus en plus variés, ils ne travaillent plus uniquement sur la mode ou la beauté mais se consacrent au life- style “ ”Justine Effinity
  13. 13. 6. La relation avec les abonnés Je suis très à l’écoute des questions de mes abonnés, je prends le temps qu’il faut pour leur répondre. J’ai instauré une relation de confiance avec eux, je reste proche d’eux et accessible “ ”Chloé La Penderie de Chloé
  14. 14. 7. Les choix de l’influenceur J’ai la chance de sélectionner les opérations avec lesquelles j’ai des affinités afin de travailler avec les marques qui me correspondent au mieux. Je produis donc du contenu valorisant pour la marque et ses produits “ ”Chloé La Penderie de Chloé
  15. 15. Et les résultats ?
  16. 16. 8. La visibilité En travaillant avec un influenceur, une marque va bénéficier de visibilité sur son blog mais aussi de son audience sur les réseaux sociaux et de l’engagement des abonnés. “ ”Justine Effinity
  17. 17. 9. La relation avec la marque Un brief précis est fait avec la marque afin de valider les publications en amont. Mais il ne s’agit pas de contrôler l’influenceur, j’aime cette liberté, je garde mon style, ma charte éditoriale “ ”Chloé La Penderie de Chloé
  18. 18. 10. Le travail avec les influenceurs On préfère travailler avec des personnes qui sélectionnent les produits selon leurs affinités et leurs goûts et qui ne disent pas oui à tout, pour garder une certaine authenticité “ ”Justine Effinity
  19. 19. 11. La rémunération La dotation produit permet aux influenceurs de créer un contenu de qualité, ils sont donc rémunérés mais c’est aussi leur outil de travail “ ”Justine Effinity
  20. 20. L’influence en France en 2015 45%des Français visitent des blogs régulièrement 60%des blogs parlent de marques 70Mde photos publiées/jour sur Instagram 190Vidéos vues/mois par utilisateur sur Youtube
  21. 21. Influencer, c’est vendre ! 12% des internautes achètent 22% visitent le site de la marque Après avoir visionné une vidéo produit : 30%des internautes achètent Blog Youtube Sur la base d’un blog :
  22. 22. L’accompagnement chez effinity Gestion et développement de la relation influenceur Une équipe dédiée & un réseau solide Contrôle de la visibilité & reporting • Recrutement et gestion des influenceurs • Négociation des tarifs • Expertise dans le domaine de la relation influenceur • Relation de confiance avec tout le réseau • Mesure et suivi des parutions • Création de campagne spécial et outils de tracking
  23. 23. L’accompagnement chez effinity JUSTINE HERVÉ Responsable influenceurs MARGAUX MAUDET Responsable influenceurs
  24. 24. Découvrez notre guide fnty.co/guide-influence

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