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Notamment : ‘Availability’ /...
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Mettre en place une enchère identique à tous...
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Affecter des enchères différentes selon
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DIFFUSER VOS PRODUITS DISPONIBLES EN MAGASINS SUR
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Les marchands ayant des boutiques physiq...
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DIFFUSER VOS PRODUITS DISPONIBLES EN MAGASINS SUR
GOOGLE
Les informations à envoyer :
 Le flux p...
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LE REMARKETING DYNAMIQUE SUR GOOGLE
Mise en place d'une campagne de Retargeting dynamique à parti...
En résumé
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Pour optimiser votre présence sur Google Shopping
1. Avoir un flux produit avec des champs...
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Product Ads - Vendez avec Google Shopping

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E-marchands, l’acquisition d’un trafic qualifié est un de vos focus ? Bonne nouvelle, Google Shopping sera votre allié dans cette mission !

Via Google Shopping, vos produits sont présents sur les espaces Google à forte visibilité (résultats de recherche, portail shopping, applications mobiles). Par ce biais, vous bénéficiez d’une tactique sûre de ciblage d’internautes en phase de recherche d’achat, avec la possibilité d’effectuer un ciblage géolocalisé, selon des horaires choisis. Pour optimiser la présence de votre catalogue au sein de ce géant du web, Effinity vous aide à mettre en place et gérer votre flux, à travers son offre de gestion et d’optimisation de présence produit, Product Ads.

Vous bénéficiez ainsi d’un accompagnement personnalisé, d’un flux normalisé à partir de vos flux XML ou CSV, d’un tracking certifié par Google, d’équipes dédiées par marché et d’une interface claire et intuitive.

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  • Contexte
    Avant / Aujourd’hui / demain
    Les chiffres parlent d’eux-mêmes
    Effinity met les influenceurs au cœur de sa stratégie marketing
    Equipe dédiée
    Les avantages des influenceurs
    Les offres d’Effinity dédiées aux influenceurs
    L’offre influenceurs : blogs
    L’offre influenceurs : Youtube
    Un service clef en main
  • Product Ads - Vendez avec Google Shopping

    1. 1. Product Ads Vendez avec google shopping
    2. 2. @WeAreEffinity #effinity EFFINITY FRANCE ET INTERNATIONAL 15 ans d'expérience digitale • Plus de 600 clients en France, Europe et Latam. • Un réseau de 45 000 partenaires éditeurs. • Une équipe de 60 experts. • 20 Millions de chiffre d'affaires en 2014.
    3. 3. @WeAreEffinity #effinity Le programme Etre présent sur Google Shopping, un impératif Assurer et optimiser sa présence Aller plus loin pour booster votre visibilité
    4. 4. Pourquoi Google
    5. 5. @WeAreEffinity #effinity 5 raison d’être présent sur Google Shopping 1 2 3 4 5 3 Milliards de recherches / JOUR Représente jusqu’à 10% du CA d’un site MARCHAND Taux de conversion moyen supérieur aux autres comparateurs de prix Possibilités de ciblage Point de départ de 80% des internautes
    6. 6. @WeAreEffinity #effinity #ECP15 De multiples Points de présence Vos produits et leur photos sont diffusés à côté des résultats de recherche sur Google. Moteur de recherche Tous les produits de votre magasin présents sur le portail Google.fr/shopping Comparateur Google Shopping Vos produits sont diffusés dans diverses applications et les moteurs de recherche sur mobile et tablette. Mobil e En savoir plus
    7. 7. @WeAreEffinity #effinity #ECP15 FONCTIONNEMENT REQUETE de L’INTERNAUTE AFFICHAGE sur Google INFORMATIONS du flux TITLE VTT LAPIERRE 26 pouce DESCRIPTION VTT pour Homme de 1m75 à 1m84 de marque Lapierre en aluminium…. BRAND LAPIERRE Pas d’achat de mots clés pour les campagnes shopping Il s’agit d’une logique de comparateur de prix
    8. 8. Assurer et optimiser sa Présence
    9. 9. @WeAreEffinity #effinity Pour lancer une campagne Google Shopping Un compte Merchant Center Un flux produit Nécessite un flux produits aux normes de Google sinon : Rejet de produits Rejet du flux entier Champs manquants à compléter Erreurs d'identification des produits  Expertise flux nécessaire
    10. 10. @WeAreEffinity #effinity Qu’est-ce qui va générer du trafic sur votre campagne ?Les informations du flux et les enchères
    11. 11. @WeAreEffinity #effinity #ECP15 optimiser sa présence : le flux 1. Bien renseigner les champs Notamment : ‘Availability’ / 'In stock' / frais de port 2.Optimiser le titre et la description de vos produits - Les internautes doivent avoir suffisamment d'informations sur le produit à partir de ces deux champs - Quelques attributs à renseigner : Marque, Type de produits, Couleur/Matière, Modèle
    12. 12. @WeAreEffinity #effinity optimiser sa présence : le flux Résultat : 1. Amélioreration de votre visibilité par rapport aux recherches de l'internaute 2. Augmentation du trafic vers vos annonces Exemple Titre Classique Nike Air Max Titre Optimisé Nike Air Max Men’s Running Shoes Red & White Marque, Modèle, Sexe, Type de produit, Couleur
    13. 13. @WeAreEffinity #effinity Optimiser sa présence : quelle stratégie Produit ? 1. Diffusion de tous les produits dans un seul groupe d'annonces et groupe de produits 2. Visibilité identique sur tous les produits 3. Diffusion non optimale
    14. 14. @WeAreEffinity #effinity 14 Optimiser sa présence : quelle stratégie Produit ? Diffusion de tous les produits dans un seul groupe d'annonces et groupe de produits Visibilité identique sur tous les produits Diffusion non optimale 1 2 3
    15. 15. @WeAreEffinity #effinity Optimiser sa présence : quelle stratégie produit ? Subdiviser votre groupe d'annonces en plusieurs groupes de produits • Mettre en avant certains produits stratégiques • Adapter vos enchères selon la catégorie et la concurrence • Améliorer votre ROI Diffusion optimisée
    16. 16. @WeAreEffinity #effinity Une condition importante Bien renseigner la catégorie de produits selon la taxonomie Google
    17. 17. @WeAreEffinity #effinity Optimiser sa présence : quelle stratégie d’enchère ? Mettre en place une enchère identique à tous les groupes de produits Diffusion non optimale
    18. 18. @WeAreEffinity #effinity Optimiser sa présence : quelle stratégie d’enchère ? Affecter des enchères différentes selon le groupe de produit et son importance stratégique Astuces : • Mettre l'enchère la moins élevée sur le groupe « Tous les produits » • Utiliser une stratégie « optimiseur de cpc » • Utilisation de Libellés pour appliquer une stratégie d'enchères sur un ou des produits particuliers Diffusion optimisée
    19. 19. @WeAreEffinity #effinity Optimiser sa présence : quelle stratégie d’enchère ? Votre stratégie d'enchères va vous permettre de booster la visibilité des produits les plus performants
    20. 20. Booster sa visibilité
    21. 21. @WeAreEffinity #effinity Présenter vos offres promotionnelles sur vos annonces
    22. 22. @WeAreEffinity #effinity #ECP15 Présenter vos offres promotionnelles sur vos annonces Offres spéciales GooglE Affichage des offres promotionnelles sur la page des résultats de recherche Google:  Permet de distinguer ses offres de la concurrence  Booste le taux de clics et le taux de conversion  Pas de coût supplémentaire pour cette option Postuler au programme « Promotions des marchands » via un formulaire Conditions : Avoir un compte Merchant Center valide et une URL revendiquée
    23. 23. @WeAreEffinity #effinity DIFFUSER VOS PRODUITS DISPONIBLES EN MAGASINS SUR GOOGLE Les marchands ayant des boutiques physiques peuvent informer les internautes de la disponibilité de ces produits dans les magasins à proximité :  Sur les résultats de recherche Google Shopping  Sur les résultats de recherche de Google Local inventory ads
    24. 24. @WeAreEffinity #effinity DIFFUSER VOS PRODUITS DISPONIBLES EN MAGASINS SUR GOOGLE Les informations à envoyer :  Le flux produits en ligne (Votre flux Google Shopping)  Le flux d'informations sur l'établissement (Données importées dans votre compte Google My Business)  La liste des produits disponibles en magasin (Importées dans le Merchant Center)  Les informations sur l'inventaire des produits (Disponibilité, prix, informations propres au magasin) Conditions :  Avoir un compte Merchant Center  Avoir renseigné les informations sur vos établissements dans Google My Business (Données relatives aux magasins, emplacement géographique)
    25. 25. @WeAreEffinity #effinity LE REMARKETING DYNAMIQUE SUR GOOGLE Mise en place d'une campagne de Retargeting dynamique à partir de votre flux produit Permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs ayant visité votre site, en présentant les produits qu'ils ont consulté. Conditions : Associer vos comptes Adwords et Merchant Center. Ajouter la balise de remarketing dynamique sur toutes les pages de votre site
    26. 26. En résumé
    27. 27. @WeAreEffinity #effinity #ECP15 Pour optimiser votre présence sur Google Shopping 1. Avoir un flux produit avec des champs correctement renseignés 2. Optimiser les titres et les descriptions avec les bons mots clés correspondant aux recherches des internautes 3. Organiser votre campagne en groupes d'annonces et groupes de produits 4. Définir des enchères par groupes de produits selon leur importance stratégique 5. Améliorer la visibilité de vos offres en présentant vos offres promotionnelles

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