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3 case studies pour découvrir
comment les marques
bénéficient du marketing
d’influence
Contexte actuel
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Les influenceurs : levier de notoriété & de
transformation vers l’acte d’achat
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Les influenceurs INSPIRENT
Les inf...
Tous les secteurs sont concernés
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comment obtenir encore plus
d’impact ?
Pourquoi faire appel à ces prescripteurs « next door »?
•Prises de parole plus créd...
des micro-influenceurs de plus en
plus nombreux
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« 82% des consommateurs interrogés s’estiment prêts à suivre 
les...
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• Placement produits sur Instagram et Youtube
• Sélection de 4 Influenceurs dans le cœur de cible de la...
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• Placement produits sur blog et réseaux sociaux
• Sélection de 4 Influenceurs
• Mises en avant d...
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• Total contenus créés : 16 articles avec relai sur les réseaux sociaux
• Total audiences exposées (hors relai r...
Des
questions ?
Merci !
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L’équipe influence chez effinity
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JUSTINE HERVÉ
Influence Solutions Manager
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Webinar 3 case studies pour découvrir comment les marques bénéficient du marketing d'influence

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Publié le

Il y a désormais 500 millions d’utilisateurs sur Instagram. Des passionnés de tous les domaines y sont présents, de la mode à la décoration, de la cuisine au sport, du voyage à la beauté.

Ils inspirent, cautionnent, séduisent et prescrivent en créant des contenus originaux qui engagent leurs communautés et déclenchent des actes d’achats.

35%* des blogonautes déclarent avoir acheté un produit après l’avoir vu sur un blog.

Des vidéos sur Youtube aux articles de blogs, des posts Instagram aux exclusivités produits et codes promo dédiés, les dispositifs à élaborer avec les influenceurs sont nombreux.

Pour illustrer la diversité des contenus & dispositifs, nous vous proposons de vous présenter 3 opérations d’influence et leurs bilans respectifs réalisés pour nos clients dans les secteurs de la MODE, de l’ALIMENTATION et de la DECORATION.



* Source Prisma Media : enquête réalisée auprès de 2052 femmes – Septembre 2015.

Publié dans : Marketing
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Webinar 3 case studies pour découvrir comment les marques bénéficient du marketing d'influence

  1. 1. Networking your business 3 case studies pour découvrir comment les marques bénéficient du marketing d’influence
  2. 2. Contexte actuel 03/11/16 2
  3. 3. Les influenceurs : levier de notoriété & de transformation vers l’acte d’achat 03/11/16 Les influenceurs INSPIRENT Les influenceurs CAUTIONNENT Les influenceurs RAPPROCHENT Les influenceurs SEDUISENT Les influenceurs PRESCRIVENT « 35% des blogonautes déclarent avoir acheté  un produit après l’avoir vu sur un blog »*  * Source : Etude Prisma Media, enquête réalisée auprès de 2052 femmes – Septembre 2015  3
  4. 4. Tous les secteurs sont concernés 03/11/16 4
  5. 5. comment obtenir encore plus d’impact ? Pourquoi faire appel à ces prescripteurs « next door »? •Prises de parole plus crédibles •Plus grande confiance accordée par les internautes •Contenus plus authentiques •Partenaires idéaux pour générer de l’engagement et de la recommandation •Budget équivalents pour toucher plusieurs micro-influenceurs → meilleure pénétration Objectif : Toucher les micro-influenceurs passionnés par un domaine précis, intéressés par des marques avec des audiences encore modestes. 03/11/16 5
  6. 6. des micro-influenceurs de plus en plus nombreux 03/11/16 « 82% des consommateurs interrogés s’estiment prêts à suivre  les recommandations faites par un micro-influenceur » (Source : Etude  récente faite par le Keller Fay Group et Expercity) 6
  7. 7. 03/11/16 Mode – étude de cas 7
  8. 8. bizzbee : le brief • Placement produits sur Instagram et Youtube • Sélection de 4 Influenceurs dans le cœur de cible de la marque (16-18 ans) • Mise en avant d’une tenue de la « rentrée » • Relayer un code promo dédié influenceur • Relayer le jeu-concours de la marque 03/11/16 Objectifs : Développer la notoriété de la marque et générer du trafic dans les 70 magasins et sur l’e-shop. 8
  9. 9. bizzbee : 4 profils sélectionnés https://www.instagram.com/mllexchloe https://www.instagram.com/littlejbeauty/ https://www.youtube.com/user/ladoucemelodie https://www.youtube.com/channel/UC_7520oUmZ2piOVjxc3D_nw 03/11/16 9
  10. 10. 03/11/16 bizzbee : les contenus 10
  11. 11. bizzbee : chiffres & résultats 03/11/16 64 645LIKES ET COMMENTAIRES 159 118VUES SUR YOUTUBE 835 973ABONNÉS INSTAGRAM& YOUTUBE 11
  12. 12. 03/11/16 Alimentaire - étude de cas 12
  13. 13. Monoprix : 8 profils sélectionnés 03/11/16 http://lareinedeliode.com/ http://www.e-zabel.fr/ http://www.ritalechat.com/ http://mini.reyve.fr/ http://www.mercipourlechocolat.fr/ http://www.mamafunky.fr/ http://www.latoupie.fr/ http://www.etdieucrea.com/ 13
  14. 14. monoprix- les contenus 03/11/16 14
  15. 15. monoprix- les contenus 03/11/16 15
  16. 16. monoprix : chiffres & résultats 03/11/16 1 740 Likes & Commentaires 322 000VU/MOIS 16
  17. 17. 03/11/16 déco - étude de cas 17
  18. 18. My Little Day – le brief • Placement produits sur blog et réseaux sociaux • Sélection de 4 Influenceurs • Mises en avant des produits du site. • Codes dédiés influenceurs • Organisation d’un Jeu-Concours avec une blogueuse Objectifs : Développer la notoriété de la marque et des produits + Rajeunir le profil de la cible : Digital mums-> Jeunes cadres dynamiques 03/11/16 18
  19. 19. My Little Day – 4 profils sélectionnés 03/11/16 http://dorisknowsfashion.com/ http://www.julinfinity.com/ http://tribulationsdanais.com/ http://www.parisgrenoble.com/ 19
  20. 20. my little day- les contenus 03/11/16 20
  21. 21. my little day- les contenus 03/11/16 21
  22. 22. my little day : chiffres & résultats 03/11/16 8 282 Likes & Commentaires 155 000VU/MOIS 22
  23. 23. En résumé • Total contenus créés : 16 articles avec relai sur les réseaux sociaux • Total audiences exposées (hors relai réseaux sociaux) : 1 313 000 internautes • Total Audience Instagram touchée : 985 500 abonnés 03/11/16  3 opérations d’influence dans 3 secteurs d’activité différents 23
  24. 24. Des questions ? Merci ! 03/11/16 24
  25. 25. L’équipe influence chez effinity 03/11/16 JUSTINE HERVÉ Influence Solutions Manager justine.herve@effinity.partners Tèl : 01 40 18 73 95 MARGAUX MAUDET Influence Manager margaux.maudet@effinity.partners Tèl : 01 40 18 71 36 25

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