Batalla de páginas en Facebook entre los perfiles de Vice, Buzzfeed México, El Reforma, y El Universal

1. BATALLA DE PÁGINAS14
Buzzfeed México,
El universal,
Reforma,
Vice
POWERED BY 4

2. METODOLOGÍA
Desarrollamos este estudio utilizando Buzzmonitor y su
módulo de Social Analytics.
Objetivo: Comparar el performance de los perfiles en
Facebook de los medios de noticias principales
tradicionales y nuevos de México
Páginas monitoreadas: Buzzfeed México, El Universal,
Reforma, Vice
Período monitoreado: 10/11/15 al 17/11/15.
Indicadores:
1. Interactions
2. Engagement
3. Fans
4. Post Type
5. Page Post con más Shares
6. Page Post con mayor engagement
7. Page Post con más likes
8. Resumen

3. INTERACTIONS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS
El perfil en Facebook del periódico el Universal es el medio que más interacciones tuvo
La página en Facebook del periódico El Universal tuvo un total de 992,587 interacciones. Superando ampliamente a sus competidores en
este estudio. La página que le siguió en volumen sumado de likes, comentarios, y shares fue la del periódico Reforma con 71,646. El universal
tiene una media impresionante de 124,073 interacciones por día.

4. ENGAGEMENT | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS
BuzzFeed México es la única página que registró un engagement superior al 0.3% con sus fans
La página BuzzFeed México fue la única que llegó a registrar un engagement superior al 0.3% con sus fans, teniendo su pico el 13 de
Noviembre con un 0.7%. La página que menos engagement tuvo con sus fans durante los 7 días fue El Universal, que nunca pasó el 0.1% de
engagement.
Cómo se calcula el engagement: [( interacciones / post ) / fans ] x 100 = Engagement

5. FANS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS
El periódico “El Universal” es el medio que más fans tiene en Facebook
En números absolutos, el periódico El Universal es el medio que más fans registró en Facebook con 2,589,828. También fue la página que
más nuevos fans registró en los últimos 7 días con 7,929. En ambas categorías le siguió el periódico Reforma con 442,289 fans y 5,234
nuevos fans registrados en el periodo de 7 días analizado. En resumen los dos medios tradicionales superaron ampliamente a los nuevos,
al menos en lo que a fans se refiere.

6. POST TYPES | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS
Los links son el tipo de publicación más utilizada por las páginas.
De un total de 1,426 publicaciones hechas por las páginas hechas en los últimos 7 días, 1,068 fueron links. Esto quiere decir que el 75% de los
posts en Facebook de estas páginas fueron links. A pesar de esto no todas las páginas tuvieron al link cómo su tipo de publicación más
utilizada. El Reforma fue la única página que registró un mayor volumen de “fotos” dentro de sus posts en Facebook. La página que más
publicaciones hizo durante el periodo analizado fue la del periódico El Universal con 945.

7. PAGE POSTS CON MAYOR NÚMERO DE SHARES | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS
El Reforma, fue el medio que tuvo la publicación más compartida durante el periodo analizado. Su post hablando del helado de pulque registró un
total de 11,887 shares en la red social. El Universal registró las otras dos publicaciones más compartidas para completar las 3 publicaciones con
mayor volumen de shares durante los últimos 7 días. Los medios tradicionales dominaron a los nuevos en publicaciones compartidas.

8. PAGE POSTS CON MAYOR PORCENTAJE DE ENGAGEMENT| FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS
Buzzfeed fue el perfil que registró las 3 publicaciones con mayor engagement durante el periodo analizado. La publicación que mayor porcentaje de
engagement generó, tuvo 21% de “engajamiento” con sus fans. Cabe destacar, que las tres publicaciones se refirieron a comida.

9. PAGE POSTS CON MAYOR NÚMERO DE LIKES | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS
El perfil del periódico El Universal tuvo las tres publicaciones con mayor número de likes durante la semana analizada. La publicación con mayor
volumen de “me gusta” fue un link del día 13 de Noviembre que registró 24,442 likes.
24,442 likes
1,068 comments
8,067 shares
1.4% engagement

10. RESUMEN | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS
Los medios impresos son los amplios ganadores en esta batalla de páginas en Facebook, y más concretamente, El periódico “El Universal” fue el
medio que mejor presencia en esta red social tiene. El medio impreso no solamente dominó en likes, shares, y comments a sus competidores, sino que
también en número de publicaciones. El Universal registró un total de 945 publicaciones durante la semana, publicando 28% más que el periódico
Reforma, 14% más que Vice y 91% más que Buzzfeed México durante la semana.
Podemos concluir que la clave de El Universal para mantener una buena presencia en Facebook, más allá de su contenido, es publicar frecuentemente
sus artículos en ésta plataforma.

11. ÚSALO
GRATIS
12 métricas esenciales para
gestionar tu marca en Facebook
DOWNLOAD