LEAKHENA OUK 
BO CHEN 
SONIA BEN ROMDHANE 
ELODIE MICHEL 
Fashion Marketing, Design & Brand 
Strategies – Fall 2014 INSEEC
« CONCEVOIR LE GIFT 
VIP OFFERT PAR UNE 
MARQUE HAUTE 
COUTURE PENDANT 
LE DEFILE »
« L’enfant terrible » 
1969 – 2010 
« Le hooligan de la mode anglaise » 
. Débute dans la création de 
tailleurs : Anderso...
Sarah Burton 
Prêt-à-porter masculin & féminin 
60 pays 
Groupe Gucci 
POSITIONNEMENT LUXE 
Anticonformisme . Futurisme 
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CODES DE LA MARQUE 
Baroque 
Gothique 
Excentricité 
Eclectisme 
Elégance 
Volumes 
Accessoires de tête Mort
34 pièces 
Influences japonaises 
Kimonos 
Imprimés floraux 
Fleur de lys 
Masques 
Noir laqué 
Chaussures « gladiators » ...
Quelle expérience souhaitez-vous 
proposer à travers l’usage du gift ? 
Confection du kimono avec la créatrice Sarah Burto...
Visuel Intérieur 
Matière : velours noir
Intérieur de 
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Intérieur de la boite 
Papier qui s’enroule pourvu d’un aimant à son 
extrémité pour pouvoir le maintenir pour le lire 
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Flacon et pinceau
« Invitation for creating 
your own Kimono at 
McQueen’s studio »
Miroir avec vignette autocollante 
montrant les consignes d’utilisation avec 
des symboles
Concept de la surprise
VIP GUEST
Visite de l’atelier
Création d’un Kimono 
personnalisé
Choix de 
l’imprimé
Détails 
Couleur du fil : blanc 
Cousu derrière le cou
OTHER VIP GUEST
Coffret cadeau 
identique 
Eventail 
traditionnel
Packaging 
Simple sac en carton 
Couleur: Noir 
Logo 
Papier de soie blanc
Quelle valeur ajoutée apporte 
votre projet? 
• Sentiment de privilège/unique/ restreint 
• Sentiment d’appartenance à la ...
En quoi cela renforce la 
perception des valeurs de la 
marque ? 
• Fleur très présente sur la box 
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Quelles sont les compétences 
dont vous avez eu besoin durant le 
projet? 
• Créativité 
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Présentation réalisée par Elodie MICHEL.

INSEEC Msc Fashion Marketing, Design & Brand Strategies

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WORKSHOP - FASHION

  1. 1. LEAKHENA OUK BO CHEN SONIA BEN ROMDHANE ELODIE MICHEL Fashion Marketing, Design & Brand Strategies – Fall 2014 INSEEC
  2. 2. « CONCEVOIR LE GIFT VIP OFFERT PAR UNE MARQUE HAUTE COUTURE PENDANT LE DEFILE »
  3. 3. « L’enfant terrible » 1969 – 2010 « Le hooligan de la mode anglaise » . Débute dans la création de tailleurs : Anderson Sheppard . Saint Martins School à Londres . Prix du Créateur Britannique . Prix international du Conseil des créateurs de mode . Créations « théâtrales » et peu portables
  4. 4. Sarah Burton Prêt-à-porter masculin & féminin 60 pays Groupe Gucci POSITIONNEMENT LUXE Anticonformisme . Futurisme Avant-gardisme. Glamour . Sensualité . Surréalisme Univers Inspiré par la Culture britannique
  5. 5. CODES DE LA MARQUE Baroque Gothique Excentricité Eclectisme Elégance Volumes Accessoires de tête Mort
  6. 6. 34 pièces Influences japonaises Kimonos Imprimés floraux Fleur de lys Masques Noir laqué Chaussures « gladiators » Looks « mosaïque »
  7. 7. Quelle expérience souhaitez-vous proposer à travers l’usage du gift ? Confection du kimono avec la créatrice Sarah Burton Dans les studios Clerkenwell Road à Londres Exclusivité d’avoir sa pièce personnalisée créée par la maison elle-même Se plonger dans l’univers du défilé : Japon Garder les codes de la collection : Orchidée, Noir et Blanc, Couleur laquée
  8. 8. Visuel Intérieur Matière : velours noir
  9. 9. Intérieur de la boite
  10. 10. Intérieur de la boite Papier qui s’enroule pourvu d’un aimant à son extrémité pour pouvoir le maintenir pour le lire Particularité du papier : écriture invisible Au contact de l’encre, le message se révèle
  11. 11. Flacon et pinceau
  12. 12. « Invitation for creating your own Kimono at McQueen’s studio »
  13. 13. Miroir avec vignette autocollante montrant les consignes d’utilisation avec des symboles
  14. 14. Concept de la surprise
  15. 15. VIP GUEST
  16. 16. Visite de l’atelier
  17. 17. Création d’un Kimono personnalisé
  18. 18. Choix de l’imprimé
  19. 19. Détails Couleur du fil : blanc Cousu derrière le cou
  20. 20. OTHER VIP GUEST
  21. 21. Coffret cadeau identique Eventail traditionnel
  22. 22. Packaging Simple sac en carton Couleur: Noir Logo Papier de soie blanc
  23. 23. Quelle valeur ajoutée apporte votre projet? • Sentiment de privilège/unique/ restreint • Sentiment d’appartenance à la marque (en intégrant le coeur de l’atelier) • Surprise matérielle & immatérielle • Publicité dans presse people auprès du public (kimono & éventails) è visibilité • Réutilisation de la box comme boite à bijoux è Souvenir/nostalgie du thème du défilé
  24. 24. En quoi cela renforce la perception des valeurs de la marque ? • Fleur très présente sur la box è Rappel des codes floraux iconiques de la marque è exubérance • Laque noire brillante è luxe & valeur morbide • Service exceptionnel è Originalité et avant-gardisme • Modernité (concept du papier/encre invisible)
  25. 25. Quelles sont les compétences dont vous avez eu besoin durant le projet? • Créativité • Design • Organisation • Travail d’équipe • Respect des idées des membres du groupe • Dextérité
  26. 26. Merci pour votre attention

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