Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Conversiegerichte copywriting
voor dienstverlening
David Brinks
SEO-copywriter
david@hardcopy.nl
Jullie kennen de CRO-voorbeelden…
Maar de rest dan?
Maar de rest dan?
Het CBS geeft voor de branche zakelijke
dienstverlening de volgende cijfers over 2007:
•19% van alle bed...
Dienstverlening is rustââgh
Ook vaak qua traffic
De customer journey kan langer duren
Maar je wilt wel optimaliseren…
Dat kan!
Hoe dan?
Niet zo
Maar zo
Toptaken!
Met dank aan Gerry McGovern (en Sabel Communicatie)
Voor wie schrijf je?
Voor wie schrijf je?
Ken je publiek! Waarom leest de bezoeker je tekst?
1. Omdat hij op zoek is naar relevante informatie....
Eerlijkheid werkt!
De psychologie van professor Cialdini
De 6 beïnvloedingsprincipes:
1. Sociale bewijskracht
2. Wederkerigheid
3. Commitment...
Hoe zorg je écht voor effectieve communicatie?
https://www.copytips.nl/on
Neem drempels weg!
Eh… wat?
Lang leve laaghangend fruit!
Zo moet het niet
Dan liever zo
Hoe bepaal je wat je gaat optimaliseren?
• Check je analytics en begin met het verbeteren van
pagina’s die veel traffic en...
Standaard vanaf nu: relevantie/intentie
Gebruik answerthepublic.com!
Vraag van een advocatenkantoor:
Het team verzekeringsrecht wordt nu vaak gebeld
inzake:
• Wft, echter niet in combinatie m...
Mijn advies aan het advocatenkantoor:
• Maak op de pagina over verzekeringsrecht direct
duidelijk voor wie jullie werken e...
Hoe houd je copy duidelijk in dienstverlening?
• Zeg direct wat je te bieden hebt.
• Gebruik een duidelijke omschrijving, ...
Bedankt voor jullie aandacht
David Brinks
SEO-copywriter
david@hardcopy.nl
Emerce Conversion 2019 - Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening - David Brinks
Emerce Conversion 2019 - Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening - David Brinks
Emerce Conversion 2019 - Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening - David Brinks
Emerce Conversion 2019 - Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening - David Brinks
Emerce Conversion 2019 - Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening - David Brinks
Emerce Conversion 2019 - Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening - David Brinks
Emerce Conversion 2019 - Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening - David Brinks
Emerce Conversion 2019 - Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening - David Brinks
Emerce Conversion 2019 - Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening - David Brinks
Emerce Conversion 2019 - Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening - David Brinks
Emerce Conversion 2019 - Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening - David Brinks
Emerce Conversion 2019 - Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening - David Brinks
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Emerce Conversion 2019 - Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening - David Brinks

115 vues

Publié le

Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening - David Brinks - @conversion19

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Emerce Conversion 2019 - Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening - David Brinks

  1. 1. Conversiegerichte copywriting voor dienstverlening David Brinks SEO-copywriter david@hardcopy.nl
  2. 2. Jullie kennen de CRO-voorbeelden…
  3. 3. Maar de rest dan?
  4. 4. Maar de rest dan? Het CBS geeft voor de branche zakelijke dienstverlening de volgende cijfers over 2007: •19% van alle bedrijven. •56 miljard euro toegevoegde waarde (11% van het bruto binnenlands product). •1,6 miljoen banen. In 2000 omvatte de sector niet-commerciële dienstverlening in Nederland 36 procent van het bruto binnenlands product en bood aan 2,3 miljoen mensen werk.
  5. 5. Dienstverlening is rustââgh
  6. 6. Ook vaak qua traffic
  7. 7. De customer journey kan langer duren
  8. 8. Maar je wilt wel optimaliseren…
  9. 9. Dat kan!
  10. 10. Hoe dan?
  11. 11. Niet zo
  12. 12. Maar zo
  13. 13. Toptaken! Met dank aan Gerry McGovern (en Sabel Communicatie)
  14. 14. Voor wie schrijf je?
  15. 15. Voor wie schrijf je? Ken je publiek! Waarom leest de bezoeker je tekst? 1. Omdat hij op zoek is naar relevante informatie. Dus: plaats de belangrijkste punten zo hoog mogelijk in de tekst en wees concreet. 2. Om zich ervan te verzekeren dat hij de juiste keuze gaat maken door te kiezen voor jouw bedrijf. Dus: schrijf overtuigende teksten met eventueel testimonials. 3. Om een eerlijk oordeel te vormen. Dus: zeg gewoon eerlijk wat de doelgroep wel en niet mag verwachten.
  16. 16. Eerlijkheid werkt!
  17. 17. De psychologie van professor Cialdini De 6 beïnvloedingsprincipes: 1. Sociale bewijskracht 2. Wederkerigheid 3. Commitment/consistentie 4. Sympathie 5. Autoriteit 6. Schaarste
  18. 18. Hoe zorg je écht voor effectieve communicatie? https://www.copytips.nl/on
  19. 19. Neem drempels weg!
  20. 20. Eh… wat?
  21. 21. Lang leve laaghangend fruit!
  22. 22. Zo moet het niet
  23. 23. Dan liever zo
  24. 24. Hoe bepaal je wat je gaat optimaliseren? • Check je analytics en begin met het verbeteren van pagina’s die veel traffic en impact hebben (hou je vooral niet in met wijzigingen!); • Gebruik tools om heatmaps/clickmaps/user recordings te maken, zodat je weet waar je de bezoeker beter kunt helpen/sturen; • Vraag het je (potentiële) klanten gewoon 1-op-1… • Vinden ze je site/pagina betrouwbaar? • Geef ze een opdracht: komen ze eruit? • Welk bewijs overtuigt ze of missen ze? • Let op: fouten zijn hier goed, want die kun je verbeteren!
  25. 25. Standaard vanaf nu: relevantie/intentie
  26. 26. Gebruik answerthepublic.com!
  27. 27. Vraag van een advocatenkantoor: Het team verzekeringsrecht wordt nu vaak gebeld inzake: • Wft, echter niet in combinatie met verzekeringen • Relatief vaak door verzekeringsfraudeurs. Men wil echter gebeld worden in complexe zaken op het gebied van: • AOV • Beroepsaansprakelijkheid • Letselschade geleden door ondernemers • Brand/AVB/CAR.
  28. 28. Mijn advies aan het advocatenkantoor: • Maak op de pagina over verzekeringsrecht direct duidelijk voor wie jullie werken en voor wie niet (benoem fraudeurs gewoon om ze af te schrikken); • Voor Brandverzekering is nu geen pagina, alleen een blog -> Maak een pagina over dit specialisme; • Voor de CAR-verzekering is nu ook geen pagina, alleen een blog -> Maak een pagina over dit specialisme; • Als ik de pagina over de Wft lees, dan snap ik heel goed waarom mensen niet bellen over de combinatie ‘Wft + verzekeringen’. Hij gaat vrijwel alleen over de wet zelf en niet over de toepassing ervan op verzekeringsgebied. -> Vertel dit duidelijker.
  29. 29. Hoe houd je copy duidelijk in dienstverlening? • Zeg direct wat je te bieden hebt. • Gebruik een duidelijke omschrijving, zodat mensen zo min mogelijk hoeven na te denken. • Geef bewijs van je beweringen. • Deel je copy op in hapklare brokken met subkoppen, korte paragrafen en smalle kolommen. • Gebruik een duidelijk lettertype, liefst met grote letters. • Wees eerlijk en gebruik weinig bijvoeglijke naamwoorden. • Doe aan verwachtingsmanagement, zodat mensen weten wat ze te wachten staat.
  30. 30. Bedankt voor jullie aandacht David Brinks SEO-copywriter david@hardcopy.nl

×