Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

МедЪ - бранд концепция и рекламна кампания

713 vues

Publié le

За повече информация: edikanarov(at)gmail(dot)com

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

МедЪ - бранд концепция и рекламна кампания

  1. 1. С Ъ З Д А В А Н Е Н А Р Е К Л А М Н А К А М П А Н И Я З А П Р О И З В О Д И Т Е Л Н А М Е Д Е К И П 1
  2. 2. СЪДЪРЖАНИЕ • 1. Резюме • 2. Проучване и анализ на конкурентната среда • 3. Маркетингов план • 3.1. Маркетингови задачи и цели • 3.2. Позициониране • 3.3. Целева аудитория • 3.4. Маркетингови инструменти • 3.5. Медия план и бюджет на кампанията • 3.6. Измерване на резултатите
  3. 3. ЗАДАЧИ • Имаме за задача да помогнем на производител на екологично чист и натурален пчелен мед. За целта създадохме цялостна бранд идентичност : • Име • Лого • Етикет • Сайт • Активност в социалните мрежи Бюджет: 10 000лв.
  4. 4. ПРОУЧВАНЕ И АНАЛИЗ НА КОНКУРЕНТНАТА СРЕДА • Първиччни данни • Вторични данни
  5. 5. КОКУРЕНТНА СРЕДА • Преобладават малките производители на мед в страната, които продават своята продукция локално или на по-големи преработватели.
  6. 6. МАРКЕТИНГОВ ПЛАН
  7. 7. МАРКЕТИНГОВИ ЦЕЛИ • Маркетингова цел 1 – Реализиране на 75% от продуцията на предприятието производител чрез онлайн канал за реализация. • Маркетингова цел 2 - Разходите по рекламната кампания да бъдат възвърнати на 100% в рамките на първите 6 месеца след началото й. • Маркетингова цел 3 – Повишаване на реализацията на мед чрез онлайн канал за разпространение със 100% за първата година.
  8. 8. КОМИНИКАЦИОННИТЕ ЦЕЛИ • Коминикационните цел 1 – Отчитане на 40% разпознаваемост на бранда сред целевата аудитория след края на кампанията. • Коминикационните цел 2 – 25% от целевата аудитория ще опита продукта за пръв път вследствие на рекламната кампания. • Коминикационните цел 3 - 60% от опиталите ще направят повторна покупка
  9. 9. РЕКЛАМНИ ЦЕЛИ • Рекламни цел 1 - Рекламната кампания, която ще проведем, да достигне успешно до 600 000 души. • Рекламни цел 2 - 25% от първичната ни целева аудитория да ни предпочетат вместо някоя конкурентка марка мед, вследствие на рекламната ни кампания. • Рекламни цел 3 - Увеличаване на процента на потребителите от целевия пазар, закупили мед чрез онлайн канал за разпространение.
  10. 10. ЦЕЛЕВА АУДИТОРИЯ Хора на възраст от 20 до 35 години, живеещи в големите областни градове: София, Варна, Пловдив, Бургас, Русе, Стара Загора, Плевен и ВеликоТърново. • Жителите на основните осем града, които разглеждаме са 2 603 824. • Нашата целева аудитория представлява 526 960 души от населението на осемте града.
  11. 11. ПОЗИЦИОНИРАНЕ
  12. 12. ПОЗИЦИОНИРАНЕ На адрес: www.med1.bg
  13. 13. МАРКЕТИНГОВИ ИНСТРУМЕНТИ
  14. 14. НАСОЧЕНА ЧРЕЗ OUTDOOR ЛОКАЦИИ
  15. 15. УЧАСТИЕ ВЪВ ФЕСТИВАЛИ НА МЕДА С ПРОМОЦИОНАЛЕН ЩАНД • На щанда ще се предлагат цялата гама от продукти, къде всеки желаещ ще може да ги дегустира. • Ще има игри с награди, включващи и активност в социалните мрежи. • Основната ни цел ще бъде да докажем качествата на предлагания продукт и в същото време да запознаем потребитеите с възможността да закупят продукта онлайн.
  16. 16. ОНЛАЙН КАМПАНИЯ
  17. 17. СЕО ОПТИМИЗАЦИЯ НА САЙТА • On-page и Off-page стратегии. • Използване на Google Adwords с CPC & CPA стартегия.
  18. 18. АКТИВНОСТ В СОЦИАЛНИ МРЕЖИ •Facebook •Twitter
  19. 19. МЕДИЯ ПЛАН И БЮДЖЕТ
  20. 20. Вид комуникация Октомври 2016 Ноември 2016 Декември 2016 Разход Бранд идентичност (Начало) 01.10.16 (Цял месец) 31.12.16 (Край) 1000лв. *(включва разработка на лого, етикет, реклама за Outdoor локация) Outdoor локации - Варна (Начало) 15.10.2016 01 - 30.11.2016 (Цял месец) 15.12.2016 (Край) 2600лв. *(1300лв. На месец) Участив във Фестивал на меда - Варна - (Начало)05.11.2016 16.11.2016(Край) - 1000лв. *(500лв. Наем+500лв. изр. на щанд) Сайт (Начало) 01.10.16 (Цял месец) 31.12.16 (Край) 1124лв. *(изработка на сайт плюс хостинг и домейн за първата година(124лв.)) СЕО оптимизация (Начало) 01.10.16 (Цял месец) 31.12.16 (Край) 900лв. *(300лв. на месец) Активност в социалните мрежи (Начало) 01.10.16 (Цял месец) 31.12.16 (Край) 900лв. *(200лв. на месец за Facebook + 100лв. за Twitter) Oбщо - - - 7524лв.
  21. 21. ИЗМЕРВАНЕ НА РЕЗУЛТАТИТЕ
  22. 22. БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕТО!

×