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Le parfum C'est la vie par Christian Lacroix

E
Emma Doisy

Dans le cadre du cours de "stratégie de communication" au sein du Master 2 info-com de l'ICP, les Master 2 Info-com avait pour défis de repenser l'emballage du parfum C'est la vie de Christian Lacroix, lancé en 1990 et retiré à la vente par la suite...Voici une proposition de la part de Anna Mazelier Emma Doisy Julian Merer et Florent Polvé Boucheron

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Design Graphique
Anna Mazelier
Emma Doisy
Florent Polvé
Julian Merer
Rappel du contexte
1
L’histoire de la maison Christian
Lacroix
La différence est la clé de tout, il
faut savoir donner des couleurs à
une époque qui souvent en
manque
Diversification des activités à
partir de 1990
Christian Lacroix, le couturier
dissident ?
Maison fondée en 1987
Reprise de la direction création
par Sacha Walckhoff en 2010
Création et financement
par LVMH
Economique Politique Social
Déception du
programme
commun
Effondrement du
bloc soviétique
Avènement de
l’impérialisme
américain
Chômage en France en
forte augmentation
Sortie d’une période
d’inflation en Europe
Consécration du
néolibéralisme et ce qui
en découle : concurrence
internationale
“Mort des idéologies”
Conformisme face à un
monde considéré
“brutal” : nombreuses
guerres (Yougoslavie,
Rwanda, Guerre du
Golfe…)
Le contexte à la date de sortie 1990
Le produit
un message incompris par la
femme
manque de codes et amas
d’informations
senteurs originales ne plaisant
pas forcément
décalage avec ce qui était conçu
à l’époque
Etude de marché
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Le parfum C'est la vie par Christian Lacroix

  • 1. Design Graphique Anna Mazelier Emma Doisy Florent Polvé Julian Merer
  • 3. L’histoire de la maison Christian Lacroix La différence est la clé de tout, il faut savoir donner des couleurs à une époque qui souvent en manque Diversification des activités à partir de 1990 Christian Lacroix, le couturier dissident ? Maison fondée en 1987 Reprise de la direction création par Sacha Walckhoff en 2010 Création et financement par LVMH
  • 4. Economique Politique Social Déception du programme commun Effondrement du bloc soviétique Avènement de l’impérialisme américain Chômage en France en forte augmentation Sortie d’une période d’inflation en Europe Consécration du néolibéralisme et ce qui en découle : concurrence internationale “Mort des idéologies” Conformisme face à un monde considéré “brutal” : nombreuses guerres (Yougoslavie, Rwanda, Guerre du Golfe…) Le contexte à la date de sortie 1990
  • 5. Le produit un message incompris par la femme manque de codes et amas d’informations senteurs originales ne plaisant pas forcément décalage avec ce qui était conçu à l’époque
  • 6. Etude de marché Magie Noire de Lancôme - 1985 Opium de YSL - 1977 Poison de Dior - 1995C’est la vie de CL - 1990
  • 7. ● Les emballage des autres parfums restent sobres et collent avec le packaging. = Tandis que c’est la vie se dissocie trop entre son packaging en forme de coeur (qui là suit une logique dark de l’époque) et son emballage rose fuchsia. ● On remarque que tous les flacons contiennent du rond/des cercles : évoque= homogénéité et perfection, absence de division, distinction, variation. = Au contraire C’est la vie n’a pas vraiment de « codes » de forme et laisse paraître un amas d’informations : vague, points, couleurs dissociante etc. Analyse des emballages du marché
  • 8. ● Décalage total avec ce qui se produit sur le marché à cette époque → vision plus « dark » avec des noms comme Poison , Magie noire, Opium : champ lexical qui évoque la mort, la drogue, la sorcellerie... ● Thème qui rentre dans un des 4 thèmes qui fonctionnent pour vendre à savoir la violence. Icône de la femme sensuelle mais tourmentée, univers malsain, érotique, transgressif. ● Donc dénote complètement avec un nom comme c’est la vie : opposition vie et mort : ne fonctionne pas. Un décalage total sur le marché de la parfumerie
  • 9. Analyse de l’emballage initial Raison de l’échec 1 : Christian lacroix a cru qu’il suffisait de s’appeler Lacroix pour imposer son univers sur la corrida qui le définit tant (chose qui marche très bien en couture mais pas parfum) et vendre ! Raison de l’échec 2 : La cible → La femme CSP+ 40-50 ans qui travaille. Elle cherche s’élever socialement et s’imposer dans un monde d’homme (travail). La mode de l’époque leur sert de costume, de parure social : époque du cuir, des vêtements déchirés, des épaulettes… OR dans le parfum est intime, joue un rôle amoureux, de séduction. La femme a une intimité, elle est douce, amoureuse, chaleureuse…Le choix du coeur organique pour l’amour n’est alors pas une bonne idée. Il faut le symboliser. Raison de l’échec 3 : Lacroix prend pour cliente la femme française. Elle n’a pas la même vision que la femme espagnole sur la corrida qui pense elle que c’est dans la tradition, divertissant…en France on parle de mort, de sang, de violence…
  • 11. 3 symboles Le coeur : organe central de la vie au sens symbolique + dématérialise l’organe : douceur, séduction Les artères : extension de l’organe principal au sens anatomique Les veines : circulation sanguine mais également les différents évènements de notre vie Idée principale Se rapprocher de l’univers sombre des années 80, prendre la noirceur d’une société et en faire ressortir notre individualisme, la condition humaine et les événements qui en découlent
  • 12. Analyse 3 chiffres 1 coeur : unicité, individualisme au milieu d’un univers angoissant et plein de doutes 2 artères : la dualité de l’homme dans son existence qui découle de son individualisme 5 veines : circulation sanguine mais également les différents évènements de notre vie, les 5 sens, la représentation de l’homme dans sa dualité mais également dans sa divinité 4 couleurs Noir : les ténèbres d’une société consacrant la mort des idéologies Doré : représente l’individualisme dans cette société qui en ressort Fuschia : féminisation de la violence de épisodes marquant l’individu et couleur de l’ambivalence Blanc : sobriété