Tripler le CA de son site e-commerce grâce au SEO

Guide pratique : tripler le CA de mon
site e-commerce grâce au SEO

Emmanuel
de Vauxmoret
Expert SEO - edv.fr

Octobre ☺
En savoir plus
https://edv.fr/semrush

4
Nos Différences ?
Emmanuel de Vauxmoret : edv.fr ou twitter @magikmanu 4
Prise de recul vis-à-vis
de vos problématiques
Innovations avec des techniques avancées
en SEO et peu connues de nos concurrents
Des analyses basées sur des
chiffres et éléments factuels
Séniorité R&D SEO / UX / CRO

autrepairedemanches.fr
Démarrage

Tripler le CA de son site e-commerce grâce au SEO

13
Rien ne sert de courir, il faut partir à point
La première étape, c’est taper dans Google les principales
requêtes en relation avec votre site cible
Une analyse sémantique permettra de définir une arborescence
et une stratégie de contenu
Ensuite, il sera nécessaire de trouver leurs meilleurs liens
externes et comment ce distinguer d’eux.

Travailler les freins
techniques

15
Travailler des temps de chargement
03/09/2020 15
Outils pour vérifier la vitesse de chargement de vos pages :
Comment optimiser ma vitesse de chargement de pages ?
• Choisissez le bon serveur, privilégiez un serveur dédié ou des solutions mutualisées
haut de gamme
• Optimisez le poids de vos images
• Autorisez la mise en cache des ressources
• Compressez certaines ressources (html, .js, .css)
• Réduisez le nombre de requêtes vers des fichiers .JS et .CSS
• Configurez des entêtes HTTP Expires
• Evitez les redirections
• Désinstaller et supprimer les modules que vous n’utilisez pas…
Emmanuel de Vauxmoret : edv.fr ou twitter @magikmanu

16
Avoir des hn sémantiquement contextuelles
16
Comment rendre son site SEO Friendly ?
• Choisissez un thème SEO Friendly :
▪ Est-il bon en termes d’UX ?
▪ Est-il compatible avec les modules dont j’ai besoin ?
▪ Est-il Responsive Mobile ?
▪ Est-il régulièrement mis à jour par rapport aux évolutions SEO ? …
• Sélectionnez un module pour gérer votre SEO,
• Sécurisez votre site (HTTPS),
• Mettez en place une extension de backup,
• Respectez une architecture Hn cohérente et visez des Hn sémantiquement
contextuelles.
Un site SEO Friendly est un site conçu pour répondre aux exigences de
Google et des internautes :

17
Sitemap.xml et Plan du site (HTML)
Twitter @magikmanu 17
Pourquoi un plan de site est-il important ?
• Indexation plus rapide,
• Indiquez les pages qui sont importantes pour vous !
Comment optimiser mon plan du site ?
• Faites en sorte que l’aperçu de votre site soit bref et clair,
• Utilisez des mots-clés dans le texte de l’ancre du lien vers la
page correspondante,
• Proposez sur votre page d’accueil un lien pointant vers votre
plan de site (footer),
• Mettez à jour votre plan de site lorsque vous apportez des
modifications à votre site web !
Pourquoi un sitemap.xml est-il important ?
• Il permet d’accélérer le crawl et l’indexation des nouvelles
pages,
• On peut rapidement voir dans le Search Console les pages qui
ne sont pas indexées ou en erreurs.
Comment optimiser un sitemap.xml ?
• Soumettez votre sitemap.xml dans la Search Console
• Renseignez votre sitemap.xml dans votre fichier robots.txt,
• Catégorisez vos sitemaps par catégorie de produits, univers,
pays…
• Créez un sitemap pour vos images, vos actualités, vos vidéos !

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Corriger les erreurs 404
03/09/2020 18
C’est un signal négatif d’avoir trop
d’erreurs type 404 sur son site, les
corriger participe à un boost SEO.
La Search Console et les « erreurs » : Que puis-je faire contre les erreurs 404 ?
• Créez une page 404 personnalisée au design de votre site, avec un
message rassurant qui invite l’internaute à continuer sa navigation sur
d’autres pages,
• Surveillez régulièrement le nombre de pages en 404 via la Search
Console,
• Corrigez les erreurs 404 que vous avez repérées, soit en supprimant le
lien, car il n’est plus pertinent ou en mettant le bon lien,
• Vous ne trouvez pas l’erreur ? Vérifiez vos balises canonical, alternate,
next/prev, les liens images …
• Attention aux « soft 404 » !

Travailler les freins
sémantiques

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Titles & Metas Description
03/09/2020 20
La title et la meta description sont les points d’entrée à
votre site en SEO :
Pourquoi optimiser ses titles et metas description ?
• Ces deux balises sont les premiers éléments que les utilisateurs voient après avoir
effectué une recherche,
• La title joue un rôle important dans l’algorithme de Google,
• Des titles et metas description optimisées augmenteront votre CTR (Taux de clic),
• Google positionnera toujours le site qui répond au mieux à la question que
l’utilisateur se pose en effectuant sa recherche,
• Si vous faites du SEA (référencement payant), testez vos titles - metas description et
retenez celles qui répondent le mieux à vos objectifs !
A remplir en bas pour vos pages catégories et dans « Référencement – SEO » pour
vos pages produits :

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Chercher à répondre au besoin de l’internaute
03/09/2020 21
Comment écrire un contenu pertinent pour Google ?
• Identifiez les mots-clés que vous souhaitez travailler,
• Votre contenu doit apporter une vraie réponse aux utilisateurs, il est donc important
d’orienter votre contenu en fonction du type de recherche : informationnelle,
transactionnelle, commerciale…
• Travaillez un contenu unique !
• Vos pages ne se positionnent pas sur vos mots-clés sélectionnés ? Retravaillez vos
contenus, Optimisez l’existant !
• Apportez de la richesse sémantique à vos contenus, il faut stopper le « Keyword
Stuffing » (bourrage de mots-clés),
• Maillez les pages de votre site qui sont sémantiquement proches entre elles,
https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=i9nFP93cBuw
Outils pour identifier vos mots-clés et les recherches des internautes :

22
Cibler les bonnes landing pages pour google
03/09/2020 22
22
Page d’accueil Pages rubriques Articles
Exemple de page de rubrique

23
Travailler son cocon sémantique
03/09/2020 23
Un silo, c’est basé sur la demande de l’internaute (et non l’offre) :
Les étapes :
- Choix de mots clefs, les requêtes potentielles doivent être classées par familles / univers / besoin
- Partir de l’intention de recherche des mes visiteurs
Attention, on parle de cocon sémantique SEO réalisé avec un
expert SEO

24
Travailler son cocon sémantique
03/09/2020 24
Le blog génère le plus de trafic
Un silo, c’est basé sur la demande de l’internaute (et non l’offre) :
Les étapes :
- Choix de mots clefs, les requêtes potentielles doivent être classées par familles / univers / besoin
- Partir de l’intention de recherche des mes visiteurs

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Lutter contre la duplication :
Cosinus de Salton Alignement sémantique
03/09/2020 25
revient à comparer le cosinus de l’angle formé par les 2 vecteurs
Document 2
Terme A
Terme B
Terme C
Document 1
Requête
Comparer une requête à des textes

26
Travailler les marronniers
03/09/2020 26
En journalisme, un marronnier est un reportage ou un
article servant à « boucher » une période creuse.
Les fêtes nationales et internationales
• Fêtes culturelles : Père, Mère, Grand-mère, Halloween, Saint Valentin,
1er avril, Nouvel an, 14 juillet, fête de la musique…
• Fêtes religieuses : Noël, Pâques, Aïd El Fitr, Aïd El Kebir, Hanouka,
Epiphanie, Chandeleur, fête des morts, Pentecôte…
Les évènements commerciaux
• Les soldes d’été, d’hiver
• Black Friday, Cyber Monday
Les rythmes scolaires
Toutes les vacances : toussaint, pâques, grandes vacances…
La rentrée
Les saisons
Les évènements sportifs
Tournois de tennis, en particulier Roland Garros en France
Jeux Olympiques
Les coupes de foot et de Rugby : Coupe du Monde, Coupe d’Europe,
Tournoi des Six nations
24h du Mans
Les autres évènements culturels
Toutes les « journées de… », la Journée du Droit des Femmes, les
Journées du Patrimoine…
Les festivals de Cinéma (Cannes, César), de musique (Solidays, Hellfest…)
Les grosses sorties Cinéma
Les évènements de mode comme les Fashion Week
Les salons : mariage, agriculture, photo

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Se simplifier la vie !

29
Double affichage

30
Jouer sur les délais de livraisons

34
Automatisation : relance des paniers abandonnés
03/09/2020 34
Comment cela marche ?

Avoir une stratégie de
popularité

36
Des exemples ?
03/09/2020 36Emmanuel de Vauxmoret : edv.fr ou twitter @magikmanu

37
Si personne ne parle de votre site …
03/09/2020 Twitter @magikmanu 37
Comment augmenter la popularité de mon site ?
• Faites des liens sur des sites qui ont une thématique (TopicalTrustFlow) proche de la
vôtre,
• Ciblez des sites qui font du trafic.
Comment trouver des sites pour un backlink facilement ?
• Analysez les backlinks de vos concurrents et des sites dans votre thématique,
• Inscrivez-vous dans des annuaires de qualité (Pages Jaunes, Mappy, 118218 …)
• Créez du contenu unique et facilement partageable : Infographie, interviews, guest
blogging, jeux concours, vidéo…
https://www.youtube.com/watch?v=KZue7lDeoXk
C’est impératif, il faut que l’on parle de vous !

38
et concrètement comment ca marche ?
Plus on parle de vous, plus vous êtes quelqu'un d'intéressant et qui mérite d'être bien classé.
Plus les gens qui parlent de vous sont intéressants, plus vous êtes considéré comme quelqu'un d'intéressant.

39
Le page rank est mort ? Vive le trustflow ☺
Bien comprendre et bien interpréter ces KPI est essentiel pour la mise en place de vos stratégies de NetLinking
Le Citation Flow (CF)
 Un indicateur lié à la popularité de la page, du nombre total de liens qui pointent vers elle avec IP différents. Plus votre page aura de liens qui pointent vers
elle plus le CF sera élevé. Le Citation Flow ne traduit pas la qualité des liens, mais plus la quantité
Le Trust Flow (TF)
 Un indicateur complémentaire au Citation Flow puisqu’il représente davantage la {qualité|Trust|confiance} des liens qui pointent vers votre page. Il traduit
en quelque sorte la capacité à transmettre de la confiance à une autre page

40
Topical Trust Flow : 800 sujets

41
Il n’y a pas qu’un chemin a emprunter pour
travailler sur l’acquisition de liens…
STRATÉGIES++
LES BASIQUES
Coaching et évangélisation
sur l’importance des backlinks
aux différents services pouvant
avoir un impact sur leur acquisition
(RP notamment)
Quick Wins
récupération de backlinks, redirection de
pages en 400… Plusieurs actions peuvent
être entreprises pour récupérer rapidement
des liens perdus
Echange de liens et publi-rédactionnel
le meilleur moyen pour contrôler le nombre
de liens acquis tous les mois. Nous nous
basons pour cela sur un réseau de + de 3000
sites partenaires
RP digitale
Nous avons développé plusieurs méthodologies de RP
Digtales qui permettent l’acquisition de liens organiques
sur de gros médias
Content marketing
développer des contenus Froids est un
très bon moyen d’être cité par vos paires
de manière organique

42
Les dimensions d’un Backlink (@512banque)
BacklinkAncre
Do/Nofollow
Puissance Thématique
Sémantique
TF/CF

Emmanuel de Vauxmoret
MERCI
edv.fr

44
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