Enconexo Lab es un evento mensual organizado por Enconexo, con el propósito de acercar el conocimiento online y los profesionales del sector. El pasado 13 de Junio, Gafapastas participó como business case, gracias a Ricardo Martín.

1. Online communication. Improved.

3. Ricardo Martín @cirarod @gafapastasBCN
Trina Milan @TrinaMilan @NoiesTwBarca
ENCONEXO @enconexo #EnconexoLab

4. Comunidad 2.0
13 junio 2013
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By @cirarod /@gafapastasbcn

5. Antecedentes >> briefing
• Objetivo: crear una comunidad online.
• Concepto: entorno a la ciudad de
Barcelona.
• Requisitos: conversación entorno a un
mínimo de 5 plataformas sociales
incluyendo una web, Facebook y Twitter.
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6. Idea
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7. Idea
 Palabra “gafapastas” está en la calle.
 Representativo de la vida cultural de
Barcelona.
 Conversación entorno a diversidad de temas.
 Oportunidad por la inexistencia de una
comunidad que aglutinara este target
vinculado a la cultura independiente a
través del propio concepto “gafapasta” y el
icono de las gafas.
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8. Palabra viva en la conversación
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9. www.gafapastas.com
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10. Estrategia
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11. • Entre 30.000 y
100.000 visitas
mes
• Alexa: 139,229
• FB: 2.358 likes
• TW: 1.446
followers
• KLOUT: 47
Análisis mercado >> Benchmarking
• Entre 1.000 y
50.000 visitas mes
• Alexa: 706,022
• FB: 2.978 likes
• TW: 3.054 followers
• KLOUT: 58
• Entre 1.000 y 50.000 visitas
mes
• Alexa: 665,796
• FB: 98 likes
• TW: 1.665 followers
• KLOUT: 35
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12. Posicionamiento
magazines de
información
cultural
comunidades
grupos de
fans
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13. Ventajas competitivas
 Cultura + ocio + gafas
 Barcelona
 “gafapasta”
 Conversación fresca
 Multiplataforma 2.0
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14. Insight
“Detrás de unas gafas de pasta se esconde
una inquietud por el saber y la cultura que
representa un estilo de vida”
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15. Brand Ambition
#gafapastas aspira a convertirse en una marca
referente de la cultura gafapasta de Barcelona,
jugando un rol activo en su difusión.
 Lugar de encuentro
 Estar al día
 Conversación y debate
 Contagiar el gafapastismo
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16. Brand Identity
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17. Look&feel
Influencia de 2 tendencias:
2.Retro Vintage
Simplicidad, fotografía retro y
lomográfica, elegancia vintage.
1. Pen Trace
Trazo rápido a mano, ironía, naïf mood,
moderno.
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18. Bocetos marca
Una marca debe ser:
•Diferente
•Memorable
•Relevante
•Escalable
•Describible
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19. Boceto web
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20. Brand identity
Barcelona trending myopic
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21. Brand identity
www.
.com
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22. Icono
– El hashtag es una
etiqueta, y llamar a
alguien gafapasta es
como etiquetarlo.
– Vinculación al mundo
2.O por la simbología
difundida en Twitter,
lo que define el
entorno de desarrollo
de la marca.
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23. Barcelona trending myopic
Resume la vocación de difundir el gafapastismo haciendo
un guiño 2.0, y lo ubica en el espacio geográfico.
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24. Implementación
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25. Estrategia de comunicación
Puntos de
CONTACTO
•Eventos PR
•Social ads
•Promociones
•Link building
•SEO
•Buzz
Plataformas de
CONTENIDOS
• Artículos post
• Noticias Twitter
• Muro Facebook
• Fotos instagram
• Listas Spotify
Vías de
CONVERSACIÓN
• Comentarios blog
• Comentarios Facebook
• Menciones Twitter
• Mail público
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26. Plan de contenidos
www.
.com
Fuentes de contenido
Magazines
culturalesReportajes
sobre el
terreno
YouTube,
Vimeo
Cuestionarios
a gafapastas
Noticias y
agenda
Barcelonavideos
difundir
Notas de
prensa
Plataformas de
comunicación propias de
marcas afines entorno:
• Lugares de Barcelona
• Música
• Personajes
Redacción
de posts
replicar
listas
lugares
fotos
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Generar
tráfico

27. Plan de contenidos >> web
About: explicación
proyecto
Agenda: Google Calendar
con los eventos del mes
Música: Artículos
relacionados con
conciertos y festivales
de música.
Cine: Estrenos y
festivales
cinematográficos.
VIP: entrevistas
Gafas:diseñadores, marcas
y ópticas.
Collage: miscelanea
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28. • LIBRO DE ESTILO FACEBOOK:
- Tipo de publicaciones:
musicales, cinéfilas, literarias, artísticas y eventos.
- Tono: desenfadado, joven y fresco, como nuestra comunidad.
- Post:
. Enlace con foto o vídeo
. Comentario Gafapastas
- Planificación del contenido:
FIN DE SEMANA: Se planea el contenido de la semana
DIARIAMENTE:
-Primera hora de la mañana: (9h - 10h)
Canción para empezar el día
-Primera hora de la tarde: (16h - 17h)
Novedades del día en música, cine, arte, literatura, etc.
Se intenta hacer mención a la fuente, para replicar el post en
su muro
Plan de contenidos >> Facebook
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29. Plan de contenidos >> Facebook
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30. LIBRO DE ESTILO TWITTER:
- Se usa a modo de agenda. Tono: informativo pero distendido
- Se establece conversación a través de las menciones. Tono:
Irónico, divertido.
- Tipo de publicaciones: musicales, cinéfilas, literarias, artísticas
y eventos.
- Tweets:
. Enlace acortado con hootsuite para contabilizar los clicks.
. Comentario Gafapastas
- Planificación del contenido:
FIN DE SEMANA: Se planea el contenido semanal y se programan los
Tweets con Hootsuite.
DIARIAMENTE:
-Se revisan las menciones de gafapasta, gafaspastas y gafas de pasta
y se inicia conversación con los más destacados para captar su
atención e invitarles a participar en el facebook o bien en nuestro
blog (sobre todo si hay algún concurso).
-Se publica contenido muy actual.
Plan de contenidos >> Twitter
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31. Plan de contenidos >> Twitter
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32. ACCIONES OFFLINE-ONLINE
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33. RRPP: Del offline al online
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34. FIESTAS GAFAPASTAS: Del online al offline
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35. FIESTAS GAFAPASTAS: Del online al offline
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36. FIESTAS GAFAPASTAS: Del online al offline
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37. Online communication. Improved.

38. Monitorización
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39. web
Fuentes de tráfico
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40. SEO
Focus keywords: gafapastas, gafapasta, moderna, Barcelona, vintage, indie
+ propias del contenido (h2)
Title
Metadescriptor
h1 # gafapastas
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41. SEO
• Utilización del pluggin
WordPress SEO. A través
de focuskeywords
relacionados con la
temática de cada post.
• Mejora de SEO a través
de contenidos:
Enriquecimiento de
textos en los post
mediante enlaces
externos e internos a
otros posts de
www.gafapastas.com, pies
de foto y etiquetas
con palabras clave.
• Estrategia longtail con
las palabras clave
gafapastas y gafapasta.
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42. web
Fuentes de tráfico
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43. Facebook
La clave está en el engagement a través
del contenido y de la conversación:
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44. web
www.gafapastas.com
Fuentes de tráfico

45. Twitter
La clave está en el engagement a través
del contenido y de la conversación:
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46. Retos y expectativas de futuro
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47. ¡Autosostenible!
- Recursos humanos
- Recursos económicos
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48. Recursos humanos
Encontrar fórmulas colaborativas para alimentar
el contenido. Concepto recomendación.
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49. • Patrocinios con
marcas afines para
impulsar su difusión.
• Co-branding para
conseguir productos o
descuentos.
• Acciones off-line.
Recursos económicos

50. Learnings
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51. Nota mental
Ser realistas con los recursos: encontrar
fórmulas colaborativas.
La atractividad del regalo es básica:
descuento no funciona fórmula viral.
Crisis que vengan de empresas colaboradoras:
caso Mister Spex.
La relación offline moviliza el online.
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52. ¿Preguntas?
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53. www.enconexo.com
¡Gracias!