Mattias Wedar, VD Eniro Sverige: Så ger nya beteenden mobila affärer.

1. Mattias Wedar, VD Eniro Sverige
@EniroSE

2. Eniro lever och mår bra
Ryktet om min
död är betydligt
överdrivet

3. 23%
• 1 miljon mobila
sessioner per vecka**
• Mobila intäkter 2012:
13% 150 MSEK*
• Ökning med 100% 2012
7%
• 1 miljon appar
nedladdade
2%
Jan, Jan, Jan, Juli,
2010 2011 2012 2012
Andel mobila sök av totalt sök på Eniro [%]
*Koncern nivå
** Eniro Sverige 3

4. Se filmen på:
https://dl.dropbox.com/u/66203782/Eniro_intern%202.mov
4

5. 5

6. 6

7. Sök växer! Mobilt sök driver tillväxt.
Konstant behov Närheten till söket
7

8. Samtidigt som det finns mycket mer att hämta
TV 43%
Internet* 26%
Radio 15%
Mobilt 11%
Tidningar 4%
Magasin 3%
Spenderad tid
*Tid spenderad på internet exkluderar via mobilen. Spendering av mediebudget online inkluderar mobilt internet spendering (därav >100%)
Source: eMarketer, December 2011
8

9. Samtidigt som det finns mycket mer att hämta
43%
TV
42%
26%
Internet*
22%
15%
Radio
11%
11%
Mobilt
1%
4%
Tidningar
15%
3%
Magasin
10%
Spenderad tid
Spenderad mediebudget
*Tid spenderad på internet exkluderar via mobilen. Spendering av mediebudget online inkluderar mobilt internet spendering (därav >100%)
Source: eMarketer, December 2011
9

10. Mobil annonsering tar fart
SEP 6 2012
JAN 11, 2012 Twitter beats Facebook i US mobile rev.
But are way of Googles position.
Mobilt står för 15% av reklamkakan 2016 Twitter will earn 129,7 million dollar in mobile advertising
Den mobila annonsmarknaden väntas omsätta $22 while Facebook will earn 72,7 m$. But both companies
miljarder globalt år 2016. För 2010 var siffran $3,4 are well beaten by etablished companies such as Google
miljarder, vilket innebär en genomsnittlig årligt tillväxt på and Pandora.
- emarketer
37% fram till 2016, enligt undersökningsföretaget Berg
Insight.
FEB 6, 2012
-Stampen Nu börjar Facebook med reklam i mobilen
Facebook siktar på att börsnoteras i maj. Till dess gäller det
att få upp värdet på företaget maximalt. En väg dit är annonser
i din hittills reklamfria mobil-app.
-Aftonbladet
JULY 31, 2012
Facebook need better mobile quick
102 M people accessed solely from mobile in June, up 23%
since March.
-Tech Crunch
10

11. Svenska mediamarkanden
Sweden MSEK 2011 % 2012p % 2013p %
TV 5721 +10 6066 +6 6304 +4
Display 2261 +6,5 2440 +7,9 2651 +8,7
Mobilt 191 +202 376 +96 593 +57
Sökordsmarknadsföring 2334 +27 2920 +25 3572 +22
Onlinekataloger 1841 +8 1861 -1,3 1853 +2
11

12. Att kommersialisera träfflistan; varierande innehåll,
ranking och layout
12

13. Vi styrs av 2 megatrender
So Lo
13

14. Socialt
Sociala medier gör konsumtion
till kommunikation
• Recensioner och omdömen styr oss
• Visa upp sin konsumtion
• 20% av svenskarna kan i dag tänka sig
att checka in på ställen
• Facebook börjar upplevas som för
kommersiellt
• Kravet på relevans ökar

15. Lokalt
15

16. Detta är bara början!
• Mobilt sök går om desktop sök
• Lokala erbjudanden
• Sömlös integration mellan devices
• Display och sponsrade länkar med relevans
• Den sociala integrationen, ny relevans
16