Entender el rol de la publicidad y los medios, dentro de una Estrategia de Comunicación

1. Escuela de Marketing
Publicidad y Medios
Enrique Samper

2. ENRIQUESAMPERPOSADA
USTEDNOSABEQUIÉNSOYYO
(Niyotengoniideaquiénessonustedes)

3. 3
ENRIQUE SAMPER
MANAGING DIRECTOR
enrique.samper@idinteractive.co INSTRUCTOR &
CONFERENCISTA
Miembro comité académico
PROFESOR
Mercadeo y publicidad

4. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿aquévinimos?

5. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿aquévinimos?
(apasarbueno)

6. ENRIQUESAMPERPOSADA
https://www.youtube.com/watch?v=UVMT5qZXoOE

7. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿paraquéhacemos
publicidad?

8. ENRIQUESAMPERPOSADA
GanadorGrandPrix-FilmLions
FestivaldeCannes-2015

9. ENRIQUESAMPERPOSADA GEICO
https://www.youtube.com/watch?v=Qvqx73CpCLE&index=16&list=PLT9vLx2omCsH3Vr1xdG_ia73Mlxd7nme-
-Mujer:Nomedeslasgracias,agradecealosahorros.
-Locutor:UstedyanopuedesaltaresteavisodeGEICO,porqueyaseacabó.
GEICO,15minutoslepuedenahorrar15%omásensegurodecarros.

10. ENRIQUESAMPERPOSADA
cmsxcolumna
banner
4Ps
comercial
BTL
aviso
shoppermarketing eucol
targetbranding
ATL
campaña
impresos
display
valla
aviso
activación
alcance
robapágina
TGRP
GRP objetivode
comunicación
materialPOP
cuña
frecuencia
impresión
CTR
propaganda

11. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿Dequévamosahablar?

12. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿Dequévamosahablar?
Publicidad
¿Quées?
Tiposdepublicidad
Los3jugadores(4)
Proceso
Objetivospublicitarios
Mejoresprácticas
Losmediosyladifusión

13. ENRIQUESAMPERPOSADA
IMPORTANTE:
SINOSABEO
NOENTIENDE,
¡PREGUNTE!

14. ENRIQUESAMPERPOSADA
IMPORTANTE:
¡PARTICIPE!

15. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿QUÉES
PUBLICIDAD?

16. ENRIQUESAMPERPOSADA
PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de
comunicación que intenta
incrementar el consumo de un
producto o servicio, insertar una
nueva marca o producto dentro del
mercado de consumo, mejorar la
imagen de una marca o
reposicionar (o mantener mediante
la recordación) un producto o marca
en la mente de un consumidor. Esto
se lleva a cabo a través de campañas
publicitarias que se difunden en los
medios de comunicación siguiendo un
plan de comunicación preestablecido.

17. ENRIQUESAMPERPOSADA
HACE5000AÑOSTEBAS-EGIPTO

18. ENRIQUESAMPERPOSADA
(LATIENDADEHAPÚ,ELTEJEDOR)
El documento fue escrito por un comerciante que denuncia la huída de uno de sus esclavos.
En él, se ofrece una recompensa de una moneda de oro a quien lo encuentre y «lo devuelva a
la tienda de Hapú, el tejedor, donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada
uno».

19. ENRIQUESAMPERPOSADA
HACE22AÑOS
OCTUBRE1994

20. ENRIQUESAMPERPOSADA
(AT&T-HOTWIRED)

21. ENRIQUESAMPERPOSADA
CTR:40%
(AT&T-HOTWIRED)

22. ENRIQUESAMPERPOSADA
CLICKTHROUGHRATE:40%
(TASADECLICK)
(AT&T-HOTWIRED)

23. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿QUÉCAMBIÓ?

24. ENRIQUESAMPERPOSADA
PUBLICIDADANTES
https://www.youtube.com/watch?v=1VM2eLhvsSM

25. ENRIQUESAMPERPOSADA
PUBLICIDADAHORA
https://www.youtube.com/watch?v=45Z-GevoYB8

26. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡QUICKTEST!

27. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡QUICKTEST!
(CONPREMIO…)

28. ENRIQUESAMPERPOSADA
UNAPUBLICIDADQUE
VIERONHOY/AYER
• MARCA
• MENSAJE

29. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡ESEESELRETO!

30. ENRIQUESAMPERPOSADA
hoyestamosexpuestosa
cercade16.000marcas/día

31. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿DEQUÉ
SETRATA?
M-M-A

32. ENRIQUESAMPERPOSADA
mensaje medio audiencia
Nadie cultiva la salsa de tomate como Heinz.

33. ENRIQUESAMPERPOSADA
todosalineadosparalograrunúnicoobjetivo

34. ENRIQUESAMPERPOSADA
LAS4Ps

35. PRODUCTO PLAZA PRECIO PROMOCIÓN

36. PRODUCTO PLAZA PRECIO PROMOCIÓN

37. ENRIQUESAMPERPOSADA
A.I.D.A.

38. ENRIQUESAMPERPOSADA
ATENCIÓN
INTENCIÓN
DESEO
ACCIÓN

39. ENRIQUESAMPERPOSADA
CAMPAÑA
CONTENIDOS
INTERACCIÓN
CALL TO ACTION
PUBLICIDAD

40. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡Test!

41. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿Cuálfueel
CTRdela
primerapieza
publicitariadigital?

42. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿QUÉTIPODE
PUBLICIDADSE
PUEDEHACER?

43. ENRIQUESAMPERPOSADA
B2C
B2B
C2C,B2G,C2G,G2B,G2C

44. ENRIQUESAMPERPOSADA
DeServicios
DeProductos
DeIdeas

45. ENRIQUESAMPERPOSADA

46. ENRIQUESAMPERPOSADA
DeProductos
B2CB2B

47. ENRIQUESAMPERPOSADA
Deproductos
B2B
*CortesíaagenciadigitalNetbangers
Nuevalíneadepisos“SpiritofSpa”,byForbo

48. ENRIQUESAMPERPOSADA
Deproductos
B2C
*CortesíaagenciadigitalNetbangers
https://www.youtube.com/watch?v=d_dpz45bnlM

49. ENRIQUESAMPERPOSADA
Deproductos
B2C
*CortesíaagenciadigitalNetbangers
https://www.youtube.com/watch?v=SWyYbi3hpJM

50. ENRIQUESAMPERPOSADA
Deproductos
B2C
*CortesíaagenciadigitalNetbangers
https://www.youtube.com/watch?v=r5bbJ-P4lQc

51. ENRIQUESAMPERPOSADA
Deproductos
B2C
*CortesíaagenciadigitalNetbangers
https://www.youtube.com/watch?v=VS1wslXeKn8

52. ENRIQUESAMPERPOSADA
Deproductos
B2C
*CortesíaagenciadigitalNetbangers
https://www.youtube.com/watch?v=pxaQ6xH_ewo

53. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡Test!

54. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿Quéquiere
decirM-M-
A?

55. ENRIQUESAMPERPOSADA
B2CB2B
DeServicios

56. ENRIQUESAMPERPOSADA
Deservicios
B2B
*CortesíaagenciadigitalNetbangers

57. ENRIQUESAMPERPOSADA
Deservicios
B2B
*CortesíaagenciadigitalNetbangers

58. ENRIQUESAMPERPOSADA
Deservicios
B2C
*CortesíaagenciadigitalNetbangers

59. ENRIQUESAMPERPOSADA
Deservicios
B2C
*CortesíaagenciadigitalNetbangers

60. ENRIQUESAMPERPOSADA
Deservicios
B2C
*CortesíaagenciadigitalNetbangers

61. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡Test!

62. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿Quéquiere
decirel
término
AIDA?

63. ENRIQUESAMPERPOSADA
DeIdeas

64. ENRIQUESAMPERPOSADA
DeIdeas
*CortesíaagenciadigitalNetbangers
https://www.youtube.com/watch?v=dNeaCh1FAyU

65. ENRIQUESAMPERPOSADA
DeIdeas
*CortesíaagenciadigitalNetbangers
https://www.youtube.com/watch?v=wtvMGIUONbU

66. ENRIQUESAMPERPOSADA
DeIdeas
*CortesíaagenciadigitalNetbangers

67. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡Test!

68. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿Cuálesson
las4Ps?

69. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡CUIDADO!

70. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡DECIR!
NOES
¡COMUNICAR!

71. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡Decir!noes¡Comunicar!
*CortesíaagenciadigitalNetbangers

72. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡Test!

73. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿Cómopodríauno
agrupardeforma
fácillostiposde
publicidad(3
tipos)?

74. ENRIQUESAMPERPOSADA
Volvamossobre
elM-M-A

75. ENRIQUESAMPERPOSADA
mensaje medio audiencia
Nadie cultiva la salsa de tomate como Heinz.

76. ENRIQUESAMPERPOSADA
mensaje medio audiencia
Nadie cultiva la salsa de tomate como Heinz.

77. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿Cómoseconstruyeun
mensajepoderoso?

78. ENRIQUESAMPERPOSADA
Noexisteuna
fórmulamágica

79. ENRIQUESAMPERPOSADA
Perosíunproceso
quepuedeayudar

80. ENRIQUESAMPERPOSADA
1.Tengaclaro
suproblemao
situación
particularde
negocio.

81. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿Enqué
puntodel
funnel
necesita
generaruna
acción?

82. ENRIQUESAMPERPOSADA
2.Identifiquemuybien
laaudienciaalaque
sequieredirigir.(Target)
ShoppervsConsumidor

83. Conozcaaprofundidada
esetarget.

84. ENRIQUESAMPERPOSADA
3.Definacómomedirá
eléxitodeestaacción.

85. ENRIQUESAMPERPOSADA
"No midas lo que puedes.
Mide lo que debes”.
Phillip Sheldrake.
Bloguero, marketer y especialista en Analytics.

86. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡MUY
IMPORTANTE!

87. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡RENUNCIE!

88. ENRIQUESAMPERPOSADA
EVITELOS
“YAQUES”

89. ENRIQUESAMPERPOSADA
PIENSELOMENOS
POSIBLECOMO
“MARKETERO”

90. ENRIQUESAMPERPOSADA
TRABAJEEN
EQUIPO

91. ENRIQUESAMPERPOSADA
TRABAJEEN
EQUIPO
MARCA
MEDIOSAGENCIAS

92. ENRIQUESAMPERPOSADA
TRABAJEEN
EQUIPO
MEDIOSAGENCIAS
MARCA

93. ENRIQUESAMPERPOSADA
CAMPAÑA
ESTRATEGIA
DE
COMUNICACIÓN
PROCESO
Brief=Corto
BRIEF
AGENCIA
(Comunicación)
BRIEF
CLIENTE
(Mercadeo)
Estrategiademedios

94. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡Test!

95. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿Quéeslomás
importanteque
sedebeimpactar
enunfunnel?

96. ENRIQUESAMPERPOSADA
Otrascosassípueden
ayudaraconstruirun
mensajepoderoso…

97. ENRIQUESAMPERPOSADA
1.Tenerunapostura.
https://www.youtube.com/watch?v=CNVh_S6cjb4

98. ENRIQUESAMPERPOSADA
2.DefinirTarget.(Renunciaraotros)
https://www.youtube.com/watch?v=lnGkW9lFTd4

99. ENRIQUESAMPERPOSADA
3.Entretenerypensar¿La
genteloquerrácompartir?
https://www.youtube.com/watch?v=l1vnsqbnAkk

100. ENRIQUESAMPERPOSADA
4.Foco,foco,foco.
ATENCIÓN
INTENCIÓN
DESEO
ACCIÓN

101. ENRIQUESAMPERPOSADA
5.Arriesgarse.
https://www.youtube.com/watch?v=Pn0tD01Vbxk

102. ENRIQUESAMPERPOSADA
6.Integraronyoffline
https://www.youtube.com/watch?v=bGJSEEx2pXc

103. ENRIQUESAMPERPOSADA
7.Pensarmulticanal
https://www.youtube.com/watch?v=xyDNvbUEvHg

104. ENRIQUESAMPERPOSADA
ANTESY
AHORA

105. ENRIQUESAMPERPOSADA
ANTES AHORA
360º 365
días

106. ENRIQUESAMPERPOSADA
ANTES AHORA
TVC TVC

107. ENRIQUESAMPERPOSADA
ANTES AHORA

108. ENRIQUESAMPERPOSADA
ANTES AHORA

109. ENRIQUESAMPERPOSADA
ANTES AHORA

110. ENRIQUESAMPERPOSADA
ESTAMOS EN LAERA DEL VALOR;
LAERADE LAS EXPERIENCIAS.
https://www.facebook.com/buzzfeedtasty/?fref=ts

111. ENRIQUESAMPERPOSADA
ESTAMOS EN LAERA DEL VALOR;
LAERADE LAS EXPERIENCIAS.
https://www.youtube.com/watch?v=I4tvqalREho

112. ENRIQUESAMPERPOSADA

113. ENRIQUESAMPERPOSADA
ENTONCES…

114. ENRIQUESAMPERPOSADA
https://www.youtube.com/watch?v=UVMT5qZXoOE

115. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿paraquéhacemos
publicidad?

116. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡GRACIAS!
enrique.samper@idinteractive.co