Puede que a estas alturas ya sepas qué es un influencer, pero ¿sabes cuánto cobran por sus colaboraciones? ¿Cómo trabajan con las marcas? o ¿qué redes son las más efectivas? Te invitamos a asistir a la presentación de nuestro Estudio Los Influencers & Las Marcas 2019. En esta tercera edición de nuestro estudio europeo, revelaremos qué hay detrás del "Boom de los influencers", debatiremos sobre su capacidad real de influencia y su papel en las estrategias de comunicación de las marcas y conoceremos algunos datos clave sobre la evolución del mercado.

1. LAS MARCAS
Y
LOS INFLUENCERS
ESTUDIO 2019
#EstudioReech2019

2. R E E C H
L A A G E N C I A B R A N D T E C H
Tecnología Consultoría
Comunidad de
Influencers
Reech se basa en tres pilares:
 Tecnología Propia
 Especialistas en Influencer Marketing
 500.000 Influencers

3. E N U N P A R D E C I F R A S
600CAMPAÑAS
REALIZADAS
42EXPERTOS
UN EQUIPO DE
150CLIENTESPAÍSES
2 5AÑOS DE
DESARROLLO
TECNOLÓGICO

4. L A M E T O D O L O G Í A R E E C H
R E C E P C I Ó N D E L
B R I E F
R E C O M E N D A C I Ó N
C R E AT I VA
VA L I D A C I Ó N
A C T I VA C I Ó N
Y S E G U I M I E N T O D E L O S
I N F L U E N C E R S
A N Á L I S I S D E
L O S R E S U LTA D O S

5. Selección
• Alta tasa de respuesta
• Targeting geográfico
• Afinidad a los valores
de la marca
• Compromiso de co-
creacion
Activación
• Negociación
• Gestión contractual
• Cesión de derechos
de los contenidos por
1 año
Ejecución
• Hashtags
• Fechas y horas
exactas de la
publicación
• Activación de Canales
• Tagging de marca
• Links de tracking
• Texto acompañará a
las publiciones
Reporting
• Insights de cada perfil
• Informes en tiempo
real
• Reporte detallado de
cada fase de la
campaña
• Resumen Final
E X P E R T I S E E N C A D A F A S E

6. INFLUENCERS
en Europa
sources : Launch Metrics Influencers (2016)
500K

7. DE LOS INTERNAUTAS
declara seguir los consejos de algún influencer
82%
sources : MediaKix (2017)

8. DE CADA 2 USUARIOS
Busca información en redes sociales
antes de realizar una compra
1
sources : We Are Social (2015)

9. 1. PERFIL DE LOS INFLUENCERS
EUROPEOS
2. PETICIONES DE LAS MARCAS
3. TRANSPARENCIA Y COLABORACIONES
4. REMUNERACIÓN
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES - JANVIER 2019ESTUDIO REECH - LOS INFLUENCERS & LAS MARCAS -2019
PUNTOS

10. E L P E R F I L
D E L O S
I N F L U E N C E R S
E N E U R O PA

11. 1 k – 1 0 k
C O M U N I D A D
LONG TAIL
MID TAIL
TOPTAIL
1 0 k – 1 M
C O M U N I D A D
1 M
C O M U N I D A D
E N G A G E M E N T V S A L C A N C E
I m a g e n
C o n f i a n z a
V i s i b i l i d a d
F u e r z a D e A t a q u e
A u t e n t i c i d a d y C e r c a n í a
E n g a g e m e n t
S e g m e n t a c i ó n
D i s m i n u c i ó n d e R i e s g o s
A l t o E n g a g e m e n t
D i v e r s i d a d d e C o n t e n i d o s
C o n v e r s a c i ó n
P o t e n c i a l d e C r e c i m i e n t o

12. 82%
De los influencers tiene entre
1K & 50 K
Followers
60%
De los influencers tiene entre
19 - 30 Años
40%
Se identifica con la categoría
LIFESTYLE
PERFIL DE LOS INFLUENCERS

13. de los perfiles con más
de 100K seguidores
tiene + de 4 años de
antigüedad.
50%
ESTUDIO REECH - LOS INFLUENCERS & LAS MARCAS-2019
Antigüedad

14. EN QUÉ RED PERCIBES MAYOR ENGAGEMENT* ?
71.7%
8.8%
7%
5.8%
3%
1.7%
1%
0.7%
0.4%
0 20 40 60 80
Instagram
Youtube
Facebook
Blog
Twitter
Pinterest
Tik Tok
Snapchat
Linkedin
INSTAG RAM
E L R E Y D E L E N G A G E M E N T
Cree que es la red más efectiva
en términos de engagement
(likes, alcance, comentarios)
72%
ESTUDIO REECH - LOS INFLUENCERS & L AS MARCAS -2019
Un recién llegado: Tik Tok, irrumpe por
delante de SnapChat pero todavía está
en últimas posiciones.

15. ¿ Y L O S M A Y O R E S D E 3 5 A Ñ O S ?
8%Son mayores de 35 años
ESTUDIO REECH - LOS INFLUENCERS & L AS MARCAS -2019

16. De los influencers
no cuenta con ayuda
profesional
87%
CUENTAS CON AYUDA PARA TU
TRABAJO COMO INFLUENCER?
ESTUDIO REECH - LOS INFLUENCERS & L AS MARCAS -2019
87%
Me encargo yo de todo
6%
Somos varias personas
3%
Me ayuda un fotógrafo
2,7%
Me ayuda una
agencia/representante
1,3%
Otros

17. L A S
C O L A B O R A C I O N E S
C O N M A R C A S

18. + PETICIONES: Un sector que
se profesionaliza con rapidez
+63%
De los influencers ha
recibido más colaboraciones
en 2018
E V O L U C I Ó N D E L A S C O L A B O R A C I O N E S

19. Instagram se mantiene en 2019 como la red social
favorita de las marcas a la hora de realizar
colaboraciones (67%).
¿QUÉ RED SOCIAL ES LA MÁS
DEMANDADA POR LAS MARCAS?
De las peticiones de
colaboración son para
Instagram
67%
66.7%
18.5%
7.7%
3.9%
1.7%
0.7%
0.4%
0.4%
0 18 35 53 70 88
Instagram
Blog
Youtube
Facebook
Twitter
Snapchat
Tik Tok
Linkedin
ESTUDIO REECH - LOS INFLUENCERS & L AS MARCAS -2019

20. ¿CUÁL ES EL TIPO DE CONTENIDO MÁS
SOLICITADO POR LAS MARCAS?
La co-creación de contenidos y los tutoriales son
aún minoritarios
75%
30%
7%
6%
3%
0 20 40 60 80
de las marcas pide que
los influencers muestren
sus productos
75%
%
Mostrar producto
Compartir un código o promo
Difundir información
Co- creación de contenido
Tutorial / review
¿ C Ó M O E S E L C O N T E N I D O ?
ESTUDIO REECH - LOS INFLUENCERS & L AS MARCAS -2019

21. DE TODOS LOS CRITERIOS, ¿CUÁL ES EL MÁS
IMPORTANTE PARA COLABORAR CON UNA MARCA?
Decide su colaboración por las
características del producto mientras
que el 25% señala los valores de la
marca como criterio fundamental
.
57%
S U S I N T E R E S E S
Me gusta el producto
Conecto con los valores de la
marca
La marca es popular y
reconocida
Me interesa la remuneración
Es una experiencia original
La marca es puntera y eso me
posiciona como experto
El tiempo que me supondrá
ESTUDIO REECH - LOS INFLUENCERS & L AS MARCAS -2019

22. T R A N S PA R E N C I A
E N L A S
C O L A B O R A C I O N E S

23. F U N C I O N A L I A D A D E S D E S L A S R E D E S
Vídeo esponsorizado
ESTUDIO REECH - LOS INFLUENCERS & L AS MARCAS -2019
Publicación patrocinada por Adidas

24. 36.9%
26.1%
17.5%
15.6%
3.9%
0
10
20
30
40
EN EL CASO DE UNA COLABORACIÓN
REMUNERADA, ¿CÓMO INFORMAS A TU
COMUNIDAD?
H A B L E M O S C L A R O
Utilizan un HT +
el nombre del
anunciante
Usa la funcionalidad
propia de la red
social
No informo a mi
comunidad
Usa un HT
Agradecen al
anunciante
ESTUDIO REECH - LOS INFLUENCERS & L AS MARCAS -2019

25. Q U É
H A S H T A G S
S O N L O S +
U T I L I Z A D O S
?
¿ C Ó M O L O C O M U N I C A N ?
Lo menciona a través de
#Hashtags
ESTUDIO REECH - LOS INFLUENCERS & L AS MARCAS -2019

26. 68%
de los influencers desconoce o no
conoce muy bien las reglas del
juego establecidas entre las
marcas y ellos
¿CREES QUE TIENES SUFICIENTE INFORMACIÓN
ACERCA DE LAS REGLAS Y LA LEGISLACIÓN EN
VIGOR SOBRE LA PUBLICIDAD DE LAS MARCAS Y
LOS INFLUENCERS?
32.2%
23.9%
43.9%
0
13
25
38
50
Es confuso
La conozco
bien
Me falta
información
El 32% conoce bien la normativas
Frente al 68% que se encuentra
perdido o confuso
68%
32%

27. ¿ C Ó M O L O P E R C I B E N L O S U S U A R I O S ?
ESTUDIO REECH - LOS INFLUENCERS & L AS MARCAS -2019

28. L A
R E M U N E R A C I Ó N

29. 87%
De los colaboradores pide una
remuneración inferior a 500 €
¿ U N A N U E V A
P R O F E S I Ó N ?
¿CUÁL ES LA REMUNERACIÓN MEDIA EN LA
COLABORACIÓN CON UNA MARCA?
1 a 100€
42,1%
100 a 200€
26,6%
200 a 500€
18,3%
500 a 1000€
8,2%
1.000 a 2.000€
3%
+2000€
1,7%

30. ¿CUÁNTO GANAS AL AÑO GRACIAS
A LAS REDES SOCIALES ?
0 a 1K€
66,8%
1K a 5K€
17,7%
10K a 20K€
4,4% +50K€
1,5%
5K a10K€
6,8%
20K a 50K€
2,8
de los influencers europeos
gana menos de 5.000 €
al año con las redes
sociales.
86%
85%
no vive de sus colaboraciones
y son influencers como
« actividad secundaria »
ÉTUDE REECH - LES INFLUENCEURS & LES MARQUES -2019
¿ O U N A P A S I Ó N ?

31. GRACIAS!Ernesto Ibarra
Sales Manager
ernesto@reech.com
Sara Vicioso
Project Manager
sara@reech.com
Castellana 77, Madrid
+34 91269 4499
contact@reech.com