E-commerce : boostez votre visibilitéSEO Camp Angers,Le 1er juin 2013.Par Eroan BoyerTwitter.com/Eroanwww.eboyer.com
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Acquisition de liensCréez des codes promotionnels.Audience ciblée :• Fans de la page• Ciblage large et précis• « Engagemen...
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Acquisition de liensCréez des codes promotionnels.Un suivi précis des performances :
Acquisition de liensCréez des codes promotionnels.Prochainement pour Google
Acquisition de liensCréez des codes promotionnels.Publiez-les sur les plateformes spécialisées :• Énormes bases de données...
Les places de marchéThe place to be ?
Les places de marchéThe place to be ?Avantages :• Visibilité immédiate• Réduit la dépendance à Google (SERP +AdWords)• San...
Les places de marchéThe place to be ?Inconvénients :• Complexification logistique• Auto-cannibalisation des ventes• Risque...
Les places de marchéThe place to be ?La solution :• Un champ « description » spécifique.Mais c’est 2 fois plus de travail !
Les places de marchéDes outils pour gagner du tempsQuels outils pour automatiser ?Plug-ins d’exportation csv / xmlavec out...
Les places de marchéDes outils pour gagner du tempsDes tableaux de bord centralisés pour suivreLes performances :
Les comparateurs de prixValorisez vos meilleures offresQuels outils pour automatiser ?Les mêmes : qui peut le plus peut le...
Les comparateurs de prixValorisez vos meilleures offresOu bien utilisation de plug-ins :• Magento : Universal feeds manage...
Les comparateurs de prixValorisez vos meilleures offresPourquoi LeGuide et Webmarchand ?
Les comparateurs de prixValorisez vos meilleures offresQuel prix pour le site marchand ?• À la performance : commission de...
Les comparateurs de prixGoogle Shopping + AdWords = PLAUn « comparateur »… dans les SERP !• Visibilité maximale• Paiement ...
Référencement payantBien utiliser AdWords.Ne laissez pas les réglages par défaut !
Bien utiliser Google AdWordsCiblez vos campagnes.• Type d’appareil : ordinateur, tablette, mobile• Zones ciblées : pays, r...
Bien utiliser Google AdWordsTemporisez vos campagnes.Calendrier de diffusion des annonces :• En continu avec ajustement de...
Bien utiliser Google AdWordsTemporisez vos campagnes.Calendrier de diffusion des annonces :• Personnalisé avec ajustement ...
Bien utiliser Google AdWordsTemporisez vos campagnes.Pour choisir les bons jours / horaires :Variables > durée > heure de ...
Bien utiliser Google AdWordsMaîtrisez vos mots-clés.Étudiez les requêtes précises :
Bien utiliser Google AdWordsMaîtrisez vos mots-clés.Bloquez les mots clés :• Trop coûteux (CPC moyen)• Qui ne convertissen...
Et voilà !C’est fini...Merci à tous !Twitter.com/Eroanwww.eboyer.com
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SEO : Boostez la visibilité de votre site d'e-commerce !

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Le diaporama projeté par Eroan Boyer pour la conférence "Boostez la visibilité de votre site d'e-commerce", donnée le samedi 1er juin 2013 au SEOCamp d'Angers.

Plus d'infos : http://www.eboyer.com/referencement/1109-seocamp-angers/
Mon twitter : http://twitter.com/eroan

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SEO : Boostez la visibilité de votre site d'e-commerce !

  1. 1. E-commerce : boostez votre visibilitéSEO Camp Angers,Le 1er juin 2013.Par Eroan BoyerTwitter.com/Eroanwww.eboyer.com
  2. 2. Pourquoi suis-je là aujourd’hui ?Expérience e-commerce :www.la-becanerie.com2007-2008www.elecstore.fr2011-2013Mais aussi :www.scooter-system.fr2001-2013
  3. 3. De quoi vais-je vous parler ?De techniques, d’outils et de bon sens…1. Réseaux sociaux2. Optimisation on-page3. Acquisition de liens4. Places de marché5. Comparateurs de prix6. Référencement payant
  4. 4. Réseaux sociaux(BE SOCIAL)Crédit photo mashable.comIN-CON-TOUR-NABLES !
  5. 5. Réseaux sociauxLes bonnes pratiques!Bien :• Créer une page Facebook,Google+ et un profil Twitter• Mettre en place une stratégie decommunity management• Créer de l’engagement(recherche Google ou créativité)• Interagir avec les fans
  6. 6. Réseaux sociauxLes erreurs classiquesPas bien :• Acheter des fans / abonnés• Diffuser un flux RSS de façonautomatisée• Publier des statuts avec desphôtes d’orthografe• Ne construire sa base de fansqu’avec des concours
  7. 7. Réseaux sociauxPin ou pas Pin ?Une plateforme qui monte :
  8. 8. Réseaux sociauxPin ou pas Pin ?Pour en tirer profit :• Secteurs porteurs : luxe, déco, vêtements,beauté, nourriture, tourisme ;• Utilisez des photos en haute définition ;• Pinez en français ET en anglais ;• Affichez les prix des produits ;• Suivez, re-pinez, aimez et commentez…
  9. 9. Réseaux sociauxPin ou pas Pin ?Des statistiques détaillées :Autres avantages :• Lien en dur sur le dashboard (compte vérifié)
  10. 10. Optimisation on-page, go multimédia !• Utilisez des noms explicites : mots clés + tirets.• Augmentez la taille par défaut des photos : entre 600 et1200 pixels de large.Tirez profit des images.Résultats :• 10% des images• Nouvelle sourcede visiteurs
  11. 11. Optimisation on-page, go multimédia !Prévoir un champ dédié :• Magento = attribut produit• Prestashop = caractéristiqueJouez la carte de la vidéo.
  12. 12. Optimisation on-page, go multimédia !Conséquences :• Visiteurs : interactivité, hausse durée lecture (+20%), confiance…• Moteurs : thématique, valorisation, visibilité sur YouTube…Jouez la carte de la vidéo.
  13. 13. Optimisation on-page, du contenu !Valorisez vos fiches produits.• Créez des textes uniques et thématisés• Donnez la parole à vos visiteurs (commentaires)• Utilisez les microdonnées = Rich Snippets :– Fil d’ariane– Produit (prix, disponibilité)– Commentaires et avis– Association Publisher Google+
  14. 14. Optimisation on-page, du contenu !Utilisez les microdonnées.VS.= un taux de clic en hausse de 10 à 30% !
  15. 15. Optimisation on-page, du contenu !Utilisez les microdonnées.Centre d’aide Google > extraits enrichishttps://support.google.com/webmasters/?hl=frOutil de test des données structuréeshttp://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  16. 16. Optimisation on-page, l’architecture !Facilitez l’indexation.Objectifs :• Pas plus de 3 clics pour accéder aux contenus• Diffusion du flux vers les pages importantes :– Fiches produits : top ventes, nouveautés– Catégories : menu + encart– Marques : nos marques, mini-boutiques
  17. 17. Optimisation on-page, l’architecture !Facilitez l’indexation.Enrichissez vos fiches produits :• Produits complémentaires• Ceux qui ont acheté … ont aussi acheté• Produits similaires les plus vus / mieux notés
  18. 18. Acquisition de liensPensez au-delà du netlinking.Créez des blogs dans votre thématique :• Sur le même domaine : /blog/• Sur un sous-domaine : blog.• Nom de domaine spécifique : notreblog.com• Plateforme auto-hébergée :
  19. 19. Acquisition de liensGare à l’automatisation !Pas de content spinningou de scraping != réseau de sitessatellitesMAIS !
  20. 20. Acquisition de liensPensez au-delà du linkbuilding.Alimentez-le régulièrement et qualitativement :• 1 à 2 articles par mois• Contenus rédigés manuellement• Ratio de liens externes cohérent• Photos, vidéos• Liens vers des sites / articles de référence• Relayez les publications sur les réseaux sociaux
  21. 21. Acquisition de liensCréez de bons liens.Pour la création des liens :• Variez les types d’ancres : 2/3 de non-optimisé !• Variez le nofollow / dofollow• Variez les pages cibles : interne principalement• Privilégiez les échanges triangulaires• Patientez 45 jours pour créer un lien croisé
  22. 22. Acquisition de liensTrouvez des sources originales.Soyez créatifs !• Sollicitez votre réseau pro et vos amis• Créez des partenariats avec des blogs• Sponsorisez des événements• Adhérez / aidez des associations• Demandez à vos fournisseurs / partenaires• Organisez des concours et relayez-les
  23. 23. Acquisition de liensLancez des concours.Solution la plus simple : le questionnaire.• Magento : plug-in gratuit Webformshttp://www.magentocommerce.com/magento-connect/webforms-community-edition.html
  24. 24. Acquisition de liensLancez des concours.
  25. 25. Acquisition de liensLancez des concours.Relai via les sites spécialisés :www.toutgagner.comwww.concours-du-net.comwww.concours.frwww.concoors.netwww.jouerconcours.comwww.lespagesjeux.com
  26. 26. Acquisition de liensLancez des concours.Résultats :• Hausse de fréquentation de 35% sur 1 mois• 8500 participants avec coordonnées• Des commandes directement liées• … et des liens en dur !
  27. 27. Acquisition de liensCréez des codes promotionnels.Proposez régulièrement des « codes promo ».Relayez-les :• Via une newsletter• Via Facebook + Facebook offres• Sur les sites et forums spécialisés
  28. 28. Acquisition de liensCréez des codes promotionnels.Créer une offre sur Facebook :• 4 étapes simples• Paiement obligatoire
  29. 29. Acquisition de liensCréez des codes promotionnels.Audience ciblée :• Fans de la page• Ciblage large et précis• « Engagement avec la publication »
  30. 30. Bien utiliser Facebook AdsCiblez votre audience.Soyez le plus précis possible :• Lieu d’habitation• Âge• Sexe• Statut familial• Formation• Employeur• Intérêts
  31. 31. Acquisition de liensCréez des codes promotionnels.Un suivi précis des performances :
  32. 32. Acquisition de liensCréez des codes promotionnels.Prochainement pour Google
  33. 33. Acquisition de liensCréez des codes promotionnels.Publiez-les sur les plateformes spécialisées :• Énormes bases de données de mailing• Forums très dynamiques
  34. 34. Les places de marchéThe place to be ?
  35. 35. Les places de marchéThe place to be ?Avantages :• Visibilité immédiate• Réduit la dépendance à Google (SERP +AdWords)• Sans engagement, rémunération à laperformance (commission de 10 à 15%)• Sélection des 20% de produits les plusrémunérateurs ?
  36. 36. Les places de marchéThe place to be ?Inconvénients :• Complexification logistique• Auto-cannibalisation des ventes• Risque de Duplicate content pour lesdescriptions.
  37. 37. Les places de marchéThe place to be ?La solution :• Un champ « description » spécifique.Mais c’est 2 fois plus de travail !
  38. 38. Les places de marchéDes outils pour gagner du tempsQuels outils pour automatiser ?Plug-ins d’exportation csv / xmlavec outil de suivi centraliséLogiciel en ligne spécialisé dansles marketplace
  39. 39. Les places de marchéDes outils pour gagner du tempsDes tableaux de bord centralisés pour suivreLes performances :
  40. 40. Les comparateurs de prixValorisez vos meilleures offresQuels outils pour automatiser ?Les mêmes : qui peut le plus peut le moins !Crédit photo Lengow
  41. 41. Les comparateurs de prixValorisez vos meilleures offresOu bien utilisation de plug-ins :• Magento : Universal feeds managerhttp://www.magentocommerce.com/magento-connect/universal-feeds-manager.html
  42. 42. Les comparateurs de prixValorisez vos meilleures offresPourquoi LeGuide et Webmarchand ?
  43. 43. Les comparateurs de prixValorisez vos meilleures offresQuel prix pour le site marchand ?• À la performance : commission de 0,10 jusqu’à0,90€ pour les comparateurs spécialisés.• Éventuellement droit d’entrée ou forfaitmensuel.
  44. 44. Les comparateurs de prixGoogle Shopping + AdWords = PLAUn « comparateur »… dans les SERP !• Visibilité maximale• Paiement au clic=> http://www.google.com/merchants/default=
  45. 45. Référencement payantBien utiliser AdWords.Ne laissez pas les réglages par défaut !
  46. 46. Bien utiliser Google AdWordsCiblez vos campagnes.• Type d’appareil : ordinateur, tablette, mobile• Zones ciblées : pays, région, département, ville…• Langue
  47. 47. Bien utiliser Google AdWordsTemporisez vos campagnes.Calendrier de diffusion des annonces :• En continu avec ajustement des enchères
  48. 48. Bien utiliser Google AdWordsTemporisez vos campagnes.Calendrier de diffusion des annonces :• Personnalisé avec ajustement des enchèresObjectif = conversion, CPC minimum
  49. 49. Bien utiliser Google AdWordsTemporisez vos campagnes.Pour choisir les bons jours / horaires :Variables > durée > heure de la journée12
  50. 50. Bien utiliser Google AdWordsMaîtrisez vos mots-clés.Étudiez les requêtes précises :
  51. 51. Bien utiliser Google AdWordsMaîtrisez vos mots-clés.Bloquez les mots clés :• Trop coûteux (CPC moyen)• Qui ne convertissent pas• Non pertinentsOnglet Mots clés > mots clés à exclure (en bas)
  52. 52. Et voilà !C’est fini...Merci à tous !Twitter.com/Eroanwww.eboyer.com

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