Artículo de Manuel Alonso publicado en Merca 2.0

1. UNA LEGIÓN DE CORD CUTTERS SACUDE A
LAS TELEVISORAS Y A LOS ANUNCIANTES
Por Manuel Alonso 23-08-2018
Está proliferando un nuevo tipo de
audiencia para la televisión, que está
cambiando la manera como se consumen
los contenidos, así como se coloca la
publicidad. Este nuevo público es
conocido como los cord cutters.
En la televisión, reciben el nombre
de cord cutters aquellos que cancelan sus
suscripciones a servicios de televisión por
cable, en favor de alternativas basadas en
internet, como Netflix, Amazon Vídeo,
Hulu, Roku, por mencionar los más populares
Esto se ha convertido en una tendencia de mercado, con un número
creciente de cord-cutters que están cortando su cordón umbilical optando
por ver programas con un dispositivo de streaming. Está legión excede ya
los 15 millones de telehogares solo en los Estados Unidos y sigue en sano
crecimiento.
La batalla por el futuro de la televisión parece estar desarrollándose en dos
frentes. Por un lado, están aquellos que están adecuando sus formatos el
estilo de internet, como DirectTV Now, Playstation Vue o en México
Cinépolis Click o Blim, que básicamente bajan sus precios y difunden vía

2. internet su programación. Del otro lado, están las plataformas de streaming,
siendo Netflix el gran actor que está cambiando la forma de ver televisión.
La principal ventaja que tienen las plataformas de streaming es que
permiten acceso a contenidos en el momento en que el consumidor lo
decida. A diferencia de la televisión tradicional, no hay porque esperar fecha,
ni horario para ver la serie predilecta, ni interrupciones constantes por
exceso de anuncios publicitarios. Los expertos predicen que el futuro de la
TV será altamente interactivo y apunta a la disminución de los tiempos
rígidos de transmisión para casi todo, excepto los eventos en vivo más
relevantes.
De acuerdo con un estudio realizado por Media Solutions de Kantar
Worldpanel: en México, la televisión abierta sigue predominando, sin
embargo, las plataformas de streaming continúan ganando terreno. Según
dicho estudio, hoy alcanzan el 22% de los hogares, de los cuales el 13.7%
pertenece a Netflix.
La conquista por la sala de TV ha comenzado y con gran intensidad. A
medida que los espectadores se alejan del decodificador del sistema de
cable, hay un nuevo mercado enorme para reproductores de transmisión.
Empresas como Apple, Amazon y Roku no solo quieren vender sus
dispositivos, sino que buscan atrapar a sus clientes en su experiencia de
usuario. Recientemente, la revista especializada Cord Cutters News encuestó
a más de 2,000 lectores preguntando qué dispositivo planean comprar. Roku
fue el claro ganador por encima de Fire TV y con más de cuatro veces de
ventaja sobre Apple TV.
Estadísticas revelan que alrededor del 70 por ciento de los cord
cutters, poseen y usan un reproductor o televisor de Roku. Para ponerlo en
perspectiva, tomando en cuenta el número de usuarios, Roku sería el tercer

3. proveedor de cable más grande de los Estados Unidos, solo detrás de
Comcast y AT&T.
La publicidad también está migrando y sus números son contundentes; este
año los ingresos por publicidad crecieron notablemente. Desde hace tiempo
se pronostica que los ingresos publicitarios de televisión colapsarán bajo el
peso de la competencia de plataformas en línea como Google y Facebook.
Parece que finalmente el tiempo los alcanzó.
El gasto en anuncios de televisión cayó por primera vez en 2017, y se
deslizará otro 0,5% este año a $ 69,87 mil millones a medida que más
estadounidenses abandonen los paquetes de televisión estándar, según las
estimaciones de eMarketer.
Con más alternativas de televisión que nunca, más televidentes recurren a
las opciones en línea que pasan por alto la distribución tradicional, como
HBO Now, Hulu, Netflix o YouTube. Se espera que las plataformas de video
en línea respaldadas por anuncios como Hulu y Roku obtengan más ingresos
por publicidad este año. Recientemente, Roku informó que la mayoría de sus
ingresos provienen de anuncios y suscripciones y no de la venta de sus
dispositivos.
La supremacía de la TV tradicional sobre los ingresos de publicidad en EE.
UU. ha cedido el paso a lo digital, que se espera que se lleve casi la mitad de
todos los ingresos publicitarios en este año. Y lo que está pasando con los
vecinos del norte, es un fenómeno que repercutirá en otros mercados,
especialmente aquellos de los países más desarrollados.