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Ariane Tichit , Nicolas Duracka et Agnès Roche
AG ADML63 28 mars 2015
Doume et communication
Résultats d’une enquête menée sur le
Puy-de-Dôme
INTRODUCTION
 Financement du Conseil régional
d’Auvergne dans la cadre d’un appel d’offre
de recherche-action sur l’innovation sociale
 But: Aider l’ADML63, « Association pour le
développement de monnaies locales dans
le 63 » à définir une stratégie de
communication et à mieux piloter son projet
de monnaie locale complémentaire « la
doume » mise en circulation le 17 janvier
2015
INTRODUCTION
 Buts du rapport:
 Analyser les freins potentiels à l’adoption de la monnaie
locale sur le territoire
 Hypothèses de travail:
 Freins peuvent provenir de la distance entre les citoyens
et les adhérents d’ADML63
 Si grande distance: problème potentiel de communication
 Distance mesurée par réponses à un questionnaire sur:
 Modes de consommation et épargne
 Vision globale du système
 R.S de la monnaie
 Caractéristiques socio-démographiques
PRÉSENTATION DE L’ENQUÊTE
 Enquête en collaboration avec les étudiants du
M1 DASS « Droit et Administration du Secteur
Sanitaire et Social » de l’école de droit de
l’Université d’Auvergne
 Cours de technique d’enquête d’Agnès Roche
(sociologue)
 33 étudiants
 73 questions
 Novembre 2014
PRÉSENTATION DE L’ENQUÊTE
 Pour le groupe adhérents: questionnaire envoyé
par internet (52 réponses) sur environ 100
adhérents
 Pour les citoyens:
 Echantillon constitué selon la méthode des
quotas
 Représentatif de la population du Puy-de-Dôme,
avec une légère sous-représentation du milieu
rural
 12 personnes interrogées par étudiant
392 questionnaires valides à analyser
PROLOGUE
 45% des personnes interrogées déclarent n’avoir
jamais les termes « monnaie locale » ou « monnaie
complémentaire »
 31% déclarent que « cela leur dit quelque chose »
 24% disent être bien au courant ou savoir de quoi il
s’agit.
 Parmi ceux en ayant entendu parler, aucun ne
connait la doume
Au niveau du Puy-de-Dôme, peu de
diffusion de notion de monnaies locales.
Terrain quasi-vierge
 88% des adhérents et 81% des citoyens se disent
très ou plutôt attachés au Puy-de-Dôme
PRATIQUES DE CONSOMMATION ET
D’ÉPARGNE
 Les pratiques de consommation diffèrent largement
entre adhérents et non adhérents:
 Adhérents: structures d’alimentation biologique et
AMAP pour privilégier la qualité
 Citoyens: supermarchés afin de privilégier le coût
Premier frein: fréquentation de lieux de
consommation différents, pour des
raisons différentes
PRATIQUES DE CONSOMMATION ET
D’ÉPARGNE
 Les adhérents épargnent moins que les autres
citoyens
 Pourtant, ils sont plus pessimistes sur l’avenir
 Explication: moindre confiance dans les banques
Rattaché à leurs visions du
système économique
VISIONS DU SYSTÈME ÉCONOMIQUE
 Opinion beaucoup plus négative des adhérents de la
spéculation, de la mondialisation et du système
capitaliste.
 Mot inducteur « mondialisation » (maximum 5 mots)?
 8 termes citoyens « neutres »: commerce, échanges,
économie, monde, concurrence, pays, Europe,
frontières: pas de jugement de valeur.
 16 termes adhérents « négatifs »: appauvrissement,
uniformisation, destruction, esclavage, hypocrisie,
indifférence, perte des identités, spéculation,
corruption, arnaque, exploitation, danger…
REPRÉSENTATIONS SOCIALES DE LA MONNAIE
Rang moyen faible Rang moyen fort
Fréquence forte Noyau central (NC, RS1) 1ère Périphérie (RS2)
Fréquence faible Zone ambigüe (RS3) 2ème Périphérie (RS4)
Tableau 4. Composantes d’une représentation sociale
(1) Le rang d’un mot est considéré comme « faible » lorsqu’il est inférieur au
rang moyen de l’ensemble des mots.
(2) Le rang d’un mot est considéré comme « fort » lorsqu’il est supérieur au rang
moyen de l’ensemble des mots.
Abric (2003): Case 1: susceptible de contenir les principaux
éléments de la représentation. Case 4: ce qui peut être transformé
sans changer fondamentalement la représentation elle-même.
Vergès (1994): cases 2 et 3 « zone potentiellement
déséquilibrante, source de changement » (p. 238)
REPRÉSENTATIONS SOCIALES DE LA MONNAIE
 noyau central de la représentation de la monnaie citoyens: 36
termes ,15 chez les adhérents. noyau central plus dense, plus
concentré, chez les adhérents
Citoyens Adhérents
Mots centraux de la représentation communs aux deux groupes
argent, pièce, échange, banque, économie, commerce, valeur, pouvoir, payer,
consommation
Mots centraux pour un groupe et complètement absents de la représentation
pour l’autre
dépense, fric, pays, banque de France, inflation, placement,
abba, bourse, course, bonheur
locale
Mots centraux pour un groupe et à la périphérie lointaine pour l’autre
dollar, franc, sous, prix
Mots centraux pour un groupe et à la périphérie proche pour l’autre
euro, billet, richesse, travail, porte-monnaie, spéculation,
paiement, liquide, espèce, sécurité, salaire, besoin
troc, finance, liberté,
acheter
Mots communs à la périphérie proche
achat, devise, pauvreté, or, épargne, inégalité, pouvoir d’achat, dette, indépendance,
marché, répartition, solidarité, vivre, moyen, outil, métal
REPRÉSENTATIONS SOCIALES DE LA MONNAIE
 Mais limite de cette analyse rang/fréquence:
différence de taille entre les deux sous-groupes.
 Analyse de spécificité :
 6 mots « neutres » citoyens: argent, euro, pièces,
dollar, dépenses et franc
 22 mots plus « connotés » adhérents: spéculation,
locale, échanges, or, répartition, finance, pauvreté,
de singe, dette, doume, fluidité, temps, acheter,
liberté, injustice, lien, outil, pauvre, troc…
CARACTÉRISTIQUES SOCIO-DÉMOGRAPHIQUES
 Adhérents légèrement plus âgés que la moyenne
 proportionnellement plus nombreux à la retraite
 plutôt partie de la catégorie des cadres et
professions intellectuelles supérieures
 plus éduqués
 plus nombreux à avoir des revenus supérieurs à
1850€/mois/unité de consommation
CARACTÉRISTIQUES SOCIO-DÉMOGRAPHIQUES
 plus à la campagne, plus en maison et sont
plus propriétaires. Mais échantillon
comparatif de citoyens sous-représente le
milieu rural
 Se sentent (73%) citoyens du monde, alors
que les personnes sondées se sentent
français (48%)
 Pas de différence significative pour taille du
ménage, nombre d’enfants, situation
familiale, genre, attachement au territoire
CONCLUSION GÉNÉRALE ET DISCUSSION
 Distance importante entre les porteurs de la
doume et les citoyens
 Problèmes de communication langagière
potentiels:
 Absence de lieux communs: peu de
points de rencontre
 Pas de vision partagée du système
économique et monétaire
 Peu de vocabulaire commun
 Des R.S de la monnaie distinctes
CONCLUSION GÉNÉRALE ET DISCUSSION
 Monnaie, medium physique, peut-elle
suppléer à ça?
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fréquentés par la cible et utilisant un
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représentations sociales
 Le tout dans un contexte de faible
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CONCLUSION GÉNÉRALE ET DISCUSSION
 Nécessité de clarifier les objectifs
véritables de la doume
 Renforcement et extension d’un réseau
constitué ? Si oui, le projet actuel
correspond bien à cet objectif.
 Si non, nécessité de faire évoluer les
choses, aussi bien en termes de
communication que de stratégie globale
SELON VOUS QUEL EST L'OBJECTIF LE PLUS
IMPORTANT D'UNE MONNAIE LOCALE ?
 pour 30% des citoyens comme pour 30% des adhérents,
but monnaie locale: « dynamiser l'économie locale »
 25% ADML « faire réfléchir aux usages de la monnaie »
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 Promotion de certaines valeurs éthiques et
environnementales seulement en 4ème position avec
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 25% des citoyens choisissent « pour renforcer une
identité régionale » contre seulement 2% des ADML
SELON VOUS QUEL EST L'OBJECTIF LE PLUS
IMPORTANT D'UNE MONNAIE LOCALE ?
 Les deux groupes se rejoignent sur l’objectif de la
redynamisation de l’économie locale
 Les adhérents la voient ensuite comme éducative
et anti-spéculative, puis porteuse de valeurs
 Les citoyens la voient comme un outil de
renforcement de l’identité régionale
CONCLUSION GÉNÉRALE ET DISCUSSION
 Deux phases de développement?
 1. renforcement de l’identité d’un groupe partageant les
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MAIS: au stade 1, pas dynamisation économie locale
 Comment passer de la phase 1 à 2?
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locale et non rapprocher la monnaie locale des
citoyens (car sinon voudrait dire ôter notamment les
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stade)
CONCLUSION GÉNÉRALE ET DISCUSSION
 Propositions d’évolution possibles:
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réseau des militants)
• Un élargissement de l’espace de mise en débat de
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  • 1. Ariane Tichit , Nicolas Duracka et Agnès Roche AG ADML63 28 mars 2015 Doume et communication Résultats d’une enquête menée sur le Puy-de-Dôme
  • 2. INTRODUCTION  Financement du Conseil régional d’Auvergne dans la cadre d’un appel d’offre de recherche-action sur l’innovation sociale  But: Aider l’ADML63, « Association pour le développement de monnaies locales dans le 63 » à définir une stratégie de communication et à mieux piloter son projet de monnaie locale complémentaire « la doume » mise en circulation le 17 janvier 2015
  • 3. INTRODUCTION  Buts du rapport:  Analyser les freins potentiels à l’adoption de la monnaie locale sur le territoire  Hypothèses de travail:  Freins peuvent provenir de la distance entre les citoyens et les adhérents d’ADML63  Si grande distance: problème potentiel de communication  Distance mesurée par réponses à un questionnaire sur:  Modes de consommation et épargne  Vision globale du système  R.S de la monnaie  Caractéristiques socio-démographiques
  • 4. PRÉSENTATION DE L’ENQUÊTE  Enquête en collaboration avec les étudiants du M1 DASS « Droit et Administration du Secteur Sanitaire et Social » de l’école de droit de l’Université d’Auvergne  Cours de technique d’enquête d’Agnès Roche (sociologue)  33 étudiants  73 questions  Novembre 2014
  • 5. PRÉSENTATION DE L’ENQUÊTE  Pour le groupe adhérents: questionnaire envoyé par internet (52 réponses) sur environ 100 adhérents  Pour les citoyens:  Echantillon constitué selon la méthode des quotas  Représentatif de la population du Puy-de-Dôme, avec une légère sous-représentation du milieu rural  12 personnes interrogées par étudiant 392 questionnaires valides à analyser
  • 6. PROLOGUE  45% des personnes interrogées déclarent n’avoir jamais les termes « monnaie locale » ou « monnaie complémentaire »  31% déclarent que « cela leur dit quelque chose »  24% disent être bien au courant ou savoir de quoi il s’agit.  Parmi ceux en ayant entendu parler, aucun ne connait la doume Au niveau du Puy-de-Dôme, peu de diffusion de notion de monnaies locales. Terrain quasi-vierge  88% des adhérents et 81% des citoyens se disent très ou plutôt attachés au Puy-de-Dôme
  • 7. PRATIQUES DE CONSOMMATION ET D’ÉPARGNE  Les pratiques de consommation diffèrent largement entre adhérents et non adhérents:  Adhérents: structures d’alimentation biologique et AMAP pour privilégier la qualité  Citoyens: supermarchés afin de privilégier le coût Premier frein: fréquentation de lieux de consommation différents, pour des raisons différentes
  • 8. PRATIQUES DE CONSOMMATION ET D’ÉPARGNE  Les adhérents épargnent moins que les autres citoyens  Pourtant, ils sont plus pessimistes sur l’avenir  Explication: moindre confiance dans les banques Rattaché à leurs visions du système économique
  • 9. VISIONS DU SYSTÈME ÉCONOMIQUE  Opinion beaucoup plus négative des adhérents de la spéculation, de la mondialisation et du système capitaliste.  Mot inducteur « mondialisation » (maximum 5 mots)?  8 termes citoyens « neutres »: commerce, échanges, économie, monde, concurrence, pays, Europe, frontières: pas de jugement de valeur.  16 termes adhérents « négatifs »: appauvrissement, uniformisation, destruction, esclavage, hypocrisie, indifférence, perte des identités, spéculation, corruption, arnaque, exploitation, danger…
  • 10. REPRÉSENTATIONS SOCIALES DE LA MONNAIE Rang moyen faible Rang moyen fort Fréquence forte Noyau central (NC, RS1) 1ère Périphérie (RS2) Fréquence faible Zone ambigüe (RS3) 2ème Périphérie (RS4) Tableau 4. Composantes d’une représentation sociale (1) Le rang d’un mot est considéré comme « faible » lorsqu’il est inférieur au rang moyen de l’ensemble des mots. (2) Le rang d’un mot est considéré comme « fort » lorsqu’il est supérieur au rang moyen de l’ensemble des mots. Abric (2003): Case 1: susceptible de contenir les principaux éléments de la représentation. Case 4: ce qui peut être transformé sans changer fondamentalement la représentation elle-même. Vergès (1994): cases 2 et 3 « zone potentiellement déséquilibrante, source de changement » (p. 238)
  • 11. REPRÉSENTATIONS SOCIALES DE LA MONNAIE  noyau central de la représentation de la monnaie citoyens: 36 termes ,15 chez les adhérents. noyau central plus dense, plus concentré, chez les adhérents Citoyens Adhérents Mots centraux de la représentation communs aux deux groupes argent, pièce, échange, banque, économie, commerce, valeur, pouvoir, payer, consommation Mots centraux pour un groupe et complètement absents de la représentation pour l’autre dépense, fric, pays, banque de France, inflation, placement, abba, bourse, course, bonheur locale Mots centraux pour un groupe et à la périphérie lointaine pour l’autre dollar, franc, sous, prix Mots centraux pour un groupe et à la périphérie proche pour l’autre euro, billet, richesse, travail, porte-monnaie, spéculation, paiement, liquide, espèce, sécurité, salaire, besoin troc, finance, liberté, acheter Mots communs à la périphérie proche achat, devise, pauvreté, or, épargne, inégalité, pouvoir d’achat, dette, indépendance, marché, répartition, solidarité, vivre, moyen, outil, métal
  • 12. REPRÉSENTATIONS SOCIALES DE LA MONNAIE  Mais limite de cette analyse rang/fréquence: différence de taille entre les deux sous-groupes.  Analyse de spécificité :  6 mots « neutres » citoyens: argent, euro, pièces, dollar, dépenses et franc  22 mots plus « connotés » adhérents: spéculation, locale, échanges, or, répartition, finance, pauvreté, de singe, dette, doume, fluidité, temps, acheter, liberté, injustice, lien, outil, pauvre, troc…
  • 13. CARACTÉRISTIQUES SOCIO-DÉMOGRAPHIQUES  Adhérents légèrement plus âgés que la moyenne  proportionnellement plus nombreux à la retraite  plutôt partie de la catégorie des cadres et professions intellectuelles supérieures  plus éduqués  plus nombreux à avoir des revenus supérieurs à 1850€/mois/unité de consommation
  • 14. CARACTÉRISTIQUES SOCIO-DÉMOGRAPHIQUES  plus à la campagne, plus en maison et sont plus propriétaires. Mais échantillon comparatif de citoyens sous-représente le milieu rural  Se sentent (73%) citoyens du monde, alors que les personnes sondées se sentent français (48%)  Pas de différence significative pour taille du ménage, nombre d’enfants, situation familiale, genre, attachement au territoire
  • 15. CONCLUSION GÉNÉRALE ET DISCUSSION  Distance importante entre les porteurs de la doume et les citoyens  Problèmes de communication langagière potentiels:  Absence de lieux communs: peu de points de rencontre  Pas de vision partagée du système économique et monétaire  Peu de vocabulaire commun  Des R.S de la monnaie distinctes
  • 16. CONCLUSION GÉNÉRALE ET DISCUSSION  Monnaie, medium physique, peut-elle suppléer à ça?  Non tant que circule dans des espaces peu fréquentés par la cible et utilisant un vocabulaire trop éloigné de ses représentations sociales  Le tout dans un contexte de faible connaissance de l’existence de monnaies non-bancaires
  • 17. CONCLUSION GÉNÉRALE ET DISCUSSION  Nécessité de clarifier les objectifs véritables de la doume  Renforcement et extension d’un réseau constitué ? Si oui, le projet actuel correspond bien à cet objectif.  Si non, nécessité de faire évoluer les choses, aussi bien en termes de communication que de stratégie globale
  • 18. SELON VOUS QUEL EST L'OBJECTIF LE PLUS IMPORTANT D'UNE MONNAIE LOCALE ?  pour 30% des citoyens comme pour 30% des adhérents, but monnaie locale: « dynamiser l'économie locale »  25% ADML « faire réfléchir aux usages de la monnaie »  20% ADML « éviter la spéculation »  Promotion de certaines valeurs éthiques et environnementales seulement en 4ème position avec 19% des ADML  25% des citoyens choisissent « pour renforcer une identité régionale » contre seulement 2% des ADML
  • 19. SELON VOUS QUEL EST L'OBJECTIF LE PLUS IMPORTANT D'UNE MONNAIE LOCALE ?  Les deux groupes se rejoignent sur l’objectif de la redynamisation de l’économie locale  Les adhérents la voient ensuite comme éducative et anti-spéculative, puis porteuse de valeurs  Les citoyens la voient comme un outil de renforcement de l’identité régionale
  • 20. CONCLUSION GÉNÉRALE ET DISCUSSION  Deux phases de développement?  1. renforcement de l’identité d’un groupe partageant les mêmes valeurs et extension  2. Ouverture et diffusion plus large MAIS: au stade 1, pas dynamisation économie locale  Comment passer de la phase 1 à 2?  Positionnement:  Rapprocher les citoyens des valeurs de la monnaie locale et non rapprocher la monnaie locale des citoyens (car sinon voudrait dire ôter notamment les valeurs bio, éthique et circuits courts du projet à ce stade)
  • 21. CONCLUSION GÉNÉRALE ET DISCUSSION  Propositions d’évolution possibles: • Une communication de proche en proche (élargir le réseau des militants) • Un élargissement de l’espace de mise en débat de la question monétaire (groupe éducation: interventions dans les écoles, collèges, lycées… sur des lieux fréquentés par les non-militants) • A l’interne: construction des désaccords