Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Za stara na snapchata,
za młoda by umrzeć!
ILE RODZI SIĘ, DZIECI W POLSCE?
Na 1000 mieszkańców rodzi się 9.7dziecka
ROŚNIE GRUPA 55+
Ostatnio stanowią 30% naszego społeczeństwa
Jest ich około 11,5 miliona
57,1% to kobiety
TYMCZASEM MARKETERZY TWIERDZĄ:
o nie bierze udziału w badaniach, chyba że…
o nie kieruje się do nich żadnej komunikacji op...
Internet dla młodych!
JAKI ODSETEK POLSKICH 55+ KORZYSTA Z INTERNETU?
Procentowy udział osób korzystających z internetu w grupie wiekowej 55+ w ...
OD SAMIUSIEŃKIEGO POCZĄTKU:
CZYM W SIECI INTERESUJĄ SIĘ POLACY 55+ ?
3,6 mln internautów 55+
Social Media WWW
~1 mln ~60 tys. ~50 tys.
zakupy
~165 tys...
DO CZEGO MI INTERNET?
o Żródło wiedzy i informacji
o Hobby
o Zainteresowanie
o Wiadomości
o Podróże
o Zakupy
o Muzyka
JEST...
DO CZEGO MI INTERNET?
Media społecznościowe
to Facebook!
Polscy internauci 55+ na Facebook - charakterystyka
15 mln aktywnych użytkowników na miesiąc
52%
7,8 mln
48%
7,2 mln
55%
~...
KOMENTUJĘ, ALE NIE UCZESTNICZĘ
o Nie muszę się potwierdzać
o Nie chce się kreować
o Nie krytykuje, ale nie rozumiem
o Zami...
STOSUNEK DO AKTYWNOŚCI W SOCIAL MEDIA
A Ty co robisz na Youtube?
YOUTUBE
o super narzędzie!
o nie wchodzę „od tak sobie”
o koncerty, piosenki
o oglądanie poleconych filmów
o sprawdzanie m...
MOGĘ WSZYSTKO!
Komórka, tablet, laptop
o 3 ekrany
o smartfonizacja
o spokój korzystania
o nie mam, ale chce mieć
KOMÓRKA, LAPTOP, A MOŻE TABLET?
KOMÓRKA, LAPTOP, A MOŻE TABLET?
JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE
CZYNNOŚCI?
SPRAWDZAM POCZTĘ E-MAIL:
Wcale 33%
Raz na miesiąc i rzadziej 8%
Kilka razy w...
JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE
CZYNNOŚCI?
PRZEGLĄDAM FACEBOOKA:
Wcale 62%
Raz na miesiąc i rzadziej 16%
Kilka razy w m...
JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE
CZYNNOŚCI?
SZUKAM INFORMACJI O PRODUKTACH:
Wcale 60%
Raz na miesiąc i rzadziej 16%
Kilk...
JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE
CZYNNOŚCI?
ROBIĘ ZAKUPY I ZA NIE PŁACĘ:
Wcale 89%
Raz na miesiąc i rzadziej 2%
Kilka ra...
JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE
CZYNNOŚCI?
SŁUCHAM MUZYKI POPRZEZ STRONY INTERNETOWE:
Wcale 47%
Raz na miesiąc i rzadzi...
o jest odporny na reklamę
o jak go coś zainteresuje to klika
o musi być dopasowana do jego zainteresowań
o reklamy są racz...
Internauci 55+: najpopularniejsze kategorie – Facebook
Kategoria
Artysta
Zakupy/Handel
Bloger
Produkt/Usługa
Społeczeństwo...
Internauci 55+: najpopularniejsze kategorie – Facebook
Kategoria
Przedsiębiorstwo
Kuchnia/Gotowanie
Partia Polityczna
Poli...
New Teen
o Aktywnie uczestniczy w dyskusji
o Nie poprzestaje na jednym poście
o Śledzi wątek przez kilka dni
AKTYWNI
o Na forach tworzą grupy wsparcia dotyczące danego problemu zdrowotnego
o Polecają wybranych specjalistów
o Relacjonują pr...
JAWNI
o tworzą grupy wsparcia w obrębie
danego problemu
o dzielą się postępami w leczeniu,
rehabilitacji, odchudzaniu itp....
Polityka, ogrodnictwo i …
PODRÓŻE
o Chętnie podejmują tematykę podróży
o Opisują swoje wrażenia
o Wspólnie marzą o kierunku podróży
o Oczekują infor...
ŻYCIE SEKSUALNE
o Udzielają sobie porad dotyczących życia
seksualnego
o Chętnie dzielą się swoimi
doświadczeniami dotycząc...
ZNAJOMI Z REALU CZY INTERNETOWI?
o Żyje w realu
o Nie ma online przyjaciół których nie zna z realu
o Średnio ma kilkudzies...
MAM TAKICH KTÓRYCH POWYRZUCAŁAM, BO…
Mój wiek!
MÓJ WIEK!
oAktywny tryb życia
oCudowny wiek - nic nie muszę, mam czas, pieniądze
oRealizuje swoje marzenia
oJest skupiony ...
MÓJ WIEK!
Dziękujemy!
NEWSPOINT
OMD - raport: FUTURE OF POLAND
Oraz całemu zespołowi:
PAULI, BASI, MARCINOWI,GRZEGORZOWI, KUBIE!:)
PODZIĘKOWANIA OMD
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Senior is new teen! (FENOMEM)

7 740 vues

Publié le

Senior is new teen! Kręci nas #GenZ, rynek przejmują milenialsi ale społeczeństwo się postarzało i marketerzy zaspali. Za starzy na internet? Logują się na facebooka, uprzednio robiąc zakupy na allegro i przeglądając oferty wycieczek wakacyjnych. Znane im są hashtagi, tweety i używają emoji! W pełni analitycznie ale nieszablonowo, opowiadamy o Polskich Boomersach.

Do prezentacji użyliśmy danych przygotowanych przez dom mediowy OMD, oraz firmę monitorującą media, Newspoint.
Materiał został wsparty szeregiem wywiadów wideo z osobami w wieku 55+

Jeśli jesteś zainteresowany tą grupą docelową lub chciałbyś się dowiedzieć więcej, zapraszamy do kontaktu!

Publié dans : Marketing

Senior is new teen! (FENOMEM)

  1. 1. Za stara na snapchata, za młoda by umrzeć!
  2. 2. ILE RODZI SIĘ, DZIECI W POLSCE? Na 1000 mieszkańców rodzi się 9.7dziecka
  3. 3. ROŚNIE GRUPA 55+ Ostatnio stanowią 30% naszego społeczeństwa Jest ich około 11,5 miliona 57,1% to kobiety
  4. 4. TYMCZASEM MARKETERZY TWIERDZĄ: o nie bierze udziału w badaniach, chyba że… o nie kieruje się do nich żadnej komunikacji oprócz… o nie pytamy o nie rozmawiamy TA GRUPA NIE ISTNIEJE!
  5. 5. Internet dla młodych!
  6. 6. JAKI ODSETEK POLSKICH 55+ KORZYSTA Z INTERNETU? Procentowy udział osób korzystających z internetu w grupie wiekowej 55+ w latach 2011-2014 Odsetek polskich internautów - 55+ w ciągu trzech lat wzrósł o 8,29 punktu procentowego!
  7. 7. OD SAMIUSIEŃKIEGO POCZĄTKU:
  8. 8. CZYM W SIECI INTERESUJĄ SIĘ POLACY 55+ ? 3,6 mln internautów 55+ Social Media WWW ~1 mln ~60 tys. ~50 tys. zakupy ~165 tys. polityka ~150 tys. zdrowie ~250 tys.
  9. 9. DO CZEGO MI INTERNET? o Żródło wiedzy i informacji o Hobby o Zainteresowanie o Wiadomości o Podróże o Zakupy o Muzyka JEST PO ‘COŚ’!
  10. 10. DO CZEGO MI INTERNET?
  11. 11. Media społecznościowe to Facebook!
  12. 12. Polscy internauci 55+ na Facebook - charakterystyka 15 mln aktywnych użytkowników na miesiąc 52% 7,8 mln 48% 7,2 mln 55% ~550 tys. 45% ~450 tys.55+ aktywnych użytkowników na miesiąc aktywnych użytkowników na miesiąc 18+ kobiety meżczyźni
  13. 13. KOMENTUJĘ, ALE NIE UCZESTNICZĘ o Nie muszę się potwierdzać o Nie chce się kreować o Nie krytykuje, ale nie rozumiem o Zamieszczanie zdjęć jest śmieszne o Uzewnętrznianie się jest dziwne o A może selfie ze szpitala? o Chciałbym się pochwalić, ale…się boję o Nie chce, aby mi zazdrościli
  14. 14. STOSUNEK DO AKTYWNOŚCI W SOCIAL MEDIA
  15. 15. A Ty co robisz na Youtube?
  16. 16. YOUTUBE o super narzędzie! o nie wchodzę „od tak sobie” o koncerty, piosenki o oglądanie poleconych filmów o sprawdzanie miejsc o filmy zgodne z zainteresowaniem
  17. 17. MOGĘ WSZYSTKO!
  18. 18. Komórka, tablet, laptop
  19. 19. o 3 ekrany o smartfonizacja o spokój korzystania o nie mam, ale chce mieć KOMÓRKA, LAPTOP, A MOŻE TABLET?
  20. 20. KOMÓRKA, LAPTOP, A MOŻE TABLET?
  21. 21. JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE CZYNNOŚCI? SPRAWDZAM POCZTĘ E-MAIL: Wcale 33% Raz na miesiąc i rzadziej 8% Kilka razy w miesiącu 15% Co najmniej raz dziennie 44% Smartfon: Wcale 59% Raz na miesiąc i rzadziej 4% Kilka razy w miesiącu 5% Co najmniej raz dziennie 32% Komputer: 44% 33% 59% 32% 8% 15% 4% 5% Źródło: Raport Future of Poland, opracowany przez OMD , dane dotyczą TG:55+, badanie przeprowadzone w 2016 na próbie 2000 osób.
  22. 22. JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE CZYNNOŚCI? PRZEGLĄDAM FACEBOOKA: Wcale 62% Raz na miesiąc i rzadziej 16% Kilka razy w miesiącu 16% Co najmniej raz dziennie 5% Smartfon: Wcale 84% Raz na miesiąc i rzadziej 6% Kilka razy w miesiącu 3% Co najmniej raz dziennie 7% Komputer: 62% 84% 16% 16% 7% 5% 6% 3% Źródło: Raport Future of Poland, opracowany przez OMD , dane dotyczą TG:55+, badanie przeprowadzone w 2016 na próbie 2000 osób.
  23. 23. JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE CZYNNOŚCI? SZUKAM INFORMACJI O PRODUKTACH: Wcale 60% Raz na miesiąc i rzadziej 16% Kilka razy w miesiącu 13% Co najmniej raz dziennie 12% Smartfon: Wcale 46% Raz na miesiąc i rzadziej 9% Kilka razy w miesiącu 34% Co najmniej raz dziennie 11% Komputer: 60% 16% 46% 34% 13% 12% 9% 11% Źródło: Raport Future of Poland, opracowany przez OMD , dane dotyczą TG:55+, badanie przeprowadzone w 2016 na próbie 2000 osób.
  24. 24. JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE CZYNNOŚCI? ROBIĘ ZAKUPY I ZA NIE PŁACĘ: Wcale 89% Raz na miesiąc i rzadziej 2% Kilka razy w miesiącu 7% Co najmniej raz dziennie 2% Smartfon: Wcale 41% Raz na miesiąc i rzadziej 27% Kilka razy w miesiącu 28% Co najmniej raz dziennie 4% Komputer: 89% 41% 28% 7% 2% 2% 27% 4% Źródło: Raport Future of Poland, opracowany przez OMD , dane dotyczą TG:55+, badanie przeprowadzone w 2016 na próbie 2000 osób.
  25. 25. JAK CZĘSTO WYKONUJESZ POSZCZEGÓLNE CZYNNOŚCI? SŁUCHAM MUZYKI POPRZEZ STRONY INTERNETOWE: Wcale 47% Raz na miesiąc i rzadziej 26% Kilka razy w miesiącu 23% Co najmniej raz dziennie 5% Smartfon: Wcale 39% Raz na miesiąc i rzadziej 17% Kilka razy w miesiącu 27% Co najmniej raz dziennie 16% Komputer: 47% 26% 39% 27% 23% 5% 17% 16% Źródło: Raport Future of Poland, opracowany przez OMD , dane dotyczą TG:55+, badanie przeprowadzone w 2016 na próbie 2000 osób.
  26. 26. o jest odporny na reklamę o jak go coś zainteresuje to klika o musi być dopasowana do jego zainteresowań o reklamy są raczej wiarygodne, ale nie ufa im bezkrytycznie o robi sobie quizzy ale nie publikuje - chyba, że… REKLAMA, KONKURSY, QUIZY
  27. 27. Internauci 55+: najpopularniejsze kategorie – Facebook Kategoria Artysta Zakupy/Handel Bloger Produkt/Usługa Społeczeństwo/Kultura Społeczność Najpopularniejsze tematy Edyta Geppert ModBIS.pl Artur Topolski AGRECO Niezwykłe historie Magazyn 60+ 50plus50 Sokzburaka Komitet Obrony Demokracji Kocham Quizy Nie lubię PIS-u Grupa 55+* [%] 44,44 47,85 28,3 24,01 24,23 94,12 63,19 21,68 23,49 25,21 13,26
  28. 28. Internauci 55+: najpopularniejsze kategorie – Facebook Kategoria Przedsiębiorstwo Kuchnia/Gotowanie Partia Polityczna Politycy Najpopularniejsze tematy Plantpol Kocham ogród! Kocham kwiaty Kasia Moje Ciasto Prawo I Sprawiedliwość Lecz Kaczyński Bronisław Komorowski Andrzej Duda Beata Szydło Grupa 55+* [%] 22,98 21,27 25,00 14,74 22,36 28,53 22,10 12,88 21,65
  29. 29. New Teen
  30. 30. o Aktywnie uczestniczy w dyskusji o Nie poprzestaje na jednym poście o Śledzi wątek przez kilka dni AKTYWNI
  31. 31. o Na forach tworzą grupy wsparcia dotyczące danego problemu zdrowotnego o Polecają wybranych specjalistów o Relacjonują przebieg wizyty lekarskiej lub rehabilitacji WSPIERAJĄCY o relacja z wizyty o używają emotikonów aby wyrazić swoje emocje o negatywne nastawienie do celebrytów 50+ o samodzielność jako ważny czynnik w ich życiu
  32. 32. JAWNI o tworzą grupy wsparcia w obrębie danego problemu o dzielą się postępami w leczeniu, rehabilitacji, odchudzaniu itp. o nie mają potrzeby bycia anonimowymi w Sieci, chętnie ustawiają zdjęcia profilowe, podają dane personalne
  33. 33. Polityka, ogrodnictwo i …
  34. 34. PODRÓŻE o Chętnie podejmują tematykę podróży o Opisują swoje wrażenia o Wspólnie marzą o kierunku podróży o Oczekują informacji o najciekawszych miejscach do odwiedzenia o Proponują wakacyjną wymianę, czyli zapraszają innych do swojego domu
  35. 35. ŻYCIE SEKSUALNE o Udzielają sobie porad dotyczących życia seksualnego o Chętnie dzielą się swoimi doświadczeniami dotyczącymi seksu o Zachęcają osoby starsze by nie zaprzestały uprawiania seksu o Załączają propozycje matrymonialne o Otwarcie przyznają się do masturbacji
  36. 36. ZNAJOMI Z REALU CZY INTERNETOWI? o Żyje w realu o Nie ma online przyjaciół których nie zna z realu o Średnio ma kilkudziesięciu znajomych o Ceni sobie kontakty f2f o Z rodziną bardziej niż z innymi chce utrzymywać kontakty realne
  37. 37. MAM TAKICH KTÓRYCH POWYRZUCAŁAM, BO…
  38. 38. Mój wiek!
  39. 39. MÓJ WIEK! oAktywny tryb życia oCudowny wiek - nic nie muszę, mam czas, pieniądze oRealizuje swoje marzenia oJest skupiony na sobie oPracują równie ciężko co 30-latkowie oJest dumny z bycia nowoczesnym
  40. 40. MÓJ WIEK!
  41. 41. Dziękujemy! NEWSPOINT OMD - raport: FUTURE OF POLAND Oraz całemu zespołowi: PAULI, BASI, MARCINOWI,GRZEGORZOWI, KUBIE!:)
  42. 42. PODZIĘKOWANIA OMD

×