Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
powered by: Fenomem.pl
SNAPCHAT
‘KOMUNIKACJA INSTANT’
powered by: Fenomem.pl
‘No fuss’
Szybkość
Elastyczność
Mobilność
powered by: Fenomem.pl
Żyję = nadaję program ‘live’
ze swojego życia
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
04
Dlaczego o tym mówimy?
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
05
Platformy instant messaging
SNAPCHAT
ME
powered by: Fenomem.pl
Prawie 2 miliony użytkowników
na terenie Polski
Czterokrotny wzrost liczby
przesyłanych snapów
w ciągu roku
200 milionów u...
Discover – nowoczesna telewizja na Snapchacie
Discover – nowa funkcja, dzięki której
wybrani wydawcy dostarczają
„curated” kontent codziennie na Snapchata.
Platforma ba...
Liczba otrzymanych
snapów
Nazwa użytkownika i ilość
wysłanych snapów od
momentu aktywacji konta
Liczba aktualizacji
sekcji...
Komunikacja ‘backstage’
Relacjonowanie życia ‘instant’
Jest snapchat = jest impreza
powered by: Fenomem.pl
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
12
Snapy… relacjonują życie i codzienne sytuacje
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
13
Historie typu ‘backstage
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
14
Humor i żart sytuacyjny
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
15
Niewykadrowane, nieostre, a nawet ‘niechlujne’
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
16
Opowiadają proste historie, które nam się wydarzają
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
17
Marki też tak mogą (a nawet powinny)
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
18
Snapchat w Polsce, kto i dla kogo?
Wg przygotowanego przez Hash.fm zestawienia w maju
n...
Budowanie napięcia przed premierą
nowego produktu
Prezentacja materiałów związanych
z kulisami pracy
Rozdawnictwo zniżek i...
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
20
H&M Polska
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
21
H&M Polska
Gra terenowa
H&M Polska przygotował
akcję na terenie sklepów
stacjonarnych. ...
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
22
Plush
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
23
Plush
Gra terenowa
W efekcie marka zyskała
2 500 subskrybentów na
Snapchacie oraz zorga...
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
24
16 Handles
16 Handles
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
25
16 Handles
Akcja rozdawnicza
W efekcie zabawy,
wygenerowanych zostało aż
1400 snapów. D...
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
26
The Co-Operative Electrical
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
27
The Co-Operative Electrical
Akcja rozdawnicza
Kampania wpłynęła na
postrzeganie firmy, ...
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
28
World Wide Fund For Nature
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
29
World Wide Fund For Nature
Kampania o charakterze społecznym
Akcja zyskała duży rozgłos...
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
30
Dove
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
31
Dove
Kampania o charakterze społeczno-wizerunkowym
Kampania zyskała bardzo duży
rozgłos...
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
32
Nars Cosmetics
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
33
Nars Cosmetics
Launch nowego produktu
NARS Cosmetics traktuje
swoich klientów w sposób
...
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
34
Samsung
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
35
Samsung
Relacja na żywo z wydarzenia
Kampania potwierdziła
wizerunek marki Samsung,
któ...
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
36
HBO
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
37
HBO
Promocja produktu
Kampania przyczyniła się do
zbudowania bezpośrednich
relacji pomi...
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
38
Mcdonald’s
Snapchat
powered by: Fenomem.pl
39
Mcdonald’s
McDonald’s wykorzystuje najnowszą opcję na
Snapchacie
Marka, jako pierwsza w...
AGNIESZKA STELMASZCZYK
FENOMEM
aga@fenomem.pl
SLIDESHARE
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Snapchat Instant. "Żyje", nadaje program live. (FENOMEM)

4 558 vues

Publié le

Prawdziwe życie jest na Snapie. To tu znajdziesz nastolatków, tu znajdziesz prawdziwe zaangażowanie.

Przygotowaliśmy przewodnik po platformie oraz zebraliśmy najlepsze przykłady z kampanii marek polskich i globalnych.

Przeczytaj i podziel się z innymi.

Snapchat dla wszystkich!

Publié dans : Marketing

Snapchat Instant. "Żyje", nadaje program live. (FENOMEM)

  1. 1. powered by: Fenomem.pl SNAPCHAT ‘KOMUNIKACJA INSTANT’
  2. 2. powered by: Fenomem.pl ‘No fuss’ Szybkość Elastyczność Mobilność
  3. 3. powered by: Fenomem.pl Żyję = nadaję program ‘live’ ze swojego życia
  4. 4. Snapchat powered by: Fenomem.pl 04 Dlaczego o tym mówimy?
  5. 5. Snapchat powered by: Fenomem.pl 05 Platformy instant messaging
  6. 6. SNAPCHAT ME powered by: Fenomem.pl
  7. 7. Prawie 2 miliony użytkowników na terenie Polski Czterokrotny wzrost liczby przesyłanych snapów w ciągu roku 200 milionów użytkowników na całym świecie Najczęściej wykorzystywany przez ludzi w wieku 13-34 lat 70% użytkowników to kobiety
  8. 8. Discover – nowoczesna telewizja na Snapchacie
  9. 9. Discover – nowa funkcja, dzięki której wybrani wydawcy dostarczają „curated” kontent codziennie na Snapchata. Platforma bazuje na współpracy z 11 podmiotami tj: CNN, National Geographic, Yahoo News, Comedy Central czy ESPN Każdy z partnerów przekazuje codziennie materiały video, teledyski oraz artykuły, które są następnie dostępne przez 24 godziny. To partnerzy decydują, jakie treści zobaczą poszczególni odbiorcy. Użytkownicy nie mogą wejść w część dostarczanego wątku lub pominąć część. Wybór dotyczy jedynie dostawcy treści. Dystrybucja materiałów jest przeprowadzana na wzór tradycyjnej telewizji. Discover
  10. 10. Liczba otrzymanych snapów Nazwa użytkownika i ilość wysłanych snapów od momentu aktywacji konta Liczba aktualizacji sekcji „Story” od Twojej ostatniej aktywności Liczba aktualizacji sekcji „Story” od Twojej ostatniej aktywności Ikona mówiąca o tym, iż profil ma charakter firmowy, a nie prywatny Informacja na temat daty ważności danego snapa Jak wygląda interfejs? powered by: Fenomem.pl
  11. 11. Komunikacja ‘backstage’ Relacjonowanie życia ‘instant’ Jest snapchat = jest impreza powered by: Fenomem.pl
  12. 12. Snapchat powered by: Fenomem.pl 12 Snapy… relacjonują życie i codzienne sytuacje
  13. 13. Snapchat powered by: Fenomem.pl 13 Historie typu ‘backstage
  14. 14. Snapchat powered by: Fenomem.pl 14 Humor i żart sytuacyjny
  15. 15. Snapchat powered by: Fenomem.pl 15 Niewykadrowane, nieostre, a nawet ‘niechlujne’
  16. 16. Snapchat powered by: Fenomem.pl 16 Opowiadają proste historie, które nam się wydarzają
  17. 17. Snapchat powered by: Fenomem.pl 17 Marki też tak mogą (a nawet powinny)
  18. 18. Snapchat powered by: Fenomem.pl 18 Snapchat w Polsce, kto i dla kogo? Wg przygotowanego przez Hash.fm zestawienia w maju najlepiej radziła sobie blogerka modowa MAFFASHION Snapchat w Polsce to domena ludzi młodych. W pierwszej dziesiątce rankingu tylko jedna osoba przekroczyła 30 rok życia. Snapchat posiada bardzo duży potencjał, aby nawiązać skuteczną współpracę z influencerami. Przeprowadzone przez firmy akcje potwierdzają, że Snapchat daje możliwość komunikacji w całkowicie innym wymiarze niż dotychczas.
  19. 19. Budowanie napięcia przed premierą nowego produktu Prezentacja materiałów związanych z kulisami pracy Rozdawnictwo zniżek i kuponów Przygotowanie kampanii o charakterze społecznym Angażowanie użytkowników oraz klientów marki Relacja na żywo z imprez i eventów Organizacja konkursów Real Time Marketing Działanie marek na snapchacie
  20. 20. Snapchat powered by: Fenomem.pl 20 H&M Polska
  21. 21. Snapchat powered by: Fenomem.pl 21 H&M Polska Gra terenowa H&M Polska przygotował akcję na terenie sklepów stacjonarnych. Osoby, które obserwują profil marki na Snapchacie otrzymywały filmy z podpowiedziami, dzięki czemu możliwe było odnalezienie ukrytych wejściówek. W zabawie wzięło udział 200 osób, a profil marki na Snapchacie zgromadził 1000 nowych obserwatorów. Ideą było przedstawienie marki, jako firmy która podąża za trendami muzycznymi i wspiera imprezy sygnowane nazwą Boiler Room.
  22. 22. Snapchat powered by: Fenomem.pl 22 Plush
  23. 23. Snapchat powered by: Fenomem.pl 23 Plush Gra terenowa W efekcie marka zyskała 2 500 subskrybentów na Snapchacie oraz zorganizowała drugą edycję zabawy. Idea miała na celu przedstawienie produktów marki oraz zaprezentowanie firmy, jako działającej w sposób innowacyjny oraz zgodny z najnowszymi trendami. Zorganizowana została gra miejska, która odbyła się na terenie sześciu miast w Polsce. Subskrybenci kanału otrzymywali podpowiedzi, które umożliwiały im odnalezienie punktów, gdzie ukryte zostały nagrody.
  24. 24. Snapchat powered by: Fenomem.pl 24 16 Handles 16 Handles
  25. 25. Snapchat powered by: Fenomem.pl 25 16 Handles Akcja rozdawnicza W efekcie zabawy, wygenerowanych zostało aż 1400 snapów. Dodatkowo marka otrzymała nagrodę za najlepszą kampanię digital w 2013 roku. Idea miała na celu wyróżnić lojalnych klientów marki, którzy zdecydowali się polubić profil firmy na niepopularnym wówczas kanale społecznościowym. 16 Handles przygotowało akcję, która została przeprowadzona w 16 punktach sprzedaży. Użytkownicy wysyłali snapy z produktami i zamian otrzymali oni kupony zniżkowej o różnej wartości (10, 20, 50%)
  26. 26. Snapchat powered by: Fenomem.pl 26 The Co-Operative Electrical
  27. 27. Snapchat powered by: Fenomem.pl 27 The Co-Operative Electrical Akcja rozdawnicza Kampania wpłynęła na postrzeganie firmy, jako innowacyjnej oraz wykorzystującej najnowsze narzędzia promocji. Ideą, która przyświecała organizatorom akcji były działania prosprzedażowe oraz wizerunkowe. Formuła kampanii przewidywała przygotowanie kuponu zniżkowego na laptopa, dla każdej osoby która subskrybuje kanał na Snapchacie. Akcję skorelowano z rozpoczęciem roku akademickiego.
  28. 28. Snapchat powered by: Fenomem.pl 28 World Wide Fund For Nature
  29. 29. Snapchat powered by: Fenomem.pl 29 World Wide Fund For Nature Kampania o charakterze społecznym Akcja zyskała duży rozgłos i w dosadny sposób przypomniała o istniejącym problemie. Ideą akcji było poruszenie problemu, jakim jest zagrożenie wyginięciem poszczególnych gatunków zwierząt. W trakcie kampanii, użytkownicy Snapchata otrzymywali zdjęcia, na których widniały najbardziej zagrożone gatunki. Wszystkie fotografie były oznakowane hashtagiem Don’t let this be my #LastSelfie.
  30. 30. Snapchat powered by: Fenomem.pl 30 Dove
  31. 31. Snapchat powered by: Fenomem.pl 31 Dove Kampania o charakterze społeczno-wizerunkowym Kampania zyskała bardzo duży rozgłos. „Stories”, które powstały w ramach akcji zostały obejrzane aż 130 000 razy. Ideą akcji polegała na wejściu w interakcję z fankami oraz podjęciu wspólnej rozmowy na temat kobiecego piękna. Celem były działania wizerunkowe. Dove wysłało do subskrybentek kanału zapytanie, które miało na celu uzyskanie odpowiedzi na pytanie, jak same siebie postrzegają kobiety. Następnie pracownicy firmy reagowali na snapy dziewcząt i wspólnie dyskutowali na ten temat.
  32. 32. Snapchat powered by: Fenomem.pl 32 Nars Cosmetics
  33. 33. Snapchat powered by: Fenomem.pl 33 Nars Cosmetics Launch nowego produktu NARS Cosmetics traktuje swoich klientów w sposób wyjątkowy i premiuje ich lojalność Ideą akcji było wykorzystanie Snapchata do wprowadzenia na rynek nowej linii produktów. Snapy z informacjami na temat nowych produktów otrzymali subskrybenci profilu marki na Snapchacie. Te osoby dostały informację na temat nowej gamy już trzy tygodnie przed rzeczywistym pojawieniem się kosmetyku w sprzedaży.
  34. 34. Snapchat powered by: Fenomem.pl 34 Samsung
  35. 35. Snapchat powered by: Fenomem.pl 35 Samsung Relacja na żywo z wydarzenia Kampania potwierdziła wizerunek marki Samsung, która jest kojarzona z zaawansowaną technologią oraz aktywnym udziałem w wydarzeniach związanych z amerykańskim show-biznesem. Akcja miała na celu przeprowadzenie relacji z American Music Awards oraz zbliżenie gwiazd z czerwonego dywanu do fanów. Samsung zdecydował się na wykorzystanie funkcji „Live section of Snapchat’s“ oraz regularny Streaming z wydarzenia. Publikowano snapy, które przedstawiały idoli z ekranu telewizyjnego podczas jednej z najważniejszych imprez branżowych.
  36. 36. Snapchat powered by: Fenomem.pl 36 HBO
  37. 37. Snapchat powered by: Fenomem.pl 37 HBO Promocja produktu Kampania przyczyniła się do zbudowania bezpośrednich relacji pomiędzy fanami serialu oraz aktorkami, które wcielają się w główne role. Akcja promowała również produkt w trakcie „martwego sezonu” Akcja miała na celu promocję serialu „Dziewczyny” oraz działania wizerunkowe. Chodziło o zbudowanie bezpośredniej relacji pomiędzy fanami, a aktorkami które wcielają się w główne role. Subskrybenci kanału w aplikacji otrzymywali snapy, które przedstawiały gwiazdy produkcji. Akcję przeprowadzono w okresie przerwy pomiędzy poszczególnymi sezonami.
  38. 38. Snapchat powered by: Fenomem.pl 38 Mcdonald’s
  39. 39. Snapchat powered by: Fenomem.pl 39 Mcdonald’s McDonald’s wykorzystuje najnowszą opcję na Snapchacie Marka, jako pierwsza wykorzystała filtry wykorzystujące geolokalizację Hasłem przewodnim dla tej akcji jest „Lovin’ Summer Fun” Filtry promują poszczególne produkty, a ich użycie jest możliwe dla osób, które przebywają w pobliżu resauracji Użytkownicy zyskują możliwość, aby swoje zdjęcia wzbogacić o humorystyczne grafiki, które przedstawiają poszczególne produkty
  40. 40. AGNIESZKA STELMASZCZYK FENOMEM aga@fenomem.pl SLIDESHARE

×