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Comment définir ses objectifs   et bâtir sa stratégie?
Les objectifs et les outils Augmenter les ventes <ul><ul><li>Contenu optimisé </li></ul></ul><ul><ul><li>Web analytics </l...
Comprendre  les leviers permettant d’augmenter le trafic
E-mailing Réseaux  sociaux Search Marketing Affiliation Régie  publicitaire Stratégie de mots clefs Créer du contenu / le ...
 
Rentabilité  des investissements Ré Référencement naturel Search Marketing
Se positionner  dans  les moteurs de recherche
Pourquoi  faut-il être en première position ? <ul><li>Le triangle d’or dans Google </li></ul><ul><li>Visibilité sur les ré...
 
 
Les  critères clefs  dans Google adresse <ul><li>Une fiche bien remplie avec des mots clefs soigneusement choisis ! </li><...
 
Des robots ...  pas très malin
 
Comment  ça marche ? <ul><li>La requête est présente dans plusieurs endroits stratégiques </li></ul><ul><li>Title de la pa...
Ecrire  pour le web
Ecrire pour le web  c’est ... Ecrire pour  les robots  de google Ecrire pour  vos visiteurs Toujours chercher à être plus ...
Les facteurs  qui incitent les visiteurs à revenir
Il faut être ici ! 245 000 pages …  Ça c’est la concurrence !
Puis-je être dans  le trio de tête ? <ul><li>Ce qu’il va falloir faire : </li></ul><ul><li>Aller voir les trois premières ...
 
Ecrire pour le web  Le choix des mots !
Les tendances de recherche  dans Google  Retrouvez le à cette adresse :  http://minu.me/3tdi
 
Choisir les mots clefs  les plus prometteurs <ul><li>Avec ou sans accents ? </li></ul><ul><li>Singulier ou pluriel ? </li>...
Le générateur  de mots clefs de Google Retrouvez le à cette adresse :   http://minu.me/3t1l
1)Tapez ici une première liste d’expression que vous voulez tester 2) Lancez la recherche
Quel  titre  choisir pour être visible dans les moteurs? Construction Européenne : le peuple irlandais  vote  contre le  t...
Faire  de bons liens  entre les pages web Ecrire un article, ce n’est que LA MOITIE du boulot ! L’autre moitié consiste à ...
Sur votre site : Faites de  liens de qualité <ul><li>Qu'est ce qu'un bon lien ? </li></ul><ul><ul><li>Des mots clefs strat...
Les liens entrants ( backlinks )  <ul><li>Quelques  liens pertinents sur des pages ayant une bonne notoriété peuvent améli...
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Maintenant,   il faut écrire !
Faire trop long  n’est pas l’optimum !
Des phrases  courtes
L'écriture journalistique  (pour gagner en efficacité) <ul><li>L'angle de l'article Avoir un angle : C'est apporter un écl...
Prendre  un lecteur par la main <ul><li>Que voulez-vous qu'il retienne ? </li></ul><ul><li>Dites-le dès le titre ! </li></...
Maintenant,   il faut produire du contenu !
Démarrer   Avec Adword
La pub  dans les pages de Google
Comment  ça marche ? <ul><li>Sur votre compte Google Adwords </li></ul><ul><ul><li>Vous choisissez les mots clefs qui vous...
Objectif :   R. O . I.
Vous pouvez  simuler une campagne  !
Quelques mots  magiques  pour vos annonces <ul><li>- 30% - 40% et jusqu’à  - 70%  ! </li></ul><ul><li>Livraison gratuite à...
Comprendre  le jargon
Exercice 1)  Attention  à ne pas perdre d’argent <ul><li>Si le CPC est à  1 €  / clic </li></ul><ul><li>Si la conversion e...
Exercice 2)  Attention  à ne pas perdre d’argent <ul><li>Si le CPC est à  0,25 €  / clic </li></ul><ul><li>Si la conversio...
Combien  investir  ? <ul><li>Au départ : ça prend du temps et ça ne rapporte pas </li></ul><ul><li>Commencez petit pour es...
Conclusion
Vos marges  de progression <ul><li>Avoir un site web efficace </li></ul><ul><ul><li>Votre site, c’est votre image ! S’il n...
D’autres  évènements  prochainement <ul><li>Le 29 novembre </li></ul><ul><li>8h30 - 17h00 à H2O, Rouen </li></ul><ul><li>E...
Courbe d’apprentissage : on peut  toujours  s’améliorer !
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Annexes <ul><li>L’outil de Yahoo pour mesurer le nombre de backlinks </li></ul><ul><li>Mes coordonnées </li></ul>
L’outil de Yahoo! Pour mesurer les backlinks
Linkdomain:  dans Yahoo! <ul><li>Tapez : </li></ul><ul><li>linkdomain: suivi de l’adresse de la page de l’article qui vous...
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Ici, il y a deux liens entrants et lorsqu’on les suit, on se rend compte que leur qualité est assez médiocre
Vous souhaitez aller plus loin ? <ul><li>Initier une démarche de veille sur le web </li></ul><ul><li>Former des membres de...
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Les bases du référencement web - Boostez le trafic de votre site internet - Fanch Daniel

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Cette conférence a eu lieu à la CCI de Rouen le 14/10/2011
Ce support vous aidera à comprendre les leviers qui permettent de générer du trafic vers votre site internet afin de développer une stratégie de positionnement. Des études de cas mettront en lumière les points clefs à optimiser pour rendre visible une page web, une image ou votre fiche Google Maps.

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Les bases du référencement web - Boostez le trafic de votre site internet - Fanch Daniel

  1. 1. [ BOOSTEZ LE TRAFIC DE VOTRE SITE WEB] > Comment être plus visible ?
  2. 2. Aujourd’hui … <ul><li>Comment définir ses objectifs et bâtir sa stratégie ? </li></ul><ul><li>Comprendre les leviers permettant d’augmenter le trafic </li></ul><ul><li>Se positionner dans les moteurs de recherche </li></ul><ul><li>Comment choisir les mots clefs stratégiques qui ramènent du trafic </li></ul><ul><li>Comment faire de bons liens </li></ul><ul><li>Démarrer avec Adword </li></ul>
  3. 3. Comment définir ses objectifs et bâtir sa stratégie?
  4. 4. Les objectifs et les outils Augmenter les ventes <ul><ul><li>Contenu optimisé </li></ul></ul><ul><ul><li>Web analytics </li></ul></ul><ul><ul><li>Search marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Affiliation </li></ul></ul><ul><ul><li>Retargetting </li></ul></ul>La visibilité <ul><ul><li>- Contenu de qualité </li></ul></ul><ul><ul><li>- Réseaux sociaux </li></ul></ul>La réputation <ul><ul><li>- Contenu de qualité </li></ul></ul><ul><ul><li>- Web analytics </li></ul></ul><ul><ul><li>- E-mailing </li></ul></ul><ul><ul><li>- Réseaux sociaux </li></ul></ul>La fidélisation
  5. 5. Comprendre les leviers permettant d’augmenter le trafic
  6. 6. E-mailing Réseaux sociaux Search Marketing Affiliation Régie publicitaire Stratégie de mots clefs Créer du contenu / le rendre visible Mesurer les retombées Vidéo Référencement naturel Le site web <ul><li>Doit donner confiance </li></ul><ul><li>Optimisé techniquement pour le référencement </li></ul>
  7. 8. Rentabilité des investissements Ré Référencement naturel Search Marketing
  8. 9. Se positionner dans les moteurs de recherche
  9. 10. Pourquoi faut-il être en première position ? <ul><li>Le triangle d’or dans Google </li></ul><ul><li>Visibilité sur les résultats naturels </li></ul><ul><li>- Position 1 : 100% </li></ul><ul><li>- Position 2 : 100% </li></ul><ul><li>- Position 3 : 100% </li></ul><ul><li>- Position 4 : 85% </li></ul><ul><li>- Position 5 : 60% </li></ul><ul><li>- Position 6 : 50% </li></ul><ul><li>- Position 7 : 50% </li></ul><ul><li>- Position 8 : 30% </li></ul><ul><li>- Position 9 : 30% </li></ul><ul><li>- Position 10 : 20% </li></ul>
  10. 13. Les critères clefs dans Google adresse <ul><li>Une fiche bien remplie avec des mots clefs soigneusement choisis ! </li></ul><ul><li>Le recueil des commentaires ! </li></ul><ul><li>Un lien vers un site web bien optimisé avec de nombreux backinks </li></ul>
  11. 15. Des robots ... pas très malin
  12. 17. Comment ça marche ? <ul><li>La requête est présente dans plusieurs endroits stratégiques </li></ul><ul><li>Title de la page : </li></ul><ul><li>Balises H1 et H2 </li></ul><ul><li>La balise alt= </li></ul><ul><li>L’URL </li></ul><ul><li>Quelques liens pointent sur la page avec la requête comme ancre </li></ul><ul><li>Une légende </li></ul><ul><li>La page à bénéficiée de nombreux tweets </li></ul>
  13. 18. Ecrire pour le web
  14. 19. Ecrire pour le web c’est ... Ecrire pour les robots de google Ecrire pour vos visiteurs Toujours chercher à être plus visible ! Se positionner en haut de page Chercher à vendre et à fidéliser
  15. 20. Les facteurs qui incitent les visiteurs à revenir
  16. 21. Il faut être ici ! 245 000 pages … Ça c’est la concurrence !
  17. 22. Puis-je être dans le trio de tête ? <ul><li>Ce qu’il va falloir faire : </li></ul><ul><li>Aller voir les trois premières réponses de Google </li></ul><ul><li>Mesurer le degré d’optimisation des pages et la qualité des articles </li></ul><ul><li>Mesurer le nombre de liens entrants (Avec l’outil de yahoo dont la notice est en annexe) </li></ul>
  18. 24. Ecrire pour le web Le choix des mots !
  19. 25. Les tendances de recherche dans Google Retrouvez le à cette adresse : http://minu.me/3tdi
  20. 27. Choisir les mots clefs les plus prometteurs <ul><li>Avec ou sans accents ? </li></ul><ul><li>Singulier ou pluriel ? </li></ul><ul><li>Moins de trafic … mais moins de concurrence </li></ul><ul><li>Vous pourrez généralement choisir une expression concurrentielle pour laquelle la page d’accueil sera optimisée </li></ul><ul><li>Les pages de deuxièmes et de troisièmes niveaux seront optimisées sur des expressions moins concurrentielles </li></ul>
  21. 28. Le générateur de mots clefs de Google Retrouvez le à cette adresse : http://minu.me/3t1l
  22. 29. 1)Tapez ici une première liste d’expression que vous voulez tester 2) Lancez la recherche
  23. 30. Quel titre choisir pour être visible dans les moteurs? Construction Européenne : le peuple irlandais vote contre le traité de Lisbonne Grand oui contre gros non dans les rues de Dublin
  24. 31. Faire de bons liens entre les pages web Ecrire un article, ce n’est que LA MOITIE du boulot ! L’autre moitié consiste à créer des liens vers vos articles
  25. 32. Sur votre site : Faites de liens de qualité <ul><li>Qu'est ce qu'un bon lien ? </li></ul><ul><ul><li>Des mots clefs stratégiques doivent être présents dans les liens qui relient les pages de votre site. </li></ul></ul><ul><ul><li>Mauvais </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>&quot; cliquez ici &quot;, &quot; lire la suite &quot; ... </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Bon </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Voici des information sur les chambres du château </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Les liens doivent être mis sur des mots clefs stratégiques </li></ul></ul></ul>
  26. 33. Les liens entrants ( backlinks ) <ul><li>Quelques liens pertinents sur des pages ayant une bonne notoriété peuvent améliorer considérablement votre positionnement ! </li></ul><ul><li>Partez à la chasse au lien </li></ul><ul><ul><li>Les plateformes de communiqués presse </li></ul></ul><ul><ul><li>Tissez des liens entre vos sites </li></ul></ul><ul><ul><li>Ecrivez sur des blogs, dans des forums, échangez des liens avec des sites qui parlent de la même chose que vous </li></ul></ul><ul><li>Pour qu’un lien soit pris en compte par les robots </li></ul><ul><ul><li>Il doit y avoir une pertinence de contenu entre les deux pages </li></ul></ul><ul><ul><li>Il doit être fait sur des mots clefs </li></ul></ul>
  27. 34. Ecrire pour les moteurs … en bref <ul><li>Faites des titres avec des mots clefs qui peuvent rapporter du trafic </li></ul><ul><li>Mettez quelques mots clefs important en gras dans les articles </li></ul><ul><li>Faites de bon liens </li></ul><ul><li>Chaque page du site web est une page d’accueil de votre site </li></ul><ul><li>N’optimisé pas plusieurs pages sur le même mot clefs : variez pour multiplier vos sources de trafic ! </li></ul>
  28. 35. Maintenant, il faut écrire !
  29. 36. Faire trop long n’est pas l’optimum !
  30. 37. Des phrases courtes
  31. 38. L'écriture journalistique (pour gagner en efficacité) <ul><li>L'angle de l'article Avoir un angle : C'est apporter un éclairage sur une facette d'une question, de façon à ne pas chercher à traiter la totalité d'un problème </li></ul><ul><li>Qui, Quoi, Où, Quand, Pourquoi La règle des cinq W : Who, What, Where, When, Why. Autant de question que vous pouvez vous poser quand vous êtes un peu sec sur un sujet. </li></ul><ul><li>La pyramide inversée Valorisez AVANT TOUT le message essentiel dans le titre, le chapô, l'attaque ... par la suite, développez les cinq W </li></ul><ul><li>Des phrases claires et concises 12 à 15 mots par phrases, une syntaxe simple Une idée par paragraphe. </li></ul>
  32. 39. Prendre un lecteur par la main <ul><li>Que voulez-vous qu'il retienne ? </li></ul><ul><li>Dites-le dès le titre ! </li></ul><ul><li>Plus c'est court, meilleur c'est ! (Entre 250 caractères et 1500 caractères par articles) </li></ul><ul><li>Sur un texte long, alternez les paragraphes longs avec d'autres plus courts et pensez aux intertitres </li></ul><ul><li>Soignez l'attaque, la chute et le ton de vos articles </li></ul><ul><li>Les titres , les liens dans l’article et les intertitres de vos articles sont essentiels ! Ils doivent contenir des mots clefs sur lesquels vous souhaitez vous positionner </li></ul>
  33. 40. Maintenant, il faut produire du contenu !
  34. 41. Démarrer Avec Adword
  35. 42. La pub dans les pages de Google
  36. 43. Comment ça marche ? <ul><li>Sur votre compte Google Adwords </li></ul><ul><ul><li>Vous choisissez les mots clefs qui vous intéressent </li></ul></ul><ul><ul><li>Vous choisissez le prix maximum que vous êtes prêt à payer </li></ul></ul><ul><ul><li>Vous rédigez une annonce aussi persuasive que possible qui pointe vers une page bien optimisé pour cette annonce </li></ul></ul>Prix Quality Score Position + =
  37. 44. Objectif : R. O . I.
  38. 45. Vous pouvez simuler une campagne !
  39. 46. Quelques mots magiques pour vos annonces <ul><li>- 30% - 40% et jusqu’à - 70% ! </li></ul><ul><li>Livraison gratuite à partir de 150 € d’achat </li></ul><ul><li>Petits prix, prix doux, prix fou, promo, promotion, bonnes affaires </li></ul><ul><li>Soyez prêt pour Noël </li></ul><ul><li>Grands choix de grandes marques </li></ul><ul><li>Craquez en ligne </li></ul><ul><li>Tendance chic à prix choc ! </li></ul><ul><li>On déstocke les grandes marques </li></ul>
  40. 47. Comprendre le jargon
  41. 48. Exercice 1) Attention à ne pas perdre d’argent <ul><li>Si le CPC est à 1 € / clic </li></ul><ul><li>Si la conversion est de 1% (1 achat = 100 clic) </li></ul><ul><li>Si la marge sur le panier moyen est de 50 € </li></ul><ul><li>… Combien avez-vous gagné en achetant 100 clic ? </li></ul><ul><li>Retour sur investissement .... = perte </li></ul><ul><li>Vous perdez 50 € pour un investissement de 100 € </li></ul>
  42. 49. Exercice 2) Attention à ne pas perdre d’argent <ul><li>Si le CPC est à 0,25 € / clic </li></ul><ul><li>Si la conversion est de 1% (1 achat = 100 clic) </li></ul><ul><li>Si la marge sur le panier moyen est de 50 € </li></ul><ul><li>… Combien avez-vous gagné en achetant 100 clic ? </li></ul><ul><li>Retour sur investissement .... = gain </li></ul><ul><li>Vous gagnez 25 € pour un investissement de 25 € </li></ul>
  43. 50. Combien investir ? <ul><li>Au départ : ça prend du temps et ça ne rapporte pas </li></ul><ul><li>Commencez petit pour essayer sur des stratégies de longue traine </li></ul><ul><li>Plus les mots clefs sont compétitif, plus ça coûte cher </li></ul><ul><li>Pour transformer il faut investir un minimum </li></ul><ul><li>Il faut 30 clic pour faire un lead ! </li></ul><ul><li>Il faut 100 clic pour faire un achat ! </li></ul><ul><li>Le coût moyen d’acquisition d’un client est autour de 25 € </li></ul><ul><li>Gérer des budgets adwords, c’est un métier, faites vous accompagner par des professionnels ou développez les compétences </li></ul>
  44. 51. Conclusion
  45. 52. Vos marges de progression <ul><li>Avoir un site web efficace </li></ul><ul><ul><li>Votre site, c’est votre image ! S’il ne donne pas confiance, c’est mauvais </li></ul></ul><ul><ul><li>Il doit être techniquement optimisé pour le référencement </li></ul></ul><ul><ul><li>La technique ne fait pas tout, c’est le contenu (et surtout le texte) qui est crucial ! </li></ul></ul><ul><li>Surveillez et travaillez votre e-réputation </li></ul><ul><ul><li>Organisez le recueil de commentaires pour isoler les commentaires négatifs </li></ul></ul><ul><ul><li>Soyez présents là où sont vos clients (Forums, réseaux sociaux, sites d’avis …) </li></ul></ul>
  46. 53. D’autres évènements prochainement <ul><li>Le 29 novembre </li></ul><ul><li>8h30 - 17h00 à H2O, Rouen </li></ul><ul><li>EMK Normandie 2011 : l’évènement de référence en Haute-Normandie sur l’e-marketing et l’e-commerce Inscription gratuite sur : www.polenormand.fr </li></ul><ul><li>Le 21 novembre </li></ul><ul><li>13h30 18h30 à la CCIT de Rouen Des ateliers sur les réseaux sociaux et la vente en ligne </li></ul>
  47. 54. Courbe d’apprentissage : on peut toujours s’améliorer !
  48. 55. ???? ?? ??? ? ? ? ? ? ? ? ? … à vous la parole Des questions ? Vos réactions
  49. 56. Annexes <ul><li>L’outil de Yahoo pour mesurer le nombre de backlinks </li></ul><ul><li>Mes coordonnées </li></ul>
  50. 57. L’outil de Yahoo! Pour mesurer les backlinks
  51. 58. Linkdomain: dans Yahoo! <ul><li>Tapez : </li></ul><ul><li>linkdomain: suivi de l’adresse de la page de l’article qui vous intéresse </li></ul><ul><li>Cette technique va vous permettre de savoir combien de liens entrants (backlinks) pointent vers la page et si ils sont de qualité </li></ul><ul><li>Retrouvez aussi l’outil de Yahoo pour mesurer les backlinks à cette adresse : http://siteexplorer.search.yahoo.com/fr/ </li></ul>
  52. 59. Sélectionnez « à l’exception du domaine »
  53. 60. Ici, il y a deux liens entrants et lorsqu’on les suit, on se rend compte que leur qualité est assez médiocre
  54. 61. Vous souhaitez aller plus loin ? <ul><li>Initier une démarche de veille sur le web </li></ul><ul><li>Former des membres de votre entreprise ? </li></ul><ul><li>Contactez-moi </li></ul>Sur twitter : @FanchDaniel Par mail : [email_address] www.polenormand.fr

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