Komunikacja nieformalna a media społecznościowe
1
Współpraca:
Jan Zając
Filip Cyprowski
Małgorzata Walendziewska
Content Marketing Manager,
Sotrender

Gdzie jesteśmy
2
Stary świat
Przyszłość?

3

Sotrender
4
Specjalizujemy się w
badaniach mediów
społecznościowych
W y k o r z y s t u j e m y
technologie big data do
p o b i e r a n i a i
przetwarzania danych
Dane serwujemy w
postaci przejrzystych i
użytecznych raportów
LUDZIE NARZĘDZIA RAPORTY

Trendy komunikacji nieformalnej w
mediach społecznościowych
5

6
Trendy komunikacji nieformalnej w
mediach społecznościowych
MEMY

MEMY
7

Memy = memy?
8

Nie ulegają znacznym zmianom
9
Najpopularniejszy obrazek z 2010 roku Najpopularniejszy obrazek z 2016 roku

Pojawiają się też nowe formy
10
Coraz bardziej masową widownię zbierają
dotąd niszowe formy przekazu memowego
– np. „copypasty”, czy „cenzodudy”.
Nawet ironiczne i postironiczne memy
zadomawiają się w mainstreamie.
Strona Wyznajemy po opublikowaniu
„Pasty o bracie dilera” zebrała ponad 60
tys. interakcji.
Motywy dotąd wędrujące po „końcu
internetu” pojawiają się w filmach znanych
youtuberów i na popularnych portalach
Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/09/wyznajemy-pasta-dilera-viralowe-posty-facebook/

Ich popularność rośnie
11
30656
49
2936
270
33514
2586
polubienia komentarze udostępnienia
Najpopularniejszy obrazek z 2010 roku Najpopularniejszy obrazek z 2016 roku
polubienia komentarze udostępnienia

Ogląda je co najmniej połowa populacji Polski!
12Więcej: www.slideshare.net/FanpageTrender/memy-i-kultura-obrazu-w-mediach-spoecznociowych

Angażują bardziej niż inne media
13Więcej: https://www.sotrender.pl/trends/facebook/reports/201610/media_internetowe#trends

14
Wielka trójka (Wiedza
bezużyteczna, KWEJK.pl i
Demotywatory) angażuje
przeciętnie ponad 6-krotnie
więcej użytkowników niż
największe media internetowe
w Polsce.
Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/03/badania-gustow-w-social-media/
Angażują bardziej niż inne media

• Body Level One
– Body Level Two
• Body Level Three
– Body Level Four
» Body Level Five
Docierają do większości użytkowników Facebooka
15
Przeciętny post Wiedzy
Bezużytecznej dociera do 60
000 użytkowników.
Wiedza Bezużyteczna publikuje
ok. 40 postów dziennie
Według ostrożnych szacunków
posty Wiedzy bezużytecznej w
ciągu roku trafiają do 9-11
milionów polskich użytkowników
Facebooka
Ekwiwalent wartości reklamowej
zasięgu; przyjęto CPM = 8 PLN
Więcej: www.slideshare.net/FanpageTrender/memy-i-kultura-obrazu-w-mediach-spoecznociowych

• Body Level One
– Body Level Two
• Body Level Three
– Body Level Four
» Body Level Five
Wartość ich zasięgu?
16
Gdyby Wiedza Bezużyteczna i
Kwejk musiały płacić za zasięg na
Facebooku, który obecnie uzyskują
organicznie i wirusowo, kosztowałoby
to je ponad 10 razy więcej niż
wynoszą roczne budżety
największych marek na Facebooku!
Te 2 profile to ok. 80% odsłon całej
„komunikacji memowej” na FB
Ekwiwalent wartości reklamowej zasięgu; przyjęto
CPM = 8 PLN
Więcej: www.slideshare.net/FanpageTrender/memy-i-kultura-obrazu-w-mediach-spoecznociowych

Marki próbują
17

REAL TIME MARKETING
18
Trendy komunikacji nieformalnej w
mediach społecznościowych

Real Time Marketing
19

i “Real Time Marketing”
20

Czy to działa?
21
Liczba interakcji postów związanych z Luisem
Suarezem a innych (czerwiec, 2014)

Czy to działa?
22

23
Trendy komunikacji nieformalnej w
mediach społecznościowych
WIDEO

Wideo
24Wideo Huawei: https://www.youtube.com/watch?v=yRoE0d0YL58.
YouTube Trends listopad 2016: https://blog.sotrender.com/pl/category/youtubepl/

Gdzie Polacy oglądają wideo?
25Źródło: badania IRC

Rok… wideo?
26
Procentowy udział formatu wideo w komunikacji stron na Facebooku:
Źródło: sotrender.com; więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/10/telewizja-2-0-internet-wideo-youtube/#close

27Więcej: Telewizja 2.0 – Internetowa wideo rzeczywistość
Periscope, Facebook Live, YouTube Live…
A wideo to nie tylko WIDEO

28
Nawet TV jest jakby bardziej social
Więcej: Onet Rano

No i jeszcze…
29Więcej: https://blog.sotrender.com/pl/2016/08/instagram-stories-a-snapchat-opinie/
Snapchat Instagram Stories My Day

Dziękuję
30
Małgorzata Walendziewska
Content Marketing Manager,
Sotrender
marketing@sotrender.com
www.sotrender.com