Jak i dlaczego dziennikarze mediów tradycyjnych powinni korzystać z mediów społecznościowych?

1. WYDAWCY A SOCIAL MEDIA
dr Jan Zając
Sotrender / Uniwersytet Warszawski
@janekzajac
Digital Press Days, Warszawa, 21-22.05.2015

2. • Sotrender: narzędzie do analiz social media
• Badania i raporty na życzenie
GDZIE PRACUJĘ

3. KORZYSTANIE I CZAS NA MEDIA

4. TRENDY
• Coraz więcej informacji – deficyt uwagi
• Konkurencja o uwagę, także między graczami nie
będącymi nadawcami, jak np. Facebook i Google
• Tresci w internecie: długi ogon, na wszystko
miejsce
• Tworzenie treści jako strategia marketingu
internetowego
• Tabloidyzacja treści

5. POPULARNOŚĆ MEDIÓW W POLSCE
Dane: World Internet Project Polska, 2013; opracowanie D. Batorski
94% 94%
92%
86%
73%
44%
17%
92% 92%
97%
94%
98% 97% 98%
66%
78% 79%
83% 84% 82% 83%
40%
53%
60%
66%
77% 77% 75%
0%
25%
50%
75%
100%
15 - 19 years 20 - 24 years 25 - 29 years 30 - 39 years 40 - 49 years 50 - 59 years 60+ years
Procentosóbkorzystającychzdanegomedium
internet telewizja radio prasa
TV najpopularniejsze, prasa i internet - zależnie od wieku

6. CZAS POŚWIĘCANY NA MEDIA
Dane: World Internet Project Polska, 2013; opracowanie D. Batorski
Łączny czas podobny, jego podział - różny
21.683
18.1341
16.9745
13.5611
8.3072
4.8226
1.6225
10.7848
10.1376
11.5485
12.5752
14.6932
16.8381
19.4662
5.901
8.1565
8.6913
11.0912
10.4953
10.8069
12.1141
0.6412
0.9554
1.3383
1.6412
1.875
2.3176
3.1255
0 10 20 30 40 50
15 - 19 years
20 - 24 years
25 - 29 years
30 - 39 years
40 - 49 years
50 - 59 years
60+ years
łączna liczba godzin tygodniowo
internet telewizja radio prasa

7. CZAS POŚWIĘCANY NA MEDIA
Dane: World Internet Project Polska, 2013; opracowanie D. Batorski
Pracujący i uczący się - znacznie krócej przed TV
22.4219
12.1711
11.2987
16.6288
1.2988
2.5271
8.8932
5.4758
9.6163
13.4578
13.0193
10.0189
20.8906
19.1305
15.8512
15.905
5.3654
10.4545
10.4241
14.7374
11.763
11.9879
9.9599
8.7975
0.7724
1.6477
1.7561
1.6856
3.1623
2.9547
1.4605
2.0053
0 13 25 38 50
uczeń/student
praca w niepełnym wymiarze
praca w pełnym wymiarze
przedsiębiorcy
emeryci
renciści
bezrobotni
inni bierni
internet telewizja radio prasa

8. ROLA SOCIAL MEDIA DLA MEDIÓW

9. SPOSOBY KORZYSTANIA Z SOCIAL MEDIA
71
49
50
65
56
45
32
41
48
40
41
29
25
19
15
36
34
19
27
37
46
34
22
28
20
33
24
26
6
7
7
9
8
10
11
12
14
18
18
19
24
25
5
4
5
4
6
5
7
9
11
11
17
18
23
26
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Dołącza do grupy lub zakłada grupę dyskusyjną na temat polityki lub spraw
związanych z polityką
Usuwa ze znajomych, „odlajkowuje” kogoś z listy znajomych
Zamieszcza informacje osobiste, takie jak Pana/i adres czy miejsce pracy
Zamieszcza coś, co Pan/i osobiście napisał/a, np. opowiadania
Sprawdza informacje na temat jakiegoś polityka lub „śledzi” go na portalu
Zamieszcza rysunki lub zdjęcia wykonane przez Pana/ią osobiście
Sprawdza lub zmienia ustawienia prywatności
Aktualizuje status
„Lajkuje” lub „śledzi” na portalu społecznościowym stronę sponsorowaną przez
prywatną firmę
Przesyła linki, informacje, video czy inne treści stworzone i zamieszczone przez
inną osobę
„Lajkuje” lub promuje treści zamieszczone przez inne osoby
Komentuje treści zamieszczone przez inne osoby
Otrzymuje informacje, newsy
Klika na link do strony internetowej
Procent użytkowników serwisów społecznościowych
nie wiem nigdy rzadziej raz w tygodniu raz dziennie lub częściej
Dane: World Internet Project Polska, 2013; opracowanie D. Batorski
Filtrowanie treści jako jeden z głównych sposobów korzystania

10. SOCIAL MEDIA DLA WYDAWCÓW
• Social media jednym z głównych źródeł ruchu
• Czasem rola podobna do Google’a
• Filtrowanie tresci
• Tresci od znajomych – podobne upodobania
• Facebook, Twitter i LinkedIn zastępują RSS
• Przyciski ułatwiające tzw. social sharing na
stronach

11. NAJWIĘKSZE PROFILE MEDIÓW: FACEBOOK

12. ANGAŻUJĄCE PROFILE MEDIÓW: FACEBOOK

13. WZMIANKI I POSTY ODBIORCÓW: FACEBOOK

14. NAJWIĘKSZE PROFILE MEDIÓW: TWITTER

15. ANGAŻUJĄCE PROFILE MEDIÓW: TWITTER

16. WZMIANKI: TWITTER

17. NAJWIĘKSZE KANAŁY MEDIÓW: YOUTUBE

18. NAJWIĘKSZE KANAŁY MEDIÓW: YOUTUBE

19. FACEBOOK I NOWY EKOSYSTEM?

20. FB: KOMUNIKACJA MEDIÓW I MAREK
Media już obecnie postują znacznie częsciej

21. FB: KOMUNIKACJA MEDIÓW I MAREK
Algorytm Facebooka
inaczej traktuje media i
marki:
Media postują
wielokrotnie, bez
konsekwencji dla zasięgu
Marki karane za zbyt
wiele postów spadającym
zasięgiem organicznym

22. FB: KOMUNIKACJA MEDIÓW I MAREK
Podobnie z
zaangażowaniem – dla
kolejnych postów mediów
spada znacznie wolniej
niż dla marek.
Nic dziwnego, że postują
wręcz coraz częsciej

23. FACEBOOK INSTANT ARTICLES
Źródło: http://media.fb.com/2015/05/12/instantarticles/

24. #ICOTERAS???

25. PREZENTACJA NA BLOG.SOTRENDER.PL
dr Jan Zając
Sotrender / Uniwersytet Warszawski
@janekzajac