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Initiation au monde du digital marketing

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Cette formation est le fruit de la collaboration de la JCI Carthage avec Abrarcom afin d'initier les personnes intéressées par le digital marketing aux principes de cette discipline. La formation s'articule autour de 3 grands leviers du marketing digital, à savoir: Le SEO, la rédaction web et le community management.

Publié dans : Formation
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Initiation au monde du digital marketing

  1. 1. Initiation au monde du marketing digital SEO- Rédaction web -Community Management Farah ZEGA Rédactrice web/Community manager
  2. 2. Plan Partie 1: Le référencement Partie 2: La rédaction web Partie 3: Le community management Partie 4: Le workshop
  3. 3. Introduction
  4. 4. Introduction Les objectifs de cette formation -Introduire le concept de SEO -Vous initier au monde du marketing digital avec ses disciplines -Vous sensibiliser à l’importance du digital marketing
  5. 5. Introduction C’est quoi le référencement? Pourquoi référencer?
  6. 6. 1.Le référencement
  7. 7. 1.Le référencement
  8. 8. 1.Le référencement *Les premiers résultats =SEM *Les autres résultats = SEO
  9. 9. 1.Le référencement Les principaux algorithmes de Google Contenu Backlinks la recherche sémantique
  10. 10. 1.Le référencement
  11. 11. 1.Le référencement Les principaux leviers du SEO: 1-Optimiser le Crawl : *Classification des pages par Google → Selon le Pagerank* Mauvaise structuration du contenu = mauvais PR
  12. 12. 1.Le référencement Les principaux leviers du SEO: 1-Optimiser le Crawl : *Architecture de l’information: Tout le contenu à 3 clics MAX de la page d'accueil
  13. 13. 1.Le référencement Les principaux leviers du SEO: 1-Optimiser le Crawl : *Architecture de l’information: Les outils d’analyse de l’architecture du site
  14. 14. 1.Le référencement Les principaux leviers du SEO: 1-Optimiser le Crawl : *Le code HTML: - La balise <title> doit être unique pour chaque page web. - Soignez la <meta> description
  15. 15. 1.Le référencement Les principaux leviers du SEO: 1-Optimiser le Crawl : *Les liens: - Créer un maillage interne avec des liens vers d’autres pages de votre site. - Optimiser l’emplacement des liens - Veiller à la qualité des backlinks - Créer des liens internes et externes Source: htitipi.com
  16. 16. 1.Le référencement Les principaux leviers du SEO: 1-Optimiser le Crawl : *Le temps de chargement: - Minimiser le temps de chargement pour un MAX de crawl. - Minimiser le temps de chargement pour minimiser le taux de rebond* Source: brainsins.com
  17. 17. 1.Le référencement Les principaux leviers du SEO: 1-Optimiser le Crawl : *Quelques outils pour améliorer la vitesse d’affichage de votre site: - Faites attention aux 404. - Pensez à l’expérience utilisateur.
  18. 18. 1.Le référencement Les principaux leviers du SEO: 2-Le contenu: - Avoir un contenu varié et unique [Balise <title> unique] - Optimiser les URL - Attention au contenu dupliqué - Travailler sur le référencement des images - Penser à la valeur d’accroche
  19. 19. 1.Le référencement Les principaux leviers du SEO: 2-Le contenu: - Utiliser un CMS SEO friendly Exemple: - Wordpress - Prestashop
  20. 20. 1.Le référencement
  21. 21. 1.Le référencement Les principaux leviers du SEO: 3-Améliorer le taux de clics d’après les pages des résultats de recherche: *Ajouter des Rich Snippets (Une compréhension sémantique du contenu de votre page) (Note globale , N° d’avis ...etc)
  22. 22. 1.Le référencement Les principaux leviers du SEO: 4-Augmenter les signaux sociaux: *2 profils d’internautes: - Compulsifs - Réfléchis => La barre de partage doit être optimisée pour les 2 cibles.
  23. 23. 1.Le référencement
  24. 24. 2.La rédaction web
  25. 25. 2.La rédaction web Les caractéristiques de la rédaction web: - Vise à capter l’attention - Livrer un contenu dans un lapse de temps assez court - Se base sur un choix spécifique des mots clés - Très ciblée
  26. 26. 2.La rédaction web Les étapes de la rédaction web:
  27. 27. 2.La rédaction web Les conseils à suivre: 1- Apportez un point de vue différent 2- Faites la chasse aux fautes d’orthographe et aux structures lourdes 3- Organisez de façon adéquate le contenu 4- Optez pour le « guest blogging »
  28. 28. 2.La rédaction web Les leviers de la rédaction web: 1- La ligne éditoriale: Ayez une arborescence claire pour: - Faciliter le crawl - Améliorer le maillage interne - Avoir un contenu riche et cohérent
  29. 29. 2.La rédaction web Les leviers de la rédaction web: 2- La structure du texte: La structure en pyramide inversée pour: - Améliorer l’accroche - Optimiser le temps de lecture Un lecteur satisfait = un lecteur fidèle
  30. 30. 2.La rédaction web Les leviers de la rédaction web: 2- Choix des mots clés : - 2 stratégies - Outils: keyword planner
  31. 31. 2.La rédaction web Les leviers de la rédaction web: 2- Choix des mots clés : - 2 stratégies - Mots clés populaires - Mots clés de longue traîne
  32. 32. 2.La rédaction web Les leviers de la rédaction web: 3-l’optimisation du texte - Respecter l’arborescence - Utiliser les balises <H1>, <H2>, <H3>...etc - Intégrer les mots clés dans les titres
  33. 33. 2.La rédaction web Les leviers de la rédaction web: 4- l’illustration - Choisir la bonne image (Copyright + sémantique) - Minimiser la taille de l’image pour: Optimiser le temps de chargement Optimiser le crawl. - Description et légende
  34. 34. 3.Le Community Management
  35. 35. 3.Le Community management Les principaux leviers du Community management : 1-Le contenu - Innover - Chercher la valeur ajoutée Les internautes viennent consommer du contenu = proposer une bonne qualité
  36. 36. 3.Le Community management Les principaux leviers du Community management : 2-Le visuel - Bien illustrer - Suscitez l'intérêt sans vous griller - Soyez créatifs - Faites du teasing mais pas trop - Optez pour la simplicité
  37. 37. 3.Le Community management Les principaux leviers du Community management : 3-Les hashtags - Choisissez les hashtags les plus populaires - Liez le contenu avec l’actualité pour plus de visibilité - Restez dans les normes
  38. 38. 3.Le Community management Les principaux leviers du Community management : 4-L’interaction - Soyez courts, brefs et précis - Parlez aux gens (Vous êtes chez eux) - Dites l’essentiel - Suscitez les émotions
  39. 39. 4.Le workshop
  40. 40. 4.Le workshop 7 groupes de 5 personnes - Travailler avec les outils d’édition en ligne - Concevoir un poste pour booster l’interaction sur la page “Le moins cher” - Sélection des top 3 postes - Poster leurs idées sur la page en mentionnant leurs noms
  41. 41. Merci <3

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