La “Campagna Baseline” realizzata da Ismea – Istituto di servizi per il mercato agricolo alimentare - nell’ambito della Rete Rurale Nazionale, ha l’obiettivo di facilitare il rapporto fra Pubblica Amministrazione e agricoltori, grazie al “toolkit” che mette a disposizione per comprendere le “Baseline” cioè i criteri, norme e requisiti di base per chi aderisce alle misure dello sviluppo rurale. Per ottenere, grazie ai PSR regionali, i finanziamenti delle misure dello sviluppo rurale connesse alla superficie o agli animali (secondo pilastro della Politica Agricola Comune), gli agricoltori aderiscono infatti ad una serie di impegni volontari che vanno al di là delle “Baseline”. Ma avere chiaro il cosiddetto “punto di partenza”, cioè le “Baseline”, è il presupposto fondamentale per gli agricoltori per non incorrere in errori e sanzioni nel momento in cui fanno domanda per le misure dello sviluppo rurale e per gli impegni volontari ad esse connesse. Per questo la “Campagna Baseline” prevede la realizzazione di una campagna di inserzioni Facebook profilata sul target agricoltori, con atterraggio su una sezione dedicata all’interno del portale Rete Rurale Nazionale, una serie di webinar per formare i tecnici agronomi e la distribuzione di 10.000 poster e di 110.000 brochure dallo stile infografico innovativo presso circa n° 1300 Centri di Assistenza Agricola su tutto il territorio nazionale anche grazie alla collaborazione con le Confederazioni. Coinvolti anche gli Assessorati regionali all’agricoltura e gli Organismi Pagatori. Una campagna crossmediale per raggiungere gli agricoltori nei luoghi che più frequentano per ricevere informazioni pratiche e, soprattutto, grazie alla campagna facebook, direttamente sullo strumento più consultato in assoluto, soprattutto dai giovani agricoltori, chiave del ricambio generazionale in agricoltura.

1. Campagna «Baseline» realizzata da
Ismea per la Rete Rurale Nazionale

2. Ismea – Istituto di Servizi per il Mercato
Agricolo Alimentare
Agricoltura e Sviluppo Rurale
Campagna «Baseline»
Premio FORUM PA 2017:
10x10 = cento progetti per cambiare la PA

3. Premio FORUM PA 2017:
10x10 = cento progetti per cambiare la PA
Dott. Claudio Federici - Ismea
Responsabile Ufficio Comunicazione e Organizzazione Eventi
Esperto analista con competenze nell’ambito della comunicazione web
Dott.ssa Paola Lauricella - Ismea
Responsabile scheda Ambiente e Paesaggio della Rete Rurale Nazionale
Esperta analista del mercato agroalimentare
Dott.ssa Federica D’Aprile - Ismea
Responsabile Scheda Comunicazione della Rete Rurale Nazionale
Esperta in comunicazione e pianificazione media
Dott. Andrea Festuccia - Ismea
Giornalista
Esperto in comunicazione - social media management
Dott.ssa Isabella Foderà - Ismea
Esperta in tematiche agroambientali
Dott.ssa Letizia Atorino - Ismea
Esperta in Pac e tematiche agroambientali
Presentazione del gruppo di lavoro

4. Premio FORUM PA 2017:
10x10 = cento progetti per cambiare la PA
La “Campagna Baseline” realizzata da Ismea – Istituto di servizi per il
mercato agricolo alimentare - nell’ambito della Rete Rurale Nazionale,
ha l’obiettivo di facilitare il rapporto fra Pubblica Amministrazione e
agricoltori, grazie al “toolkit” che mette a disposizione per
comprendere le “Baseline” cioè i criteri, norme e requisiti di base per
chi aderisce alle misure dello sviluppo rurale.
Per ottenere, grazie ai PSR regionali, i finanziamenti delle misure dello
sviluppo rurale connesse alla superficie o agli animali (secondo
pilastro della Politica Agricola Comune), gli agricoltori aderiscono
infatti ad una serie di impegni volontari che vanno al di là delle
“Baseline”.
Presentazione del progetto/prodotto 1/2

5. Premio FORUM PA 2017:
10x10 = cento progetti per cambiare la PA
Presentazione del progetto/prodotto 2/2
Avere chiaro il cosiddetto “punto di partenza”, cioè le “Baseline”, è il presupposto
fondamentale per gli agricoltori per non incorrere in errori e sanzioni nel momento
in cui fanno domanda per le misure dello sviluppo rurale e per gli impegni volontari
ad esse connesse.
Per questo la “Campagna Baseline” prevede la realizzazione di una campagna di
inserzioni Facebook profilata sul target agricoltori, con atterraggio su una sezione
dedicata all’interno del portale Rete Rurale Nazionale, una serie di webinar per
formare i tecnici agronomi e la distribuzione di 10.000 poster e di 110.000
brochure dallo stile infografico innovativo presso circa n° 1300 Centri di Assistenza
Agricola su tutto il territorio nazionale anche grazie alla collaborazione con le
Confederazioni. Coinvolti anche gli Assessorati regionali all’agricoltura e gli
Organismi Pagatori.
Una campagna crossmediale per raggiungere gli agricoltori nei luoghi che più
frequentano per ricevere informazioni pratiche e, soprattutto, grazie alla campagna
facebook, direttamente sullo strumento più consultato in assoluto, soprattutto dai
giovani agricoltori, chiave del ricambio generazionale in agricoltura.

6. Premio FORUM PA 2017:
10x10 = cento progetti per cambiare la PA
Per ulteriori approfondimenti
Per garantire esaustività al profilo istituzionale della Campagna, ismea
ha coinvolto nella progettazione e nella stesura dei contenuti tecnici i
seguenti soggetti:
• Ministero delle politiche agricole, alimentari e forestali
- Agea (Agenzia per le erogazioni in agricoltura)
- Organizzazioni agricole
- Direzione Generale della Sanità animale e dei Farmaci veterinari del Ministero
della Salute

7. Premio FORUM PA 2017:
10x10 = cento progetti per cambiare la PA
Ismea – Istituto di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare
Federica D’Aprile
f.daprile@ismea.it
Tel. 06 85568439