O documento discute o mercado de podcasts no Brasil. Ele apresenta dados sobre o perfil dos ouvintes de podcasts no país, como a maioria são homens entre 20-39 anos e moram em São Paulo. Também mostra que os ouvintes buscam podcasts principalmente para aprender coisas novas de forma descontraída, e preferem episódios curtos de até 15 minutos. Grandes empresas como Disney e New York Times também estão investindo no formato.

1. MERCADO DE PODCAST NO BRASIL
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2. Podcast é um arquivo digital de
áudio transmitido através da
internet, cujo conteúdo pode ser
variado, normalmente com o
propósito de transmitir informações.
Qualquer usuário na internet pode criar um podcast
As publicações dos arquivos podcast são feitas
através de podcasting, um sistema que segue um
padrão de feed RSS, ou seja, permite que os
internautas possam subscrever determinado post de
seu interesse e acompanhar automaticamente todas
as recentes atualizações deste.
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3. MERCADO PODCAST NO BRASIL PODCAST NO MUNDO
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4. Criar a maior plataforma de podcasts de negócios levando
conhecimento de profissionais de qualidade à todo o país
através de uma plataforma que preze pela qualidade do
conteúdo, edição e sonoplastia das suas produções
OBJETIVO DO PROJETO
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5. 74% da população brasileira acessa a web
Desses, 87% usa a internet todos os dias
83% da população brasileira possui celular
53% da população brasileira que acessa a web é mulher
67% tem 25 a 54 anos
80% Classe BC
46% moram no Sudeste
PERFIL DE ACESSO A INTERNET NO BRASIL
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6. MERCADO PODCAST NO BRASIL
91% das pessoas usam o celular para ouvir PodCast
Consolida cada vez mais como um formato de
entretenimento, informação e educação.
79% ouvem no transito
68% ouvem fazendo atividades domésticas
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7. MERCADO PODCAST NO BRASIL
63% de quem ouve PodeCast afirmam ter comprado
algum produto ou serviço anunciado em podcasts.
61% prestam atenção quando o produto tem a ver com o
tema do programa
37% descobriram PodCast através de recomendações e
26% via sites e blogs.
80% buscam aprender ouvindo PodCasts
92% querem de 1 a 3h de conteúdo por PodCast
80,2% querem semanal
75,4% querem debates de 2 pessoas sobre ponto de vista
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8. MERCADO PODCAST NO BRASIL
Grupo Estado: descontinuou a Rádio Estadão, mas continuou a produzir conteúdo jornalístico em podcasts
Sistema Globo de Rádio: disponibiliza os programas das rádios, e produz conteúdo exclusivo para o ambiente digital
Rádio Jovem Pan: lançou a sua plataforma de podcasts no ano passado.
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9. MERCADO PODCAST NO BRASIL
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10. MERCADO PODCAST NO BRASIL
MERCADO PODCAST NO BRASIL
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11. MERCADO PODCAST NO BRASIL
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12. "Esse é um dos grandes temas que estamos abordando no Comitê de Áudio
este ano e, sem dúvida, teremos muita discussão e trabalho para fazer com
que o crescimento do formato no Brasil acompanhe a grande evolução que
já acontece nos EUA".
Rodrigo Tigre é Presidente do Comitê de Áudio do IAB (Internet Advertising
Bureau) Brasil
Fonte: EcommerceNews, MeioBit, Meio&Mensagem

13. Fonte: EcommerceNews, MeioBit, Meio&Mensagem
Em 2017, um estudo realizado pela IAB (Internet Advertising Bureau) em
parceria com a PwC (PricewaterhouseCoopers) USA revelou: US$ 220
milhões em podcasts (só nos EUA) em investimentos em mídia em
PodCast
Apple Podcast Analytics, mostra ouvintes são altamente fieis, consomem
em média 90% do áudio dos episódios e poucos são os que pulam
os infomerciais.
Outras plataformas, como Panoply e Headgum divulgaram: ouvintes de
seus programas consumindo de 80 a 90% do áudio total e
ouvindo as propagandas.

14. Fonte: EcommerceNews, MeioBit, Meio&Mensagem
No Brasil, 91,7% ouvem o PodCast até o
seu final, sendo 89% na velocidade normal
do audio. 84% preferem conteúdo nacional

15. TENDÊNCIAS
A gigante Disney/Marvel
Wolverine: The Long Night será uma série em dez episódios transmitia pela
ferramenta
The New York Times
The Daily com Michael Barbaro conversa com outros jornalistas do grupo sobre uma
história em destaque, se tornou um fenômeno com milhões de downloads diários.
Google e Apple
Google também lançou um aplicativo de podcasts para aparelhos Android.
Na plataforma da Apple são mais 550 mil podcasts disponíveis em mais de 100
idiomas.
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16. TENDÊNCIAS
Marcas
Já sabem que o PodCast vem ganhando força no Brasil e cada vez mais usuários de
smartphones adotam programas de podcast como parte do seu dia a dia.
Consumo on demand
O apelo todo desse conteúdo fica por conta da variedade e do formato on demand –
que permite que o público escute o que quiser, onde quiser e quando quiser.
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17. • 84,1% homens
• 80% 20 - 39 anos (30 a 39 predomina)
• 56% solteiros
• 33% ensino superior completo
• 22% trabalham na área de tecnologia
• 46% estão empregados
• 36,6% moram no Estado de São Paulo
• 26% ganham de 5 a 10 mil reais; 24% de 3 a 5 mil reais
• 39,7% ouvem a mais de 5 anos
• 11% acompanha 5 PodCasts simultaneamente
• 77% gostam de ouvir PodCast pois podem fazer outras atividades simultaneamente
• 27% ouvem por sites e aplicativos próprios de PodCast; 20% pelo iTunes
• 57% ouvem o NerdCast; 21% Não Salvo; 13% Mamilos (B9)
• 51,1% ouvem todos os dias; 32,6% de 3 a 6 vezes por semana
• 07h as 9h / 18h as 22h são os horários com maior índice de ouvintes
• 70% ouvem de 1 a 3h de conteúdo por dia
• 94,2% quer conteúdo nos PodCasts; 76,8% Entretenimento
• 75,6% prezam pela qualidade do audio
• Apenas 46% querem gratuidade no PodCast
• 72% Acompanham o produtor / programa nas Redes Sociais atrás das atualizações
• Apenas 7,5% de quem ouve PodCast também produz
PERFIL DO OUVINTE BRASILEIRO
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18. 63,3% De quem ouve PodCast não ouve rádio
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19. 70,4% Prefere ouvir conteúdo em PodCast do
que no rádio
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20. Os internautas escutam podcast principalmente com o objetivo de aprender coisas novas e adquirir conhecimento de uma maneira
informal e descontraída
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21. FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST
•19% Ouve 3X por semana
•11% Ouve 2X por semana
•13% Ouve 1X por semana
•5% Ouve 1X a cada 15 dias
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22. É uma mídia consumida para matar o tempo e concomitante à realização das mais diversas atividades
FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST
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23. Antes de dormir, quando não está fazendo nada.
Quando está à toa, sem nada para fazer.
FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST
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24. No ônibus, pois dá para gastar o tempo aprendendo alguma coisa útil
FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST
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25. Enquanto lava a louça, cozinha, limpa a casa – sempre que está realizando alguma atividade
FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST
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26. PRINCIPAIS CONTEÚDOS
DOS ASSUNTOS ABAIXO, QUAL(IS) VOCÊ MAIS CONSOME POR MEIO DE PODCASTS?
64,7% pagariam de R$ 4,99 a R$ 29,99 por mês para ter
conteúdo exclusivo
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27. PRINCIPAIS CONTEÚDOS
Usuários preferem episódios curtos e objetivos
para que sejam assimilados de forma eficiente
Episódios de 15 minutos no
máximo com dicas rápidas
e objetivas
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28. O QUE AS PESSOAS BUSCAM
•Qualidade na gravação
•Qualidade no audio
•Bons diálogos
•Conhecimento do que está sendo falado
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29. APLICATIVO MAIS USADO PARA OUVIR
42%
32%
Google PodCast, Apple PodCast, Sound Cloud = 15%
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31. Ricardo, 32 anos, CFO de uma StartUp
Namora Camila e mora com os pais.
Ganha 7 mil por mês e tem 30% da empresa
Ouve 2 PodCast por dia, pelo Smartphone, no carro indo trabalhar as 8h. Seu aplicativo favorito é o Spotify para ouvir os programas
Gosta de ouvir sobre Futebol, mas com muito humor, seu PodCast favorito dura o tempo da sua viagem de casa para o trabalho. No trabalho
ouve um sobre inovação, outro de finas e 2 sobre o mercado de tecnologia e linguagem de programação. Tem o Aplicativo de todos e o que mais
gosta, além do conteúdo, é da qualidade do som que os PodCasts entregam, consegue entender tudo o que dizem.
PERSONA DE QUEM OUVE PODCAST NO BRASIL
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32. FONTES:
•Meio & Mensagem
•Ecommerce News
•Ibope Inteligencia
•Meio Bit
•PodPesquisa 2018 (CBN / Rádio Globo)
•Mundo do Marketing

33. Obrigado
FELIPE MORAIS
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