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O mercado de pod cast no brasil

Estudo sobre o mercado de Podcast no Brasil, um

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O mercado de pod cast no brasil

  1. 1. MERCADO DE PODCAST NO BRASIL FM CONSULTORIA Planejamento
  2. 2. Podcast é um  arquivo digital de áudio transmitido através da internet, cujo conteúdo pode ser variado, normalmente com o propósito de transmitir informações. Qualquer usuário na internet pode criar um podcast As publicações dos arquivos podcast são feitas através de  podcasting, um sistema que segue um padrão de  feed RSS, ou seja, permite que os internautas possam subscrever determinado post de seu interesse e acompanhar automaticamente todas as recentes atualizações deste. FM CONSULTORIA Planejamento
  3. 3. MERCADO PODCAST NO BRASIL PODCAST NO MUNDO FM CONSULTORIA Planejamento
  4. 4. Criar a maior plataforma de podcasts de negócios levando conhecimento de profissionais de qualidade à todo o país através de uma plataforma que preze pela qualidade do conteúdo, edição e sonoplastia das suas produções OBJETIVO DO PROJETO FM CONSULTORIA Planejamento
  5. 5. 74% da população brasileira acessa a web Desses, 87% usa a internet todos os dias 83% da população brasileira possui celular 53% da população brasileira que acessa a web é mulher 67% tem 25 a 54 anos 80% Classe BC 46% moram no Sudeste PERFIL DE ACESSO A INTERNET NO BRASIL FM CONSULTORIA Planejamento
  6. 6. MERCADO PODCAST NO BRASIL 91% das pessoas usam o celular para ouvir PodCast Consolida cada vez mais como um formato de entretenimento, informação e educação. 79% ouvem no transito 68% ouvem fazendo atividades domésticas FM CONSULTORIA Planejamento
  7. 7. MERCADO PODCAST NO BRASIL 63% de quem ouve PodeCast afirmam ter comprado algum produto ou serviço anunciado em podcasts. 61% prestam atenção quando o produto tem a ver com o tema do programa 37% descobriram PodCast através de recomendações e 26% via sites e blogs. 80% buscam aprender ouvindo PodCasts 92% querem de 1 a 3h de conteúdo por PodCast 80,2% querem semanal 75,4% querem debates de 2 pessoas sobre ponto de vista FM CONSULTORIA Planejamento
  8. 8. MERCADO PODCAST NO BRASIL Grupo Estado: descontinuou a Rádio Estadão, mas continuou a produzir conteúdo jornalístico em podcasts Sistema Globo de Rádio: disponibiliza os programas das rádios, e produz conteúdo exclusivo para o ambiente digital Rádio Jovem Pan: lançou a sua plataforma de podcasts no ano passado. FM CONSULTORIA Planejamento
  9. 9. MERCADO PODCAST NO BRASIL FM CONSULTORIA Planejamento
  10. 10. MERCADO PODCAST NO BRASIL MERCADO PODCAST NO BRASIL FM CONSULTORIA Planejamento
  11. 11. MERCADO PODCAST NO BRASIL FM CONSULTORIA Planejamento
  12. 12. "Esse é um dos grandes temas que estamos abordando no Comitê de Áudio este ano e, sem dúvida, teremos muita discussão e trabalho para fazer com que o crescimento do formato no Brasil acompanhe a grande evolução que já acontece nos EUA". Rodrigo Tigre é Presidente do Comitê de Áudio do IAB (Internet Advertising Bureau) Brasil Fonte: EcommerceNews, MeioBit, Meio&Mensagem
  13. 13. Fonte: EcommerceNews, MeioBit, Meio&Mensagem Em 2017, um estudo realizado pela IAB (Internet Advertising Bureau) em parceria com a PwC (PricewaterhouseCoopers) USA revelou: US$ 220 milhões em podcasts  (só nos EUA) em investimentos em mídia em PodCast Apple Podcast Analytics, mostra ouvintes são altamente fieis, consomem em média 90% do áudio dos episódios e poucos são os que pulam os infomerciais. Outras plataformas, como Panoply e Headgum divulgaram: ouvintes de seus programas consumindo de 80 a 90% do áudio total e ouvindo as propagandas.
  14. 14. Fonte: EcommerceNews, MeioBit, Meio&Mensagem No Brasil, 91,7% ouvem o PodCast até o seu final, sendo 89% na velocidade normal do audio. 84% preferem conteúdo nacional
  15. 15. TENDÊNCIAS A gigante Disney/Marvel Wolverine: The Long Night será uma série em dez episódios transmitia pela ferramenta The New York Times  The Daily com Michael Barbaro conversa com outros jornalistas do grupo sobre uma história em destaque, se tornou um fenômeno com milhões de downloads diários. Google e Apple Google também lançou um aplicativo de podcasts para aparelhos Android. Na plataforma da Apple são mais 550 mil podcasts disponíveis em mais de 100 idiomas.  FM CONSULTORIA Planejamento
  16. 16. TENDÊNCIAS Marcas Já sabem que o PodCast vem ganhando força no Brasil e cada vez mais usuários de smartphones adotam programas de podcast como parte do seu dia a dia. Consumo on demand O apelo todo desse conteúdo fica por conta da variedade e do formato on demand – que permite que o público escute o que quiser, onde quiser e quando quiser.  FM CONSULTORIA Planejamento
  17. 17. • 84,1% homens • 80% 20 - 39 anos (30 a 39 predomina) • 56% solteiros • 33% ensino superior completo • 22% trabalham na área de tecnologia • 46% estão empregados • 36,6% moram no Estado de São Paulo • 26% ganham de 5 a 10 mil reais; 24% de 3 a 5 mil reais • 39,7% ouvem a mais de 5 anos • 11% acompanha 5 PodCasts simultaneamente • 77% gostam de ouvir PodCast pois podem fazer outras atividades simultaneamente • 27% ouvem por sites e aplicativos próprios de PodCast; 20% pelo iTunes • 57% ouvem o NerdCast; 21% Não Salvo; 13% Mamilos (B9) • 51,1% ouvem todos os dias; 32,6% de 3 a 6 vezes por semana • 07h as 9h / 18h as 22h são os horários com maior índice de ouvintes • 70% ouvem de 1 a 3h de conteúdo por dia • 94,2% quer conteúdo nos PodCasts; 76,8% Entretenimento • 75,6% prezam pela qualidade do audio • Apenas 46% querem gratuidade no PodCast • 72% Acompanham o produtor / programa nas Redes Sociais atrás das atualizações • Apenas 7,5% de quem ouve PodCast também produz PERFIL DO OUVINTE BRASILEIRO FM CONSULTORIA Planejamento
  18. 18. 63,3% De quem ouve PodCast não ouve rádio FM CONSULTORIA Planejamento
  19. 19. 70,4% Prefere ouvir conteúdo em PodCast do que no rádio FM CONSULTORIA Planejamento
  20. 20. Os internautas escutam podcast principalmente com o objetivo de aprender coisas novas e adquirir conhecimento de uma maneira informal e descontraída FM CONSULTORIA Planejamento
  21. 21. FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST •19% Ouve 3X por semana •11% Ouve 2X por semana •13% Ouve 1X por semana •5% Ouve 1X a cada 15 dias FM CONSULTORIA Planejamento
  22. 22. É uma mídia consumida para matar o tempo e concomitante à realização das mais diversas atividades FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST FM CONSULTORIA Planejamento
  23. 23. Antes de dormir, quando não está fazendo nada. Quando está à toa, sem nada para fazer. FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST FM CONSULTORIA Planejamento
  24. 24. No ônibus, pois dá para gastar o tempo aprendendo alguma coisa útil FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST FM CONSULTORIA Planejamento
  25. 25. Enquanto lava a louça, cozinha, limpa a casa – sempre que está realizando alguma atividade FREQUÊNCIA QUE OUVE PODCAST FM CONSULTORIA Planejamento
  26. 26. PRINCIPAIS CONTEÚDOS DOS ASSUNTOS ABAIXO, QUAL(IS) VOCÊ MAIS CONSOME POR MEIO DE PODCASTS? 64,7% pagariam de R$ 4,99 a R$ 29,99 por mês para ter conteúdo exclusivo FM CONSULTORIA Planejamento
  27. 27. PRINCIPAIS CONTEÚDOS Usuários preferem episódios curtos e objetivos para que sejam assimilados de forma eficiente Episódios de 15 minutos no máximo com dicas rápidas e objetivas FM CONSULTORIA Planejamento
  28. 28. O QUE AS PESSOAS BUSCAM •Qualidade na gravação •Qualidade no audio •Bons diálogos •Conhecimento do que está sendo falado FM CONSULTORIA Planejamento
  29. 29. APLICATIVO MAIS USADO PARA OUVIR 42% 32% Google PodCast, Apple PodCast, Sound Cloud = 15% FM CONSULTORIA Planejamento
  30. 30. Ricardo, 32 anos, CFO de uma StartUp Namora Camila e mora com os pais. Ganha 7 mil por mês e tem 30% da empresa Ouve 2 PodCast por dia, pelo Smartphone, no carro indo trabalhar as 8h. Seu aplicativo favorito é o Spotify para ouvir os programas Gosta de ouvir sobre Futebol, mas com muito humor, seu PodCast favorito dura o tempo da sua viagem de casa para o trabalho. No trabalho ouve um sobre inovação, outro de finas e 2 sobre o mercado de tecnologia e linguagem de programação. Tem o Aplicativo de todos e o que mais gosta, além do conteúdo, é da qualidade do som que os PodCasts entregam, consegue entender tudo o que dizem. PERSONA DE QUEM OUVE PODCAST NO BRASIL FM CONSULTORIA Planejamento
  31. 31. FONTES: •Meio & Mensagem •Ecommerce News •Ibope Inteligencia •Meio Bit •PodPesquisa 2018 (CBN / Rádio Globo) •Mundo do Marketing
  32. 32. Obrigado FELIPE MORAIS felipe@felipemorais.com www.felipemorais.com 55 11 9.7039-5550 FM CONSULTORIA Planejamento

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