Tips y consejos para optimizar tus campañas de anuncios de Adwords, basados en los informes de Google Analytics. Vinculación, activación de informes demográficos, rendimiento de campañas y conversiones

1. Cómo mejorar tus campañas de Anuncios en
Adwords con Google Analytics
#Monetiza17 @FerRubioA

2. Google Analytics el aliado perfecto
de Google Adwords
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3. Vincular Google Adwords
y Google Analytics
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4. Informes: Clics vs Sesiones
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 Los informes son de Google Adwords son diferentes a los de
Analytics.
 Mientras los informes de Adwords se basan principalmente en
impresiones, Clics y CTR, los informes de Analytics se basan en
sesiones, medios, fuentes y canales.

5. Ventajas de vincular Adwords y Analytics
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 La confluencia y la comparativa de los informes de ambas plataformas
te permitirán evaluar y mejorar el rendimiento de tus campañas de
marketing.
 Te ayuda a enfocar mejor tu público objetivo (Edad, género, intereses).
 Te informa con más detalle de qué manera los usuarios interactúan
con su sitio web: días, dispositivos, canales, medios, fuentes…
 Te permite ver con más detalle la consecución de los objetivos y las
conversiones (pasos, embudos, canales).
 Te permite activar los informes de e-commerce mejorado.

6. Ventajas de vincular Adwords y Analytics
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 Te permite saber qué campañas, qué grupos de anuncios y qué
palabras clave de Adwords generan más interacciones con tu web.
 Te permite saber qué grupos de anuncios generan más interacciones y
conversiones según el día (semana y mes) y la hora.
 Podrás ver las micro conversiones y objetivos intermedios (no
monetarios).
 Puedes crear e importar audiencias de remarketing de Analytics a
Google Adwords.
 Puedes saber qué canales intervienen en el proceso de conversión

7. www.fernandorubio.es
Público objetivo real
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8. Activar: Informes Demográficos
Informes Publicitarios y de Remarketing
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9. Informes Demográficos
Informes Publicitarios y de Remarketing
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10. www.fernandorubio.es
Informes Demográficos
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11. Informes Demográficos + Interacción - conexión
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12. Informes Demográficos + Intereses
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13. Informes Demográficos + retención fidelización
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14. www.fernandorubio.es
Usar: Segmentos avanzados
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15. Informes Demográficos + Segmentos
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16. www.fernandorubio.es
Informes Adquisición + Conversión
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17. Segmentos Avanzados y audiencias para
Remarketing
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18. www.fernandorubio.es
Segmentos Avanzados
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19. www.fernandorubio.es
Segmentos Avanzados para
Remarketing
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20. Público Objetivo con Segmentos avanzados
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21. Segmentos Avanzados para
Remarketing
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22. Segmentos Avanzados para
Remarketing
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23. www.fernandorubio.es
Audiencias y campañas personalizadas para
Remarketing
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24. www.fernandorubio.es
Atributos Dinámicos para
Remarketing
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25. www.fernandorubio.es
Atributos Dinámicos para
Remarketing
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26. www.fernandorubio.es
#Monetiza17 @FerRubioA
Principales informes de Adwords vistos desde
Analytics

27. Informes de Adwords desde Analytics
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28. Informe de rendimiento de campañas
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 Puedes saber qué tipo de anuncios convierten mejor: display vídeo,
remarketing, etc. y reorganizarlos en tablas dinámicas.
 Te qué tipo de anuncios tienen mejor rendimiento y el coste por clic y
conversión de cada grupo de anuncios.
 Puedes saber con detalle a qué tipo de usuarios has impactado, desde
qué ciudades te visitan, con qué tipo de dispositivos, en qué lapso de
tiempo se generan las conversiones.
 Puedes saber también qué canales intervinieron en el proceso de
compra y en qué orden.

29. #Monetiza17 @FerRubioA
Informe de palabras clave

30. #Monetiza17 @FerRubioA
Informe: Días y horas del día

31. Informes de Conversiones
De Adwords en Analytics
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32. Informes de Conversiones
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33. E-Commerce Mejorado:
informes de Comercio Electrónico
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34. Embudos y proceso de conversión
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35. Informes: Embudos multicanal
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36. Informes Rutas de Conversión
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37. Informes Rutas de Conversión
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 Conversiones Asistidas: si el canal en el que se produce la conversión no es el
original del primer click.
 Lapso de Tiempo: el número de días entre la sesión inicial y la conversión, lo
que te permite saber si tus clientes compran de manera impulsiva (si están
fidelizados, por ejemplo), o si compran de forma más reflexiva.
 Rutas de Conversion: Todos los canales que participan en el proceso de
conversión.
 Longitud de la Ruta de Conversión: número de interacciones durante el
proceso de compra.

38. Informes y Modelos de Atribución
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39. #Monetiza17 @FerRubioA

40. www.fernandorubio.es
Informes personalizados
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41. www.fernandorubio.es
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42. Data Studio
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43. Informes Personalizados de Adwords con
Data Studio
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44. Lead Magnet
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45. ¡Muchas gracias!
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