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Ce matin, nous allons parler …
Du comportements des internautes
Des tendances en communication digitale et enDes tendances en communication digitale et en
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Des outils à utiliser et de la manière de les
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Adapter les contenus du site aux différents formats d’écrans.
Proposer une expérience utilisateur prenant en compte les forces
de chaque support.
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Inbound marketing
Attirer naturellement des visiteurs qualifiés plutôt que d’aller les chercher.
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Aller chercher des prospects sur leur propre territoire.
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Répondre à des questions (forums, réseaux sociaux, …)
Inbound marketing
Attirer naturellement des visiteurs, se faire identifier sur Internet.
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  • 1.
  • 2. Inaativ, une agence de communication avec des spécificités
  • 3. Ce matin, nous allons parler … Du comportements des internautes Des tendances en communication digitale et enDes tendances en communication digitale et en webmarketing Des outils à utiliser et de la manière de les exploiter pour être efficace
  • 4. Avant de vous lancer dans votre projet, posez-vous les bonnes questions …posez-vous les bonnes questions …
  • 5. Qui sont mes cibles : leurs attentes, leurs questions, leurs motivations, leurs freins à l’achat…
  • 6. Quels sont mes objectifs : image recherchée, niveau de visibilité (mots clés) et types de comportementsde visibilité (mots clés) et types de comportements souhaités
  • 7. Quelles sont les idées les plus importantes qui devront être retenues ?
  • 8. Comment je combine communication on-line et communication off-line (approche multi-canal) ?
  • 9. Vos réponses auront un impact sur votre projet (choix des outils et des fonctionnalités) …fonctionnalités) … … et donc sur votre budget.
  • 10. Mais ce n’est pas tout …Mais ce n’est pas tout …
  • 11. En 2014, il faut tenir compte …En 2014, il faut tenir compte …
  • 12. Du comportement de l’internaute Un utilisateur a plusieurs modes de consultation et d’utilisation
  • 14. Mais ce n’est pas tout !Mais ce n’est pas tout !
  • 15. Sans contenu(de qualité), vos outils de com’ ne sont que des coquilles vides!vides!
  • 16. Des textes de qualité Mots clés Clair EfficaceEfficace Mise en page
  • 17. Des images de qualité Photos Schémas InfographieInfographie Picto
  • 18. Des vidéos de qualité Vidéo de présentation Vidéo produit Vidéo évènementielleVidéo évènementielle Conseil, formation, …
  • 20. Sites Internet : les tendances 2014Sites Internet : les tendances 2014
  • 21. Le responsive design Adapter les contenus du site aux différents formats d’écrans. Proposer une expérience utilisateur prenant en compte les forces de chaque support. http://www.les-allees-deco.fr/
  • 23. Flat design Approche qui encourage la simplicité, la clarté et l’utilisabilité. Design épuré et minimaliste qui se concentre sur l’essentiel et l’utilisateur. http://www.fitbit.com/fr
  • 24. Flat design Une tendance initiée par Microsoft (Windows 8), Apple (IOS7), Nokia, ...
  • 25. Flat design Un travail important sur les couleurs. Une réflexion sur le choix des typographies. http://conference.awwwards.com/
  • 26. Le grid Présentation sous forme de grille. http://lesmenuires.com/
  • 27. Site one page Visuels plein écran, incitation au scrolling, nouvelle manière de présenter les contenus (story telling). http://www.lepetitballon.com/
  • 28. HTML 5 et CSS 3 Interfaces dynamiques permettant une grande expérience utilisateur, des possibilités d’interactivité et une compatibilité avec les mobiles.
  • 29. Le lancement d’un site n’est que le début de l’histoire …le début de l’histoire …
  • 30. Inbound marketing Attirer naturellement des visiteurs qualifiés plutôt que d’aller les chercher.
  • 31. Outbound marketing Aller chercher des prospects sur leur propre territoire.
  • 32. Conseiller, inspirer, divertir … (articles, vidéos, podcast, …) Répondre à des questions (forums, réseaux sociaux, …) Inbound marketing Attirer naturellement des visiteurs, se faire identifier sur Internet. Répondre à des questions (forums, réseaux sociaux, …) Partager sa veille (Scoop.it, réseaux sociaux) Partager son expertise (Slideshare)
  • 33. Outbound marketing Aller chercher des prospects, inciter à l’action. Être présent sur les recherches de votre cible (Adwords) Être présent sur les territoires de votre cible (publicité)Être présent sur les territoires de votre cible (publicité) Proposer une promotion ciblée (e-mailing) Inciter à visiter votre site (newsletter)
  • 34. La boite à outils
  • 35.
  • 37. Google Analytics Analyser fréquemment le trafic sur votre site. Réajuster vos actions en fonction des résultats.
  • 38. Importance de la stratégie : pour qui, pour quoi faire, pour quels objectifs, … Conclusion Importance du contenu : intérêt, utilité, réactivité, rythme, … Complémentarité avec les autres canaux : e-mailing, évènements, publicité, …
  • 39. 5 liens pour aller plus loin … http://www.formateurconsultant.com/ http://www.inaativ.com/E-books/ http://www.scoop.it/t/strategie-editoriale-sur-internet-et-marketing-de-contenu/ http://www.scoop.it/t/facebook-pour-les-entreprises http://www.scoop.it/t/l-observatoire-des-tendances
  • 40. www.inaativ.com INAATIV Contact : Vincent Pereira - 06 47 08 09 69 vincent@inaativ.com