IVe EDITION
9 JUNE 2015
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DES LECTEURS CONNECTÉS
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Digital Day - Meet the connected reader et Benefit Matrix

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Etude Meet The Connected Reader #4 et Benefit matrix
Digital Day Figaro – 9 juin 2015

L’analyse des évolutions des lecteurs connectés du Figaro met en exergue l’équipement multi canal nettement plus massif que celui de la population française, 68% sur smartphone et plus de la moitié sur la tablette. Chaque activité numérique est de plus en plus réalisée sur mobile, sans toutefois créer de cannibalisation du web fixe par les devices mobiles, ils s’additionnent et se complètent. Leur 1er canal d’informations est aujourd’hui les sites de marques de presse et la presse quotidienne est celui qui leur est le plus indispensable et auquel ils accordent le plus de confiance.
Pour identifier les nouveaux enjeux de la communication, FigaroLab et SoonSoonSoon ont créé une matrice de lecture des innovations de communication des marques à partir d’une approche consumer centric ; BENEFIT MATRIX permet de mettre en perspective les insights consommateurs, croisés avec les objectifs et bénéfices pour les marques, afin de classer les campagnes. Une grille de lecture inspirante et pérenne pour détecter les innovations des campagnes digitales.

Contact FigaroMedias
Pascale Leveque – Directrice Figaro Lab
01 56 52 22 33
pleveque@figaromedias.fr

Publié dans : Marketing
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Digital Day - Meet the connected reader et Benefit Matrix

  1. 1. IVe EDITION 9 JUNE 2015 ÉVOLUTION DES USAGES DES LECTEURS CONNECTÉS
  2. 2. 2 2013 2014 2015 T4 2014 T H E C O N N E C T E D R E A D E R S – P A N E L F I G A R O M E D I A M E T R I E 59% 61% 68% 37% 45% 54% 57% 38% Supérieur à celui de la population française
  3. 3. 3 L’actualité consultée sur les 3 devices, le mobile prime pour l’information pratique, Achats et vidéos de plus en plus en mobilité, les réseaux sur tous les devices 77% 71% 78% 78% 91% 72% 81% 38% 69% 31% 68% 71% 68% 60% 46% VS 2013 SE RENSEIGNER SUR L’ACTUALITE CHERCHER DES INFOS PRATIQUES (METEO, TRAFIC, RENSEIGNEMENTS…) CONSULTER LES RESEAUX SOCIAUX FAIRE DES ACHATSREGARDER UNE VIDEO EN LIGNE Base possesseurs smartphone et tablette +6 +10 +4 +8 +9 +3 = +7 +4 +4 +7 +2 -2 +12 +10
  4. 4. 4 Les sites de presse 62% Les magazines d'actualités 61% Les JT des chaines nationales 59% La presse quotidienne 57% Les TV d'information en continu 57% Les radio généralistes 55% Les fils d'information réseaux sociaux 29% 42%Les applications presse La presse quotidienne en PDF 37% La caution d’une marque media native presse Base possesseurs smartphone ou tablette Média numériques Média non numériques Pure Players Les portails d'information 23% Les sites de radio 19% Les applications autres médias 17% Les sites de télévision 15% Les sites d'information pure player 16%
  5. 5. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% INDISPENSABLE 5 CONFIANCE L’information des médias : utilité et lien de confiance Base possesseurs smartphone ou tablette utilisateurs pour s’informer Sites TV Portails d’info Applis autres médias Fils info réseaux sociaux Presse quotidienne Radio généralistes Magazines d’actualités Sites presse JT des TV nationales Applis presse Sites radio Sites d’infos pure players TV d’info en continu
  6. 6. Consultation des journaux en semaine : À CHAQUE CANAL SON MOMENT 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Avant 9h du matin Entre 9h et 12h Entre 12h et 14h Entre 14h et 18h Entre 18h et 20h Entre 20h et 22h30 Après 22h30 6 Base possesseurs smartphone et tablette
  7. 7. 7 &
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  9. 9. 9 ACCOMPAGNER AGIR ENSEMBLEVIBRERSIMPLIFIER INSIGHTS CONSOMMATEURS BENEFICES MARQUES CONVERSION ACHAT RELATION CLIENT BRANDING PARTAGER SON EXPERTISE LUI ENLEVER DES SOUCIS LUI APPORTER DU BONHEUR LE FAIRE COLLABORER LE COACHER AMELIORER SA COMPÉTENCE LUI FAIRE GAGNER DU TEMPS LUI FACILITER LA VIE PAR L’ÉMOTION PAR L’ENTERTAINEMENT LE RENDRE SOLIDAIRE LE CONSULTER
  10. 10. ACCOMPAGNER AGIR ENSEMBLEVIBRERSIMPLIFIER 10 BENEFICES MARQUES CONVERSION ACHAT RELATION CLIENT BRANDING INSIGHTS CONSOMMATEURS
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