Voici l'analyse de la stratégie de développement de la série BREF sur les réseaux sociaux dans le cadre de la Licence Professionnelle Marketing Digital à Lyon 3.

1. Étude de stratégie digitale d’un produit
Capucine Stratégie et
CHEVALIER optimisation
dans les
réseaux
sociaux
Céline
Bertrand
Gutty
Philippe
GUELPA-
BONARO
Romain Licence Pro
Marketing
VALLUCCI
Digital
Jeudi 27 octobre 2011

2. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
SOMMAIRE
1. La série Bref, en bref ………………………2
2. Bref, des précédents ? .......................4
3. Bref, la série de Canal+ ….……………….7
4. Bref, sur les réseaux sociaux …………..10
5. Bref, des à-côtés entretenus …………..16
6. Bref, souvent imitée, jamais égalée …21
7. Bref, ça cartonne …………………………….24
Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 1

3. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
LA SERIE BREF, EN BREF
La série
En bref
Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 2

4. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
LA SERIE BREF, EN BREF
La série « Bref, » a débuté fin août 2011 sur Canal +. Il s’agit d’un
produit audiovisuel dont la diffusion se fait à la télévision et sur « Je »
Internet. Son succès, basé tout d’abord sur la qualité des scénarios et
des acteurs, repose également grandement sur sa stratégie digitale et
notamment par sa page Facebook, au moins autant visitée que le site
officiel de la série.
 1ère diffusion dans Le Grand Journal : 29 août 2011
 1ère saison : 40 épisodes de 1 min 40 Kyan Khojandi
« Je » est un trentenaire, chômeur, banal, contant sa vie très banale
elle aussi, à la troisième personne, mais de façon tout à fait drôle et
rythmée.
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5. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, DES PRECEDENTS ?
Des précédents ?
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6. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, DES PRECEDENTS ?
« Bref, » n’est pas pionnière dans les mini-séries hyper rythmées, bien
avant les réseaux sociaux, d’autres ont eu beaucoup de succès aussi :
Kaamelott
Caméra Café Samantha Oups
Un gars, une fille
Jeu sur l’anachronisme
De l’absurde assez
étonnant entre une légende et
Basées sur des situations de la vie de tous primaire à destination
un vocabulaire contemporain
les jours, enjolivées mais crédibles. Des d’un public jeune
ultra familier comme on use
personnages bourrés de mauvaise foi. entre amis ou en famille
Plus récemment, de nouvelles séries ont un petit succès,
bien aidées aussi par la viralité des réseaux sociaux :
 Une recette qui marche :
Soda - Séries humoristiques dans lesquelles on peut s’identifier
Scènes de ménages - Très courtes et rythmées (épisodes de 1 à 5 minutes)
- Diffusées aux heures de grande audience (20h – 20h30)
Également basées sur des situations
proches de chacun, on s’identifie aux
personnages
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7. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, DES PRECEDENTS ?
Parallèlement, sur les réseaux sociaux, certains blogueurs podcasteurs
ont acquis une petite notoriété grâce à leurs vidéos humoristiques
massivement reliées par les réseaux sociaux :
Débuts Actuellement
Monsieur Dream 2005 Comédien repéré grâce
à ses podcasts et
animateur sur NRJ 12
2008 Comédien repéré
Norman fait des vidéos grâce à ses podcasts
Comédien repéré
Hugo tout seul 2008 grâce à ses podcasts
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8. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, LA SERIE DE CANAL+
La série de
Canal+
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9. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, LA SERIE DE CANAL+
- Présent sur le site de canal + : rubrique divertissement du grand journal.
- Page entière et personnalisée consacrée à la série.
- Diffusion dans le grand journal du lundi au jeudi à 20h30 durant l’actualité culturelle
- Pas de promotion interne type « bande-annonce » à la fin
des pages de publicité
- Mais une promotion plus subtile avec, par exemple, la
participation au Grand Journal de toute l’équipe le 6 octobre :
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10. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, LA SERIE DE CANAL+
Pour faire la transition avec le présence de la série sur les réseaux sociaux, on peut déjà noter l’apparition,
directement intégrée sur la page de la série sur le site de Canal+, d’un onglet permettant aux internautes de
laisser des commentaires sur la série par l’intermédiaire de leur profil Facebook.
Une initiative particulièrement bien pensée, bien introduite (Sois Bref !) mais malheureusement peu visible
et sous-utilisée.
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11. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, SUR LES RESEAUX SOCIAUX
Sur les réseaux
sociaux
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12. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, SUR LES RESEAUX SOCIAUX
Incontournable, c’est par la page Facebook de la
série que « Bref, » a été la plus relayée. Cette page
a connu un très fort succès, véritable miroir de la
popularité de la série.
Le dispositif autour de la série est simple :
- pas de publicité ni d’actualités sponsorisées. Les
outils de Facebook sont utilisés principalement
pour promouvoir la série et les « à-côtés » que l’on
verra par la suite.
- l’animation se limite à la publication des vidéos
(hébergées sur la plateforme de Canal +) ainsi qu’à
celle de statuts annonçant le passage d’un palier 1400000
en termes de nombre de fans. 1200000
1000000
800000
600000
A noter :
400000
Les vidéos sont les seuls éléments mis en valeur 200000
sur la page, les contributions des membres ne sont 0
pas affichées par défaut. 27/08/2011
01/09/2011
06/09/2011
11/09/2011
16/09/2011
21/09/2011
26/09/2011
01/10/2011
06/10/2011
11/10/2011
16/10/2011
21/10/2011
Une croissance impressionnante : Nombre de personnes qui aiment Bref sur Facebook
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13. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, SUR LES RESEAUX SOCIAUX
Publications :
Les statuts :
Un message informatif, très bref mais efficace, reprenant le style de communication propre à la
série ou plutôt ce qu’on pourrait appeler la charte éditoriale de la série.
Les vidéos :
Toujours aussi brefs, les commentaires accompagnant les vidéos de la série se limitent au titre
de chaque épisode :
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14. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, SUR LES RESEAUX SOCIAUX
Le compte a atteint les 20 000 followers
en à peine une semaine.
Plus de 46 000 followers à ce jour.
Il est bien plus actif en termes
d’animation et d’interactivité que la page
Facebook.
Le community manager de la série
échange là avec les fans, relaie les liens
vers la page Facebook ou la page officielle
de la série sur Canal +, relaie aussi les
tweets et articles qui parlent de la série.
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15. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, SUR LES RESEAUX SOCIAUX
La page Wikipedia de la série est mise à jour avec assiduité, dès qu’un nouvel épisode est
diffusé, il est mis en ligne sur cette page.
On ignore si la maintenance est faite par le community manager mais il est fort probable que
cette page soit mise à jour par des fans de la série faisant la démonstration de leur
engagement envers le programme.
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16. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, SUR LES RESEAUX SOCIAUX
Les plates-formes Vidéos, là où le bât blesse.
Les responsables de la série ont choisi de tout miser sur le site de Canal + pour diffuser les
vidéos, stratégie étonnante de repli sur soi, sans doute révélateur du fait qu’il s’agit là d’un
programme issu de la télévision, basé sur un modèle économique encore traditionnel, n’ayant pas
complètement intégré le potentiel de tous les réseaux sociaux, en particulier Youtube, Dailymotion et
Vimeo.
En conséquence, ayant choisi de ne pas affirmer d’identité sur ces réseaux, des internautes l’ont fait
à leur place. La série « Bref , » n’est alors plus responsable de ce qui est publié en son nom :
« Cette vidéo inclut du contenu de
Canal Plus, qui l'a bloqué pour des
raisons de droits d'auteur. »
YOUTUBE : Compte créé par un VIMEO : Compte créé par un DAILYMOTION : Impasse complète et
tiers, obligation d’intervention de tiers, non mis à jour et renvoyant surveillance probable car absolument
Canal + vers une page Facebook n’ayant aucun contenu de la série.
rien à voir
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17. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, DES A-COTES ENTRETENUS
Des à-côtés
entretenus
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18. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, DES A-COTES ENTRETENUS
L’acteur principal, Kyan Khojandi, entretient aussi activement
son image sur les réseaux sociaux
Norman
Ainsi que… son réseau :
Et parfois, bien malgré lui :
Akinator
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19. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, DES A-COTES ENTRETENUS
Kyan n’est pas le seul. Les autres comédiens de la série
sont également présents sur les réseaux sociaux.
Bérengère Krief
« Marla » ou
« le plan cul régulier »
Alice David
« Cette fille »
Kheiron « Kheiron »
Bruno
Muschio
« Jamais » A la frontière entre vraie stratégie digitale et une
utilisation banale des outils comme n’importe qui.
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20. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, DES A-COTES ENTRETENUS
Et même Croquette a sa propre page Facebook !
Ok, seulement depuis hier…
Une page à fort potentiel de croissance…
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21. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, DES A-COTES ENTRETENUS
Pour finir les à-côtés, « Bref, » la joue collectif en présentant sur sa page Facebook et son
compte Twitter les projets des comédiens ou les groupes travaillant la B.O. de la série :
Et l’équipe n’hésite pas à « recruter »
directement sur Twitter :
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22. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, SOUVENT IMITEE, JAMAIS EGALEE
Souvent
imitée, jamais
égalée
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23. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, SOUVENT IMITEE, JAMAIS EGALEE
De nombreux amateurs et parfois même des professionnels ont tenté de reprendre le concept
et le style de « Bref, ». Une émulation artistique où les élèves ont du mal à arriver à la cheville
du maître…
Bref, j'ai essayé de choper Laure Wesh, c’était une bonne Bwef, je travaille à la poste
Manaudou journée.
Artistes-rapeurs—podcasteur, la La parodie s’étend jusqu’aux
chaîne Deysham TV sur Youtube Antilles sans plus de créativité
La rubrique Friday Sport de 20 minutes s'est a, « pour le fun », rendu hommage à que les parodies médiocres
aussi essayée à la parodie de Bref. « Bref, » en passant par les locaux de métropolitaines.
Résultat : Pas convaincant Canal +.
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24. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, SOUVENT IMITEE, JAMAIS EGALEE
Au final, la meilleure parodie restera surement celle des Guignols avec l’aimable participation
de DSK, à visualiser absolument :
Bref, j’ai pris une chambre au Sofitel
http://www.youtube.com/watch?v=rjOL3yUJEZs
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25. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, CA CARTONNE !
Ca cartonne!
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26. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, CA CARTONNE !
Pour finir, nous ne pouvons que constater le succès de cette série dont l’ampleur dépasse
même les ambitions originelles des ses créateurs .
Avec l’aide des réseaux sociaux, « Bref, » marque toute une génération ; il n’y a pas de doute
qu’il s’agit du phénomène audiovisuel de l’année en France et il s’agit là sans doute du premier
qui peut réellement affirmer avoir mener l’essentiel de sa campagne de communication sur le
web.
Il ne reste plus qu’aux fans et aux médias à relayer le phénomène…
Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 25

27. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, CA CARTONNE !
Le compteur « live » du nombre de fans de la page Facebook :
http://www.breflaserie.com/compteur/
Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 26

28. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociaux
BREF, MERCI !
Merci !
Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 27