Online marketing presentatie door Menno Flikkema van FirstFocus over SEO (zoekmachine optimalisatie) voor lokale bedrijven. Verbeter vandaag nog de vindbaarheid van uw bedrijf met de tips van FirstFocus.

1. SEO voor lokale bedrijven

3. FirstFocus helps organizations from A-Z
with attaining results with their
website/shop.
12 specialisten verdeeld over 2 teams:
web development en
internet marketing

4. Agenda
• Mond op mond regeert
• Hoe groot is Google?
• Basis SEO strategie
• Technology
• Content
• Authority
• Top tips lokale vindbaarheid
• Q&A
4

5. Mond op mond regeert
Natuurlijk reputatie
(mond op mond - geen
invloed op)
MOND OP MOND
EIGEN UITINGEN
BETAALD MEDIA
Eigen
promotie
(website,
social accounts)
MERK
Advertenties
(ingekocht, radio,
TV,
krant, etc.)
Naar:
http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html
7

6. ... voor alles een niche ...
8

8. 24/7, global, use of
multiple media &
communication devices ...
...
10

9. Maak je
site
‘responsi
ve’
11

10. De basis
Wat is ‘top of
mind?’
merk
event
product
persoon
kennis
12

11. 3 elementen in elke strategie voor online
marketing
Target groep: wie is de potentiële klant?
Channel: waar beweegt de potentiële klant?
Intention: wat verwacht de potentiële klant?
Intention: wat verwacht de potentiële klant?
Intention: wat verwacht de potentiële klant?
13

12. Het begint met Google
17

13. Voor bron zie:
pinterest.com/1stfocus/

14. Facebook
Facebook
Google (meer
Google (meer
dan een
dan een
miljoen)
miljoen)
Voor bron zie:
pinterest.com/1stfocus/

15. Voor bron zie:
pinterest.com/1stfocus/

16. Voor bron zie:
pinterest.com/1stfocus/

17. FirstFocus op MarketingFacts
23

18. Herkennen gebruikers Adwords?
25

19. Wat is de kans op een
klik?
CTR = Click
Through Rate
27

20. Wat doen ze goed?
29

21. Super quick & dirty history of SEO
• It’s always been about the algorithm
• 1997 Meta tags (Altavista)
• 1998 Keyword stuffing (Hot Bot)
• 1999 Links (Google)
• The Page RankTM algorithm = let the race for links begin!
• 2000 and onward 100s of ranking factors added
• Future: more use of microformats, semantic web?
34

22. Page Rank, circa 1999. Een link geeft
waarde door
• Sergey Brin, Larry Page
Uit:
http://ilpubs.stanford.edu:8090/422/1/1999-66.pdf
35

23. Doorlopend
Algoritme updates
• Panda - content, iteratief
• Penguin - links, iteratief
• Hummingbird - nieuwe motor
Volg deze
man
44

24. ‘Knowlege
Graph’
45

25. En nu?
52

26. 53

27. Algemene SEO strategie
• Bepaal doelgroep
• Kies zoektermen op basis van relevantie voor doelgroep
• Verbeter de website op de volgende gebieden:
• A: autoriteit
• C: content
• T: technologie
• ACT! Aan de slag…..
55

28. SEO strategie: Technologie
56

29. Niet heilig, wel belangrijk
58

30. Make it fast!
FRO
M
T
O
59

32. SEO strategie: Content
61

33. Voor elke onderwerp een long tail…
motor
motor
rijbewijs
rijbewijs
a rijbewijs
a rijbewijs
halen
halen
motor rijles
motor rijles
utrecht
62

34. 63

35. 64

36. 65

37. Multisi
te
66

38. Content Paraplu aanpak
67

39. SEO Strategie: Autoriteit
72

40. Sommige links zijn makkelijk
73

41. 75

43. Todo: doorvertellen naar
lokaal

45. 84

46. 6 tips voor lokale SEO
• Zorg dat adres en telefoonnummer (vast) overal gelijk is op de belangrijkste plaatsen:
website, KVK, Telefoongids, etc. Als u meer locaties hebt, creëer een pagina voor elke
locatie. Maak gebruik van een hcard microformat in de eigen site HTML.
• Claim uw bedrijfspagina op bedrijfsplatforms en recensie sites. Bijvoorbeeld Tom Tom
places, Bing local, Yahoo local, Google+. Zorg voor juiste categorie!
• Creëer een Google+ business page en link hiernaar vanaf de website. Creëer ook andere
social media (bedrijfs) pagina’s bijvoorbeeld Facebook, maak deze openbaar en wijs naar de
site
• Gebruik locatie in content optimalisatie (voorbeeld Veronica Verkeersschool)
• Zoek relevante, lokale (in dezelfde dorp/stad) link building partners, bijvoorbeeld
bedrijfsverenigingen, lokale kranten, sponsorships en acties
• Zorg voor recensies, goed verdeeld over de tijd, bijvoorbeeld bij Google+ business Trustpilot
(webwinkels) en/of The Feedbackcompany
89

47. 91

59. BONUS tip: claim eigendom van pagina’s en
blogs
• Met je eigen Google+ account kan aan je eigen pagina’s en blogs
auteursgegevens koppelen
• Uw profiel afbeelding komt dan mogelijk naast het betreffende pagina
resultaat.
• Dit werk 100% voor mensen in uw kringen, maar ook daarbuiten als het
vertrouwde, relevante, actuele content is (ondermeer beïnvloed door link
profiel)
109

60. Authorra
nk
Naam en beeld naast resultaat?
•
Eenvoudigste manier:
•
Maak een link in content naar profiel
<a href=“https://plus.google.com/u/0/103318207457141939354”
rel=“author”>Menno Flikkema</a>
•
“Bijdrager aan” invullen met website waar link op
staat in G+ profiel

62. FirstFocus Google+
112