La question du SXO se pose de plus en plus sachant que Google a annoncé une nouvelle mise à jour de son algorithme : Google Page Experience. Ce dernier est prévu pour 2021, et peut avoir un impact sur votre référencement. Et pour cause, le site sera désormais jugé en fonction de l’expérience utilisateur fournie aux internautes.

2. Chat, à vos claviers ! 👩‍💻 👨‍💻

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5. Le critère Core Web Vitals
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La Page Experience comprend le critère du Core Web Vitals, mais aussi des facteurs déjà existants comme le mobile friendly, la
navigation sécurisée, le HTTPS et les contenus intrusifs…
• Largest Contentful Paint (LCP): mesure le temps nécessaire pour que le
plus gros contenu apparaisse à l'écran. Cela peut être une image ou un bloc
de texte. Un site lent peut entraîner de la frustration.
• First Input Delay (FID): mesure le temps qu'il faut au site pour réagir à la
première interaction d'un utilisateur. Cela pourrait être une pression sur un bouton,
par exemple.
• Cumulative Layout Shift (CLS) :
cela mesure la stabilité visuelle de votre site. En d'autres termes,
les éléments se déplacent-ils à l'écran pendant le chargement - et
à quelle fréquence cela se produit-il ?

6. EXEMPLE UX CORE WEB VITALS
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CUMULATIVE LAYOUT SHIFT (CLS)

7. Comment rendre mon site e-commerce
SXO-friendly ?

8. Qu’est-ce que le SXO ?
Présentation
1

9. « SXO est l'acronyme pour "Search eXperience
Optimization". Le terme de SXO est parfois utilisé pour
désigner ce qui serait une nouvelle forme de SEO par
laquelle on prendrait davantage en compte la qualité
de l'expérience de l'individu.»
9

10. Qu’est-ce que le SXO ?

11. Pourquoi le SXO ?
Présentation
2

12. Pourquoi le SXO ?

13. Les avantages du SXO
Présentation
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14. Les avantages du SXO
Avantages principaux :
1.Une augmentation du CTR (taux de clic)
2.Une augmentation du temps passé sur la page ou le site
3.Une augmentation du nombre de pages vues
4.Une baisse du taux de rebond
5.Un trafic capté de meilleure qualité
6.Une augmentation du nombre de conversions
Bénéfices côté Site
Bénéfices côté Internaute
1.Temps de chargement réduits -> temps d’attente réduits
2.Expérience de navigation globale pertinente et facilitée

15. La démarche
Présentation
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16. Optimisations de contenus

17. Optimisations de contenus
Qualité et pertinence
• La qualité du contenu est important
pour Google surtout à l’heure de
l’intention de recherche
• La fraîcheur du contenu est favorisée
• L’algorithme Google Panda surveille la
qualité des contenus

18. Optimisations de contenus
Sommaire interactif
• Permet de naviguer facilement dans une
page
• Critère essentiellement UX
• Mais ayant un impact sur des KPI SEO
comme le temps passé sur une page

19. Optimisations de contenus
Ajout de médias
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• Utiliser des médias vidéos ou photos
rend l’expérience utilisateur meilleure
• Google le sait et valorise l’utilisation de
ces derniers
• Apporter un maximum de matière à
l’internaute est important en SEO

20. Optimisations techniques

21. Optimisations techniques
Temps de chargement
• Un temps de chargement trop
important va impacter l’expérience de
l’utilisateur
• Google le sait et pénalise les mauvais
élèves
• Optimiser le chargement des pages est
important pour le SEO

22. Optimisations techniques
Mobile first
• Avoir un site mobile friendly est
primordial de nos jours
• + de 60% des recherches sont faites sur
mobile
• Google le sait et met un point d’honneur
à favoriser les sites qui ont une version
mobile optimisée

23. Optimisations techniques
Format Https
• Les URL sont un critère pour les robots de
Google
• Https est un gage de sécurité
• Cela rassure l’internaute
• Google le sait et le valorise

24. Optimisations techniques
Données structurées
• Capter l’attention de l’internaute
• Augmenter le taux de clics
• Fournir + d’informations dans la SERP
• Faciliter la prise de décision

25. Optimisation des balises

26. La démarche
Balises HN et ALT
• Les HN sont la hiérarchisation des
titres et sous-titres
• C’est grâce à eux que Google peut
comprendre la structure d’une page
• Le H1 doit être unique et
différenciant sur chaque page
• Le mélange entre l’UX et le SEO doit
être subtil
• La balise ALT est le seul moyen pour
Google de décrypter une image
• De même elle peut être utile aux mal-
voyants

27. La démarche
Meta données
• Le Title est relativement similaire au
H1 d’une page, mais ce dernier peut
permettre de donner des informations
plus précises
• Le Title doit donner envie de cliquer
• Le Title doit être unique
• La métadescription a un impact sur le
taux de clic car cette dernière doit
donner envie de cliquer
• Une fois de plus, le mélange entre l’UX
et le SEO doit être subtil

28. Optimisation du maillage

29. La démarche
Arborescence
• L’arborescence doit être faite de
manière stratégique en SEO
• Chaque sous-catégorie doit découler
sémantiquement de sa catégorie
• Chaque nom de page doit être choisi
minutieusement en fonction du volume
de recherche du mot clé
• Mais en même temps, l’arborescence
doit être validée en UX par des tests
utilisateurs

30. La démarche
Menu de navigation
• Le menu représente la base de toute navigation on-site, et il doit être construit
stratégiquement d’un point de vue UX pour permettre une expérience totale
• En SEO il représente un élément stratégique de votre site web puisqu’il contient les pages
qui seront les plus crawlées par les robots : ce sont celles qui vont récupérer le + de
puissance SEO

31. La démarche
Fil d’ariane
• Le fil d’ariane est un très bon moyen de situer l’utilisateur et lui permettre
une meilleure navigation dans les catégories du site
• En SEO c’est surtout une superbe opportunité de maillage : chaque produit
se retrouve maillé à sa catégorie, ce qui permet d’orienter efficacement les
robots de Google

32. La démarche
Maillage interne
• Un bon maillage interne facilite la
navigation des robots dans le site, appelé
« Link Juice »
• Les robots doivent pouvoir crawler toutes
les pages durant leur passage
• La profondeur des contenus se doit d’être
optimisée
• Un maillage en silo facilite la
compréhension de Google vis-à-vis de la
structure du site web
• En UX, c’est l’opportunité de diriger
l’internaute vers des contenus qui
pourraient l’intéresser

33. Démarche UX

34. Ecoutez vos utilisateurs !

35. Testez !

36. Cas concret
Présentation

37. « J’ai un super VTT mais je viens de crever ma
roue, j’ai 2 mains gauches, envie d’apprendre
comment faire… »

38. 🔴 Live – figma.com

39. Quelques outils
Présentation

40. Miro
Ateliers UX à distance

41. Maze Design
Tests Utilisateurs asynchrones

42. Lookback
Tests Utilisateurs synchrones / asynchrones

43. Google Lighthouse
Test la performance de votre page

44. Google Search Console
Analyse des KPI de votre site dans la SERP

45. Test des résultats enrichis
Test des données structurées

46. Semrush
Outil complet des professionnels du SEO

47. Conclusion
Présentation