Este documento discute los desafíos que enfrentan los medios de comunicación tradicionales debido al cambio en los hábitos de consumo de contenidos. Señala que las marcas ahora publican contenidos directamente en plataformas online para interactuar con las audiencias, en lugar de depender de la publicidad en medios. Esto plantea preguntas sobre la independencia periodística y las relaciones entre periodistas, marcas y plataformas tecnológicas.

1. Más allá de los medios
Julián Gallo
@gallo1
cukmi.com
juliangallo.com.ar

3. Thomas Baekdal

4. Thomas Baekdal

5. Thomas Baekdal

6. Thomas Baekdal

7. Thomas Baekdal

8. Thomas Baekdal

9. Thomas Baekdal
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38. Procter & Gamble

48. El Problema

49. 18. Es incompatible con laprofesión periodística ladifusión de mensajespublicitarios explícitos oimplícitos.
Código de Ética de
FOPEA

50. 20. Los periodistas no debenparticipar de la negociación otramitación de pautaspublicitarias, tarea que está acargo de áreas comerciales
En el caso de serpropietarios depublicaciones o espacios deradio y televisión que recibenpublicidad, los periodistasdeben derivar la contrataciónde anuncios a las áreasespecíficas.

59. Las plataformas online de
Starbucks sumadas tienen 35
millones de usuarios únicos al
mes”.
Su “Chief Digital” las comparó con
‘The Wall Street Journal’ y ‘The
New York Times

68. Más allá de los medios
Julián Gallo
@gallo1
cukmi.com
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