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Le Blogging
en 3 étapes
Foumilayo
Assanvi
Blogueur
Créateur de contenus digitaux
(articles, podcasts, vidéos)
foumi.mondoblog.org
Plan du module
- Généralités : Définitions blogging, blog, blogueur ; blog vs podcast vs vlog ;
utilités et avantages des blogs pour les startups
- Etape 1 - Création d’un blog : niche, CMS, design,
- Etape 2 - Animation d’un blog : contenus, rédaction, référencement SEO,
promotion, conversion des visiteurs
- Etape 3 - Monétisation d’un blog : Sponsorisation, Publicité
Généralités
Définitions
- Le blogging : l’activité qui consiste à animer un blog
“Le blogging est une abréviation du terme weblog (web = internet et log = journal),
cela Il concerne l’utilisation d’un blog qui est une plateforme en ligne destinée aux
particuliers comme aux professionnels. L’inventeur de ce terme est Jorn Barger
(1997).”
- Le blog : un site qui regroupe des articles sur une thématique unique ou
plusieurs thématiques connexes. Il peut s’adresser aux particuliers comme un
professionnel
Définitions
Le blog est à distinguer du :
- Podcast : blog avec à la place des articles des contenus audios à l’écoute en
streaming ou en téléchargement
- Vlog : blog avec à la place des articles des vidéos disponible généralement en
streaming
Quelques exemples de blogs
Blogs personnels
Blogs spécialisés
Les blogs d’entreprise
S’il est vrai que le blogging peut être exercé comme une activité à part entière et
mobiliser des équipes autour d’un seul blog, il est aussi vrai que de plus en plus
d’entreprises s’en servent pour améliorer leur visibilité et leur présence sur
internet. La preuve en images avec quelques entreprises qui intègrent les blogs
dans leurs stratégies digitales.
Les blogs d’entreprise
Les raisons de cet intérêt pour le blogging
- Traffic
- Clients / Cibles
- Le coeur d’une stratégie marketing
Création d’un
blog
Création d’un blog
- Définir l’objectif du blog : Pourquoi ce blog est-il créé ?
Est-ce pour attirer plus de prospects ? Est-ce pour valoriser vos produits ? Le
blog doit-il vous aider à développer votre notoriété dans votre secteur ?
Sera-t-il un outil de communication pour votre entreprise ? Es-ce pour
améliorer votre référencement naturel ?
Vous devez déterminer à l’avance les raisons pour lesquelles vous montez un blog
Création d’un blog
- Définir votre cible ou votre niche
A qui s’adresse ce blog ? Là vient la question très essentielle de la niche. Il faut
trouver une niche de lecteurs ou d’utilisateurs d’internet à qui votre blog
s’intéresse. Il faut faire attention à ne pas avoir une cible trop large ou une
cible très minimaliste.
Pour une entreprise, il faut se demander les informations que pourraient
rechercher vos clients avant d’acheter votre produit, les mot-clés qu’ils
recherchent, les sites qu’ils visitent...
Création d’un blog
- Définir votre cible ou votre niche
Votre niche doit pouvoir tenir en 10 mots maximum. Elle pourra vous guider
dans la rédaction de vos articles, de l’optimisation du blogs pour les moteurs
de recherche, à identifier les bons blogs concurrents, donner une bonne
identité visuelle à son blog...
Création d’un blog
- Définir le moyen de monétisation
Monétiser peut passer par la publicité, l’insertion de backlinks vers votre
boutique ou votre site principal, l’insertion de produits dans les articles du blog
etc… Il peut aussi s’agir de campagnes d’emailings, de newsletter pour
promouvoir des offres
Il est important de connaître les moyens de monétisation, car ils seront à
prendre en compte dans la construction du blog
Création d’un blog
- Installation et nom du domaine
Il vous faut acheter un nom de domaine qui correspond à votre blog. Il faut
être astucieux, parce que parfois le nom de domaine qui correspond au nom
de votre blog est déjà pris.
Les entreprises choisissent généralement de relier les blogs à des
sous-domaines de leur site internet principal
Exemples :
● blog.iwaria.com
● blog.youtube.com
● blog.kudizy.com
Création d’un blog
- Installation et nom du domaine
Certaines choisissent de créer des blogs sur des plateformes d’hébergement
de blogs
Exemples :
● unsplash.medium.com
● mcdonalds.tumblr.com
Choisir un CMS
CMS = Content Manager System
C’est la plateforme sur laquelle le blog sera hébergé et sur laquelle le contenu qui
s’y affichera sera créé.
Il y en a plusieurs avec des spécificités propres. Le choix se fait en fonction des
objectifs visés pour votre blog et des capacités dont vous disposez au sein de
votre équipe.
Les CMS les plus connus
- Wordpress (le plus complet et le plus utilisé)
- Wix
- Blogspot
- Medium
- Tumblr
- Canalblog
- Botamp
WordPress
Wix
Blogger
Medium
Tumblr
Canalblog
Botamp
Choisir un design
- Certains CMS proposent des designs que vous n’avez qu’à personnaliser en
fonction de vos goûts et de vos envies
- Des designs payants existent également sur les CMS que vous pourrez
directement acheter
- Vous avez également la possibilité de vous faire confectionner un design qui
répond aux besoins et aux objectifs de votre blog. Il vous suffit de passer une
commande auprès d’un designer
Ajouter des plugins
Il faut ajouter des plugins qui correspondent aux besoins de votre blog. Mais,
certains sont indispensables comme
- Google Analytics : suivi du traffic et de l’audience
- Yoast SEO : référencement et lisibilité
- Disqus : gestion des commentaires
- WP Rocket : caching, chargement du blog
- Smush : optimisation des médias
Le choix est effectué en fonction de vos moyens et égalité en fonction des besoins
du blog.
Votre blog est prêt à être
lancé
Animation d’un
blog
Animation d’un blog
Une fois que votre blog est lancé, il faut l’animer pour qu’il puisse générer du traffic
et vous permettre d’atteindre les objectifs que vous lui avez fixé.
Il vous faut donc d’excellentes capacités rédactionnelles et techniques pour allier à
la fois les techniques d’écriture et les techniques de référencement naturel. Il ne
faut pas hésiter à
Comment bien rédiger des articles ?
- Lire des articles sur d’autres blogs
- S’inspirer des tendances
- Être créatif (trouver des idées)
- Respecter le français (l’orthographe, la grammaire, la conjugaison, le
vocabulaire)
- Adopter un bon style de rédaction
- Illustrer vos propos avec des images, des vidéos, des GIFs
Publier des articles
Sur un blog personnel, il est possible de poster des articles de façon assez
irrégulière, sans qu’il n’y ait de véritable impact sur la visibilité du blog. Les gens
sont plutôt là pour vous.
Mais, sur un blog professionnel, il faut définir une véritable ligne éditoriale et une
sorte de hiérarchisation des articles à produire sur le blog. Il faut donc une
périodicité définie, une catégorisation des contenus et une hiérarchisation des
contenus (pages piliers, contenus cornerstone, articles simples, pages parents…)
Les types d’articles
- articles listes : Top 10, 5 ….. sur le blogging
- billet d’humeur ou d’opinion
- articles “how to”
- articles interview
- article humoristique, grand public
- article étude
- article de chaîne
- article compte rendu d'événement
- storytelling
- Guest Posting
Le référencement naturel
Qui dit référencement naturel dit mot-clé. Le référencement c’est le processus qui
permettra à votre site d’apparaître dans les résultats de recherche. Il pourra être
vérifié au moyen de plugins comme Yoast SEO. Un blog bien référencé apparaîtra
dans les premiers résultats de recherche dès qu’un mot-clé sera recherché dans un
moteur de recherche.
Il est opposé au référencement payant, qui va consister à payer les moteurs de
recherche pour afficher le blog ou le site en haut des résultats de recherche.
Comment référencer les articles ?
- Trouver les bons mots-clés, qui correspondent à votre niche et qui ont rapport
avec le contenu de l’article que vous proposez
Pour ce faire, l’outil Google Adword peut vous indiquer la fréquence et la
récurrence des mots-clés. Il peut vous aider à déterminer quel mot-clé
privilégier au détriment d’un autre
Comment référencer les articles ?
- Ajouter les informations SEO nécessaires
Il s’agit du titre, de la description, de l’url qui sont les premières informations
que les algorithmes des moteurs de recherche consulteront pour déterminer si
votre article est pertinent ou non pour le mot-clé défini
Comment référencer les articles ?
- Intégrer le mot-clé dans l’article
Le mot-clé choisi doit être présent un certain nombre de fois dans l’article. Il
doit être intégré astucieusement dans le titre, les sous-titres, les paragraphes,
les textes alternatifs et les descriptions des médias contenus dans l’article
Chaque contenu intégré dans l’article doit être relié au mot-clé. Mais attention,
il ne faut exagérer au risque de mettre trop de mots-clés et de rendre le texte
trop redondant.
Comment référencer les articles ?
- Générer du traffic
Un article a beau être bien référencé, il n’apparaitra pas dans les résultats de
recherche que s’il a pu générer un certain traffic.
Pour cela, il vous faut partager vos articles dans votre réseau d’entreprise : les
réseaux sociaux, les groupes, les listes de diffusion, les newsletters…
Comment référencer les articles ?
- Générer du traffic : Les newsletters
Elles permettent d’informer par mail les abonnés au blog des nouveaux articles.
Elles peuvent être utilisées pour relayer des informations relatives à votre
entreprise, à vos produits etc… Recueillir beaucoup d’abonnés sur votre blog
signifie que vous pourrez générer un certain nombre (30% en moyenne) de traffic
supplémentaire à chaque mail envoyé.
Des outils de gestion de newsletter : Mailchimp, Revue, SendinBlue
Comment référencer les articles ?
- Générer du traffic
Il est possible de vous servir des sites de repartage d’articles ou des sites de
curation pour bénéficier du traffic de ses sites
Exemples :
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scoop.it - paper.li - dlvr.it
Comment référencer les articles ?
- Générer du traffic : profiter des réseaux sociaux
Facebook
Twitter
Instagram
Pinterest
YouTube
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Monétisation
d’un blog
Monétiser le blog
Bien plus qu’une passion, le blogging devient un business. Des équipes se forment
pour animer un blog et le monétiser convenablement.
Le blogging anglo-saxon n’est clairement réservé qu’aux professionnels et il n’y a
pas beaucoup de place pour les amateurs
Plusieurs méthodes existent pour monétiser et générer des revenus de l’animation
d’un blog :
- créer un club privé ou réserver des contenus premium
- vendre des cours et des formations
- le merchandising
Le plus simple est d’interconnecter le blog à tout l’écosystème marketing de
l’entreprise et rediriger les visiteurs du blog vers des landing pages ou des pages
produits
Publicité
Publicité avec l’affichage de spots publicitaires, dont le blogueur définit la régie, le
montant de la rémunération etc…
Il peut s’agit de mécanismes plus automatisés comme Google Adword et Google
Adsense qui permettront d’afficher automatiquement des publicités Google sur le
blog et à être rémunérés en fonction du nombre de clics sur les publicités.
Affiliation
Rediriger les visiteurs du blog sur des sites partenaires où des produits sont en
vente avec des codes promos ou une rémunération en fonction du nombre de
lecteurs de l’article
Articles sponsorisés
Ecrire des articles pour des entreprises, des organismes ou pour couvrir des
évènements et être rémunéré suivant un tarif fixe.
Jeux Concours
Vous pouvez mettre en place un jeu concours pour faire gagner un prix à vos
abonnés avec une condition qui les oblige à souscrire à l’un de vos services.
Cette technique fonctionnera beaucoup mieux si le prix à remporter est de très
grande qualité et encore mieux s’il fait partie de votre catalogue de produits...
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d’un blog
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Le blogging en_3_etapes

  • 2. Foumilayo Assanvi Blogueur Créateur de contenus digitaux (articles, podcasts, vidéos) foumi.mondoblog.org
  • 3. Plan du module - Généralités : Définitions blogging, blog, blogueur ; blog vs podcast vs vlog ; utilités et avantages des blogs pour les startups - Etape 1 - Création d’un blog : niche, CMS, design, - Etape 2 - Animation d’un blog : contenus, rédaction, référencement SEO, promotion, conversion des visiteurs - Etape 3 - Monétisation d’un blog : Sponsorisation, Publicité
  • 5. Définitions - Le blogging : l’activité qui consiste à animer un blog “Le blogging est une abréviation du terme weblog (web = internet et log = journal), cela Il concerne l’utilisation d’un blog qui est une plateforme en ligne destinée aux particuliers comme aux professionnels. L’inventeur de ce terme est Jorn Barger (1997).” - Le blog : un site qui regroupe des articles sur une thématique unique ou plusieurs thématiques connexes. Il peut s’adresser aux particuliers comme un professionnel
  • 6. Définitions Le blog est à distinguer du : - Podcast : blog avec à la place des articles des contenus audios à l’écoute en streaming ou en téléchargement - Vlog : blog avec à la place des articles des vidéos disponible généralement en streaming
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 16.
  • 17. Les blogs d’entreprise S’il est vrai que le blogging peut être exercé comme une activité à part entière et mobiliser des équipes autour d’un seul blog, il est aussi vrai que de plus en plus d’entreprises s’en servent pour améliorer leur visibilité et leur présence sur internet. La preuve en images avec quelques entreprises qui intègrent les blogs dans leurs stratégies digitales.
  • 19. Les raisons de cet intérêt pour le blogging - Traffic - Clients / Cibles - Le coeur d’une stratégie marketing
  • 20.
  • 22. Création d’un blog - Définir l’objectif du blog : Pourquoi ce blog est-il créé ? Est-ce pour attirer plus de prospects ? Est-ce pour valoriser vos produits ? Le blog doit-il vous aider à développer votre notoriété dans votre secteur ? Sera-t-il un outil de communication pour votre entreprise ? Es-ce pour améliorer votre référencement naturel ? Vous devez déterminer à l’avance les raisons pour lesquelles vous montez un blog
  • 23. Création d’un blog - Définir votre cible ou votre niche A qui s’adresse ce blog ? Là vient la question très essentielle de la niche. Il faut trouver une niche de lecteurs ou d’utilisateurs d’internet à qui votre blog s’intéresse. Il faut faire attention à ne pas avoir une cible trop large ou une cible très minimaliste. Pour une entreprise, il faut se demander les informations que pourraient rechercher vos clients avant d’acheter votre produit, les mot-clés qu’ils recherchent, les sites qu’ils visitent...
  • 24. Création d’un blog - Définir votre cible ou votre niche Votre niche doit pouvoir tenir en 10 mots maximum. Elle pourra vous guider dans la rédaction de vos articles, de l’optimisation du blogs pour les moteurs de recherche, à identifier les bons blogs concurrents, donner une bonne identité visuelle à son blog...
  • 25. Création d’un blog - Définir le moyen de monétisation Monétiser peut passer par la publicité, l’insertion de backlinks vers votre boutique ou votre site principal, l’insertion de produits dans les articles du blog etc… Il peut aussi s’agir de campagnes d’emailings, de newsletter pour promouvoir des offres Il est important de connaître les moyens de monétisation, car ils seront à prendre en compte dans la construction du blog
  • 26. Création d’un blog - Installation et nom du domaine Il vous faut acheter un nom de domaine qui correspond à votre blog. Il faut être astucieux, parce que parfois le nom de domaine qui correspond au nom de votre blog est déjà pris. Les entreprises choisissent généralement de relier les blogs à des sous-domaines de leur site internet principal Exemples : ● blog.iwaria.com ● blog.youtube.com ● blog.kudizy.com
  • 27. Création d’un blog - Installation et nom du domaine Certaines choisissent de créer des blogs sur des plateformes d’hébergement de blogs Exemples : ● unsplash.medium.com ● mcdonalds.tumblr.com
  • 28. Choisir un CMS CMS = Content Manager System C’est la plateforme sur laquelle le blog sera hébergé et sur laquelle le contenu qui s’y affichera sera créé. Il y en a plusieurs avec des spécificités propres. Le choix se fait en fonction des objectifs visés pour votre blog et des capacités dont vous disposez au sein de votre équipe.
  • 29. Les CMS les plus connus - Wordpress (le plus complet et le plus utilisé) - Wix - Blogspot - Medium - Tumblr - Canalblog - Botamp
  • 31. Wix
  • 37. Choisir un design - Certains CMS proposent des designs que vous n’avez qu’à personnaliser en fonction de vos goûts et de vos envies - Des designs payants existent également sur les CMS que vous pourrez directement acheter - Vous avez également la possibilité de vous faire confectionner un design qui répond aux besoins et aux objectifs de votre blog. Il vous suffit de passer une commande auprès d’un designer
  • 38. Ajouter des plugins Il faut ajouter des plugins qui correspondent aux besoins de votre blog. Mais, certains sont indispensables comme - Google Analytics : suivi du traffic et de l’audience - Yoast SEO : référencement et lisibilité - Disqus : gestion des commentaires - WP Rocket : caching, chargement du blog - Smush : optimisation des médias Le choix est effectué en fonction de vos moyens et égalité en fonction des besoins du blog.
  • 39. Votre blog est prêt à être lancé
  • 41. Animation d’un blog Une fois que votre blog est lancé, il faut l’animer pour qu’il puisse générer du traffic et vous permettre d’atteindre les objectifs que vous lui avez fixé. Il vous faut donc d’excellentes capacités rédactionnelles et techniques pour allier à la fois les techniques d’écriture et les techniques de référencement naturel. Il ne faut pas hésiter à
  • 42. Comment bien rédiger des articles ? - Lire des articles sur d’autres blogs - S’inspirer des tendances - Être créatif (trouver des idées) - Respecter le français (l’orthographe, la grammaire, la conjugaison, le vocabulaire) - Adopter un bon style de rédaction - Illustrer vos propos avec des images, des vidéos, des GIFs
  • 43. Publier des articles Sur un blog personnel, il est possible de poster des articles de façon assez irrégulière, sans qu’il n’y ait de véritable impact sur la visibilité du blog. Les gens sont plutôt là pour vous. Mais, sur un blog professionnel, il faut définir une véritable ligne éditoriale et une sorte de hiérarchisation des articles à produire sur le blog. Il faut donc une périodicité définie, une catégorisation des contenus et une hiérarchisation des contenus (pages piliers, contenus cornerstone, articles simples, pages parents…)
  • 44. Les types d’articles - articles listes : Top 10, 5 ….. sur le blogging - billet d’humeur ou d’opinion - articles “how to” - articles interview - article humoristique, grand public - article étude - article de chaîne - article compte rendu d'événement - storytelling - Guest Posting
  • 45. Le référencement naturel Qui dit référencement naturel dit mot-clé. Le référencement c’est le processus qui permettra à votre site d’apparaître dans les résultats de recherche. Il pourra être vérifié au moyen de plugins comme Yoast SEO. Un blog bien référencé apparaîtra dans les premiers résultats de recherche dès qu’un mot-clé sera recherché dans un moteur de recherche. Il est opposé au référencement payant, qui va consister à payer les moteurs de recherche pour afficher le blog ou le site en haut des résultats de recherche.
  • 46. Comment référencer les articles ? - Trouver les bons mots-clés, qui correspondent à votre niche et qui ont rapport avec le contenu de l’article que vous proposez Pour ce faire, l’outil Google Adword peut vous indiquer la fréquence et la récurrence des mots-clés. Il peut vous aider à déterminer quel mot-clé privilégier au détriment d’un autre
  • 47. Comment référencer les articles ? - Ajouter les informations SEO nécessaires Il s’agit du titre, de la description, de l’url qui sont les premières informations que les algorithmes des moteurs de recherche consulteront pour déterminer si votre article est pertinent ou non pour le mot-clé défini
  • 48. Comment référencer les articles ? - Intégrer le mot-clé dans l’article Le mot-clé choisi doit être présent un certain nombre de fois dans l’article. Il doit être intégré astucieusement dans le titre, les sous-titres, les paragraphes, les textes alternatifs et les descriptions des médias contenus dans l’article Chaque contenu intégré dans l’article doit être relié au mot-clé. Mais attention, il ne faut exagérer au risque de mettre trop de mots-clés et de rendre le texte trop redondant.
  • 49. Comment référencer les articles ? - Générer du traffic Un article a beau être bien référencé, il n’apparaitra pas dans les résultats de recherche que s’il a pu générer un certain traffic. Pour cela, il vous faut partager vos articles dans votre réseau d’entreprise : les réseaux sociaux, les groupes, les listes de diffusion, les newsletters…
  • 50. Comment référencer les articles ? - Générer du traffic : Les newsletters Elles permettent d’informer par mail les abonnés au blog des nouveaux articles. Elles peuvent être utilisées pour relayer des informations relatives à votre entreprise, à vos produits etc… Recueillir beaucoup d’abonnés sur votre blog signifie que vous pourrez générer un certain nombre (30% en moyenne) de traffic supplémentaire à chaque mail envoyé. Des outils de gestion de newsletter : Mailchimp, Revue, SendinBlue
  • 51. Comment référencer les articles ? - Générer du traffic Il est possible de vous servir des sites de repartage d’articles ou des sites de curation pour bénéficier du traffic de ses sites Exemples : hellocoton - blogueuses.fr - paperblog.fr - scoop.it - paper.li - dlvr.it
  • 52. Comment référencer les articles ? - Générer du traffic : profiter des réseaux sociaux Facebook Twitter Instagram Pinterest YouTube LinkedIn
  • 54. Monétiser le blog Bien plus qu’une passion, le blogging devient un business. Des équipes se forment pour animer un blog et le monétiser convenablement. Le blogging anglo-saxon n’est clairement réservé qu’aux professionnels et il n’y a pas beaucoup de place pour les amateurs
  • 55. Plusieurs méthodes existent pour monétiser et générer des revenus de l’animation d’un blog : - créer un club privé ou réserver des contenus premium - vendre des cours et des formations - le merchandising Le plus simple est d’interconnecter le blog à tout l’écosystème marketing de l’entreprise et rediriger les visiteurs du blog vers des landing pages ou des pages produits
  • 56. Publicité Publicité avec l’affichage de spots publicitaires, dont le blogueur définit la régie, le montant de la rémunération etc… Il peut s’agit de mécanismes plus automatisés comme Google Adword et Google Adsense qui permettront d’afficher automatiquement des publicités Google sur le blog et à être rémunérés en fonction du nombre de clics sur les publicités.
  • 57. Affiliation Rediriger les visiteurs du blog sur des sites partenaires où des produits sont en vente avec des codes promos ou une rémunération en fonction du nombre de lecteurs de l’article
  • 58. Articles sponsorisés Ecrire des articles pour des entreprises, des organismes ou pour couvrir des évènements et être rémunéré suivant un tarif fixe.
  • 59. Jeux Concours Vous pouvez mettre en place un jeu concours pour faire gagner un prix à vos abonnés avec une condition qui les oblige à souscrire à l’un de vos services. Cette technique fonctionnera beaucoup mieux si le prix à remporter est de très grande qualité et encore mieux s’il fait partie de votre catalogue de produits...