1. Edition
2023
§ Tendances
§ Chiffres
§ Fonctions de
publications
§ Techniques
marketing
§ Out / In-bound
§ Approche clients
§ Les algorithmes
§ STORIES
§ Clips verticaux
§ Photos natives
150 SLIDES
LE GUIDE
#easy
T I K T O K

2. Revendiquer
une approche
populaire au
sens anglo-
saxons

3. Entactogène
Expérience de
communion
émotionnelle,
d'unité,
de parenté,
d'ouverture
émotionnelle,
et d’empathie

4. Se connecter
pour maintenir
le lien
https://www.tikt
ok.com/@arielr
ebccamartin/vid
eo/7109741762
960198958?is_fr
om_webapp=1&
sender_device=
pc

5. Lip-Sync /
Cover
Lea Elui Ginet

6. Entactogène
et
narcissique
https://www.tiktok.com/@sketchface.xx/video/701
7086712547396870?q=Bella%20Poarch&t=168344
6016292
#lipsyncchallenge

7. La vraie vie
La tendance BeREAL
et le retour au
quotidien « pour de
vrai »

8. Des récits à 100% TikTok
#romanphotos
https://www.tiktok.com/@pres
entation_celebrite

9. 55 minutes
pour enfin
comprendre
TIK TOK

10. Faux hoax, vrai montage
https://www.tiktok.com/@verruckt.mp4/video/7074131976
189480197?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=fr

11. #prank #SKIT #FAIL

13. Infinity challenge (Ring Light)

14. #DontRushChallenge –
accéléré de sa morning

15. Face Wax Challenge

16. #warning – caisse de lait

17. #Renegad
eChalleng
e

19. S t r e e t
e v e n t s
Jojo Akams

20. but mama said that it what OK

21. Geo-
caching

22. DUO
#duo

23. STITCH
#collage

24. Deeptok
Le top créatif

25. Alt TikTok
Elite TikTok
vs Straight
TikTOK

26. KINKTok
Version Tok
coquino-
pervers

27. FrogTok
vs les renards,
les chiens,
chats…

29. Tiktoktravel

30. TUTO #tiktokacadémie #DIY

32. Job

33. Info mobile

34. Blog, comme
une télé

35. TIPS
terrain de
test

36. Le gagner de
l’argent se
développe
sur TIK

37. Le prêt à
vendre est
en
marche

38. Live
Shopping
• La vente conseil
• Le personal
shopper : la démo
ou le tuto
• Les ventes privées
• Q&R
• L’avant première

43. Small
businesses

46. Uniquement US

47. • Pulse et les SPARKS
• une conversion du contenu habituel
de la page en contenu publicitaire.
• vidéos
• intégrées en tant que publicités In-
feed dans la section For You

50. 3 principes
de Marketing
appliqués à
TIK TOK

51. Principe 1
Mes clients sont-
ils (ou seront-ils)
s u r T I K T O K ?

53. Chiffres
2022/2023

56. Principe 2
P U B : d e s re l a i s
e f f i c a c e s d e
promotion et de
c i b l a g e

57. Des marques
qui
s’adaptent
le brand takeover / Splash
Page (3 à 5 sec à
l’ouverture)
le Top View (idem en
ouverture mais plus long
et ensuite en Feed)
Infeed DIOR

58. Des marques
qui
s’adaptent
le In feed
les effets sponsorisés /
brandés

59. Des marques
qui
s’adaptent
le #challengeaccepted
Le challenge social

60. Des marques
qui
s’adaptent
La RSE

61. En
pratique
TIKTOK
ADS

62. Choisir
l’objectif
• Portée : l’objectif est de montrer la
publicité au plus grand nombre de
personnes.
• Trafic : vers votre site web
• Vues de la vidéo
• Génération de prospects
• Conversions : vous voulez faire des
ventes.
En pratique: Installation de l’application :trafic
vers l’App Store et/ou Google Play

63. Pixel: mesurer
l’impact
de Tiktok sur
votre site

64. Choisir son
emplacement ou
laissez l’algo le faire

65. • la démographique (comme
Paris dans notre exemple),
• le sexe (homme),
• l’âge (25 – 34 ans),
• la langue (français),
• les centres d’intérêt et les
appareils/technologies
utilisés en fonction de votre
persona.
Ciblage

66. Et budget

67. Principe 3
Se différentier de ses
c o n c u r r e n t s

70. Traits
caractéristiques
: être reconnu
Codes de
communicatio
n: être
entendu
Se différentier:
sortir du lot

74. N o t e …
L e r a t i n g d e s
i n f l u e n c e u r s

75. • Micro-influencer: less
than 15,000 followers
• Regular-influencer :
between 15,000 and
50,000 followers
• Rising-influencer :
between 50,000 and
100,000 followers
• Mid-influencer :
between 100,000 and
500,000 followers
• Macro-influencer :
between 500,000 and
1,000,000 followers
• Mega-influencer :
more than 1,000,000
followers

76. L’interface
WEB
TIKTOK-en-
clavier

78. profil

80. ... Min de 15 sec

83. Brandwatch, Dash Hudson, Emplifi, Hootsuite,
Khoros, Later, Sprinklr et Sprout Social

84. Les
fonctions
de
partage

88. Les fonctions
de création

90. Les 2
premiers
menus

91. Le menu
d’édition

92. 5 minutes
dans les
statistiques

93. Quand vos
abonnés
sont-ils face à
leur écran?

96. Edition
2023
#lasuite
Journée 2

97. 5 old
contents
YOUTUBE

98. MUKBANG

99. ASMR

100. HAULS

101. Unboxing

102. GRWM

103. Et cet
algorithme?
#IA

104. Le scoring
– Capacité d’influence
– Par thème
– Ranking du compte par
les 5ème vidéos
– Pas de test:
positionnement
immédiat

105. La logique de cohérence
entre les contenus
• Maintenir son thème
• Taux de rétention (& watching
time)
• Générateur de proposition
d’abonnement
• Feed personnalisé pour chaque
utilisateur sur base de ce qu’il
visionne et de ce que vous
proposez

106. L’examen de la vidéo
• Chaque vidéo analysée par
l’iA
• Ban: violence, sexe
explicite, drogue etc
• Stratégie CT de contenu de
TikTok
• Indicateurs d’intérêt / peu
connus

107. Censure
acceptée et
gérée

108. 7 astuces
à 100%
efficaces
Vécu décalé

109. Coupler deux réalités

110. Inserts dynamiques

111. Annoncer la chute

112. Boucle discrète

113. Steps #étapes #suites

114. Seamless transitions

115. Être vulnérable

116. DM en story

117. Effect house:
réalité
augmentée

118. En
pratique,
« on va
mémer »

119. Analyse du clip
• Découpage en séquences
• Pour chacune d’elles définir:
1. Contenu
2. Affect
3. Prise de vue
4. Filtre
5. Texte
6. Musique
7. Timing

120. Structurer
son
approche

121. Draft de stratégie
• Etape 1 : Faire un audit stratégique
de l’existant: que font mes
concurrents sur TIKTOK?
• Etape 2 : Intégrer sa stratégie
digitale dans la stratégie de
communication: que faisons nous
déjà ailleurs?
• Etape 3 : Définir les objectifs de sa
stratégie digitale
• Etape 4 : Identifier sa cible client
• Etape 5 : Identifier leur univers

122. • Etape 6 : Elaborer sa
stratégie d’inbound
marketing
• Etape 7 : Construire une
charte éditoriale orientée
outils-TIKTOK
• Etape 8 : Définir les
ressources internes et
externes nécessaires
• Etape 9 : Choix des
indicateurs pour mesurer la
performance des actions
• Etape 10: Suivi des impacts
et adaptation

123. Les néo
méthodes
Vidéos
REELS-SHORTS
& TIKTOK

124. • Place aux
personnes
• Donner de
l’importance
aux expressions
• Mettre en scène
les connecteurs
empathiques
• Se laisser de
l’espace

130. • Cadrer large
• Ne pas couper les
jambes
• Offrir un cadre et
des rencontres
dynamiques
• Laisser plus de
liberté aux
mouvements du
téléphone

131. Attention
aux effets
de
tangentes

132. • Dynamique:
plus
d’éléments
en bas qu’en
haut

133. • Effet de
profondeur:
sérénité,
réflexion, fin,
début, notions
d’environnements
(pour le héros)

134. • Ou de
proximité ;o)

136. • Scénariser les
plans proches

137. Théâtralisa-
tion des
images
finales

138. Arrière et avant plan, objet pivot, …
scénariser l’axe

145. • Parfois utiliser
pour fixer la
ligne
d’horizon

146. Utiliser les
lignes
présentes
comme
directions

147. Lignes droites
stabilisent
Lignes
courbes
dynamisent

148. Lignes
droites
induisent
un
raccourcis
Lignes
courbes se
suivent

149. La symétrie
produit de
l’irréel, le
hors du
temps, la
magie…

151. La règle des 180°

157. • Multiplier les
plans (mais
attention aux
effets parasites
sur votre
narration)

159. L’empan

160. Konbini et
Brut
appliqués à
TIKTOK

161. Ce que nous
souffle Konbini
Texte d’accroche et
Image percutante
Codes verticaux dès l’accroche

162. Le retour des horizontales

163. Le retour du
texte
Retravailler ses figures de
style
Ses effets d’annonces
La méthodes des Chalons
Les call 2 actions et leurs
cousins les PUTAS

164. Relief, oxymores et jxdm

165. La force
du regard
On peut aussi
innover avec un
regard
Scénariser les yeux avec
les autres items et/ou le
texte

166. Mettre en
scène le
hors
champs
Le corps, les
regards, les
épaules, les lignes
de champs pour
désigner les items
#insight

168. L’impact des
oblique
La diagonale porte les
affects et induit des
mécanismes (a)
d’empathie, (b) de
catharsis et (c) de
déstabilisation des
personnages / des récits

169. Ce que nous
souffle BRUT
Repenser le reportage

171. Le poids de l’anecdote décalée

172. L’omniprésence
du visage
You are talking with
somebody

173. Instaurer la
connivence
.. Et donc l’attachement
Logique d’adhésion et de
partage

174. Se doter de
Gimmicks
La force des chiffres

175. 5 derniers TIPS
BRUT.
1. Mettre en seed une phrase
du clip (mise en tension)
2. Ecrire court
3. Rester dans le marronnier
4. Etre en code DISCOVERY
Reportage PUTA
5. Congruence: jouer sur les
affects

176. L’accroche
visuelle
Les codes Insta et TikTOK

177. À vos claviers…