Communication stratégique <ul><li>Les faux-jumeaux au sommet de leur art communicationnel </li></ul>
Plan <ul><li>Historique </li></ul><ul><li>Display King  (60 secondes) </li></ul><ul><li>Stratégies de communication </li><...
Historique <ul><ul><li>1886 </li></ul></ul><ul><ul><li>John S. Pemberton </li></ul></ul><ul><ul><li>Atlanta (Georgia) </li...
Historique <ul><ul><li>1886 </li></ul></ul><ul><ul><li>John S. Pemberton </li></ul></ul><ul><ul><li>Atlanta (Georgia) </li...
Géographiquement proche
Display King - Pepsi Max Zero Diner 2.0 - Pepsi Max Zero
 
Stratégies de communication <ul><ul><li>Rivalité </li></ul></ul><ul><ul><li>Culture populaire </li></ul></ul>
Rivalité <ul><ul><li>Pas nécessaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Position de leader </li></ul></ul><ul><ul><li>Communication...
Rivalité <ul><ul><li>Pas nécessaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Position de leader </li></ul></ul><ul><ul><li>Communication...
La culture populaire <ul><ul><li>La magie et le monde imaginaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Les affects émotionnels </li><...
La culture populaire <ul><ul><li>La magie et le monde imaginaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Les affects émotionnels </li><...
Représentations du marché <ul><li>Représentations dans le monde </li></ul><ul><li>Représentations en Belgique </li></ul><u...
Représentation internationale
Concurrence internationale
Marché des sodas en Belgique
Conclusions Les faux-jumeaux au sommet de leur art communicationnel
Merci <ul><li>Avez-vous des questions ? </li></ul>
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Présentation Coca et Pepsi

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Présentation Coca et Pepsi

  1. 1. Communication stratégique <ul><li>Les faux-jumeaux au sommet de leur art communicationnel </li></ul>
  2. 2. Plan <ul><li>Historique </li></ul><ul><li>Display King (60 secondes) </li></ul><ul><li>Stratégies de communication </li></ul><ul><li>Marché national et international </li></ul><ul><li>Conclusions </li></ul>
  3. 3. Historique <ul><ul><li>1886 </li></ul></ul><ul><ul><li>John S. Pemberton </li></ul></ul><ul><ul><li>Atlanta (Georgia) </li></ul></ul><ul><ul><li>31 milliards USD (2009) </li></ul></ul><ul><ul><li>1893 </li></ul></ul><ul><ul><li>Caleb D. Brahdam </li></ul></ul><ul><ul><li>New Bern (N. Carolina) </li></ul></ul><ul><ul><li>43 Billions USD (2009) </li></ul></ul>
  4. 4. Historique <ul><ul><li>1886 </li></ul></ul><ul><ul><li>John S. Pemberton </li></ul></ul><ul><ul><li>Atlanta (Georgia) </li></ul></ul><ul><ul><li>31 Billions USD (2009) </li></ul></ul><ul><ul><li>1893 </li></ul></ul><ul><ul><li>Caleb D. Brahdam </li></ul></ul><ul><ul><li>New Bern (N. Carolina) </li></ul></ul><ul><ul><li>43 Billions USD (2009) </li></ul></ul>
  5. 5. Géographiquement proche
  6. 6. Display King - Pepsi Max Zero Diner 2.0 - Pepsi Max Zero
  7. 8. Stratégies de communication <ul><ul><li>Rivalité </li></ul></ul><ul><ul><li>Culture populaire </li></ul></ul>
  8. 9. Rivalité <ul><ul><li>Pas nécessaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Position de leader </li></ul></ul><ul><ul><li>Communication de leader </li></ul></ul><ul><ul><li>Constante et arrogante </li></ul></ul><ul><ul><li>Position de challenger </li></ul></ul><ul><ul><li>Souhaite détrôner le leader </li></ul></ul>
  9. 10. Rivalité <ul><ul><li>Pas nécessaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Position de leader </li></ul></ul><ul><ul><li>Communication de leader </li></ul></ul><ul><ul><li>Constante et arrogante </li></ul></ul><ul><ul><li>Position de challenger </li></ul></ul><ul><ul><li>Souhaite détrôner le leader </li></ul></ul>
  10. 11. La culture populaire <ul><ul><li>La magie et le monde imaginaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Les affects émotionnels </li></ul></ul><ul><ul><li>Les icônes sociales et culturelles </li></ul></ul><ul><ul><li>Catharsis et représentations </li></ul></ul>
  11. 12. La culture populaire <ul><ul><li>La magie et le monde imaginaire </li></ul></ul><ul><ul><li>Les affects émotionnels </li></ul></ul><ul><ul><li>Les icônes sociales et culturelles </li></ul></ul><ul><ul><li>Catharsis et représentations </li></ul></ul>
  12. 13. Représentations du marché <ul><li>Représentations dans le monde </li></ul><ul><li>Représentations en Belgique </li></ul><ul><li>Le véritable concurrent de Coca-Cola en Belgique </li></ul>
  13. 14. Représentation internationale
  14. 15. Concurrence internationale
  15. 16. Marché des sodas en Belgique
  16. 17. Conclusions Les faux-jumeaux au sommet de leur art communicationnel
  17. 18. Merci <ul><li>Avez-vous des questions ? </li></ul>

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