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Club SNPE - Projet transversalité : les formats

Le club SNPE mène un projet transversale sur le métier de la publicité extérieure. Pour la première fois, tous les acteurs de la filière se réunissent autour d'une table pour évoquer le métier, lever les points de blocage et trouver des solutions. Le 19/11/2013 a eu lieu la deuxième réunion ayant pour thème "les formats". Bonne lecture et surtout laissez nous vos commentaires.

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Projet Transversalité : les formats
Quels sont les problématiques liées aux formats ?
Quelles réponses apportées ? Un nouveau format
va-t-il émerger ?
Toutes les parties prenantes apportent leur regard
sur cette problématique
Réunion du Club SNPE du 19 Novembre 2013
Les participants
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19
Novembre
2013

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25/11/2013

SNPE :
• Déborah Morin, secrétaire générale
Machine spécialisée :
• Patricia Vallet (Caire)
Afficheurs :
• Laurent Thivel (Publimat),
• Philippe Leroux (Ville et Médias)
Machine d’impression :
• Eddy Lallemand (HP)
Imprimeur :
• Michel Roth (Colagrande imagique)
Fabricant de panneaux :
• Jacky Racine (Galvasteel),
• Hubert Destefano (Fornells service)
Informatique :
• Christian Rocquet (Quadra Diffusion),
• Frédéric Vandenbriele (Quadra Diffusion)

Club SNPE - Projet Transversalité

2
Vue d’ensemble

25/11/2013

Club SNPE - Projet Transversalité

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Problématique (1/3)
• Format existant ?
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Réduction des formats
Augmentation des mobiliers urbains
Création de nouveaux formats
–
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8m²
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5 m²
SIL

Format spécifique à la france. En Europe, c'est le 9m²

Pas de standard au niveau des tôles

• Matériaux utilisés ?
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Pour la fabrication de l'affiche : UV ou solvant
Type de support rencontré :
–
–
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Tôle
Dibon
Magnétique

25/11/2013

Club SNPE - Projet Transversalité

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Problématique (2/3)
• Innovation ? (Papier intelligent, QR code, ...)
• Adéquation au marché ? (agence,
afficheur, imprimeur)
•
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Au niveau national, les créateurs pensent l'affiche pour du petit format (8
déroulant) et non du grand (12m² colle)
Les annonceurs préfèrent de grande surface fixe plutôt que du déroulant.(au
niveau local). Hors Paris intramuros
Le format oriente fortement le mode de vente (papier/LC)

• Environnementale?
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Quel format pour les communes de -10000 hab.
Stabilisation des règles (RLP / Grenelle / Conseil d'état)

25/11/2013

Club SNPE - Projet Transversalité

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Problématique (3/3)
• Norme ?
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Sur le 8m², manque de norme. Les formats varient d'un fournisseur à l'autre
Sur le 12m², tous les matériels (plateaux, moulure) ont compatibles
Format utile/ format réelle : Quel mode de calcul ?
Calibrage de l'affiche
Impact sur la TLPE ?

• Economique ?

25/11/2013

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  • 1. Projet Transversalité : les formats Quels sont les problématiques liées aux formats ? Quelles réponses apportées ? Un nouveau format va-t-il émerger ? Toutes les parties prenantes apportent leur regard sur cette problématique Réunion du Club SNPE du 19 Novembre 2013
  • 2. Les participants • • 19 Novembre 2013 • • • • • 25/11/2013 SNPE : • Déborah Morin, secrétaire générale Machine spécialisée : • Patricia Vallet (Caire) Afficheurs : • Laurent Thivel (Publimat), • Philippe Leroux (Ville et Médias) Machine d’impression : • Eddy Lallemand (HP) Imprimeur : • Michel Roth (Colagrande imagique) Fabricant de panneaux : • Jacky Racine (Galvasteel), • Hubert Destefano (Fornells service) Informatique : • Christian Rocquet (Quadra Diffusion), • Frédéric Vandenbriele (Quadra Diffusion) Club SNPE - Projet Transversalité 2
  • 3. Vue d’ensemble 25/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité 3
  • 4. Problématique (1/3) • Format existant ? • • • Réduction des formats Augmentation des mobiliers urbains Création de nouveaux formats – – • 8m² – • 5 m² SIL Format spécifique à la france. En Europe, c'est le 9m² Pas de standard au niveau des tôles • Matériaux utilisés ? • • Pour la fabrication de l'affiche : UV ou solvant Type de support rencontré : – – – Tôle Dibon Magnétique 25/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité 4
  • 5. Problématique (2/3) • Innovation ? (Papier intelligent, QR code, ...) • Adéquation au marché ? (agence, afficheur, imprimeur) • • • Au niveau national, les créateurs pensent l'affiche pour du petit format (8 déroulant) et non du grand (12m² colle) Les annonceurs préfèrent de grande surface fixe plutôt que du déroulant.(au niveau local). Hors Paris intramuros Le format oriente fortement le mode de vente (papier/LC) • Environnementale? • • Quel format pour les communes de -10000 hab. Stabilisation des règles (RLP / Grenelle / Conseil d'état) 25/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité 5
  • 6. Problématique (3/3) • Norme ? • • • • • Sur le 8m², manque de norme. Les formats varient d'un fournisseur à l'autre Sur le 12m², tous les matériels (plateaux, moulure) ont compatibles Format utile/ format réelle : Quel mode de calcul ? Calibrage de l'affiche Impact sur la TLPE ? • Economique ? 25/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité 6
  • 7. Imprimeur • Problèmes rencontrés Les couleurs sont parfois fades en fonction de la technologie et de la qualité d'impression • Solutions proposées Qualité des produits utilisés Solution UV : pas d'absorption des couleurs par le support. Mais attention à l'usage de l'affiche Solution solvant : en fonction de l'usage de l'affiche, Moins cher de 20% en moyenne, mais qualité de la couleur bien moindre. OFFSET doit être utilisé pour les grandes séries, Cette technique assure un meilleur rendu mais n'est rentable qu'à partir d'une certaine quantité. • Vision de l'avenir Absorption de la sérigraphie par le digital 25/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité 7
  • 8. Fabricant de matériel d'impression • Constats Cout de l'encre de 17 à 25% du prix de l'affiche : en moyenne 22% Utilisation du numérique jusqu'à 600m², au-delà on passe à l'offset La technologie d'impression par l'UV est 15 à 25% plus chère que l'impression par solvant. • solutions proposées Les machines sont normées (320*165). Les machines sont faites pour la PLV Augmentation de la productivité de ses clients par des solutions externes, de la formation, des sol interne 25/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité 8
  • 9. Machine spécialisée • Problèmes rencontrés La qualité du papier et ses caractéristiques ont une influence forte sur le réglage des machines De fait, difficultés récurentes à industrialiser le découpage notamment. 25/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité 9
  • 10. Informatique • Problèmes rencontrées Pas de découplage entre le format commercial et le format réel • Solutions proposées Découplage entre le format réel et le format commercial Fabrication d'affiche et découpage Calcul de la TLPE Compatibilité du matériel 25/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité 10
  • 11. Afficheur • Constat le 12 m² correspond à 85% des faces(pour Laurent Thivel) 8m² tôle pose vraiment problème: Efficacité de l'affiche, Visibilité de l'affiche, Format non normé Choix du bon format en fonction de la réglementation et du type de vente (papier/lc) Obligation de changement de format en fonction de la réglementation. Pose des problèmes aux annonceurs locaux L'annonceur ne peut pas toujours disposé du format désiré. Il doit s'adapter Respect du dimensionnement pas toujours effectué par le fabricant de l'affiche La qualité de l'affiche dépend : grammage, impression, nature des produits • Solutions proposées Les panneaux sont facilement modifiables : passage de 12 à 8 S'adapte au format des affiches. Recoupage • Vision de l'avenir Développement du 8m² et du 4 m² 25/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité 11
  • 12. Fabricant de dispositif publicitaire • Problèmes rencontrés Sur le 8m², problème de norme, pas de dimension identique entre chaque fabricant Difficulté de normé, à cause de l'ancienneté du parc. Des afficheurs ont défini leurs propres normes Les afficheurs imposent leurs côtes • Solutions proposées Réfléchir à une norme commune 25/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité 12
  • 13. Conclusion • Création d’un groupe de réflexion associant afficheurs et fabricants de matériel pour déterminer une norme au niveau des 8m² 25/11/2013 Club SNPE - Projet Transversalité 13