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Friday Dagobert du 27 juillet 2012

La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert.

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LA REVUE DE WEB DU PÔLE STRATÉGIE DE DAGOBERT




FRIDAY
DAGOBERT


                                                13
    - VENDREDI    27   JUILLET   2012 -

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  • 1. LA REVUE DE WEB DU PÔLE STRATÉGIE DE DAGOBERT FRIDAY DAGOBERT 13 - VENDREDI 27 JUILLET 2012 - #
  • 2. 01 A la une AIDS2015 : UNE CAMPAGNE DÉCALÉE CONTRE LE SIDA ________ CHROMATICS À LA SAUCE GAMEPLAY
  • 3. À la une sensibilisation + célébrités CAMPAGNE DÉCALÉE CONTRE LE SIDA Voici une campagne assez décalée pour inciter les gens à faire des dons pour la recherche contre le Sida. Des célébrités comme Zach Galifianakis, Isaiah Mustafa (Old Spice), Chloe Moretz, Sarah Silverman..se sont prêtées au jeu pour nous raconter le futur en 2015… EN SAVOIR +
  • 4. À la une musique + interaction GEOMETRY OF LOVE - GAMEPLAY Le magazine Pitchfork nous présente le fruit de l’alliance entre Ivan Safrin et les Chromatics : Geometry of Love Soundplay, la transformation de leur musique en dispositif interactif. Il suffit de piloter un personnage en chute libre en lui faisant récolter un maximum d’étoiles tout en évitant les obstacles de plus en plus nombreux. Certes le gameplay est loin de la complexité d’un MMORPG , mais pour une fois, le flacon importe plus que l’ivresse. Le personnage et le décor évoluent en fonction de la musique, le tout dans un univers graphique ultra stylisé. EN SAVOIR +
  • 5. 02 web
  • 6. web sport + digital NIKE : LE NUMÉRIQUE AU SERVICE DU SPORT Nike place aujourd’hui l’héroïsme et le dépassement de soi au coeur de sa stratégie marketing, d’où sa célèbre baseline « Just do it ». Mais au-delà de son positionnement, Nike tire sa grande force des technologies qu’elle applique depuis près d’un demi-siècle à ses chaussures, pour maximiser le confort de ses usagers et concurrencer Adidas (géant du XXème siècle). C’est également une marque qui fait preuve d’innovation en terme de communication digitale. Voici un article qui résume ses différentes actions. LIRE L’ARTICLE
  • 7. web film + collaboratif INTEL : THE BEAUTY INSIDE Après le succès de leur première expérience cinématographique participative, "The Inside Experience" en 2011, Intel et Toshiba collaborent à nouveau pour produire un second film participatif intitulé " #TheBeautyInside ". Ce projet propose une implication des réseaux sociaux dans un film hollywoodien, et présente le tout nouvel Ultrabook Toshiba inspiré par Intel. Ce film participatif permettra aux spectateurs d'être plus que de simples spectateurs : à travers les réseaux sociaux, un casting leur permettra d'interpréter l'un des personnages du film, et ils pourront interagir avec le personnage principal. EN SAVOIR +
  • 8. 03 social media
  • 9. social media QR code + twitter + cause #DEADTWEET POUR REPORTER SANS FRONTIÈRES Une expérience mobile mise en place pour Reporters sans Frontières : Scannez le QR Code présent sur la home du site : deadtweet.rsf.org/fr avec votre mobile et suivez le « Live Tweet » fatal d’un journaliste de RSF en Syrie. « Diffuser l’information tue. » EN SAVOIR +
  • 10. 04 publicité
  • 11. publicité print + magazine VICE CENSURE LA CENSURE Vice est un magazine gratuit et international crée en 1996. Axé sur la culture urbaine, l’art ou encore la musique, le magazine traite également de sujets de société beaucoup plus profonds, et trashs. Libération définit Vice comme le « dernier vrai truc rock sur Terre ». Ogilvy vient de réaliser trois prints pour le magazine nous montrant que Vice censure la censure, en mettant en scène un curé accompagné d’un enfant, un homme fumant un joint ou encore faisant un doigt d’honneur. SOURCE
  • 12. publicité print CAMPAGNE ANTI POILS Une campagne qui a retenu l’attention des internautes cette semaine : la publicité pour 3M et ses rouleaux anti- poils, le bénéfice produit est plutôt clair.
  • 13. publicité print CAMPAGNE E-RÉPUTATION Reputation.com sort une campagne pour nous rappeler que Internet n’oublie jamais rien, que la réputation en ligne est très importante et qu’elle doit être managée. C’est au travers de 3 visuels d’hommes et femmes tatoués qu’elle exprime cette idée, comme si leurs actions sur le web se gravaient sur leur peau…pour l’éternité.
  • 14. 05 LIVE FROM CHINA EN PARTENARIAT AVEC LABBRAND, AGENCE DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE BASÉE À SHANGHAI
  • 15. Live from China web + J.O MINI FAIT CRIER LA CHINE La fièvre Olympique descend sur la Chine et les marques tentent d'en profiter. Pour l'iconique Mini, c’est l'occasion d'affirmer son héritage British et la marque a mis sa présence digitale Chinoise aux couleurs des JO. Outre la page Sina Weibo redésignée et les campagnes Hash Tags spéciales, le plus bel élément du dispositif est le mini jeu disponible sur le site officiel Mini Chine. Apres avoir choisi la Mini de leur choix (ou un avatar humain), l'utilisateur doit la faire avancer dans une course en criant "goooo" le plus longtemps possible. Les performances sont ensuite destinées à être partagée sur les réseaux sociaux. Une initiative originale qui pourrait toutefois créer des scènes insolites dans les bureaux Chinois.
  • 16. Live from China téléphonie + social media SAMSUNG TRANSFORME SES FANS CHINOIS EN RÉALISATEURS Pour accompagner le lancement en Chine de son nouveau smartphone, le Galaxy S III, Samsung a lancé une campagne autour d'un mini film avant-gardiste dans lequel une extra-terrestre humanoïde découvre les émotions humaines via la nourriture et l'amour. Le film trouve ensuite une nouvelle vie via les fans de la marque. Les fans peuvent en effet s'approprier le film et le modifier en créant leur propres dialogues et leur propre montage suivant l'histoire de leur choix soit via un outil intégré soit en téléchargeant directement les différents éléments et en uploadant leurs créations sur les pages Sohu, Q-Zone ou Tudou de Samsung. Les créations les plus vues sont ensuite postées sur le site de Samsung Chine et leurs créateurs peuvent gagner des smartphones Galaxy S III. Cette stratégie est particulièrement pertinente en Chine où l'expression personnelle et la création de contenu sont des moteurs clés de l'usage du web.
  • 17. Live from China automobile + fidélité VOLKSWAGEN FÉDÈRE SES CLIENTS VIA UN CLUB ONLINE Il y a peu de choses auxquelles les consommateurs Chinois sont plus sensibles que le statut. Pour les marques, l'une des stratégies les plus sûres pour créer de la fidélité chez leurs consommateurs consiste a octroyer des privilèges et générer un sentiment d'appartenance et d'exclusivité. C'est ce que Volkswagen tente de faire avec le lancement de son “R Club", une plateforme web accessible uniquement aux propriétaires de Volkswagen série R qui inclut des forums de discussion, un espace pour poster des photos de sa voiture et un listing d’événements spéciaux.
  • 18. contact CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR : Jérémie Abric Laure Frémicourt Solange Derrey Kevin Gentle Directeur de la stratégie Planneur stratégique Digital Planner Junior Brand Strategy Consultant jeremie.abric@dagobert.fr laure.fremicourt@dagobert.fr solange.derrey@dagobert.fr Labbrand – Partenaire Dagobert @jabric @lortweetsberlin @SolangeDerrey kevin.gentle@labbrand.com DÉCOUVREZ AUSSI… LES ÉTUDES DU PLANNING STRATÉGIQUE CONTACT 39 RUE DES MARTHURINS 75008 PARIS + 33 (0)1 56 03 99 80 SITE MAIL TWITTER FACEBOOK