Wieso verbringen Teenager so viel Zeit auf Tumblr-Blogs? Warum haben sie selbst einen, was fasziniert sie daran und wozu dient der Blog überhaupt? Und welche Gefahren können bei der Nutzung lauern?
In dieser Präsentation geht es darum, das aus den USA stammende Microblog-Phänomen Tumblr kurz vorzustellen und beispielhaft "Tumblr-Nutzungsarten" von Jugendlichen aufzuzeigen.
2. Friederike Schmidt
• Freelancer seit Ende 2010, in Erfurt
• Online-PR, Social Media Redaktion &
Konzeption, Community Management
• www.friederikeschmidt.de
• z.B. auch für Employer Branding Agentur
Wollmilchsau GmbH, Hamburg
3. Agenda
1. Tumblr Facts & Figures
2. Zielgruppe & Nutzen
3. Beispiele:Tagebuch, Bad Girls & Boys, Depression, Magersucht
4. Diskussion: z.B. Muss Tumblr regulieren und Seiten sperren?
5. • 2007 von David Karp und Marco
Arment gegründet
• Tumblr ist der zweitgrößte
Microblogging Dienst nach Twitter, mit
über166,4 Millionen Nutzern und
73,4 Milliarden Beiträgen (Stand
01/2014)
Fotos: Wikimedia
6. • Mai 2013: Übernahme von
Yahoo, für ca. 990 Millionen
Dollar (1,1 Billion)
• Grund:Yahoo will wieder für
die Zielgruppe der 18 bis 24-
jährigen „cool werden“
Quelle: marissamayr.tumblr.com
7. • Kaufpreis muss sich rentieren:
Einführung vonVideo-Ads, die im
Newsfeed der Nutzer erscheinen
und automatisch abgespielt
werden (z.B. Nexus, Universal
Pictures)
• Ditto Labs: Scannen von 130 Mio
Bilder/Tag auf Markenlogos &
Emotionen. Datenschutzrechtlich
bedenklich (zwischen Scans &
Nutzerkonten kann eine
Verbindung hergestellt werden)
Quelle: marissamayr.tumblr.com
8. • leichte Registrierung: in
ca. 30 Sekunden mit
gültiger Mailadresse
(ohne gegenseitige
Bestätigung)
• wie z.B. bei Wordpress:
unzählige Templates,
viele davon kostenfrei
• individuell einrichten
Quelle: Press Kit Tumblr
9. • 8 Typen von Beiträgen: Bilder, Zitate, Chatlogs,
Antworten, Links,Video- sowie Audiodateien,Texte
= visueller Content
• Follower: anderen Nutzern folgen
• Rebloggen:Teilen von Beiträgen anderer Nutzer
• Favorisieren (Herz)
• Taggen: funktioniert wie # auf Twitter
• Mention: in Blogposts @user (seit 01/2014)
Quelle: Press Kit Tumblr
10. • Studie: Untersuchung
von 586,4 Millionen
Posts
• Fotos und Texte
werden am häufigsten
geteilt
Quelle: What is Tumblr:A Statistical Overview and Comparison (07/2014)
14. „How do teenagers waste hours upon hours
consuming Tumblr?
My 15-year old daughter wastes hours upon
hours everyday mindlessly scrolling rapidly
through her "endless" tumblr stream.
She also brags about her own blog on tumblr
and how much love it gets, but it doesn't
contain any original content (only reblogs).
I don't understand.“
Quelle: quora.com
Eine Mutter fragt:
15. „Reblogging is a great and made-easy way to
define my newly-established online self.
Despite it not consisting of all-original content,
my blog is the equivalent of making a portfolio
to sum myself up. I spend much time and care
making my blog unique and look good.
But yeah, it's wasteful, no doubt about it.“
Quelle: quora.com
Ein Teenager
antwortet:
16. „That said, as I sit in front of my Tumblr, with an
opinion and defined set of interests, it seems like a
freedom, as weird as that may sound.
Doing so brings me a sort of joy, that people care
or agree with the things I say, that I really can't get
anywhere else.
My Tumblr is my way of sharing my new opinion
with people who are interested in hearing it, if that
makes more sense, so they don't go completely
unheard and leave me feeling useless.“
Quelle: quora.com
Teenager:
17. „She [15 year old sister] said the majority of her friends
merely consumed content, with a tiny minority reblogging stuff
that reflected who they wanted to be.
She mentioned that on Tumblr her friends follow people who
they aspire to be.
These “idols” are the ones who post most of the content
(photos) on Tumblr, content that is then reblogged by kids who
aspire to be what the photos represent.“
Quelle: medium.com/@joshm
Ein Bruder fragt
seine
Schwester:
27. • Fall: 15-jähriges Mädchen in Großbritannien
• hatte immer wieder Fotos auf ihrem Tumblr gezeigt, wie sie sich selbst
verletzt
• niemand ist eingeschritten, Nutzer haben sie sogar aufgefordert, sich
weiter zu verletzen, bis sie sich schließlich selbst umbrachte
wochenblatt.de zitiert einen Selbstmordfall:
31. Zusammenfassung
Teenager - Tumblr - Nutzen
• keine Hemmschwelle, da online
• sich selbst neu entwerfen (Freiheit)
• sich eine Meinung bilden und ihre
vertreten können
• mit Gleichgesinnten kommunizieren
(die sie in der Realität nicht finden)
• sie umsorgen und werden umsorgt
(sich nützlich/gebraucht fühlen)
• erfahren Zustimmung (erzeugt Freude
und Bestätigung)
• Ablehnung der Masse erfahren: Gefahr,
dass es keiner mitbekommt und so
massiv Schaden anrichten kann
(Mobbing / Selbstmordfall)
• finden dort „Ideale“/“Idole“, die näher
an ihnen dran sind, auch durch Tumblr
selbst (nicht weit weg wie Stars und
Sternchen)
32. Diskussion
• Strengere Richtlinien & Content-
Kontrolle:Tumblr in der Pflicht, Seiten zu
sperren?
• „Tumblr ist stark darum bemüht, die
Freiheit der Meinungsäußerung seiner
User zu schützen" (Quelle:Wochenblatt)
• Minderjährige werden „ausgespäht“ und
ausgenutzt: Scans von Marken und
Emotionen (Gesichter), damit
Unternehmen ihr Image überprüfen
können
• Befürchtung: Gesichter können leicht
Nutzern zugeordnet und Affinitäten
bzw. Vorlieben identifiziert werden
(Quelle: Netzpiloten)