SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  34
Télécharger pour lire hors ligne
Die Blogging-Plattform
Warum sie bei Teenagern so beliebt ist
Friederike Schmidt
• Freelancer seit Ende 2010, in Erfurt
• Online-PR, Social Media Redaktion &
Konzeption, Community Management
• www.friederikeschmidt.de
• z.B. auch für Employer Branding Agentur
Wollmilchsau GmbH, Hamburg
Agenda
1. Tumblr Facts & Figures
2. Zielgruppe & Nutzen
3. Beispiele:Tagebuch, Bad Girls & Boys, Depression, Magersucht
4. Diskussion: z.B. Muss Tumblr regulieren und Seiten sperren?
1.Tumblr Facts & Figures
• 2007 von David Karp und Marco
Arment gegründet
• Tumblr ist der zweitgrößte
Microblogging Dienst nach Twitter, mit
über166,4 Millionen Nutzern und
73,4 Milliarden Beiträgen (Stand
01/2014)
Fotos: Wikimedia
• Mai 2013: Übernahme von
Yahoo, für ca. 990 Millionen
Dollar (1,1 Billion)
• Grund:Yahoo will wieder für
die Zielgruppe der 18 bis 24-
jährigen „cool werden“
Quelle: marissamayr.tumblr.com
• Kaufpreis muss sich rentieren:
Einführung vonVideo-Ads, die im
Newsfeed der Nutzer erscheinen
und automatisch abgespielt
werden (z.B. Nexus, Universal
Pictures)
• Ditto Labs: Scannen von 130 Mio
Bilder/Tag auf Markenlogos &
Emotionen. Datenschutzrechtlich
bedenklich (zwischen Scans &
Nutzerkonten kann eine
Verbindung hergestellt werden)
Quelle: marissamayr.tumblr.com
• leichte Registrierung: in
ca. 30 Sekunden mit
gültiger Mailadresse
(ohne gegenseitige
Bestätigung)
• wie z.B. bei Wordpress:
unzählige Templates,
viele davon kostenfrei
• individuell einrichten
Quelle: Press Kit Tumblr
• 8 Typen von Beiträgen: Bilder, Zitate, Chatlogs,
Antworten, Links,Video- sowie Audiodateien,Texte
= visueller Content
• Follower: anderen Nutzern folgen
• Rebloggen:Teilen von Beiträgen anderer Nutzer
• Favorisieren (Herz)
• Taggen: funktioniert wie # auf Twitter
• Mention: in Blogposts @user (seit 01/2014)
Quelle: Press Kit Tumblr
• Studie: Untersuchung
von 586,4 Millionen
Posts
• Fotos und Texte
werden am häufigsten
geteilt
Quelle: What is Tumblr:A Statistical Overview and Comparison (07/2014)
2. Zielgruppe & Nutzen
• Umfrage (2013):
1.038 Tumblr Nutzer (USA)
• beliebtes Netzwerk
• 61 % 13 - 18-Jährige
(546 Antworten)
• 57 % 19 - 25-Jährige
(492 Antworten) Quelle: http://blog.garrytan.com
Nutzerzahlen 2014
„How do teenagers waste hours upon hours
consuming Tumblr?
My 15-year old daughter wastes hours upon
hours everyday mindlessly scrolling rapidly
through her "endless" tumblr stream.
She also brags about her own blog on tumblr
and how much love it gets, but it doesn't
contain any original content (only reblogs).
I don't understand.“
Quelle: quora.com
Eine Mutter fragt:
„Reblogging is a great and made-easy way to
define my newly-established online self.
Despite it not consisting of all-original content,
my blog is the equivalent of making a portfolio
to sum myself up. I spend much time and care
making my blog unique and look good.
But yeah, it's wasteful, no doubt about it.“
Quelle: quora.com
Ein Teenager
antwortet:
„That said, as I sit in front of my Tumblr, with an
opinion and defined set of interests, it seems like a
freedom, as weird as that may sound.
Doing so brings me a sort of joy, that people care
or agree with the things I say, that I really can't get
anywhere else.
My Tumblr is my way of sharing my new opinion
with people who are interested in hearing it, if that
makes more sense, so they don't go completely
unheard and leave me feeling useless.“
Quelle: quora.com
Teenager:
„She [15 year old sister] said the majority of her friends
merely consumed content, with a tiny minority reblogging stuff
that reflected who they wanted to be.
She mentioned that on Tumblr her friends follow people who
they aspire to be.
These “idols” are the ones who post most of the content
(photos) on Tumblr, content that is then reblogged by kids who
aspire to be what the photos represent.“
Quelle: medium.com/@joshm
Ein Bruder fragt
seine
Schwester:
3. Beispiele
öffentliches Tagebuch
http://blumenliebe.tumblr.com http://colorfuuulsecrets.tumblr.com
Aus Datenschutzgründen werden im Folgenden nur
die Links zu den Tumblr-Blogs veröffentlicht.
http://i-m-a-fucking-genius-2.tumblr.com http://become-awake.tumblr.com
http://metehantf.tumblr.com http://fireflycatchingday.tumblr.com
„Bad Girls and Boys“
http://invidiasuperbia.tumblr.com/ http://falkulli.tumblr.com/
Depression
http://turnbackthepagesoftime.tumblr.com/
• Fall: 15-jähriges Mädchen in Großbritannien
• hatte immer wieder Fotos auf ihrem Tumblr gezeigt, wie sie sich selbst
verletzt
• niemand ist eingeschritten, Nutzer haben sie sogar aufgefordert, sich
weiter zu verletzen, bis sie sich schließlich selbst umbrachte
wochenblatt.de zitiert einen Selbstmordfall:
Magersucht
http://selbstverletzung-depressionen.tumblr.com
http://isweartogodihateeverything.tumblr.com/ http://die-magersucht.tumblr.com
http://esgeheimnisse.tumblr.com http://muss-duenn-werden.tumblr.com
http://pure-ana.tumblr.com
Zusammenfassung
Teenager - Tumblr - Nutzen
• keine Hemmschwelle, da online
• sich selbst neu entwerfen (Freiheit)
• sich eine Meinung bilden und ihre
vertreten können
• mit Gleichgesinnten kommunizieren
(die sie in der Realität nicht finden)
• sie umsorgen und werden umsorgt
(sich nützlich/gebraucht fühlen)
• erfahren Zustimmung (erzeugt Freude
und Bestätigung)
• Ablehnung der Masse erfahren: Gefahr,
dass es keiner mitbekommt und so
massiv Schaden anrichten kann
(Mobbing / Selbstmordfall)
• finden dort „Ideale“/“Idole“, die näher
an ihnen dran sind, auch durch Tumblr
selbst (nicht weit weg wie Stars und
Sternchen)
Diskussion
• Strengere Richtlinien & Content-
Kontrolle:Tumblr in der Pflicht, Seiten zu
sperren?
• „Tumblr ist stark darum bemüht, die
Freiheit der Meinungsäußerung seiner
User zu schützen" (Quelle:Wochenblatt)
• Minderjährige werden „ausgespäht“ und
ausgenutzt: Scans von Marken und
Emotionen (Gesichter), damit
Unternehmen ihr Image überprüfen
können
• Befürchtung: Gesichter können leicht
Nutzern zugeordnet und Affinitäten
bzw. Vorlieben identifiziert werden
(Quelle: Netzpiloten)
Quellen
http://www.futurebiz.de/artikel/welche-sozialen-netzwerke-verwenden-teenager-und-junge-erwachsene-tumblr-vor-facebook/
https://medium.com/@joshm/tenth-grade-tech-trends-d8d4f2300cf3
http://www.wochenblatt.de/nachrichten/kelheim/ueberregionales/Tumblr-Heftige-Kritik-nach-Teenager-Selbstmord;art5574,231730
http://www.quora.com/How-do-teenagers-waste-hours-upon-hours-consuming-Tumblr
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/273896/umfrage/nutzer-von-tumblr-nach-laendern/
http://www.netzpiloten.de/tumblr-fotos-werden-nun-nach-markenlogos-gescannt/
http://www.newsslash.com/n/4241-tumblr-bekommt-video-anzeigen
http://de.wikipedia.org/wiki/Tumblr
http://www.tumblr.com/press
http://marissamayr.tumblr.com/post/50902274591/im-delighted-to-announce-that-weve-reached-an
http://arxiv.org/pdf/1403.5206v2.pdf (Studie)
Artikel
Quellen
Tumblr Blogs
http://turnbackthepagesoftime.tumblr.com
http://die-magersucht.tumblr.com
http://blumenliebe.tumblr.com
http://colorfuuulsecrets.tumblr.com
http://i-m-a-fucking-genius-2.tumblr.com
http://become-awake.tumblr.com
http://metehantf.tumblr.com
http://fireflycatchingday.tumblr.com
http://invidiasuperbia.tumblr.com/
http://falkulli.tumblr.com/
http://selbstverletzung-depressionen.tumblr.com
http://isweartogodihateeverything.tumblr.com/
http://esgeheimnisse.tumblr.com
http://muss-duenn-werden.tumblr.com
http://pure-ana.tumblr.com
Foto Credits
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Marco_Arment_2006.jpg
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/c/c3/
David_Karp_EBE09_(cropped).jpg
https://www.tumblr.com/about

Contenu connexe

En vedette

2 0 liitérature ancienne (1)
2 0 liitérature ancienne (1)2 0 liitérature ancienne (1)
2 0 liitérature ancienne (1)LITTPOL
 
NetFederation - Online-Bestellprozess von Print-Geschäftsberichten
NetFederation - Online-Bestellprozess von Print-GeschäftsberichtenNetFederation - Online-Bestellprozess von Print-Geschäftsberichten
NetFederation - Online-Bestellprozess von Print-GeschäftsberichtenNetFederation GmbH
 
10 stand ict spring
10 stand ict spring10 stand ict spring
10 stand ict springSacha Robert
 
Capacitacion para consejos_locales
Capacitacion para consejos_localesCapacitacion para consejos_locales
Capacitacion para consejos_localesIglesia
 
Slideshare kennenlernen
Slideshare kennenlernenSlideshare kennenlernen
Slideshare kennenlernendafcommunity
 
Contacto Directo Empresarismo
Contacto Directo EmpresarismoContacto Directo Empresarismo
Contacto Directo Empresarismojhonespinosa
 
Nuevo plan de gestion 1
Nuevo plan de gestion 1Nuevo plan de gestion 1
Nuevo plan de gestion 1guest3912b7
 
Ägyptische Kunst der Zeit der 18. Dynastie I
Ägyptische Kunst der Zeit der 18. Dynastie IÄgyptische Kunst der Zeit der 18. Dynastie I
Ägyptische Kunst der Zeit der 18. Dynastie Ihelmutsatzinger
 
Sage efacture : Optimisez la gestion de vos factures électroniques et réduise...
Sage efacture : Optimisez la gestion de vos factures électroniques et réduise...Sage efacture : Optimisez la gestion de vos factures électroniques et réduise...
Sage efacture : Optimisez la gestion de vos factures électroniques et réduise...Aquastar Consulting
 
Le defi du vendredi de Meryem et Loue Loue
Le defi du vendredi de Meryem et Loue LoueLe defi du vendredi de Meryem et Loue Loue
Le defi du vendredi de Meryem et Loue LoueBravo C'classe
 
Petite Histoire
Petite HistoirePetite Histoire
Petite HistoireAzuara
 
Le Neolithique
Le NeolithiqueLe Neolithique
Le NeolithiqueAlice
 
A1 leçon 11 (à-de, quand-durée, 70-100)
A1 leçon 11 (à-de, quand-durée, 70-100)A1 leçon 11 (à-de, quand-durée, 70-100)
A1 leçon 11 (à-de, quand-durée, 70-100)Francois Jacob
 
muerte y posterior san juan bautista
 muerte y posterior san juan bautista  muerte y posterior san juan bautista
muerte y posterior san juan bautista Manuel Jesus
 
CONGRESO "CONVIVENCIA EN ISNTITUCIONES"
CONGRESO "CONVIVENCIA EN ISNTITUCIONES"CONGRESO "CONVIVENCIA EN ISNTITUCIONES"
CONGRESO "CONVIVENCIA EN ISNTITUCIONES"Mª Emilia Contrera.
 
La educación parvularia en chile 2
La educación parvularia en chile 2La educación parvularia en chile 2
La educación parvularia en chile 2estefany1233
 
El impacto del estigma en el tratamiento de adictos a drogas ilegales
El impacto del estigma en el tratamiento de adictos a drogas ilegalesEl impacto del estigma en el tratamiento de adictos a drogas ilegales
El impacto del estigma en el tratamiento de adictos a drogas ilegalesUniversidad del Sagrado Corazón
 
PresentacióN2
PresentacióN2PresentacióN2
PresentacióN2daniel
 

En vedette (20)

Tumblr slideshare
Tumblr slideshareTumblr slideshare
Tumblr slideshare
 
2 0 liitérature ancienne (1)
2 0 liitérature ancienne (1)2 0 liitérature ancienne (1)
2 0 liitérature ancienne (1)
 
Body parts description
Body parts descriptionBody parts description
Body parts description
 
NetFederation - Online-Bestellprozess von Print-Geschäftsberichten
NetFederation - Online-Bestellprozess von Print-GeschäftsberichtenNetFederation - Online-Bestellprozess von Print-Geschäftsberichten
NetFederation - Online-Bestellprozess von Print-Geschäftsberichten
 
10 stand ict spring
10 stand ict spring10 stand ict spring
10 stand ict spring
 
Capacitacion para consejos_locales
Capacitacion para consejos_localesCapacitacion para consejos_locales
Capacitacion para consejos_locales
 
Slideshare kennenlernen
Slideshare kennenlernenSlideshare kennenlernen
Slideshare kennenlernen
 
Contacto Directo Empresarismo
Contacto Directo EmpresarismoContacto Directo Empresarismo
Contacto Directo Empresarismo
 
Nuevo plan de gestion 1
Nuevo plan de gestion 1Nuevo plan de gestion 1
Nuevo plan de gestion 1
 
Ägyptische Kunst der Zeit der 18. Dynastie I
Ägyptische Kunst der Zeit der 18. Dynastie IÄgyptische Kunst der Zeit der 18. Dynastie I
Ägyptische Kunst der Zeit der 18. Dynastie I
 
Sage efacture : Optimisez la gestion de vos factures électroniques et réduise...
Sage efacture : Optimisez la gestion de vos factures électroniques et réduise...Sage efacture : Optimisez la gestion de vos factures électroniques et réduise...
Sage efacture : Optimisez la gestion de vos factures électroniques et réduise...
 
Le defi du vendredi de Meryem et Loue Loue
Le defi du vendredi de Meryem et Loue LoueLe defi du vendredi de Meryem et Loue Loue
Le defi du vendredi de Meryem et Loue Loue
 
Petite Histoire
Petite HistoirePetite Histoire
Petite Histoire
 
Le Neolithique
Le NeolithiqueLe Neolithique
Le Neolithique
 
A1 leçon 11 (à-de, quand-durée, 70-100)
A1 leçon 11 (à-de, quand-durée, 70-100)A1 leçon 11 (à-de, quand-durée, 70-100)
A1 leçon 11 (à-de, quand-durée, 70-100)
 
muerte y posterior san juan bautista
 muerte y posterior san juan bautista  muerte y posterior san juan bautista
muerte y posterior san juan bautista
 
CONGRESO "CONVIVENCIA EN ISNTITUCIONES"
CONGRESO "CONVIVENCIA EN ISNTITUCIONES"CONGRESO "CONVIVENCIA EN ISNTITUCIONES"
CONGRESO "CONVIVENCIA EN ISNTITUCIONES"
 
La educación parvularia en chile 2
La educación parvularia en chile 2La educación parvularia en chile 2
La educación parvularia en chile 2
 
El impacto del estigma en el tratamiento de adictos a drogas ilegales
El impacto del estigma en el tratamiento de adictos a drogas ilegalesEl impacto del estigma en el tratamiento de adictos a drogas ilegales
El impacto del estigma en el tratamiento de adictos a drogas ilegales
 
PresentacióN2
PresentacióN2PresentacióN2
PresentacióN2
 

Similaire à Warum Tumblr bei Teenagern so beliebt ist

Neue Erkenntnisse zu Pinterest, Instagram und Tumblr!
Neue Erkenntnisse zu Pinterest, Instagram und Tumblr!Neue Erkenntnisse zu Pinterest, Instagram und Tumblr!
Neue Erkenntnisse zu Pinterest, Instagram und Tumblr!ROHINIE.COM Limited
 
Social Media für Unternehmen (Stand: Mai 2012)
Social Media für Unternehmen (Stand: Mai 2012)Social Media für Unternehmen (Stand: Mai 2012)
Social Media für Unternehmen (Stand: Mai 2012)Christian Möller
 
Social Media im pädagogischen Alltag
Social Media im pädagogischen AlltagSocial Media im pädagogischen Alltag
Social Media im pädagogischen AlltagJakob Steinschaden
 
Wie nachhaltig sind informationen im world wide web?
Wie nachhaltig sind informationen im world wide web?Wie nachhaltig sind informationen im world wide web?
Wie nachhaltig sind informationen im world wide web?Michael Moser
 
Social Media für Journalisten
Social Media für JournalistenSocial Media für Journalisten
Social Media für JournalistenChristian Moeller
 
Ist der Touchscreen der Füller von morgen?
Ist der Touchscreen der Füller von morgen?Ist der Touchscreen der Füller von morgen?
Ist der Touchscreen der Füller von morgen?Martin Ebner
 
Influencer- und Viralmarketing: Das Bierbank-Longboard
Influencer- und Viralmarketing: Das Bierbank-LongboardInfluencer- und Viralmarketing: Das Bierbank-Longboard
Influencer- und Viralmarketing: Das Bierbank-Longboardakom360
 

Similaire à Warum Tumblr bei Teenagern so beliebt ist (7)

Neue Erkenntnisse zu Pinterest, Instagram und Tumblr!
Neue Erkenntnisse zu Pinterest, Instagram und Tumblr!Neue Erkenntnisse zu Pinterest, Instagram und Tumblr!
Neue Erkenntnisse zu Pinterest, Instagram und Tumblr!
 
Social Media für Unternehmen (Stand: Mai 2012)
Social Media für Unternehmen (Stand: Mai 2012)Social Media für Unternehmen (Stand: Mai 2012)
Social Media für Unternehmen (Stand: Mai 2012)
 
Social Media im pädagogischen Alltag
Social Media im pädagogischen AlltagSocial Media im pädagogischen Alltag
Social Media im pädagogischen Alltag
 
Wie nachhaltig sind informationen im world wide web?
Wie nachhaltig sind informationen im world wide web?Wie nachhaltig sind informationen im world wide web?
Wie nachhaltig sind informationen im world wide web?
 
Social Media für Journalisten
Social Media für JournalistenSocial Media für Journalisten
Social Media für Journalisten
 
Ist der Touchscreen der Füller von morgen?
Ist der Touchscreen der Füller von morgen?Ist der Touchscreen der Füller von morgen?
Ist der Touchscreen der Füller von morgen?
 
Influencer- und Viralmarketing: Das Bierbank-Longboard
Influencer- und Viralmarketing: Das Bierbank-LongboardInfluencer- und Viralmarketing: Das Bierbank-Longboard
Influencer- und Viralmarketing: Das Bierbank-Longboard
 

Warum Tumblr bei Teenagern so beliebt ist