Alle presentasjoner fra Generalsekretærfrokost 23.05.16

1. Generalsekretærfrokost:
Hvordan treffer vi offentligheten med
budskapene våre?

2. NHOs årskonferanse Silje Sevendal, eventansvarlig NHO
23. mai 2016

3. Hva er et godt event?
• Relevant innhold
• Engasjerende form
• Prikkfri avvikling

4. 4
NHOs årskonferanse
• Samfunnsmessig betydning
• Aktualitet – de store debattene
• Legitimitet og troverdighet
• Allianser
• Kommunikativt – nyhetsverdi
• Langsiktighet
• Bygge godt omdømme
Valg av tema

5. 5
Arbeidsprosess
Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Des Jan
Innsikt og analyse
Politikk og budskap
Key note og research innledere Booking og oppfølging
Navn og profil Utvikling og produksjon
Medie- og kommunikasjonsplan Medieinnsalg
Konseptutvikling event Planlegging og produksjon

6. Medieklipp:
ÅK16
s. 6

7. 7
Mediearbeid
• 1. januar løftet vi delingsøkonomi-debatten
betydelig der Kristin Skogen Lund ble intervjuet av
VG i en Uber. Hovedoppslag på VG Nett og saken
ble til to sider i papiravisen dagen etter, 2. januar.
• Søndag 3. januar var Kristin Skogen Lund
hovedoppslaget i Aftenpostens økonomiseksjon
(bildet). Her fikk hun fem helsider om omstilling,
kompetanse og industrialisering.
• Tirsdag 5. hadde Dagbladet to helsider hvor vi
presenterte ett av de viktigste politikkforslagene
våre, ungdomsreformen. Dette ble også tema for
mange journalister på pressebriefen senere på
dagen.
• 7. januar lanserte vi Bærekraftsalternativet i DN og
felles opptreden på scenen med LO-lederen.
Hovedoppslag

8. 8
NHOs årskonferanse
• Tenk journalistisk.
• Vær en tydelig og
spissformulert
avsender.
• Skap nyhetene selv.
• Vær godt forberedt.
• Timing er avgjørende.
• Kanalvalg og
målgruppe
Mediearbeid

9. Noen tall fra 2016
9
• NHOs årskonferanse er nevnt i media 430
ganger i tidsrommet 1. desember til 14. januar.
• VG melder tilbake at Uber-utspillet er en av de
mest leste artiklene i jule- og nyttårsuken på
VG-nett.
• Vår nettsending ble sett av 7 172 personer og
ble streamet på Aftenposten, DN, Nettavisen,
Adresseavisen og Stavanger Aftenblad.
• NRK1 sendte også innleggene direkte, med
egen studiosending i pausene. I alt var 372
000 personer innom deres sending.
• Totalt hadde vi 46 000 brukere på nho.no
på ÅK-uken.
• Via Facebook har vi nådd 450 000
personer og 24 000 har likt, delt eller
kommentert innholdet vårt.
• 120 000 personer har sett videoklipp av
Linn Skåbers åpning av årskonferansen.
NHOs årskonferanse

10. 10
NHOs årskonferanse
• Timing og tidspunkt
• Deltakerne
• Relevans og konsept
• Paranoid og modig
• Oppfølging av innledere
• Logistikk og detaljfokus
• Et tverrfaglig dedikert
team
Suksessfaktorene

11. 11

12. Korleis treffer vi offentligheten?
Generalsekretærfrokost Frivillighet Norge 23. mai 2016

13. Bestillinga
• Korleis tenker ein på media tidleg i planlegginga?
• Kva er det som gjer saker aktuelle?
• Korleis jobbar redaksjonene sjølv med å gjere seg aktuelle?
• Og korleis kan ein samarbeide med mediene for å finne budskap som treffer
publikum?

14. Leveransen:
• Nyheitskriteriene
Vesentleg
Identifikasjon
Sensasjon
Aktualitet
Konflikt

15. Utgangspunktet
•«Norge er verdensledende på frivillig arbeid, og halvparten av befolkningen i
Norge engasjerer seg i frivillig arbeid. Innsatsen de gjør har betydning for
enkeltmennesker, men også for samfunnet.»
regjeringen.no

16. Utgangspunktet
• Nyheitskriteriene
Vesentleg: Viktig for mange i samfunnet
Identifikasjon: Mange kan kjenne at «det gjeld meg»
Aktualitet: Skjer noko heile tida.

17. Utfordringa
• Fokus på sak
• Kompliserte greier
• Politikk/forvaltning

18. Historiene
• Personlege
• Større enn seg sjølv
• Illusterer saka
• Skapar engasjement

20. Tilbake til bestillinga
• Korleis tenker ein på media tidleg i planlegginga?
Tenke på media tidleg i planlegginga. Finne historia som kan bære
saka/poenget. Historia som engasjerer. Løfte den fram, la den bane vei.

21. Tilbake til bestillinga
• Kva er det som gjer saker aktuelle?
At dei er ei sak som er viktig for mange, at det er råd å identifisere seg med
den, at det skjer noko her og no, kanskje noko spektakulært og uventa –
eller at det er ei spennande konflikt.

22. Tilbake til bestillinga
• Korleis jobbar redaksjonene sjølv med å gjere seg aktuelle?
Mediene vil skrive om/dekke det folk snakkar om. Og dei bestemmer kva folk
skal snakke om. Sjølvforsterkande.
Sett agendaen sjølv i sosiale medier.

23. Tilbake til bestillinga
• Og korleis kan ein samarbeide med mediene for å finne budskap som treffer
publikum?
Spør. Kva er interessant? Kva saker ønskjer de å fokusere på? Tilby kunnskap,
kontakter og konkrete døme/historier.

24. Frivillighet Norges topplederkonferanse
• Norges viktigste samling av styreledere og generalsekretærer i
Frivillighet Norges medlemsorganisasjoner
• Innlegg fra sentrale politikere og forskere, partidebatt og
Frivillighetsbarometeret
• Tema: relevant for bredden av frivilligheten, synliggjøre frivillig
sektor som en viktig samfunnssektor

25. Forslag til tema: Samarbeid med næringslivet
• Sponsing og finansiering
• Samarbeid om å løse samfunnsproblemer
• Sosialt entreprenørskap
• Omdømme
• Uavhengighet
• Ulike ordninger: fri til frivillighet, hospitantordninger etc
• Konkurransesituasjoner